“一帶一路”戰略下的甘肅少數民族地區特色文化旅游 產業發展研究

鐘鳴

我國現代化經濟的飛速發展，有效帶動了我國各地旅游產業的發展。旅游是“一帶一路”戰略中的關鍵組成部分之一，應充分發揮其作用。根據此形勢，在“一帶一路”戰略下，我國沿線各大省份都開始積極發展當地的旅游產業。由于“一帶一路”戰略的實施強化，“絲綢之路”的旅游主題逐漸成為大家關注的對象。甘肅省的地理位置十分優越，且包含大量豐富的特色文化旅游資源，其還是“絲綢之路”上的重要路段，怎樣充分融合到“一帶一路”戰略創建過程中，需要甘肅旅游業進行思考和創新。本文首先分析了甘肅少數民族地區文化旅游產業的發展優勢以及存在的問題，有針對性地提出有效的解決策略，以期更好地帶動甘肅少數民族地區特色文化旅游產業發展。

引言

20世紀90年代末，我國的“絲綢之路”就已是我國旅游總局向全球各國推薦的中華民族特色文化旅游線路之一。隨著“一帶一路”戰略的逐漸深化，“絲綢之路”文化旅游勢必得到很大關注。甘肅省位于我國“絲綢之路”經濟帶上的重要位置，從我國東南區域的“天水”一直到最西頭的“敦煌”，總長共1 650余千米，這是我國“絲綢之路”上最關鍵和最精髓的區域，同時還被人們稱為“黃金段”。在我國“一帶一路”戰略啟動與落實過程中，甘肅省是沿線省份中地緣經濟以及發展條件最佳的區段，具有其他省份沒有的良好發展機會。所以，甘肅省應該全面利用好本省在“絲綢之路”上的旅游優勢來加快自身少數民族地區特色文化旅游產業的發展速度。

一、“一帶一路”戰略下甘肅發展特色文化旅游產業的優勢

（一）區段資源優勢

“絲綢之路”上的甘肅省區段由于其向東連接我國中原部位，向西連接中亞區域，向北連接蒙古區域，向南又連接青藏高原的獨特地理優勢，在中國歷史中是我國內陸“絲綢之路”上的核心區段。甘肅省內“絲綢之路”總長超過了1 600千米，沿線中國特色文化遺址遍布，如城址、渡口、墓葬、石窟等。沿線上出土了敦煌文書以及各類壁畫等，各種特色藝術品中蘊含的內涵十分豐富。由此可說，甘肅省內到處都包含豐富的“絲路之路”文化和文明。

（二）生態環境優勢

甘肅省內地的生態環境非常多樣，如戈壁、沙漠以及濕地、草原等，沿途的植物、山地以及河流等都是決定“絲綢之路”走向的重要自然因素，因此，其具有帶動生態文明方向的重要價值。

（三）發展政策優勢

依據我國“一帶一路”戰略，甘肅省作為“絲綢之路”沿線經濟帶中主要支持和發展的我國西北六省之一，“一帶一路”戰略提出的區域互通合作、論壇召開以及經驗交流，都為甘肅省少數民族特色文化旅游產業的發展帶來了一些思路和方向。在2015年上旬，甘肅省根據“一帶一路”戰略，出臺了相應的《甘肅絲綢之路經濟帶建設大景區總體規劃綱要》，由此來更好地促進甘肅省旅游文化產業提升和發展。

二、甘肅少數民族地區特色文化旅游產業存在的問題

（一）旅游產業管理體制上存在的問題

目前，我國甘肅省有關旅游產業的管理體制還不是非常健全，當地的旅游產業資源不是由一個統一的部門管理的，而是由多個部門組成，省內的景區設施比較落后。隨著我國旅游產業的不斷進步，旅游消費者將關注的重點逐漸轉移到旅游產品的質量上面，且更加重視維護自身權益。因此，甘肅省想要更好地發展當地少數民族特色文化旅游產業，必須著重關注當地旅游市場監管和治理，提升服務質量，將旅游消費者的合法權益放在首位。

