醫美火了，新氧卻亂了

趙春雨

據《中國醫療美容咨詢白皮書》數據統計，近年來，醫美市場一直保持年復合增速40%的增長，規模已經遠超千億級。《商界》記者走訪發現，除了連鎖整容醫院外，商業寫字樓內也有較多的整容工作室，甚至連小型的美容美發店、美體館也在經營著醫美生意。

數千家醫美機構入駐，350多萬篇真人整形日記，業務覆蓋中國300多座城市……有著“中國互聯網醫美第一股”之稱的新氧于2019年5月2日在美上市。公開資料顯示，新氧成立于2013年，起初僅為社區運營，2014年上線電商業務，進而發展為“社區+電商+點評”的商業架構。

當你打開新氧App，能看到數萬個整容者記錄的日記，從嚴重腫脹期到快速消腫期，再從拆線日到保持穩定期，每個時段都會配上相應的照片并寫下當時的感受。簡言之，新氧是用社交平臺對原創信息和用戶分享進行分發，以社區營銷的方式導入電商交易鏈，吸引更多用戶通過新氧平臺的分享，發現并預訂醫美服務，最后再依靠用戶的反饋建立評價體系，形成商業閉環。

好景不長，新氧上市剛滿兩個月，就被媒體爆出“商家涉售違禁藥，‘美麗日記可造假”;上市八個月，同樣的事情仍繼續被媒體曝光發酵。這讓“互聯網醫美第一股”一次又一次的引起行業矚目，也讓國內的互聯網黑產問題再一次成為輿論焦點。

截止5月28日企查查數據顯示，新氧存在自身風險146條，多為肖像權、名譽權糾紛，涉及林志玲、李小璐等明星。同時，開庭公告82起，法院公告8起。

看來，美麗的背后還蘊藏風險。

風險無人承擔，客戶孤立無援

“整容失敗無人管”，類似的案例，屢見不鮮。

熊女士在新氧上看到韓國一家名為“BONGBONG”的醫院，于2016年2月4日遠赴該醫院進行隆胸手術。手術前曾三次確定材料和價格，和院方明確要求做圓型毛面材料，最終交手術費加藥費合計人民幣13萬元，并于2月5日11點手術。

和醫院簽訂的手術合同中約定，一旦發生包膜攣縮，術后5年免費更換假體。但是她在手術后的第1個月，胸部開始變硬，從中國飛往韓國醫院面診，醫生各種推脫打發：“做得很成功，以后會變軟。”

“當時我在韓國，人生地不熟，再次打開新氧，看到頁面里面全是各種漂亮干凈的案例，沒辦法，我只能選擇相信新氧，相信醫生有經驗。”而這次妥協讓她賭上了健康和下半生。

之后的幾個月里，是熊女士人生中最漫長的幾個月。本該恢復的胸部開始變形、扭曲，乳房兩側高低不一樣，胸部伴有麻木情況，胸部兩側出現凹陷情況，不僅達不到美觀效果，而且對她身體造成了極大的損害，并且在此期間連工作都辭了。

最后熊女士實在是無法堅持，再次飛去韓國，找醫院協商。醫院給出修復方案是“再做4次脂肪填充后，考慮更換假體”，而且每次都要原價付費！這是韓國，難道她以后每個月都要飛過來做手術嗎？更何況熊女士已經沒有了經濟來源。

醫院出了醫療事故，不僅沒有道歉竟然還要再賺她幾筆，熊女士馬上去找新氧客服，投訴醫院，希望新氧幫她討個說法。沒想到，新氧竟把評論刪了，甚至連醫院也不接待熊女士了。當時的她在韓國真的是“叫天天不應，叫地地不靈！”

無獨有偶。

趙女士于2019年1月，在新氧看到南京愛薇門診部，展示的案例都比較好，所以決定去愛薇做了大腿吸脂手術，并連同腰腹的錢—起付了。

但是醫生卻叫趙女士分開做，“當時我想的是一起就做了，但是醫生一直拒絕，我也沒多想就同意了。當時還有個活動，就是在新氧上發日記，每個星期發一次，發3個月，就可以返3000塊錢。”

