我國(guó)群眾體育市場(chǎng)分析及“十三五”群眾體育發(fā)展趨勢(shì)研究

汪超

摘 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法，分析“十二五”以來(lái)我國(guó)群眾體育市場(chǎng)現(xiàn)狀及整體環(huán)境。研究認(rèn)為，“十三五”我國(guó)廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，全民健身國(guó)家戰(zhàn)略深入推進(jìn)，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量不斷提升。未來(lái)群眾體育發(fā)展趨勢(shì)：一是大數(shù)據(jù)將成為群眾體育市場(chǎng)發(fā)展的新突破;二是群眾體育賽事價(jià)值提升，發(fā)展具有潛力;三是群眾體育裝備升級(jí)，多樣化和科技化是大趨勢(shì);四是自行車、冰雪將成為未來(lái)群眾體育賽事的新熱點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：群眾體育;市場(chǎng)分析;發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G812.4? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2020）15-0196-01

一、我國(guó)群眾體育分類及背景

1.我國(guó)群眾體育的分類和特點(diǎn)。對(duì)我國(guó)群眾體育的分類應(yīng)結(jié)合我國(guó)群眾體育參與者在人數(shù)、場(chǎng)地、年齡特征和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上的特點(diǎn)進(jìn)行分類?，F(xiàn)階段，可以將我國(guó)群眾體育分為四大類，即大、小球群體、路跑和健身群體（見(jiàn)下表）。

2.我國(guó)群眾體育人口特點(diǎn)。我國(guó)體育人口近年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出較快增長(zhǎng)的特點(diǎn)。加上我國(guó)較大的人口基數(shù)，體育人口占有比例每上升1個(gè)百分點(diǎn)就有產(chǎn)生巨大商業(yè)價(jià)值的可能。所以，從我國(guó)現(xiàn)階段群眾體育的人口和實(shí)情來(lái)看群眾體育市場(chǎng)潛力巨大。

3.體育設(shè)施、場(chǎng)館的利用。群眾體育的參與離不開(kāi)作為前提和基礎(chǔ)的體育設(shè)施和場(chǎng)館?，F(xiàn)階段，解決好“利用不足”與“供求失衡”的矛盾將最大限度滿足群眾健身的需求。所以，在國(guó)家體育總局第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查的基礎(chǔ)下進(jìn)一步明確體育用地政策，做好合理規(guī)劃、規(guī)范管理和使用，將目前全民健身需求的多樣性和健身資源不足的問(wèn)題最大限度優(yōu)化并緩解。

二、我國(guó)群眾體育市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

1.國(guó)家政策的引導(dǎo)和松綁增強(qiáng)了群眾的健身意識(shí)，加速了群眾體育市場(chǎng)化。新時(shí)代，我國(guó)實(shí)行“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念，極大地促進(jìn)了開(kāi)放發(fā)展、共享發(fā)展，為我國(guó)群眾體育發(fā)展提供了沃土。隨著，我國(guó)群眾體育政策在不斷的演變進(jìn)程中表現(xiàn)出目標(biāo)取向更加理性和科學(xué)、內(nèi)容更加翔實(shí)具體、程序機(jī)制更加民主參與，這在一定程度上極大地促進(jìn)了群眾體育廣泛開(kāi)展和市場(chǎng)化的程度。

2.跑步、騎行項(xiàng)目群眾基礎(chǔ)好，未來(lái)商業(yè)化潛力巨大。將國(guó)內(nèi)群眾參與的各體育項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)前景分析，在坐標(biāo)軸里面橫軸代表商業(yè)化程度高低，縱軸代表群眾參與多少，相應(yīng)地每一個(gè)項(xiàng)目都有相對(duì)的一個(gè)位置。跑步、騎行的群眾基礎(chǔ)廣泛，是大眾參與度很高的項(xiàng)目，處于坐標(biāo)軸的最上端，但商業(yè)化的潛力有待開(kāi)發(fā)。職業(yè)體育中足球、籃球在市場(chǎng)化程度都相對(duì)較高，走在了最前面。

