新媒體背景下時政新聞信息傳播策略初探

唐明亮

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體作為一種新的傳播媒介應(yīng)運而生，其涵蓋了廣泛的受眾群體，能夠在最短的時間內(nèi)完成信息的傳播，這就在很大的程度上為傳統(tǒng)的媒介帶來了極大的沖擊，尤其對于時政新聞來講，更需要注重時效性。本文分析了時政新聞傳播的現(xiàn)狀，提出了時政新聞傳播的方式，和對傳播領(lǐng)域的拓展，以便強化時政新聞的傳播效率。

關(guān)鍵詞：時政新聞;新媒體;現(xiàn)狀;傳播

在新媒體的發(fā)展背景下，智能手機的普及以及各種類型的APP成為了受眾獲取信息的途徑，包括今日頭條、微信以及微博等，但是由于網(wǎng)絡(luò)具有一定的虛擬性以及廣泛性，因此新聞信息的傳遞也會出現(xiàn)很多問題，其中對信息的篩選不到位，就會出現(xiàn)過娛樂化的信息傳播，壓縮了時政新聞的傳播空間。其次，在新媒體下，時政新聞的創(chuàng)新性還不夠強，對受眾的吸引力度還不夠高，大多數(shù)時政新聞的傳播以傳統(tǒng)的形式展開，并沒有在形式方面加以更新，時政新聞的傳播對象比較狹窄，大多數(shù)集中在中老年群體中，青少年對時政新聞的關(guān)注程度比較低，加上時政新聞在傳播中與受眾之間的互動不夠強，這就極大地影響了時政新聞傳播的效率。

在傳統(tǒng)的時政新聞傳播中，大多數(shù)采用的是單向傳播的模式，對講話或者最近的政治熱點事件進行傳播。新媒體時代，受眾的主動性會更高，受眾成為了信息的傳播者和生產(chǎn)者，如果時政新聞僅僅停留在單向的傳播方式中，那么就很難提升時政新聞的推廣效率，因此就需要時政新聞在傳播的過程中更多地借鑒新媒體的優(yōu)勢，利用廣大的網(wǎng)民群體，對新聞進行傳播。利用新媒體為群眾架起溝通的橋梁，讓群眾能夠?qū)r政新聞發(fā)表自己的看法和意見，進而積極參與到政治生活中，消除時政新聞與受眾之間的距離。比如：利用微信公眾號、微博等平臺，讓受眾以留言、評論以及轉(zhuǎn)發(fā)的方式參與到時政新聞傳播中，延伸時政新聞傳播的廣度。目前很多時政新聞媒介建立了自己的微信公眾號或者小程序等，也開通了頭條號、微博號，如：人民日報、中國之聲等，不僅能夠在第一時間內(nèi)將時政新聞通過視頻或者圖文的形式傳播開來，同時也能夠完成與受眾之間的互動，借助后期的維護和管理，提升受眾對時政新聞的了解。

很多群體在觀看新聞時，首先會看標題，如果對新聞的標題感興趣，那么就會閱讀文章，詳細了解新聞的內(nèi)容，而在新媒體時代下，碎片化的閱讀方式更是讓新聞的閱讀以標題為主，雖然新聞的標題能夠?qū)κ鼙婇喿x新聞產(chǎn)生直接的影響，但是新聞的內(nèi)容以及編輯的質(zhì)量也會對新聞的傳播帶來極大的影響，因此在時政新聞傳播的過程中，記者以及編輯人員還應(yīng)該對時政新聞編輯的質(zhì)量加以強化，提升對受眾的吸引力。

新媒體的不斷發(fā)展對傳統(tǒng)的媒介形式帶來了極大的沖擊，在符合國家對時政新聞報道的要求下，積極對傳播形式以及手段進行創(chuàng)新，并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如：大數(shù)據(jù)、云計算以及物聯(lián)網(wǎng)等，分析并收集受眾對時政新聞需求，針對不同年齡特征、興趣愛好以及對新聞的不同需求等，制作出針對性的時政新聞傳播方案;貼近群眾，積極地調(diào)動受眾在新聞傳播中的作用，形成統(tǒng)一的互動傳播模式。

在傳統(tǒng)的時政新聞報道中，新聞的領(lǐng)域也僅僅停留在領(lǐng)導(dǎo)人的講話或者時政熱點事件中，對新聞的延伸不夠，對受眾的粘性不強，在新媒體下，時政新聞應(yīng)該進一步拓展報道的領(lǐng)域，有效的突破傳統(tǒng)時政新聞報道的限制，除了要報道時政新聞事件、重要講話、國際會議等之外，還可以將報道的內(nèi)容延伸到領(lǐng)導(dǎo)人員的事跡、精神以及生活層面上，借助報道人物和事件的方式傳遞新聞信息，通過領(lǐng)導(dǎo)人物和群眾之間的對話、交談等內(nèi)容傳達黨中央的精神，讓原本高高在上的時政新聞能夠“接地氣”，這樣在對輿論的引導(dǎo)、傳播社會正能量、弘揚社會新風尚等方面就會達到極大的效果。時政新聞在新媒體的時代下，不能僅僅拘泥于傳統(tǒng)的報道內(nèi)容中，還需要在原有的報道層面下進一步拓展和延伸，這樣才能展現(xiàn)出時政新聞的時效性、真實性和權(quán)威性。

新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒介帶來了極大的沖擊，同時也催生了傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型和升級，時政新聞作為傳播我國政治事件和領(lǐng)導(dǎo)人講話的重要平臺，需要在新媒體下積極更新和完善傳播的途徑，提升傳播的效率。首先應(yīng)該充分地了解到新媒體的優(yōu)勢，對時政新聞傳播的現(xiàn)狀有清晰的梳理，然后借助新媒體的特色擴展傳播渠道。此外，時政新聞還應(yīng)該加強與群眾之間的互動性，及時了解群眾的意見，引導(dǎo)群眾積極參與到時政新聞的傳播中。

（作者單位：晉中廣播電視臺）