半年之后，趙女士發現整個大腿全是坑坑洼洼的，表皮有黑色、青色、紫色，還有兩塊像燙傷一樣的疤痕。趙女士馬上就去找醫院，當時他們也承認：“可能是醫院下手太重的原因導致的，叫我到時候去填充一下，時間久了顏色就沒了。”但到了今年1月，依然毫無改變。

“我打電話給負責人，讓他退還我還沒有做的項目的錢，他警告我不要想著敲詐，根本沒有用。我當時就愣住了，連賠償都沒有要，怎么叫敲詐。只是不再相信你們的技術了，退錢而已，誰知道他們拖了又拖。”

趙女士也提過，如果他們的態度還是如此，會選擇找記者幫忙。萬萬想不到的是，對方回應：“你去找記者吧，我不吃這一套，看看有誰敢來找我。”

接著趙女士就開始在各大平臺維權了，電話打了大半年，一直排隊，微博也聯系過，沒用。“甚至我都在想，這個消費者維權難道只是打廣告的，根本不會幫助我們。”

在黑貓投訴平臺，因整形手術失敗而起的投訴有25條，大部分都是在新氧平臺申訴無果的情況下，才選擇在公開投訴平臺求一個交代。

熊女士不是個例，趙女士也不是個例。新氧宣稱以正規機構、價格透明、定金閃電退、真實點評等舉措對用戶權益予以保障。但在用戶與平臺商家發生醫療糾紛時，平臺往往以“醫院不負責”或者“醫院要求先刪差評”為由不予賠付。

有制度，無執行，新氧是否有意為之？

出售違禁藥品，服務監管漏洞大

目前，我國官方批準上市的，只有國產產品衡力和進口產品保妥適這2種注射用A型肉毒毒素。然而，一些入駐新氧的醫療美容機構，卻把多種沒有經過批準上市的產品，堂而皇之地擺上“柜臺”，甚至標注“美白”“抗衰”等熱詞吸人眼球。

有人好奇，新氧是如何讓這些涉嫌違規產品、項目上架的？

新氧官網發布的《新氧平臺產品審核標準》提到，所上傳產品名稱及文字介紹內容不得觸犯廣告法，不能使用國家級、最高級、最佳等敏感性用語，醫院所添加產品應符合國家相關醫療安全規定。

但新氧某一線城市商家運營曾向媒體表示，在實際操作中，新氧對項目的審核標準主要是不能用第一、最好等形容詞過度包裝，一般提交當天就能完成審核上架。

去年3月，國家衛健委、國家發改委、市場監管總局等8部門發布《關于開展醫療亂象專項整治行動的通知》，特別提出重點檢查違規開展免疫細胞治療、干細胞臨床研究和治療等行為。

《商界》記者通過調查發現，新氧竟上架了“干細胞療法”整容產品。但新氧很“聰明”，展示的干細胞療法均由國外整形醫院提供。在干細胞熱門醫生中，共有25名醫生，其中23名韓國醫生、1名泰國醫生、1名日本醫生，無國內醫生。

此外，新氧也為這些醫生的醫院加上了“新氧認證醫療機構”頭銜，但展示的醫院資質，均為韓文，這讓國內普通用戶難以分辨。《商界》記者通過私信的方式咨詢院方，其表示用戶必須到韓國做手術，采用預約制，并需要預付定金。當問到整容失敗是否有保障時，截至發稿前，院方并未回復。

除了線上亂，新氧線下也沒消停過，一直在偷摸銷售違禁藥品。

《商界》記者了解到，有些醫美機構，沒有在平臺頁面展示出“人胎素”等違禁藥品，但等客戶到店后，卻私下銷售違禁藥品。雖然，銷售、上架違禁藥品的問題責任歸屬很清楚，涉事的商家、醫療美容機構，但新氧作為平臺方，沒有盡到監管的責任，這也是其現階段最大的問題。