3.體育企業(yè)在群眾體育市場(chǎng)的不同細(xì)分領(lǐng)域體現(xiàn)出了核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)部分體育企業(yè)在群眾體育市場(chǎng)中不斷細(xì)分，各自都有相應(yīng)的目標(biāo)領(lǐng)域，其目的是做好該領(lǐng)域內(nèi)的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)，從而不斷地精準(zhǔn)定位自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和呈現(xiàn)體育企業(yè)的特點(diǎn)及價(jià)值所在。

4.群眾體育盈利模式呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。群眾體育的不斷持續(xù)升溫，盈利模式的渠道和方式也就呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。目前，群眾體育的盈利模式主要表現(xiàn)在賽事報(bào)名、商業(yè)贊助、健身場(chǎng)館會(huì)員、場(chǎng)館約定、教練預(yù)約、體育用品、智能可穿戴裝備、體育旅游六個(gè)大的方面。

5.健身、跑步類企業(yè)在群眾體育市場(chǎng)中商機(jī)無(wú)限?；ヂ?lián)網(wǎng)和運(yùn)動(dòng)的結(jié)合是當(dāng)前許多體育創(chuàng)業(yè)者的突破口，更受到了很多投資人的青睞，如各類記步排名、運(yùn)動(dòng)軌跡等需求。目前互聯(lián)網(wǎng)和群眾體育的融資主要表現(xiàn)在以健身和跑步類行業(yè)融資企業(yè)為主，這是由于各種健身、跑步類運(yùn)動(dòng)軟件的發(fā)展極大地滿足了群眾體育參與者的成就感和認(rèn)知感，同周邊好友建立一體的跑步生態(tài)圈。

三、我國(guó)群眾體育發(fā)展趨勢(shì)

1.大數(shù)據(jù)將成為群眾體育市場(chǎng)發(fā)展的突破點(diǎn)。體育大數(shù)據(jù)將引導(dǎo)群眾體育發(fā)展方向，通過(guò)應(yīng)用大數(shù)據(jù)思維建立群眾體育大數(shù)據(jù)平臺(tái)，打造APP智慧平臺(tái)的行動(dòng)，大數(shù)據(jù)技術(shù)推進(jìn)群眾體育智慧治理的準(zhǔn)確方向和實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷。

2.群眾體育賽事價(jià)值提升，發(fā)展具有潛力。國(guó)內(nèi)群眾體育賽事商業(yè)化將是今后努力的主要方向。群眾體育賽事商業(yè)化發(fā)展將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，塑造城市品牌形象，通過(guò)擴(kuò)大賽事服務(wù)供給、規(guī)范賽事運(yùn)營(yíng)等，打造一批精品賽事來(lái)激發(fā)和吸引群眾參與的熱情。

3.群眾體育裝備升級(jí)，多樣化和科技化是大趨勢(shì)。群眾體育裝備是體育行業(yè)里面最直接的剛性需求。運(yùn)動(dòng)和科技的結(jié)合帶來(lái)健身指導(dǎo)平臺(tái)、體育產(chǎn)業(yè)科研服務(wù)建設(shè)平臺(tái)的建設(shè)，尤其在運(yùn)動(dòng)裝備上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，群眾體育裝備需求的多樣化、科技化、個(gè)性化將成為體育參與人群選擇消費(fèi)的主陣地。

4.自行車、冰雪運(yùn)動(dòng)將成為未來(lái)群眾體育賽事的新熱點(diǎn)。未來(lái)，我國(guó)將初步形成以冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)，冰雪大眾休閑健身和競(jìng)賽表演為核心，以冰雪體育旅游為帶動(dòng)，冰雪裝備制造為支撐的冰雪產(chǎn)業(yè)體系。里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)自行車選手在賽場(chǎng)刮起濃厚的民族特色文化風(fēng)將極大地帶動(dòng)自行車群眾賽事的開(kāi)展，這都將成為群眾體育賽事的新熱點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 國(guó)務(wù)院辦公廳.國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)[EB/OL].中國(guó)政府網(wǎng)，2014-10-02.

[2]? 國(guó)家體育總局發(fā)布《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》[EB/OL].中華人民共和國(guó)中央人民政府，2016-07-14.

[3]? 國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)[EB/OL].易觀網(wǎng).

[4]? 鄭家鯤.五大理念引領(lǐng)下“十三五”我國(guó)群眾體育發(fā)展研究[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，（2）：19-24.