文旅融合視野下江西名窯名瓷博物館與文化名城建設

熊亞丹

文化名城建設是延續城市文脈的系統工程。博物館承載著一個國家和區域歷史的縮影，在旅游文化名城建設中具有不可替代的作用。文旅融合新模式對深入研究博物館對旅游文化名城建設的作用具有積極意義。

引言

文化名城建設是城市為避免文物古跡受損、整合文化旅游資源提出的一個戰略性舉措，標志其發展要從“功能城市”走向“文化城市”。博物館發展跨越了自物征集、收藏到服務人群的社會公共機構，在城市文化建設中具有舉足輕重的地位。現階段，文旅融合模式把博物館旅游融入城市文化推廣中，這是文化名城建設過程中的重要舉措。

一、江西省名窯名瓷博物館群旅游運營的必要性

（一）借力旅游——博物館可持續發展的最佳選擇

文化名城建設中，博物館成為社會教育和旅游發展的重要陣地。免費開放是博物館可持續發展的必然之舉，能夠最大限度地擴大參觀人群的規模。2018年，名窯名瓷博物館向社會免費提供陳列展覽473次，年參觀人次800多萬人，收獲了很好的社會效益。2018年，參觀突破100萬人次的有江西省博物館、景德鎮中國陶瓷博物館等3個館，20萬～100萬人次的有景德鎮精益齋陶瓷博物館、景德鎮陶瓷民俗博物館、吉安縣博物館、豐城市博物館等6個館。2018年，景德鎮中國陶瓷博物館成為全國中小學生研學實踐教育基地，吉州窯博物館等成為江西省中小學生研學實踐教育基地，是博物館和社會教育、旅游發展融合的典范。

（二）依托博物館——文化名城旅游新的增長點

早在1989年，國際博物館協會明確指出博物館娛樂游覽功能。在文化名城建設中，博物館成為文旅融合的新高地。2008年，江西省文物系統管理的博物館和紀念館逐步分批向公眾免費開放，并加大年度免費開放經費補助額度，即補助資金1.24億元，2018年提高至2億元。這對長期以來主要依靠國家財政維持生存的博物館是不小的挑戰。免費開放政策迫使高雅文化遺產收藏機構——博物館走向市場，為了生存發展，開始注重管理效益問題，以創新思想整合同源異質陶瓷博物館文化旅游空間、提供精品展覽、延伸文化產業價值鏈、重組組織架構、功能轉型社區化等有效途徑，擴大服務對象、建立一種在社會責任和市場化運行平衡的博物館運營模式。

二、名窯名瓷博物館體現著江西“文化名城”的內涵

（一）歷史悠久的古城文化

作為人類生產和生活中重要的必需品之一，陶瓷從原始的彩陶、青瓷、白瓷到彩瓷等其他類型的瓷器，無不體現著人類改造自然的智慧。陶文化最早發源地之一的認證，客觀地展示了江西陶藝手工業從農業中分離出來的發展脈絡，對城市形成軌跡起著重要的作用，為以陶瓷文化為核心的城市發展積淀了文脈。行政區域建制至今2 200多年的歷史里，江西產瓷歷史城區面貌幾經變遷，歷史積淀豐富，域內南昌市、贛州市、景德鎮市評為國家歷史文化名城。這些博物館從商代至民國江西瓷窯的瓷器精品，彰顯歷代名窯窯火之創意、贛瓷之魅力，精益求精，不斷創新。江西省博物館在內的34座名窯名瓷博物館，從陶瓷文明的角度充分展現了整個江西產瓷區3 000年陶瓷產業發展的政治、經濟、文化和生活等方面。如，2018年，景德鎮工業遺產博物館斬獲江西第一個聯合國教科文組織亞太地區遺產獎，展示了千年瓷都景德鎮特色風格的城市文化。

