旅游對巴蜀方言保護的影響探究

李佳蔚

在石琳的《語言生態視域下的方言文化保護與傳承》一文中有提及：社會流通的頻繁，需要突破地域方言的局限，而普通話提供了一種通行無阻的公共語言工具。與之相對照，方言的使用范圍萎縮、使用頻率下降。許多方言面臨著消失的窘境。在當前的經濟形勢下，電商快速發展，傳統零售商受到巨大的影響，發展緩慢，而具備“時間短、成本低、選址靈活、吸引力強”四大特點的快閃店，正是在這種新業態形勢下各品牌嘗試的新營銷業態。本文擬探討方言保護與旅游開發是否存在互利模式，通過建立方言“快閃店”，并輔之以相應的文化創意產品鏈的形式開發方言，既達到保護目的，也可吸引旅游者，提高其文化體驗度。區別于現存的大多以建立“方言聲像庫”的方言保護形式，將方言融入旅游，能使其更具生機與活力。在進行前期調研時發現，在眾多方言保護手段中，討論旅游對方言影響與保護作用的研究相對較少。因此，本文選擇以巴蜀旅游市場作為切入點，通過定性分析與定量分析相結合的方法，以成都地區為例探討建立方言體驗快閃店的形式對當地方言保護的影響。希望通過建立方言體驗快閃店的方式，既讓當地方言文化有效變現，促進當地文化旅游的發展，也促進當地居民了解方言的重要性，進一步提高本地居民“語言認同”，從而在一定程度上保護方言，號召人們重視地區方言保護。

引言

語言作為傳遞人類思想的媒介，代表著人類看世界的視角。巴蜀方言體現了使用該方言群體的文化模式與生活習性，代表了巴蜀地區幾千年來的生活方式與文化。但在普通話大力普及的社會背景下，方言面臨生存空間縮小、使用人群減少、代際傳承斷裂、區別特征弱化、方言的語言功能削弱等問題，在《巴蜀方言語音研究綜述》一文中提到，“普通話的影響是成都話語音變化的主要因素，向普通話語音靠攏是成都話語音變化的主要趨勢”，方言保護需要得到重視。

方言保護的對象——巴蜀方言具有豐富的文化內涵，建立方言快閃店可以作為一種方言保護形式，展覽巴蜀方言中的特殊詞匯、趣聞軼事等，主要面向川渝地區的旅游市場，用生動形象的方式，讓游客感受巴蜀方言魅力，從而達到擴大方言影響、保護方言傳承的目的。

一、巴蜀方言保護的研究背景及現狀

我國在國家層面上進行語言管理的3種方式包括制定語言政策相關法規、制定語言文字規范標準、采取各種管理制約。2000年，我國推出的《中華人民共和國國家通用語言文字法》是我國首部語言文字的專門法律，隨著該法的推出，國家通用語言文字走向了規范化和標準化，同時對語言文字的多樣性有了更有力的保護。2008年，國家建立方言和民族語言數據庫，各地的語言數據庫也相繼建立。2013年1月，在國家發表的《國家中長期語言文字事業改革和發展規劃綱要（2012-2020年）》中，明確了保護方言的必要性。推動了全國范圍內的方言保護與語言資源的保護。2015年，“湖南方言調査計劃”正式啟動，該計劃由知名節目主持人汪涵發起資助、湖南工業大學陳山青教授和南京大學陳立中教授主持，計劃用5～10年的時間，收集湖南地區53個方言地的方言，以建立聲像庫的形式保護方言，并無償捐獻給湖南省博物館。2019年3月，阿里AI labs（人工智能實驗室）陳麗娟力排眾議，認為“方言保護”值得去做，并宣布正式成立方言保護專項小組，投入1億元對漢語方言進行保護和開發。