（二）旅游產品方面存在的問題

甘肅省少數民族特色旅游形式比較單一化，對旅游產業產品開發的能力和深度不夠，大部分旅游產品采用的是觀光游覽的方式，缺乏特色且沒有競爭優勢。對于“觀光游覽”這樣的方式，比較適合運用到自然景觀的旅游資源上，若運用在甘肅省少數民族文化旅游上，會“浪費”當地特色少數民族純天然的民族文化內涵。與此同時，旅游消費者能夠參與和互動的產品項目非常少，很難吸引旅游消費者。沒有把甘肅省少數民族的特色文化展現出來，是當前甘肅旅游產品開發存在的最大問題，且同質化情況較為嚴重，缺乏創建旅游品牌的產品基礎。

（三）旅游產業營銷渠道方面存在的問題

隨著現代化社會的進步，更多的青年人和老年人開始熱衷旅游，并利用網絡媒體認識和了解各地的旅游特色，當前信息網絡媒體已逐漸成為有效吸引個人單獨旅游的方法。個人單獨旅游者的比例不斷提高，越來越多的人選擇自駕游等方式來旅游。所以，甘肅省旅游相關部門要積極轉變發展思路和方式，重視單獨旅游的游客，單一運用間接營銷方式已無法順應市場發展。

三、發展策略研究

（一）在特色文化旅游產品上的策略

1.將特色文化旅游產品進行規模化

“產品”實質上指甘肅省少數民族中的特色文化旅游資源，需要甘肅省政府以及旅游相關部門充分開發和運用當地少數民族的特色文化旅游資源進行獨特的旅游產品設計。例如，對于甘肅省的“裕固族”來講，可以將其特色的奶茶產業進行擴大化和規模化，讓本土的奶茶成為裕固族特色文化旅游產品的招牌。對于甘肅省的“東鄉族”來講，可以充分利用當地的特色婚嫁習俗，設計和結婚有關的特色文化旅游主題，如游客們可以穿上新郎或新娘的服裝，親自感受東鄉族結婚時的風俗禮儀。除此之外，東鄉族還可以設計開發和情侶相關的特色紀念品。對于甘肅省的“保安族”來講，可以充分利用本民族最具特色的歌舞，搭建一個大規模的舞臺，把當地的特色歌舞表演變得更加規范化。

2.開發“農家樂”特色文化旅游項目

目前，人們的生活節奏逐漸加快，越來越多的人渴望在假期到一個閑適的地方放松，所以喜歡到“農家樂”進行休閑放松的人越來越多。在城市居住的人選擇在假期時來到農村，到菜地、農場、果園中感受一下大自然的味道。甘肅省的少數民族在此方面具有很大的天然優勢，當地大部分的少數民族發展相較于城市比較緩慢，依舊保存了許多傳統食物和習俗。例如“東鄉族”當地的手抓羊肉、酥盤馓和油面茶等;“保安族”的攪團和馓飯等。這些都對甘肅少數民族開展“農家樂”特色文化旅游項目的重要支撐和天然優勢。

