簡析圖形符號在視覺傳達設計中的作用

李博

【摘? 要】在信息時代的背景下，視覺傳達設計是在設計概念和物理媒體的作用下的信息交互和應用行為。其目的是將藝術設計概念與物理對象相結合，為人們帶來最佳視覺效果并傳達更多信息，突出產品的圖像特征。在此基礎上，本文以圖形符號為研究對象，分析了視覺傳達設計中作用。

【關鍵詞】圖形符號;視覺傳達設計;作用

引言

作為另一種“文字”方式，圖形符號在使用上需結合時代發 展背景、文化發展特點進行合理設計，由此在形象塑造、信息傳 達等方面形成凝練性、簡化性以及顯著性等特點。在現代視覺 傳達設計中，圖形符號應結合使用領域進行規劃、設計，進而突 出產品、主題以及產品包裝等。

1.圖形符號與視覺傳達設計

1.1圖形符號設計的概念

圖形是一種符號，介于圖像和文字之間，超越語言和種族文化，并向他人傳達信息和思想。像圖像和文本一樣，圖形符號也是一種設計語言。在許多方面，圖形符號可以傳達他們想要表達的內容，而不僅僅是文字，從而使信息更加生動。圖形符號在某種程度上孕育了文本，而正是由于圖形符號的存在，文本才得以出現并蓬勃發展。另一方面，與文字和語言相比，圖形符號更加生動逼真，也使人們產生了更多的想象力。這也是兩者之間的主要區別。語言是人們交流和表達情感的工具。圖形符號是一種特殊的語言，可以沉默地打破人們的心理門檻，并形成其他語言無法達到的影響。生活中的一切都可以簡化為各種圖形符號，從而帶來更豐富，更理想的設計形式。圖形符號由基本點，線和面組成，并與顏色結合形成一種效果，使觀看者一眼就能看到并表達他們想要傳達的內容。另一方面，圖形符號也是表達的抽象基礎。設計人員必須首先準確定位設計對象，找到設計方向并弄清設計內容，然后才能獲得統一清晰的設計概念和最終效果。圖形符號在寬和窄之間有區別。從廣義上講，圖形符號是圖形的通用術語，是構成圖形的圖形符號和具有獨立含義的圖形符號。從狹義上講，圖形符號是圖形語言中最基本的語言單元，并且是圖形語言研究中的特定專業術語。圖形符號的進步表明，人類的發展是交流過程中的不斷進步，各種文化也在不斷發展。

1.2圖形符號與視覺傳達的關系

圖形符號在現實生活中的應用比比皆是，如標志設計、平面設計、產品設計等。而在廣告的視覺傳達設計中，圖形符號往往是經常會出現的元素。圖形符號多種多樣，在視覺傳達設計中，需要在圖形符號的理解上進行判斷和分析，采取有效性的實際行動對圖形符號進行重組轉換，形成新的視覺語言，在此過程中，圖形符號作為基本元素起到了中間傳遞信息的重要作用，也可以說是廣告視覺傳達的一種表現媒介。視覺效果的好與不好在一定程度上會影響廣告產品本身，也決定了廣告作品的設計質量。只有具有強烈視覺沖擊力的優秀作品才能留下美好而深刻印象，視覺傳達的形式是表現廣告內容的一種重要手段，這一點圖形符號設計是占有一定主導地位的。

2.圖形符號在視覺傳達設計中的作用

圖形符號在視覺傳達的過程中主要具有四個方面的作用，具體為促進信息的交互作用、情感塑造、記憶影響以及秩序維護與形象塑造。

2.1促進信息的交互作用

相比于文字而言，圖形符號的應用具有簡化、凝練的特點，設計師可以根據一定的設計理念，將其賦予特定的文化意義，使人們通過圖形符號理解其中的信息。從信息接受者的角度看，其可以透過圖形符號產生心理與思想上的變動。在此情況下，圖形符號可通過心理暗示等方式規范人們的行為與秩序等。如圖書館中的“禁止喧嘩”符號，人們在符號作用下，可在一定程度上減少信息理解所需要的時間，進而逐漸形成理念上的認知與行為上的習慣等。

2.2有利于人們的情感塑造

在圖形符號的設計過程中，設計師主要通過思想、文化以及生活背景展開設計，使圖形符號蘊含的思想、情感以及文化具有一定的象征意義。在現階段的視覺傳達設計中，特別在文化活動、文化項目中，圖形符號所傳達的思想、理念可以在一定程度上影響人們的情感。如，書籍封面設計或電影海報設計可使讀者通過圖形符號在一定程度上理解文章或電影的主題、氛圍以及情節等。又如，城市在發展過程中，可通過相關圖形符號影響人們的社會認同感和生活滿意度等。

2.3有利于通過符號方式影響人們的記憶

圖形符號通常由線條、色彩、字母以及文字等形式構成。與文字闡述相比，圖形符號信息的指引性較強，且在內容上比較凝練，能夠使人們在符號的解讀中較快地理解、記憶等。此外，符號的表現形式與現實生活較為接近，人們可以通過二者之間較強的聯系性進行符號解讀與記憶。

2.4有利于秩序維護與形象塑造

維護社會秩序與形象塑造是視覺傳達的主要工作之一。由于圖形符號與社會生活具有良好的聯系性，其在相關領域中具有廣泛的用途。如交通標識、生產標識以及產品標識等，通過科學、形象的設計，可使人們通過圖形符號改善社會秩序的履行情況等。此外，形象塑造是現代視覺傳達工作的重要研究領域，其在商業用途、國家形象的塑造上具有重要意義。通過圖形符號的良好表達，文藝作品可以在視覺上塑造特定的文化形象，從而加深人們對該作品的記憶。

3.結束語

在Internet時代，人們對信息的訪問逐漸擴大，人們的品味也得到了改善，并且視覺傳達設計也有了新的要求。圖形符號作為一種信息應用形式，具有很大的文化價值。合理使用圖形符號可以增強視覺傳達的設計效果，為產品帶來增值空間。

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