為推動方言保護，現也已有大量社會機構進行了相應研究，并提出了不少保護方法。近年來，利用新媒體手段，再依托傳統媒體的影響力，四川方言越來越頻繁地出現在大眾視野中。四川人一向具有直爽的性格和樂觀主義的精神，這些精神品質也體現在方言中，四川方言獨具一格，具有獨特的幽默氣質，向全體觀眾展示著四川地區獨特的風土人情。在傳統媒體的推動下，幾部運用四川方言創作的影視作品開始進入大眾的視野，四川方言憑借自身強烈的表現力和搞怪特性收獲了觀眾的一致好評。近年來，以四川方言創作的影視作品、歌曲蓬勃發展，如謝帝的《老子明天不上班》一經發表便引起熱議，受到當代人追捧。在學術研究上，已有大量專家學者出版四川方言書籍以及相關論文進行方言的推廣與傳播。

二、旅游對巴蜀方言保護的研究方法

（1）實地調研法。實地體驗利用方言元素開發旅游景點的環境氛圍、了解方言旅游特色，以便找出適合方言應用于旅游資源開發的方法。

（2）訪談法。對相關專業人士進行面對面交談，了解方言保護、巴蜀方言的現實情況。

（3）文獻法。了解全國范圍內方言保護實操相關優秀案例，并查閱了解方言保護現狀。

（4）定量研究法。通過問卷調查的方式進行定量研究，找出客源市場，明確開發方向。

（5）宏觀環境因素分析（PEST分析法）。從政策（Political）、經濟（Economic）、社會文化（Socio-Cultural）、技術（Technological）4個方面分析本項目的可行性。

（6）經驗總結法。通過對所查找資料的整合理解，根據自身積累的經驗，并結合相關資料對巴蜀方言的旅游開發做出分析。

三、宏觀環境因素分析

（一）P政策性支持

（1）國家相關部門重視瀕危方言、民族語言的保護留存工作，在2008年國家建立方言和民族語言數據庫，各地的語言數據庫也相繼建立。

（2）2013年1月，國家頒布的《國家中長期語言文字事業改革和發展規劃綱要（2012-2020年）》明確了保護方言的必要性，推動了全國范圍內的方言保護與語言資源保護。

（二）E市場需求

方言體驗快閃店的建立既作為方言保護的一種新興形式，具有獨特的新引力，同時又作為一種文化體驗旅游的模式適應于旅游發展的潮流以及旅游者對旅游方式的需求，具有發展的一定市場空間。

（三）社會重視

（1）隨著方言的逐漸消失，不管是政府還是社會都對其引起重視，對方言的保護與研究刻不容緩。

（2）在當今形勢下，雖然已經制定了對方言保護的相應措施，但僅存于在線上進行語音錄入，通過實體接觸感受方言魅力的相應項目還沒有得到推廣與發展。

（四）T技術支持

快閃店的建設成本低，具有店內構造簡單、建設周期短且機動性強等特點，耗費人力物力少，且建設上不會存在技術問題。

四、方言體驗館及其研學產品構建設想

（1）在成都市多個人流量較大的景區設立（簡易）集裝箱式的方言體驗“快閃店”。例如：寬窄巷子、武侯祠、錦里、熊貓基地、春熙路太古里地區、熊貓基地等地。

（2）方言體驗“快閃店”內部裝修風格應具有巴蜀地方特色或景區特色（如火鍋主題、熊貓主題等），店內墻壁四周設有巴蜀地區方言來源典故標識（如“瓜娃子”“劉全進瓜”的故事）。

（3）快閃店內主要劃分為3個區，即方言系列文化創意紀念品售賣區、方言速記學習區、簡易VR體驗區。不同分區的具體設置安排如下。

文化創意紀念品售賣區：設置在快閃店的出口處，作為游客參觀的最后一環，滿足游客的購物需求，主要售賣帶有成都方言特色的文具類產品、影像類產品，如膠帶、明信片、書簽、唱片等。

方言速記學習區：該區不占用快閃店實際占地面積，以LED方言字符塊的形式懸掛于快閃店內，每個方言字符下不僅有該詞的意義解析，更設置語音播放二維碼，游客可通過掃碼感受四川方言的獨特魅力。