（二）光輝燦爛的陶瓷文化

20世紀以來，江西考古界震動全國的多項重大考古發現幾乎都與陶瓷有關。這些考古發現證明在江西境內從先秦兩漢時期開始，陶瓷的制作和生產從未間斷。江西產瓷有3 000年歷史，古瓷窯遍布全省，南昌洪州窯、景德鎮窯、吉州永和窯、撫州白舍窯、贛州七里窯等自古有名，域內的7個古窯遺址均為全國重點文物保護單位，這是對江西陶瓷文化地位的認可。800年的洪州窯、1 000年的景德鎮窯、1 200年的吉州窯、500年的七里鎮、1 000年的白舍窯從不同方面展現了江西制瓷各個階段的燒造歷史、制瓷工藝，以豐富的陶瓷文物，還原了那段令江西人為之驕傲的歷史。可見，江西深厚的制瓷傳統（洪州窯“對口燒”“匣缽裝燒”等制瓷工藝，吉州窯剪紙、貼花等具有濃郁民間藝術風格的裝飾手法用于制瓷工藝，還有贛州七里鎮窯、南豐白舍窯、橫峰窯等制瓷工藝）成就了中國瓷器的集大成者——景德鎮窯（豐富多彩的藝術表現風格，無與倫比的青白瓷以及青花、青花釉里紅、粉彩、斗彩、顏色釉等產品），為我國陶瓷業的發展做出了重大貢獻。

（三）歷史悠久的貿易文化

中國素以“瓷國”享譽于世，瓷器貿易始終居于東西方文化交流的主體地位。江西瓷器在國際上一向享有很高的聲譽，尤其在宋元明時期我國外銷瓷中均占相當重要的地位。16世紀-18世紀，出口到歐洲東亞及東南亞各地的陶瓷大多出自景德鎮。法國傳教士殷弘緒評價說“景德鎮一地，獨挑運瓷器到全世界之大梁”。鼎盛時期的南豐白舍窯市場占有額居全國第二，產品不僅銷往國內市場，還遠銷日本等東南亞地區。元代蔣祁在《陶紀略》一書中清楚地記載：“謂與景德鎮競爭者有白舍窯也”，肯定了白舍窯制瓷工藝水平之高、產銷之旺。七里鎮窯褐釉乳釘罐柳斗紋茶罌曾遠銷日本等國，并成為日本獺戶窯仿制的中國產品。洪州窯陶瓷遠銷東亞、西亞一帶，頗受伊斯蘭人群的青睞。在豐城市博物館收藏的一件東晉的香薰上，更有一組胡人拍打腰鼓的物像圖，說明當時中西交流頻繁，洪州窯的所在地洪州（南昌）常有胡人出沒。

三、博物館在文化名城建設中發揮作用的實現途徑

（一）展示博物館歷史文化系列，培育城市品牌文化

立足城市文脈特點，博物館通過展示具有地域（區）特色的歷史文化系列，形成文化生產力和品牌實力。首先，建立科學藏品征集機制。增加藏品數量是博物館構建文化品牌的第一步。域內34家博物館通過網絡資源共享等方式呼吁市民捐獻、社會團體捐贈，拓寬藏品來源渠道，突破收藏作為博物館的一項技術性業務開展的常規思維，營造社會文化氛圍，構建文化網絡。其次，固定陳列是文化品牌的關鍵環節。精雕細刻反映城市歷史和文化的固定陳列，是博物館的“保留節目”，彰顯江西每一地域的陶瓷文明閃光點。具有江西地方特色的固定陳列是名窯名瓷博物館打造文化品牌硬件的核心內容之一，重點是建立綜合地志博物館系列、藝術博物館系列、歷史文化紀念館系列等三大博物館展示系列，運用豐富的江西陶瓷歷史和文化資源，多方位、真實生動地培育城市品牌文化。最后，廣泛展開館際交流，豐富臨時陳列。文化品牌并不是單靠基本陳列和主題展覽就能建立起來的，還需要進行靈活多樣的臨時陳列。南昌、景德鎮、撫州等均是歷史文化名城，代表性博物館日益成為重要的文化使者，見證了江西省以陶瓷為代表的特色文化交流從無到有、從港澳臺走向全世界的過程。今后，各館要定期有序組織《江西元明青花瓷器》《景德鎮陶瓷杰作展》《吉州永和窯》《撫州白舍窯》精品赴北上廣等國內一線城市及“一帶一路”沿線國家展示薈集藝術珍品，強化江西歷史文化名城宣傳，擴大城市的知名度和社會影響力。

