文旅融合發展背景下的文化館（站）服務

摘要：新形勢下，文旅融合已經成為文化事業發展的大勢所趨。面對新的發展方向，作為基層文化的骨干力量，地方文化館（站）必須改進工作方法、探索創新路徑，使公共文化服務適應新形勢，滿足人民群眾新的文化需求。本文通過探討文旅融合背景下的文化館（站）服務，分析文化館（站）服務的新方法、新內容。

關鍵詞：文旅融合 服務 資源

一、文旅融合的發展背景

隨著經濟水平的提高，旅游業在我國迅猛發展。2019年，國內全年游客已經達到60.1億人次，旅游收入達到57251億元。可以說，旅游業在重塑地方經濟結構，助推地方經濟發展方面起到了重要作用。在這樣的形勢下，文旅融合成為各地的發展規劃重點之一。一方面，旅游本身是物質文明建設到一定程度后，滿足人民群眾精神文化需求所衍生的、物質消費和精神享受并重的消費行為，因此，旅游自然而然地和文化具有先天融合性；另一方面，隨著我國社會主義現代化進程的推進，公共文化設施建設越來越健全，越來越完善，各地的文化遺產也逐步被保護、被重視，文化資源不斷被發掘，這為旅游發展注入了文化氣息和文化活力，也使得公共文化設施與文化資源得到更加充分的利用。

“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”，作為當前文化和旅游部門組建后確立的總的工作思路，確立了文旅融合的理念，指明了當前文旅融合發展的基本方向，也為文旅融合發展的大背景下，基層文化館（站）工作提供了理論依據和參考。

二、文化館（站）在文旅融合發展背景下的服務功能調節

文化館（站）作為建設公共文化服務體系的前沿陣地，集中體現了其所在地域的文化內涵和內蘊。面臨文旅融合發展新趨勢，文化館（站）要緊跟時代潮流，具有前端意識，首先做到改變傳統模式，在公共文化服務體系上，進行自我功能調節。

（一）服務功能擴展

文化館（站）作為免費開放的重要文化陣地，其強調公益性、共享性的特征，使得文化館（站）融入旅游路線具有先天的優勢。尤其是近年來，各地區文化館（站）建設如火如荼，從硬件設施到軟件設施都越來越完善，越來越健全，因此，極適宜作為接待游客進行文化體驗、精神休閑的場所。

在旅游人次不斷增長、旅客人數不斷增多的情況下，就必須對文化館（站）進行改造和擴張。一方面，要在場地面積上有所擴張，使其具備接待大量旅客的空間，避免因空間不足阻礙旅游途徑的展開；另一方面，要對館內功能進行擴張，使文化館（站）在履行公共文化服務職能時，其功能不僅靠近文化，也更加貼近旅游。在進行展覽、論壇、講座、培訓等項目時，要更加具有吸引力，內容更加廣泛，切合旅游文化的內涵。基層文化站也要與時俱進，同步擴張自身功能。文化站要統籌區域內村鎮文化項目，帶頭組織和引領本地旅游文化活動，彰顯旅游文化特色。

（二）服務功能填充

在文化館（站）進行功能擴張的前提下，也要充分發揮其功能優勢，不能僅僅進行功能擴張，而在實際工作中卻不將其落到實處。現今情況下，很多文化館（站）已經萌發了切合旅游融合的想法，但在具體工作中，對自身功能利用大大不足，還停留在過去景區收取門票這種老舊的、單一的觀光旅游形式上。這不僅浪費了文化館（站）功能擴張的成本，一定程度上也與文化館（站）本身公益性、共享性的特征相悖。在進行文旅規劃和實踐過程中，文化館（站）要認清自身多元化的功能定位，將文化、娛樂、旅游、消費四方面融為一體。一方面，要充分運用自身所具備的豐富的群眾文化資源，通過文化下鄉、文化進社區、文化進校園等文化公益活動，豐富地方旅游文化資源，帶動地方旅游文化特色的提升；另一方面，塑造文化館（站）成為地方文化標志，使文化館本身成為景區文化生態的一部分，并結合文化站進行多方聯動，這既做到了有效利用資源，同時也能夠更全面地發揮文化館的文旅功能。

三、深度挖掘民俗文化

民間民俗文化對地方文化的建設有著巨大的推動作用，同時其本身作為旅游產業重要的組成部分，能夠促進地方文化旅游發展。隨著旅游業在國內的興盛，很多地方已經有意識地進行民俗文化的保護，并加大開發程度。文化館（站）作為提供公共文化服務的機構，整合民俗文化資源，宣傳民俗文化特色，促進民俗文化發展，是其職能范圍內極為重要的一塊。因此，在實際工作中，文化館要通過文化站連接，主動與地方非物質文化遺產傳承人、老手藝人進行聯系，幫助扶持民間藝術傳承發展，開展民俗文化培訓活動，帶動當地一批人參與到民俗文化的建設中來。

四、文創產品

文創產品既體現了文化創新，同時也具有連接和拓展消費市場的作用，因此，文化創意產品的開發，在當前形勢下，越來越受到重視，是文化館（站）必須探索的嶄新道路。文化館在將文創產品的開發和市場拓展納入公共文化服務體系中時，既要注重文創產品的市場性，也要注重文創產品的社會效益。要組織專業人才，有針對性地研究文創產品開發，分析解決策略，并通過文化站擴大文創產品的輻射范圍。

參考文獻：

[1]王慧聰.論文化館在文化旅游融合發展中的作用——以山東省文化館系統為例[J].人文天下，2019（19）.

（作者簡介：耿佩君，男，本科，黑龍江省林口縣文化館館長，研究方向：群眾文化）（責任編輯 象話）