淺論“互聯網+”形勢下的群眾文化建設

摘要：“互聯網+”形勢下的群眾文化建設，就是充分利用信息通信技術以及網絡平臺，讓互聯網與群眾文化建設工作深度融合，展現新時代群眾文化建設的新形態。本文結合現實情況，對“互聯網+”形勢下的群眾文化建設的基本特點、現實意義以及基本架構進行有益的理論探索和研究。

關鍵詞：“互聯網+” 文化建設 基本架構

“互聯網+”形勢下的群眾文化建設，就是充分利用信息通信技術以及網絡平臺，讓互聯網與群眾文化工作進行深度融合，展現新的群眾文化建設形態。這是一種新型文化建設形態，其充分運用移動互聯網、云計算、大數據和人工智能等前沿信息技術，并發揮新技術的優化集成功用，從而推進互聯網在不同域界的廣泛應用與融合發展，增強和提升群眾文化建設的創新輻射能力，凝塑一條新型文化聯結紐帶，為群眾文化建設開辟新通道，拓展新形式，注入新活力。

一、“互聯網+”群眾文化建設的基本特點

傳統群眾文化建設的工作模式中個人是處于被動狀態的，通過上下層級的固定傳導形式來完成文化活動的開展、部署與落實，而“互聯網+”群眾文化建設在保持傳統群眾文化建設的職能與組織架構的前提下，使方式方法有了突破性的改變。具體有以下特點：一是活動形式網絡化。通過網絡把群眾文化建設主管部門、群眾組織與個體聯系起來，形成部門與群眾組織之間、群眾組織與個體之間的全方位在線交流溝通。這種方式，打破了部門之間、群眾組織之間、個體之間的人為阻隔與界限，實現了文化活動資源、信息、知識的有效流動、傳播與共享；二是活動方式智能化。通過對新技術、新載體與新平臺的應用，實現文化受眾的可視化、普及化與互文化，實現了人工智能與移動互聯網等現代傳媒信息技術的交融運用。通過智能化技術平臺支持，實現服務對象覆蓋廣、功能時效長，更加便捷有效。三是活動過程數據化。將群眾文化建設部門的文化信息傳播由原來傳統紙質媒介管理轉變為以大數據計算為支撐的數字存儲模式，建立完備的信息數據庫，以此掌握群眾文化活動的基本規律與開展情況，增強了文化決策的科學性。

二、開展“互聯網+”群眾文化建設的現實意義

第一，開展“互聯網+”形勢下的群眾文化建設，是新時代的新舉措，是對群眾文化建設新格局的有益探索。面對社會流動性增加，不同層級人群對文化的差異性需求，彌補傳統群眾文化活動存在的組織、傳播缺陷，使群眾文化建設借助現代技術的觸角深入基層，更接地氣，更具歸屬感；第二，引入“互聯網+”是推動群眾文化建設改革創新的重要手段，也是推動群眾文化組織自身改革創新的現實動力。“互聯網+”群眾文化建設基于現代傳媒平臺，打造文化信息共享、文化活動協同的綜合性線上平臺和活動空間，實現活動時空虛擬化，可減少文化活動服務成本，豐富群眾文化體驗；第三，引入“互聯網+”是新時期群眾文化建設工作轉變觀念，拓展文化傳播渠道的重要舉措。進入新時代，開展“互聯網+”群眾文化建設，目的在于打破舊的既有模式，轉變文化理念，尊崇創新改革，拓展傳播渠道，豐富群眾的精神文化生活，增強文化傳播過程中的滲透力、影響力和感染力。

三、“互聯網+”群眾文化建設的基本架構

新時代對做好群眾文化建設工作提出了新要求，也帶來了新的機遇。一是“互聯網+”群眾文化建設要融入社會改革進程。當下，改革發展已進入新時代。文化主管部門要敏銳認識到互聯網技術的發展給群眾文化建設工作帶來的機遇和挑戰，要從鞏固黨的執政基礎和群眾基礎的高度來加以重視，發揮主觀能動性，增強協同聯動意識，消除各種壁壘，在文化建設平臺的功能模塊設計與實際應用上下功夫，更好地融入社會變革進程。二是建立“互聯網+”群眾文化建設數據庫。國內網絡覆蓋面廣，網民規模巨大，為群眾文化數據庫建設和應用提供了有力支撐。通過對數據庫錄入的信息數據進行深度分析挖掘，適時進行反饋評估，掌握群眾文化需求，調整完善文化策略，及時有效調配文化資源，為開展群眾文化建設提供更加精準的數據支持。三是建立線上和線下協同推進機制。“互聯網+”群眾文化建設是融入新時代的一種創新工作模式，但這并不是說它能替代和提供基層群眾文化建設的實體服務。我們不僅要建設線上文化活動平臺及公共文化服務體系，也要加強線下文化實體單元的建設，不斷改進線下文化活動方式與提高文化活動水平，形成完整的線上線下工作對接鏈條與運作模式；四是建設高素質的管理人才隊伍。“互聯網+”群眾文化建設，已不僅是新型信息技術在文化建設管理上的簡單應用，它已涉及文化理念與活動方式革新。這不僅需要資金保障和專業技術支持，還要有懂文化管理、精通網絡運行、具備互聯網思維能力以及掌握大數據運用的復合型人才來負責日常運營。

（作者簡介：王飛界，女，碩士研究生，冀中能源峰峰集團孫莊采礦有限公司黨委宣傳部，研究方向：文化建設）（責任編輯 劉冬楊）