（二）國內各省份區域旅游和跨境旅游相聯合

在“一帶一路”戰略的指導下，甘肅省要充分運用好本省在“絲綢之路”上的黃金帶位置，在發展和提升本省文化旅游產業上做好帶頭作用，促使與我國其他省份以及跨境旅游合作，進而創建出獨特的“絲綢之路”經濟帶上特色文化旅游產業。第一，和國內其他在“絲綢之路”經濟帶上的省份以及“海上絲綢之路”上的沿線城市共同合作，有效帶動甘肅省“絲綢之路”少數民族特色文化旅游產業發展。例如，創建以甘肅酒嘉地區為創意中心的當地遺產文化旅游產業，如酒泉魏晉時期的墓葬壁畫、敦煌石窟的佛教文化與沙漠文化以及嘉峪關的長城和葡萄酒文化等。第二，促進與“絲綢之路”沿線國家的交流與合作，深入帶動甘肅省“絲綢之路”特色文化旅游產業創建。例如，在2015年，甘肅省就舉辦了“敦煌行·絲綢之路國際旅游節”，旅游總局為了積極配合此次旅游節，為了吸引更多的外國旅客，提出了《絲綢之路自駕游護照》以及《外國留學生甘肅旅游景區優惠卡》等等較大力度的優惠政策，和陜西省、寧夏回族自治區以及青海省等共同聯合建立了“絲綢之路特色文化旅游城市聯盟”，搭建了旅游產業合作舞臺。與此同時。在2016年，在甘肅省蘭州市召開了第六屆“敦煌行·絲綢之路國際旅游節”，取到了豐厚的成果，甘肅省本年接待的游客量達到2 323萬人，為甘肅省帶來超過千億元的旅游總收入，同比增長26.5%，達到了甘肅省旅游產業的歷史新高。

（三）提升旅游產業合作渠道的多樣化

1.和第三方互聯網平臺進行旅游項目合作

甘肅省應充分運用當前先進的“三網一庫”，有效利用現在關注度很高的網站推廣當地少數民族特色文化旅游廣告。除此之外，還要充分運用當前已進行商業化運營的門戶網站，例如攜程網、途牛旅游等各大旅游商業合作平臺。

2.和分銷商進行合作，穩固間接合作通道

甘肅省應在各大旅游消費者來源城市建設網點，或和當地旅行企業合作。必須嚴格、認真地對旅游消費者來源地的分銷商進行營銷資格審查，推廣甘肅省少數民族特色文化旅游形象推廣，宣傳甘肅少數民族特色文化旅游企業路線，并對特色文化旅游產品進行專業分銷等。與此同時，創建的網點模式要多樣化，設計開發出系列化的旅游項目，使經銷商以及代理商等能有效應用。

3.積極全面利用微博、微信以及短視頻宣傳渠道

目前，隨著我國現代化技術的進步和發展，微博、微信以及各類短視頻逐漸成為人們信息交流溝通和傳遞的重要方式，此宣傳渠道具有獨特的優勢。第一，有利于甘肅少數民族特色文化旅游品牌的精準定位，因為現在幾乎人人都有手機，且熟練利用手機微信、微博，進行彼此間的相互聯系，接觸短視頻的大部分都是年輕人，這些人是當下社會各方面的主要消費群體。第二，微博、微信以及短視頻作為旅游廣告宣傳的最佳手段，經過數據統計，超過80%的參與調研的微博、微信、短視頻用戶表示，在這些現代媒體平臺上愿意接受旅游廣告宣傳，超過25%的用戶表示會主動關注自己感興趣和喜歡的品牌類型，這表明微博、微信以及短視頻具有很強的宣傳性。第三，微博、微信以及短視頻能夠促使甘肅少數民族特色文化旅游展開有效品牌管理，在網絡上凝聚了許多媒體、商家以及權威專家等群體，任何類型的話題都能夠利用“@”其他人來邀請其進行話題討論，由此獲取有效的建議和意見，還可以利用名人效應進行品牌宣傳。

四、結語

在“一帶一路”的政策支持下，我國各省都在積極發展本土的特色旅游產業。本文主要對甘肅省的少數民族特色文化旅游產業進行分析，因為甘肅省位于我國“絲綢之路”的經濟黃金區段，且民族文化深厚濃郁，在少數民族特色文化旅游產業的發展上具有非常光明的前景。因此，甘肅省應該充分利用自身優勢，用發展的眼光和創新的方式更好地帶動本地少數民族地區特色文化旅游產業發展。

（作者單位：蘭州財經大學國際經濟與貿易學院）