基于臺灣經驗的廣西文化創意旅游發展研究

胡娟

本文采用文獻分析法研究文化創意旅游的內涵特征、發展模式，并以中國文化創意產業佼佼者——臺灣文創產業為重點研究對象，通過案例分析歸納總結臺灣文創產業成功的經驗，為廣西文化創意旅游發展提供參考。

一、國內外文化創意旅游理論研究

（一）文化創意旅游概念

文化創意旅游是旅游業可持續發展的一種全新模式，既能豐富旅游產品體系，提升旅游產品質量，又能促進產業融合、優化經濟結構。國外對文化創意旅游的研究起源于20世紀90年代創意經濟的發展，多用創意旅游的字眼，偏重旅游者角度的微觀研究，強調旅游過程中旅游者的參與、互動和體驗。國內對文化創意旅游的研究傾向于文化創意產業和旅游產業融合的宏觀視角。文化創意旅游發展基于對文化的保護、傳承和創新，文化是核心，創意是手段。潘海穎和張莉莉通過國內外文化創意旅游文獻綜述，歸納總結的以理念創新為引領、以內容創新為內核、以模式創新為指向的三級圖譜較為全面。綜合國內外研究，文化創意旅游指通過挖掘歷史和文化，以創意策劃的方式，對主題、景觀、活動、空間、功能和服務等旅游元素內容進行創新，提升旅游者的參與性、互動性和體驗感的旅游活動。

（二）文化創意旅游發展模式

國外文化創意旅游研究從創意城市、創意立國、創意產業國家政策等方面展開，發展模式主要有標志性綜合項目、大型節事活動、工業遺產開發等。國內文化創意旅游研究多集中在產業融合、產業形態和實證案例。從產業融合角度看，文化創意旅游產業是資源、技術、人才、市場、功能等多重要素融合。從產業形態角度看，文化創意旅游發展模式呈現多樣化趨勢。研究熱點為民族文化、鄉村旅游、非物質文化遺產、工業遺產等。發展類型從旅游業食住行游購娛六要素延伸出旅游演藝、主題公園、特色民宿和文化主題酒店、創意節事活動、創意農業、餐飲美學、文創旅游商品以及綜合體模式的文化創意園區等。

二、臺灣文化創意旅游研究

（一）臺灣文化創意產業類型

臺灣文化創意產業與生活息息相關，復合書店、文創園區、表演藝術、餐飲美學、主題咖啡館、生活美術店鋪、特色民宿等品類眾多，最典型的是文創園區、創意農業和特色民宿。

文創園區是臺灣文化創意產業的名片。現已形成以五大園區為首、遍地開花的格局。五大文創園區定位不同，特點鮮明。多利用遺留的廢舊工業廠房改建，用舊建筑講述老故事。華山1914文化創意產業園是臺灣最早的文創園區，集“文化創意產業、跨界藝術展現與生活美學風格塑造”于一體，圍繞“酷”與“玩”布局咖啡館、畫廊、餐廳、生活美術店鋪等新業態，形成產業集群效應。利用名人效應吸引粉絲，通過密集的展覽演出和文藝活動，提高園區吸引力和關注度。現在華山1914文創園區不僅是臺灣文創產業的孵化器，更是臺灣旅游和市民休閑娛樂的重要場所。

臺灣創意農業是世界創意農業的佼佼者。無論規模大小，都有自己的主題，多就地取材，利用當地生產、生活、生態三生資源進行創意設計，注重互動性體驗。大湖草莓休閑酒莊、古坑蜂蜜故事館、彰化茉莉花壇、青蔥文化館等優秀典型，圍繞特定主題，從種植養殖一產出發，利用科技和創意，開發多種文創產品，延伸至二三產，形成全產業鏈經營。游客沉浸在兼具科普教育和休閑娛樂等多重功能的場景化空間體驗，不僅能了解全面的產業知識，更能促進親子互動和情感交流。

臺灣民宿是文化創意旅游業中生活美學和文化創意結合的代表。民宿開發多因地制宜，融入當地人文、自然景觀和生態特色，走精致化、個性化、人性化路線。一是個人特色，臺灣民宿無論是內外裝修，還是物品陳列，都是民宿主人的奇思妙想，彰顯主人的生活品味和藝術氣息;二是主題突出，例如墾丁海洋風、宜蘭田園風、苗栗民族風，風格迥異;三是人性服務，臺灣民宿房間少而精，強調家的概念，更注重與客人的互動，人情味濃;四是互動體驗，通過在地特色體驗項目，如藍染體驗、少數民族舞蹈表演、手工DIY等，提升游客的體驗感。

