基于銅仁市旅游吸引力的特色旅游項目規劃設計研究

馬雪 石勇美 高小飛

隨著旅游業相互競爭愈發激烈，傳統意義的旅游項目對旅游者的吸引力逐漸減小，人們更樂于感受新奇的旅游項目，本文通過分析研究朱砂古鎮景區特色旅游項目規劃設計總結特色旅游項目規劃設計策略，以便為有自然資源與建設基礎的景區提供參考。

一、研究背景

銅仁市地處貴州省東北部，是武陵山區腹地，由于工業不發達，境內自然資源保護良好，這樣優越的自然環境使銅仁市旅游成為帶動其經濟發展的重要動力之一。銅仁市域旅游資源豐富，按其類型可分為8類：一是生態景觀類，如世界自然遺產梵凈山自然保護區;二是自然景觀類，如思南石林、巖石熔洞九龍洞、風景秀麗的亞木溝;三是文化景觀類，如以“邊城文化”為內涵的大明邊城、反映銅仁市在明清至明國時期歷史痕跡的中南門古城、保存較完整的古建筑群寨英古鎮等;四是紅色景觀類，代表景點有周逸群烈士故居;五是村寨風情類，代表景區有4A級景區苗王城、梵凈山寨沙侗寨以及號稱中國第一土家村江口云舍等;六是健康療養類，如思南溫泉、石阡溫泉等;七是生態農業觀光園，有黔東草海、玉屏茶花泉、江口魚糧農業公園;八是本次論文要研究的萬山國家礦山公園景區——朱砂古鎮，工業文明類。

2017年，據市旅游發展委員會的調查數據統計顯示，“五一”期間，梵凈山5A級景區游客量83.5萬人次，綜合收入4.7億元;萬山朱砂古鎮游客量33.5萬人次，綜合收入2.1億元;苗王城4A級景區游客量30.1萬人次，綜合收入1.5億元;大明邊城游客量9萬人次，綜合收入0.61億元;思南石林游客量7.4萬人次，綜合收入0.5億元;思南九天溫泉游客量7.2萬人次，綜合收入0.4億元，具體如圖1所示。

從圖1可以看出，萬山朱砂古鎮游客量排在第二，萬山朱砂古鎮項目是2015年7月2日引進的，就時間上看，短短兩年就有這樣的游客量，的確是有其“吸引力”之處。

朱砂古鎮位于銅仁市萬山區內，由于汞資源蘊藏量是亞洲之冠，世界第二，故有中國“汞都”之稱。朱砂古鎮牢牢鎖住汞都、采礦歷史、朱砂文化和豐富的自然景觀等這些不可復制的文化及自然資源，打造了一張亮麗的銅仁旅游名片，自建設以來，節假日吸引了銅仁市內、外游客前來觀光旅游，促進了銅仁市城市旅游發展、拉動區域經濟發展。

二、朱砂古鎮基本情況

朱砂古鎮景區是萬山鎮的核心區，總面積5平方千米，距銅仁市區50千米，此地交通四通八達。調研資料顯示，2001年萬山汞礦因資源枯竭政策性關閉，在國家的支持下，2015年萬山從一個采礦廢棄地轉型為新中國第一個休閑娛樂式懷舊小鎮——朱砂古鎮。

景區范圍內東側豎向條件較復雜，有陡峭的懸崖、狹長的幽谷、清澈的河流、奇特的山石。萬山盛產朱砂，有上千年的采冶史，鑄就了萬山旅游的獨特靈魂。新中國成立以來，從全國20多個省市聚集了南下干部、轉業軍人、工程技師人員、知識分子、工人等到萬山開采朱砂，冶煉水銀，開鑿了970千米的采礦坑道，被譽為世界“地下長城”，完整的保留了20世紀50年代-20世紀80年代的建筑。經調研訪談，朱砂古鎮景區游客多來自貴州省內、省外多來自重慶、湖南，廣東。

三、朱砂古鎮景區特色旅游項目規劃設計分析

（一）朱砂古鎮旅游項目分布總平面

從圖2可以看出，景區內旅游項目豐富，沿車行環島布置有：游客中心、餐飲區、當時年代的商業街、20世紀50年代-20世紀80年代風格各異的建筑群;接近采礦遺址區域的有萬山貢礦工業遺產博物館、禮堂、萬山文化藝術創作基地、人民公社食堂、蘇聯專家樓、懸崖酒店，這些建筑又圍合出了一個大的廣場，在廣場中心樹立一塊巨大的朱砂五角星雕塑;繼續移步東面是神秘的礦洞遺址，這里已經改造成了光怪陸離的時光隧道，連接隧道而靠近懸崖的是能體驗高空刺激的玻璃棧道、玻璃天驕;再往南面游賞可參觀到幽靜的威寧寺、奇異的仙女石、黑洞子。游走一遍下來感覺經歷了時代的洗禮;科普了地質知識，還體驗了一把高空刺激，腦袋里瞬間覺得獲取的東西滿滿的，如果游客想停留下來，還配備了泳池的夢幻懸崖酒店等。

（二）朱砂古鎮特色旅游項目規劃設計分析

朱砂古鎮應結合礦山公園悠久的朱砂文化和豐富的自然資源打造文化、生態、度假、避暑、休閑、科普旅游景區，各個旅游組團充分表達想要展示的主題（圖3）。①“20世紀50年代-20世紀80年代建筑群”反映了當時時代的礦工和工作人員的居住生活;②在接近懸崖一側開發了很多項目如貴州第一條玻璃棧道、玻璃天橋、仙女石等接近大自然的新奇項目;③利用博物館、大禮堂、廣場等科普萬山輝煌的采礦歷史;④將遺棄的“礦洞”打造成了光怪陸離的時光隧道，隧道里還陳列了一些礦石標本;⑤景區在視線和風景較好的地段修建了酒店、別墅、酒吧等為度假、避暑提供需求;⑥為了讓景區保持吸引力，后期開發商會開發葡萄酒基地具有特色的旅游項目。

