大數據在互聯網經濟發展中的應用探究

李麗萍

摘 要：大數據為互聯網經濟發展帶來了無限的可能性，大數據能實現對數據進行快速、精準的分析，通過對數據進行分析和處理，能制定出更為合理的營銷策略，并且降低交易成本，消費者能夠實現快速交易和快速消費。大數據在互聯網經濟發展中的良好應用，對傳統的營銷模式形成了比較大的沖擊，也促進了市場營銷的轉型與融合，使更多的企業更加注重互聯網營銷，優化和改進大數據在互聯網經濟發展中的應用策略，從而推動互聯網經濟的快速發展。

關鍵詞：大數據;互聯網經濟;應用;作用

中圖分類號：F490? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）15-0131-02

引言

新時期的信息應用技術的快速發展，給大數據的應用帶來了比較大的推動作用?；ヂ摼W經濟發展已經離不開大數據的支持，為了加快互聯網經濟發展，需要充分發揮出大數據的應用價值，使互聯網經濟發展水平不斷提升。這樣不僅刺激了消費，也提升了我國的市場經濟發展水平。將大數據應用在互聯網經濟發展中，不斷優化和改進互聯網經濟發展中出現的問題，從而推動社會整體經濟的發展。

一、大數據的基本特征

1.數據的數量龐大。數據的數量特別龐大，是大數據的基本特征之一。在互聯網絡信息技術快速發展的時代環境下，科學技術已經帶領人們走進數據時代。大數據所產生數據量是非常龐大的，而且還在不斷持續增長，人們體驗到數據時代給生活帶來改變，越來越多的人體會到大數據功能帶來的便利，使大數據的數據規模和數量不斷擴大。過去，數據的數量一般以MB或GB進行計算，而現在大數據時代的到來，使數據的數量劇增，需要用TB、PB、EB甚至是ZB進行計算。

2.數據的種類豐富。傳統形式下的數據一般以文本的形式才能體現出來，而在大數據背景下，數據的種類并不是只有文本形式，逐漸衍生出圖片、視頻、圖形、聲音等新的非結構化數據種類，具有比較多的格式和標準?，F階段還使用傳統的文本數據形式，已經無法滿足互聯網絡信息技術帶來的沖擊，因此需要將數據的種類進行擴大，這樣能夠將數據從抽象的角度進行轉變，用比較具體的表現形式體現出來，這樣才能滿足大數據時代對數據表現形式的基本要求。

3.數據的速度特別快。大數據背景下的數據速度快，既體現在數據的獲取速度快，同時又體現在數據的處理速度快。在互聯網絡中，用戶的數據能以極快的速度傳播到數據中心，數據中心又將數據快速傳給上游經濟體?，F階段的市場經濟，需要上游經濟體能對數據進行快速處理，以確保數據的時效性，這是保證互聯網經濟發展的重要因素。大數據要求數據的處理速度與經濟發展相關聯，一旦數據處理的速度慢，數據處理不及時，就會導致數據失去作用。

4.數據的復雜性較高。數據數量的龐大以及種類的不斷豐富，使數據的復雜性逐漸提升。傳統形式下的數據來源渠道比較單一，數據的復雜性不高，也更加便于處理。而大數據時代下的數據來源渠道非常廣泛，具有比較強的多樣性，這就使現階段的復雜性被不斷提高，數據處理難度也更高。需要對數據進行更加全面的分析，以確保數據分析的合理性，這樣才能使數據具有利用價值。

二、互聯網經濟發展的基本特征

1.完成交易的效率比較高。互聯網經濟的交易速度比較快，一些經濟交易可以通過網絡虛擬的形式完成，極大提升了交易效率，提升了互聯網經濟的轉換效率。例如現階段的電子商務，人們只需要在電商平臺中選擇商品，然后可以快速完成交易。與傳統的交易方式不同，人們不再需要當面進行交易，就可以完成價值轉換。在互聯網背景下的交易模式，可以實現三方交易，甚至是多方交易，也可以單一用戶與多個用戶共同完成交易，這樣也極大地提升了互聯網背景下的交易效率。

2.完成交易的成本比較低。電子商務是互聯網經濟發展的重要成果，而電商平臺又是電子商務的主要交易平臺。消費者在傳統形式下的消費模式，大多需要到實體店進行消費。消費者需要整理出比較多的時間，才能找到心儀的商品，如果想要購買其他地區的商品，還需要花費一定數量的交通費，這樣就導致消費者需要投入比較多的時間成本、物資成本和經濟成本。同時，商家又需要對實體店鋪的租賃或購買、設計并布置店鋪、招募服務人員，會花費大量的財力、人力和物力，無形中將這一部分成本加入到商品中，使交易的成本增加。而在互聯網經濟發展中，消費者可以通過電子商務中的電商平臺直接找到自己心儀的商品，不僅實現了貨比三家，也實現了透明交易。消費者可以隨時隨地完成消費，節約了大量的時間成本和交易成本，同時賣家又節約了比較多的經營成本，使商品的交易成本降低。

3.完成交易的風險比較大。互聯網經濟雖然提升了交易效率和交易成本，但是由于其虛擬性的特征，完成交易面臨的風險比較大。傳統的交易模式，人們需要面對面進行交易，買家在驗完貨物之后，再交付費用，這樣就減小了出現交易風險的可能性。在互聯網經濟發展中，交易雙方是不需要面對面進行交易的，只需要在平臺中完成對物品的簡單查看，就可以交付費用，這就需要賣家具有較高的市場信用。同時，互聯網的互通性，提高了用戶面臨不法分子入侵的可能性，容易使用戶面臨比較大的經濟財產損失。

三、大數據在互聯網經濟發展中應用的作用

1.大數據降低了互聯網經濟交易的成本。大數據模式應用在互聯網經濟發展中具有比較明顯的價值意義。賣家在互聯網中可以省去高昂的店鋪費用，只需要在電商平臺中創立品牌店鋪并繳納適當金額的保證金即可，極大降低了賣家的成本費用。而買家只需要在電商平臺中檢索關鍵字，就可以通過數據分析，找出同類型的產品，消費者快速實現了貨比三家。在大數據模式下，買家可以通過對店鋪的數據進行分析，來選擇心儀的商品，例如店鋪的建設規模數據、店鋪商品的價格數據、商品質量和性能以及用途數據、商品發貨效率數據、用戶的體驗評價數據等，這些數據都完整的展現在消費者眼前，使消費者能對這些數據信息有所了解，能夠最大限度降低經濟交易成本。消費者還能對商品價格的波動數據有比較全面的掌握，使消費者不用出門就能夠以比較低的價格購進商品，這樣極大降低了消費者的交易成本，從而使大數據推動互聯網經濟的良好發展。