（二）臺灣文化創意旅游經驗總結

1.健全的產業運作機制

臺灣文化創意產業運作機制在產業聯動、人才培育和資金支持自成體系。產業聯動方面，文化部、經濟部、內政部等部門按產業劃分，分工協作，各司其職，共同助力。人才培育方面，政府協助大專院校共建產學合作平臺，從課程設置、培訓組織入手，充實人才儲備，同時選送優秀人才出國進修，邀請國內外師資授課，開展研習活動，打造國際化人才。資金支持方面，通過相關法律法規和行政手段，規范文化創意產業發展，通過獎勵補助和稅收優惠等具體措施鼓勵和支持支持文化創意產業發展。

2.先進的產業發展理念

臺灣文化創意產業秉承生活化、在地化和產業化的理念。臺灣文化創意產業更接地氣，從民生業態出發，從生活細節入手，倡導生活美學。文化創意多基于對當地歷史和文化的尊重和挖掘，圍繞在地特色，小如一根蔥、一顆草莓、一株茉莉、一只蜜蜂，借助文化創意人才的創意設計，進行主題化、產業化開發和IP創造，延展出整個產業鏈，形成異業聯盟，從一二產業轉型為三產融合的休閑旅游基地，提供餐飲、民宿、休閑、娛樂等綜合服務。

3.豐富的產業運營經驗

臺灣文化創意從業者匠心營造，從景觀設計到標識系統，從創意禮品到體驗活動，處處都體現用心和生活美學。旅游者真正在體驗中學習成長，潛移默化中感受當地別具一格的文化氛圍。加上臺灣人擅長情感營銷，用講故事的方式，傳遞文化內涵，用情感制造溢價。

三、廣西文化創意旅游發展優勢

廣西發展文化創意旅游優勢明顯。一是旅游資源豐富。從自然風光到人文風情，從綠水青山到紅色旅游，特別是11個世居少數民族，能歌善舞，飲食、服飾、節日、民俗等各具特色，都是文化創意旅游的創意來源。二是地理區位優越。廣西地處華南，東接廣東，南臨越南，面向東盟。三是起步早、發展快。2004年橫空出世的全國第一個山水實景演出——《印象劉三姐》是廣西省最早、最成功的文化創意旅游案例。桂林愚自樂園、靖西舊州繡球之鄉、南寧國際民歌節等文化創意品牌效應初顯。四是政府高度重視。近年來，廣西各級政府出臺《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的實施方案》和《關于加快文化旅游產業高質量發展的意見》等政策方針，引導文化創意旅游產業向好向快發展。

四、廣西文化創意旅游發展中存在的問題

（一）產業結構不合理，區域發展不平衡

第一，產業結構不合理。從發展模式看，主要有文創商品、旅游演藝、節事活動等傳統文創發展模式。旅游演藝是廣西發展文化創意旅游的強項，《坐妹三江》《桂林千古情》等代表作，將地方文化和民族文化以演藝方式活化，更直觀、更形象。節事活動精彩紛呈，南寧月月旅游節，四季活動不停歇，南寧國際民歌節是廣西省一年一度的盛會，但文化創意園區、創意農業、特色民宿等新興形態發展稍顯緩慢。第二，旅游區域發展不平衡，主要集中在以南寧、桂林、柳州為代表的大城市，其他地區特別是少數民族聚集的老少邊窮區域發展相對滯后，但也正是這些地區孕育著獨特的旅游資源。

（二）文化挖掘不深入，創意形式不高級

從旅游者認知看，旅游者對廣西旅游的印象更多停留在“甲天下”的桂林山水和溫暖如春的南國濱海風光，對壯族文化的認知多局限于銅鼓、繡球和三月三歌圩盛會等籠統意向，對廣西地域特色和少數民族文化了解不夠深入。不少旅游項目打著壯族風情的特色，相似的民族服裝，同質的民俗表演，不變的五色糯米飯，毫無新意。語言、文字、服飾、美食、信仰、建筑、音樂、舞蹈，處處是文化。壯鄉不缺文化，缺的是文化的深度挖掘。截至目前，廣西有52項列入國家級非物質文化遺產名錄。單民間信仰就有蛙神、花神、牛神、禾神等，衍生出對應的螞拐節、花神節（花朝節）、牛魂節、芒那節（稻神節）。豐富的文化如何轉化，考驗的是創意。縱觀廣西現有文化旅游項目，創意形式和內容并不高級。以靖西舊州繡球為例，繡球名氣響亮，但繡球生產多家庭作坊式的粗放經營，繡球產品類別較單一，文化內涵不深入。從歷年中國特色旅游商品大賽廣西參賽作品看，數量和質量一般，且多以技術含量低的傳統文化產品設計為主，高科技含量的人工智能數字產品較少。