如何在巨大利益的誘惑下不改初心，也許是包含新氧在內的每一個醫美從業者應該終生思考的話題。

評論優化

所謂評論優化，即如果機構存在差評，代運營可以通過購買老賬號，批量上好評，把差評“壓下去”;醫生包裝，則指的是從技術、經驗、案例等多方面對醫生形象進行塑造，還可以主動回評、提供咨詢，與用戶保持互動，從而增進醫生與用戶之間的關系，通過多重手段，新手醫生完全可以包裝成診療經驗豐富、粉絲眾多的“名家”。

對此新氧提出：“針對行業水貨、假貨、違禁產品泛濫的問題，在今年3月建立‘正品聯盟，并推出四大舉措，分別是建立機構原廠認證、藥品掃碼驗真、醫生授證分級、醫美信息百科。”

這些舉措真的能夠遏制違禁藥品的上架及線下售賣嗎？答案未知。

“灰色產業”茁壯成長

作為塑造新氧醫美社區生態的重要內容，“變美日記”“醫生問答”等欄目，被當作新氧的主要宣傳點。但是《商界》記者發現，這些強調“真實”且“權威”的日記、問答，背后存在著代運營、代寫代刷的造假團隊。

在淘寶上，輸入“整形素材、圖片”的關鍵詞，就會出現幾十家出售整形手術圖片的店。一股賣的圖片分為兩種，一種是手術前后對比圖，但這些圖只能用于朋友圈，通不過新氧的審核，一套照片大約在40元左右;還有一種是“特意”針對醫美機構發在新氧平臺的圖片，被稱為“獨家案例圖”，其中包括術前、術中、術后的恢復圖片，每套大約450元左右。

對此現象，新氧曾發布聲明回應過，平臺將對用戶生產的內容設立三重審核機制，包括AI自動關鍵詞、圖片審核、人工審核，對可疑內容打標簽、提醒用戶注意等。雖然在三重審核策略下，每天有近三分之一的日記無法通過，但造假事件并未停止。

在造假日記的背后，其實還藏著另一環的“灰色產業鏈”。

《商界》記者繼續以“代運營”作為淘寶關鍵詞搜索，依然可以查到相關商品。其中，商品詳情中明確寫到，業務主要為運營內容，包括流量產品（點贊、評論優化）、日記帖子、視頻直播等;同時，還啟用管家式服務，一對一溝通交流，制定專屬醫生包裝方案。

《商界》記者通過微博搜索“新氧維權”發現，關于新氧平臺醫生疑似虛假宣傳的情況不在少數，而用戶正是相信了這些“包裝”才做出選擇，最終手術失敗導致糾紛。

有媒體曾曝光，對于全套代運營服務，多家公司給出的報價在7000～10000元/月，部分代運營還要從機構線上銷售額抽5～10個點的傭金。

對于代運營“灰產”，新氧態度曖昧。

“我們醫生運營壓根兒沒見過醫生，打交道的都是他們的代運營，這事是老板同意的。我們要的是業績增長，弄虛造假可不是這一兩年，第一天上班領導就讓我們這樣做。”有新氧員工在某職場社交平臺說道。

醫美行業屬于相對小眾的領域，但正因為小眾，用戶與平臺才更具有黏性。同時，醫美行業也是一個重決策的生意，用戶對機構的信任程度直接決定了最終的選擇。而新氧就是利用用戶創作的內容，吸引更多用戶。因此“美麗日記”只有用大量的真實反饋，才能幫助用戶和機構快速建立起初步的信任。

近幾年，我國醫美行業發展迅速，并有著龐大的目標消費群體，預期在未來的5年里，會以22.7%的年復合增長率遞增。如何在巨大利益的誘惑下不改初心，也許是包含新氧在內的每一個醫美從業者應該終生思考的話題。