互聯網時代市場營銷路徑分析

嚴松

摘? ? 要：在新的時代背景下，互聯網體系不斷興起，這促使企業市場營銷策略不斷發生轉變，企業也在順應著互聯網的發展趨勢來對營銷體系進行創新，在整個過程當中，營銷理念與工作方式發生了很大的變化。本文基于互聯網的時代背景，對新時代背景下市場營銷策略的路徑進行了研究與分析。

關鍵詞：互聯網;市場營銷;創新;途徑

引言：在互聯網時代，企業的經營所面對的壓力是比較大的，企業在依靠傳統營銷理念與模式的基礎上，也需要充分順應互聯網的發展趨勢，對營銷體系進行創新，借助更加完善的營銷策略體系開展相應的營銷工作，促使企業在激烈的市場競爭中保持良好的競爭優勢，為企業的長久健康發展奠定堅實基礎。

一、互聯網背景下市場營銷環境變化分析

（一）消費群體多樣，市場分類細化

隨著人們生活水平的提高，人們更加關注消費品質的提高，追求更為優質以及便捷的服務模式。在互聯網的時代背景下，人們借助手機或者電腦等移動設備能夠對自己的消費欲望進行滿足，無論是哪一個年齡階段的消費群體，都能夠借助手機以及互聯網進行消費，在這樣的時代背景下，消費群體朝著多樣化的方向發展著，這促使整個市場營銷體系的分類更加細化，為了能夠充分滿足不同消費群體的需求，企業需要制定出更加多樣化同時針對性更強的營銷戰略。

（二）產品與技術同質化

在互聯網的時代背景下，信息與科學技術處于不斷創新的過程中，企業的產品逐漸實現規模性生產，在這樣的環境背景下，企業內部的產品以及技術逐漸朝著同質化的方向發展，這使得不同企業之間的競爭愈發激烈，對此，不同的企業需要結合自身的實際情況，對傳統的影響模式進行有效創新，從而更好地滿足市場發展的需求[1]。

（三）多元化營銷模式

隨著互聯網體系的不斷健全，產品進行交易的方式不斷進行創新，在新的時代環境中，人們可以借助手機或者電腦等終端設備進行線上交易的活動，從而有效簡化產品流通的流程，這在一定程度上提升了產品交易以及流通的速度，當然互聯網交易模式也為傳統經濟體系以及企業造成了巨大的壓力。為了能夠在新環境中依然保持良好的發展態勢，企業就需要順應時代的發展潮流，對傳統的營銷體系展開有效創新，這促使企業營銷模式逐漸朝著多元化的方向發展著，比較典型的影響模式為新媒體以及網絡影響等，當然這也為企業注入了發展的活力。

二、互聯網時代市場營銷路徑分析

隨著網絡技術的升級與優化，企業需要積極進行思考，在傳統營銷模式基礎上進行創新，從而與互聯網時代主題相適應，這也是與時俱進的良好體現。

（一）創新營銷思維

在互聯網時代背景下，信息的種類不斷豐富，內容不斷增加，當然互聯網也在一定程度上提升了信息內容的傳播速度，體現出更高的時效性，在外界因素的影響下，市場營銷環境時刻充滿著動態變化，同時變化的速度不斷提升[2]。所以，在互聯網時代，企業為了實現長久發展，就需要跟隨者社會的發展潮流做出改變，對傳統的企業營銷思維進行有效創新。對此，首先，企業需要在內部積極運用互聯網技術以及相關的設備設施，對高效運轉的信息服務體系進行創建，從而對市場營銷環境的動態變化規律更好地進行掌控，對市場未來的需求進行預測，從而對企業做出針對性的調整，提升營銷策略的針對性以及有效性。其次，企業需要對互聯網背景下企業未來實現發展的目標進行有效明確，借助創新的營銷思想對企業未來的建設與發展進行指引，幫助企業更好地成長與發展。

（二）提升市場營銷策略的多元化水平

在互聯網時代背景下，企業與企業之間的競爭愈發激烈，在這樣的環境體系中，企業未來能夠實現穩定發展，對自身的綜合競爭力水平進行提升，就需要不斷提升市場營銷戰略的多元化水平。對此，首先企業需要對內部的產品或者服務進行分類，制定出存在差異性的營銷策略以及方針，更好地滿足不同層次消費者的需求，為消費者創造出更好的體驗環境。其次，企業需要借助互聯網技術對整個營銷體系進行創新，促使企業內部人員能夠意識到品牌形象的重要性，與客戶之間建立起雙向的服務通道，在對消費者自身需求的變化狀況進行了解的基礎上，也需要不斷強化企業形象的建設工作。與此同時，在愈發激烈的市場競爭體系中，無論那一家企業都不可能借助市場壟斷的形式來達到長遠發展的目標。所以，在互聯網背景下，企業需要與上下游的企業積極開展戰略合作，對傳統技術以及產品進行創新，促使行業穩定健康發展，為企業更好地進行建設提供穩定的外部環境。

（三）創建網絡發展平臺

互聯網技術為企業未來的建設發展帶來了新的機遇。當企業在對營銷的策略進行制定時，需要將科學且合理的促銷戰略作為基本的支持[3]。所以，企業需要積極投入到互聯網發展平臺的建設工作當中，提升對網絡技術的利用效率水平，提升產品與服務的推廣速度，這樣不僅能夠拓展企業進行促銷活動的范圍，也能夠在一定程度上對企業運營的成本進行控制。除此之外，借助現代化的網絡技術平臺，企業能夠與消費者建立起直接溝通的關系，這也在一定程度上避免了中間商賺取差價現象的出現，降低消費者的購買成本，將質量最優的產品以及服務推廣給消費者，這為企業拓展基層市場注入了新的活力。由此可見，在互聯網背景下，對網絡發展平臺進行建設時促使企業不斷進行成長與創新的基礎與關鍵。

結論

在互聯網背景下，企業的營銷戰略不斷發生著轉變。在日益激烈的競爭環境中，企業未來實現長久健康發展，就需要借助互聯網技術對傳統的營銷策略進行有效創新，為傳統的營銷工作注入新的活力，發揮出互聯網技術的優勢，促使企業能夠順應時代的發展潮流不斷實現業務的拓展。

參考文獻：

[1]張晴婉，王丹丹.互聯網背景下的市場營銷策略優化方案[J].市場營銷管理，2020（2）：57.

[2]莊子銘.互聯網技術與市場營銷改革探討[J].市場營銷研究與管理，2018（7）：69-70.

[3]趙萍.如何借助互聯網技術對市場營銷體系進行創新 [J].營銷戰略發展，2019（10）：119.