四、特色旅游項目如何規劃設計增強旅游吸引力

一個旅游景區的旅游項目是游客游覽體驗到的直接載體，朱砂古鎮游客量上升，側面反映出景區旅游項目規劃設計成果可以給銅仁市其他吸引力不強的旅游景點提供參考價值，筆者總結了朱砂古鎮景區的幾點規劃設計策略。

（一）總體規劃階段

1.統籌規劃、高屋建瓴

要建設一個可持續發展的旅游景區，在規劃設計時要結合該地區的實際情況制定一個科學合理的旅游項目規劃，設計一些高品質項目，考慮不同游客的旅游需求。簡陋、粗糙的旅游項目雖說可短暫使游客量上升，但是游客前來體驗后覺得不值，將直接影響景區的口碑，不利于旅游業持續、健康、快速地向前發展。

2.與時俱進、推陳出新

銅仁市好山好水，風景秀麗，自然資源豐富，少數民族較多，傳統文化豐富多樣，境內特色旅游資源多，但是旅游吸引力一直都不強。比如：坐落于貴州省松桃苗族自治縣內的響水洞，村寨里有苗族特色的民居、周邊山上有巖臺瀑布、極具韻律的梯田、一定歷史的盤石古城，而景區內旅游項目規劃設計較單一，僅有些木棧道盤繞在梯田間，游客親身體驗的特色旅游項目幾乎沒有，旅游輻射范圍小。

從朱砂古鎮的旅游項目研究看，吸引力強的旅游項目規劃設計需要定位。如景區里的玻璃棧道在全貴州省是第一條，激發了省內省外游客的旅游欲望，增加了景區的知名度。如今旅游景區要在競爭猛烈的旅游市場上占有一隅之地，有必要開發設計富有特色的旅游項目。

3.充分挖掘當地資源、特色鮮明

特色旅游貴在“特色”，沒有特色就失去優勢，各地都雷同也就沒有了吸引力。通過分析本地的旅游資源，挖掘當地的文化和自然資源，可以發展那些與其他景區相比特色鮮明、風格迥異且具有優勢的項目，朱砂古鎮利用了采礦遺址的優勢，開發了一系列和采冶史相關的旅游項目，如“時光隧道”“那個年代”“朱砂博物館”等讓人耳目一新又覺得無法在其他地方體驗到的特色旅游項目，滿足游客的求新、求奇心理，旅游地越是有可供觀賞、體驗的新奇項目，對游客的吸引力就越大。

4.不斷豐富，隨周期變化

單一的旅游項目隨著時間的推移，對服務范圍內已來觀看體驗過的游客在短時期內旅游的吸引力變弱，旅游項目也會經歷誕生、成長、成熟、穩定、衰退的周期。例如一個花園里有很多花的品種，另一個花園里只有一個花的品種，一年四季品種多的這個花園一直都有看頭，而品種單一的花園在一月兩月就枯萎了，我們的旅游項目規劃也是一樣的道理，旅游產品要延長穩定期、推遲衰退期。為此旅游項目可以豐富產品，根據旅游市場的需要，適時規劃設計出新的可供體驗的旅游產品，或者對過時的旅游產品進行調整，使之適應景區發展，注入新的活力，開始新的生命周期。朱砂古鎮2015以來旅游項目一直在豐富，從最開始的“玻璃棧道”“懸崖游泳池““時光隧道”等一系列高空刺激項目上增加了較刺激的“玻璃索橋”項目，在以懷舊為主題的基礎上增加了“那個年代”步行街，后期為了吸引更多的游客還會增加和酒相關的如“葡萄酒基地”“好漢酒廠”等，豐富了景區旅游內容，延長了旅游生命力。旅游項目的生命周期需要旅游地不斷開發出新項目，具有各種新奇的創意和活動內容的旅游項目對游客的吸引力更大。

（二）詳細規劃階段

1.入口設計主題突出，引入新時代元素

朱砂古鎮景區入口區域標志明顯，疏散廣場面積寬敞，接待中心建筑風格以朱砂原石為貌，突出旅游景區主題，建筑內部功能分區清楚，功能齊全，接待中心正門進入左側地面上有一幅電子感應地圖，只要游客腳點到某個閃爍點，這個位置就會彈出相對應景點的照片，充滿科技感。

2.園路人車分行

朱砂古鎮的旅游組團以一條環形的車行道串聯，每個組團內部只設置人行道，同時也會配置必要的停車場，人車分行的設計充分保證游客安全。

3.科學合理設計

科學合理地利用資源可以給景區創造更多的價值。朱砂古鎮景將保留的建筑群區修復，并打造一條商業休閑街，意在還原二十世紀五六十年代采礦人的生活，將廢棄的采礦設備、器具陳列在博物館作為科普展示物，將廢棄的礦洞打造成光怪陸離的時光隧道，作為景觀展示的載體，這些都是通過再利用當地的舊物創造具有特色的工業景觀。

五、結語

銅仁市類似朱砂古鎮這種文化和自然資源并存的景區很多，每個景區的自然資源、文化都有可深入挖掘之處，唯有打造景區不同于其他景區的特有氣息，滿足特色化體驗需求，方能真正提升景區吸引力，促進旅游業發展，提高該區域生產力。

（作者單位：銅仁職業技術學院工學院）