（二）打造博物館旅游黃金景帶，拓展城市休閑空間

博物館具有公共活動空間的意義。江西省大小34家名窯名瓷博物館主要分布在包括街區、廣場、公園、山地、村落等市民休閑的公共空間，均成為所在城市文化的第一品牌。可以結合遺產分布的空間特點和遺產類型特點，建立不同模式的博物館旅游黃金景帶，拓展城市休閑空間。

1.全城保護類的模式

景德鎮內現有19家陶瓷類博物館在2018年《江西博物館名錄》中，但還有眾多個人、行業、企業藝術博物館未包括在內。全城分層級保護是未來發展所向，按《陶瓷文化創新實驗區（2019-2021年）》，“加強陶瓷文化理論研究，收集整理編纂陶瓷文化典籍文獻。推進陶瓷博物館建設，引導陶瓷企業和藝術家發展陶瓷藝術非國有博物館，鼓勵陶瓷類專題博物館升級發展。”在未來，博物館建設是城市發展規劃的重要一筆。作為世界文化遺產地，博物館建設也應以這一水平和要求為起點，參考巴斯城博物館群的運作模式。

2.景區（歷史街區）博物館群模式

該模式將古代遺址、遺跡比較集中的區域與周邊的自然環境相結合，共同構成一個自然與人文雙重信息的文化景區，以景區（歷史街區）模式進行遺產保護、管理，遺產信息傳播，并通過旅游活動，更好地發揮遺產的教育和欣賞功能，如景德鎮御窯博物館、吉州窯博物館、豐城博物館等。這些博物館交通便利，而且以每個歷史時期的實物為依托，營造城市陶瓷博物館文化情景空間，一旦突出重點、聯手打造、整體推進，就能夠加強城市歷史文化建設，充分發揮“博物館群”對“提升城市文化品位”“樹立良好目的地形象”“帶動休閑旅游發展”的促進作用，使所有來江西的人和外來的游客都能“看得見，摸得著”江西省最輝煌的5段陶瓷歷史，拓寬文化名城城市休閑空間。

（三）加大博物館文創研發，傳承城市文化遺產

博物館藏品被國家保管和保護，是用來研究、記錄歷史的物的本體，是絕對不可以進行市場化運作的物。文創產品是以博物館的藏品為基礎，結合現代文化的元素設計的產品，傳承了古人的偉大匠心，更重要的是讓更多文物走進人們的生活。

1.數字科技展示博物館的藏品

為了讓博物館文創產品在傳播中起到更好的作用，要選擇具有一定代表性的名窯名瓷館藏資源文物，對信息進行全面、完整梳理，為創作優質精美的文創產品提供準確有效的素材和數據，滿足休閑需求。目前，可移動文物普查數據資源服務平臺——“博物江西”正式上線，整合全省所有博物館、藏品、展覽等文物大數據資源，以高清圖片、環拍圖片和三維模型等形式展示，提升面向公眾的公共文化服務能力，進一步傳承城市文化藝術。

2.多元文創產品宣傳城市遺產

加快人文、科技、設計、時尚等元素融入陶瓷，重點培育1～2家從事博物館文化創意和服務的產業集團。利用巡展、學術會議、鑒賞交流會、專題講座的機會，隨行展示、售賣優質的文創產品（有形產品、旅游紀念品與無形產品）。將來還要繼續圍繞江西洪州窯、景德鎮窯、吉州窯、七里鎮、白舍窯等名窯名瓷影視劇、紀錄片、舞臺劇、叢書等藝術精品掌握市場熱點，讓更多的人不用去博物館，在自己的身邊就可以了解、欣賞到博物館中珍貴的文化遺產，讓這些文創產品留在民間，傳承城市文化遺產。

3.打造文旅小鎮傳承特色遺產

在名窯名瓷遺址、博物館基礎上打造的一些文旅小鎮。充分挖掘其商業價值，采用多種不同的零售風格，打造線上線下商場，以此形成以陶瓷資源為依托、以高端陶瓷管理項目帶動區域進入文旅休閑的高級階段，逐步建立完善的休閑功能體系，同時實現特色產業鏈的延伸和發展，探索歷史文化遺產保護與城市協調發展的新機制。

（作者單位：景德鎮陶瓷大學管理與經濟學院）