（三）集聚效應不明顯，創意人才不充足

文創園區是文化創意產業的孵化器，幫助文創小企業實現文創產品從“概念啟蒙、生產制造、營銷服務”的全過程。廣西文化創意園區數量少，規模小，未能形成規模效應和品牌效應，也難以形成集聚效應。柳州螺螄粉產業園、南寧百益上河城等文創園區尚處在起步階段。部分文創園區積極響應“大眾創業萬眾創新”的國家戰略，搭建校企合作平臺，打造大學生雙創基地。出發點好，但園區經營管理經驗不足，未能發揮示范作用。文化創意產業歸根結底是人才的競爭。從人才總量看，廣西文化創意產業人才供不應求，特別是懂文化創意又懂旅游的復合型跨界人才。從人才結構看，創意產品開發設計、技術應用、經營管理、營銷推廣，整個生產鏈上每個環節的創意人才缺一不可，又懂創意又懂管理的高端人才尤為缺乏。

五、廣西文化創意旅游發展路徑

（一）均衡區域發展，優化產業結構

1.資源整合，互助共贏，均衡區域發展

廣西老少邊窮地區，往往是傳統民間文化和少數民族文化保存較好的地區，擁有得天獨厚的資源優勢。經濟相對發達地區可聯合相對落后地區，整合人才、資源、技術等要素，實現優勢互補，有效推動偏遠地方經濟發展，助力脫貧攻堅，推進城鄉協調發展。

2.模式多樣，重點突破，優化產業結構

結合廣西地域特色，重點打造創意農業、特色民宿和文創園區。創意農業方面，廣西是農業大省，特別是政府重點打造的千百億元產業，糧食、蔗糖、水果等大有文章可做。廣西擁有甘蔗、芒果、沃柑、荔枝、龍眼等熱帶水果，當地可圍繞一種水果，從一產水果種植到二產水果加工再到三產水果休閑旅游，每個水果都是一個大產業。特色民宿方面，陽朔民宿業走在前列，其他地區要緊隨其后，成為當地經濟新的增長點。文創園區方面，螺螄粉產業園、龜苓膏產業園等項目日漸成熟，綜合性文化創意產業園如南寧百益上河城作為小型文創企業孵化器，在氛圍營造、理念傳遞、活動宣傳方面要下足功夫。

（二）保護開發并舉，深挖當地文化

隨著新型城鎮化建設步伐的加快，不少村落面臨著現代文明和外來文化的沖擊，少數民族聚集的地區漢化現象尤其嚴重。傳統文化和民族文化的保護、傳承和創新成為文化創意產業的重中之重。文化是土壤，創意是手段。百色芒果、北海絲路、左江花山、憑祥邊關、三江侗族、融水苗族、靖西繡球等，每個地方都有自己的文化屬性，不能一概而論。只有找到當地特有的文化基因，才有提高競爭力。廣西旅游要從山水之樂向文化之樂升級，從表面文化向內涵文化升級，從文化意象向文化細節升級。以點串線，以線帶面，在保護的基礎上圍繞當地文化IP進行延展式開發。

（三）創新營銷方式，塑造品牌IP

內容為王的時代，文化創意旅游要走的不是“大而全”的“規模+硬件”路子，而是“小而精”的“精細+軟件”路線。好的文化創意旅游產品不僅需要創新產品設計，更需要創新產品營銷。創新營銷方式表現在以下幾方面，如隨著抖音、小紅書、短視頻等新興媒體的興起，數字技術如VR體驗、全景全息技術等沉浸式體驗的應用，全新生活方式如生活美學的引導和傳遞。從內容主題化、手段科技化、體驗過程化入手，塑造獨一無二的品牌IP形象，而且是易宣傳、易記憶的品牌形象。

（四）培育創新人才，搭建集聚平臺

加大創新人才內培外引力度。內培，充分利用廣西高校資源，政企校三方合作。根據文創企業人才需求情況進行聯合培養，適當新增文化創意旅游相關專業，新設文化創意、創意旅游等課程，同時加強現有從業人員的行業培訓和專業培訓，加快本土創意人才的培養。外引，充分利用廣西區位優勢，選送優秀人才去往珠三角經濟發達地區學習交流，面向東盟加強人才的引進和交流。引進來，走出去，雙管齊下。利用互聯網搭建創意人才集聚平臺，實現資源共享，加快文創園區建設，加快文化創意成果轉化和落地。

（作者單位：廣西工商職業技術學院）