簡易VR體驗區：近年來，旅游結合高科技已經越來越普遍，成為旅游發展的新方向。沉浸式3D體驗是時代發展的必然趨勢。VR體驗區設在快閃店核心位置，占面積最大。在該區內又繼續細分3個展區，分別為老成都街景模擬區、評書體驗區、AR成都街道名介紹區。

老成都街景模擬區：在一定的空間內結合六自由度的動感平臺和3D特效技術，同時播放音效和釋放氣味，模擬老成都街景和居民生活的煙火氣。調動游客的視覺、聽覺、嗅覺，聆聽地道方言，身臨其境感受老成都氛圍。

評書體驗區：四川評書，是存在于四川民間的曲藝品種，是用四川方言以“擺龍門陣”的方式向聽眾評議正經事，十分幽默有趣、貼近市民生活。近年來，以李伯清的“散打評書”最為著名。在這個區域放映經典四川評書，以供游客感受四川方言魅力。

AR成都街道名介紹區：以手繪地圖方式展示成都全貌，并設置地名、景點查詢系統，實現成都標志性地點、知名景點和介紹文字一一對應。融合AR技術，讓成都地名“活過來”，向游客們講述他們被命名背后的故事，如海椒市、琴臺路、點將臺等。

（4）游客通過進入店內對巴蜀地區方言進行相對系統性、全面性地了解與互動，達到文化體驗式旅游的目的，提高游客在游覽過程中的體驗參與感，有效提高文化變現的可能性。

五、經濟效益及社會效益

“文化旅游”的提出是旅游業的產業升級，將文化引入旅游產業中，有利于避免旅游產品千篇一律，同質化問題蔓延，使其向高質量、高效益轉變，有利于旅游業產業發展升級，既提升旅游產業文化屬性，增加游客游玩樂趣，也促進文化傳播和保護。語言是文化的核心，文化積淀于語言中，文化的豐富度亦儲藏在語言的多樣性中。方言中蘊含著豐富的地區文化，通過將方言融入旅游產品中，能有效提升旅游產品的文化內涵，達到宣傳、保護方言文化的目的，同時也能將文化價值變現，產生經濟價值。

六、結語

2019年10月1日-2019年10月7日，筆者前往成都人流量較多的幾處景點進行了實地調研。通過本次調查，并結合實時流量進行分析，在“十一”假期期間，春熙路、錦里和寬窄巷子因網上炒作與自身標簽的原因，吸引了較多的外地年輕游客，這一游客群體具有愛嘗試、接受能力強的特點。雖然寬窄巷子與錦里因景區規劃的原因，景區內空間狹小、人員流動量大，難以進行會展體驗類的快閃店營銷，在資料查詢中也未發現以上兩個景區有類似的活動，但景區外圍仍然會聚集較多目標游客，具有一定的可嘗試性。同時，春熙路的空余場地較多，布置快閃店的條件成熟，曾有多個品牌在春熙路進行過快閃銷售或展覽，包括華為、理膚泉、Supreme等不同行業的多個廠商。在經過實地調研及思考后認為，成都市的這幾個景區在節假日期間有比較適合的條件與背景，舉辦方言體驗快閃店的展覽活動具有一定的可行性，也擁有較為廣闊的市場前景。

方言保護的進程不一定在語音庫中完成，通過在旅游中傳播方言，既能讓旅游者能更加深入感受蘊藏在方言中的本地文化，也能一定程度上擴大方言影響力，提高本地人的重視程度。語言是與時俱進的，在不同的語境中產生不同的語言，旅游業也正是這樣一個流動性強、變化快的產業，方言保護和旅游業是互惠互利的，本文嘗試通過快閃店的形式連通方言與旅游業，使之互利共贏。本文的觀點或許還不夠成熟，但筆者期望在方言和旅游業的碰撞中，探索出更多互利的模式。

（作者單位：西南民族大學）