云和圖書館文旅融合研究及對河源融入粵港澳大灣區(qū)的啟示*

葉煥輝

(河源職業(yè)技術學院圖書館，廣東河源 517000)

2018年3月，中共中央發(fā)布了《深化黨和國家體制改革計劃》，不再保留文化部和國家旅游局，組建文化和旅游部[1]，這被認為是“詩和遠方”的很好詮釋。在國內外已有不少圖書館早就嘗試發(fā)揮旅游功能，如2002年落成的埃及亞歷山大圖書館的外觀設計和豐富館藏吸引了大量全球的游客[2]。2017年10月對外開放的天津濱海圖書館，因其獨特的設計吸引了國內大量的游客，成為國內知名的“網紅圖書館”[3]。關于國內圖書館旅游功能和文化旅游一體化的研究很多，主要集中在以下幾個方面：一是圖書館旅游功能的發(fā)揮[4-7]，二是圖書館旅游信息資源數(shù)字化[8]，三是圖書館如何服務旅游產業(yè)[9]。對于圖書館如何與旅游融合發(fā)展的研究相對較少。浙江云和縣圖書館通過與民宿合作共建“漫享書屋”取得了不錯的成效，希望能對河源融入大灣區(qū)建設發(fā)展起到一定的作用。本文所探討的文旅融合是指圖書館與旅游業(yè)合作，推動閱讀與旅游共同發(fā)展，而非將圖書館本身作為一個旅游景點。

1 圖書館文旅融合服務背景分析

1.1 政策依據

與圖書館文旅融合相關的法律法規(guī)有2項：分別是《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干意見》(國辦發(fā)〔2016〕36號，以下簡稱《意見》)[10]和《中華人民共和國公共圖書館法》(以下簡稱《公共圖書館法》)[11]。

2016年5月，《意見》由文化部、國家發(fā)展和改革委員會、財政部和國家文物局聯(lián)合發(fā)布，旨在促進圖書館和其他文化單位的創(chuàng)意產品開發(fā)工作，以滿足群眾的個性化物質和精神追求。2017年1月，文化部辦公廳和國家文物局辦公室對《意見》的實施工作進行了階段性總結。對于好的文化創(chuàng)意產品開發(fā)國家將提供資金支持，對沒有得到很好落實《意見》的文化單位將進行現(xiàn)場檢查。可以看出，政府部門希望我國文化單位在保護文物的前提下，發(fā)揮文物的經濟價值。

我國《公共圖書館法》于2018年1月正式實施，這是我國首部圖書館法。《公共圖書館法》第41條明確規(guī)定：“政府設立的公共圖書館應當加強館內古籍的保護，……，并通過巡回展覽、公益性講座、善本再造、創(chuàng)意產品開發(fā)等方式，加強古籍宣傳，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”可見我國法律明確規(guī)定圖書館應在保護好館內古籍的前提下積極做好文化創(chuàng)意作品的開發(fā)方式。

1.2 市場分析

根據我國知名調查機構慧辰于2018年5月發(fā)布《中國民宿用戶研究分析報告》，數(shù)據顯示我國民宿有42758家，其中浙江有5669家，排全國第二，廣東2009家，排全國第八[12]。2018年民宿市場規(guī)模達到177.2億元。民宿已經成為一個不可忽視的市場，且越來越大。報告顯示，在用戶建議項中，除了民宿的基礎服務外，33.9%的用戶希望增加書吧。可見。很大比例的民宿用戶希望能在民宿中閱讀圖書，這為圖書館文旅融合提供了很好的契機。

1.3 發(fā)展概況

國內外已有不少公共圖書館進行了文旅融合方面的嘗試，并取得了不錯的效果。在文旅融合方面最先進行嘗試的是大英圖書館的前身大英博物館。大英博物館成立于1753年，因其擁有大量有價值的館藏而吸引著全球的游客。1973年大英圖書館成立之后，原有的大英博物館整體并入，所以大英圖書館自建立以來就具有很強的旅游功能。與之類似的，埃及的亞歷山大圖書館因藏有大量的古埃及文明遺產而受到全球游客的關注。除了館藏豐富之外，許多公共圖書館因其設計巧妙成為當?shù)氐穆糜尉包c，如美國西雅圖圖書館已成為當?shù)氐穆糜涡蓍e勝地。

在國內，上海圖書館是最早嘗試文旅融合的圖書館。早在1996年，上海圖書館就成立了“中國文化名人手稿館”，并通過開展會展的形式吸引了國內外大量游客[5]。2014年，國家圖書館開展了“精品展覽”，通過展覽《四庫全書》等四大特色館藏吸引大量游客。現(xiàn)在展覽活動已經成為我國公共圖書館吸引讀者的一項重要活動。除了展覽之外，我國也有公共圖書館因巧妙設計而成為人們旅游休閑的重要場所，如天津濱海圖書館因表皮配了發(fā)光措施，成為了當?shù)氐奈幕瘶酥荆⑼ㄟ^“書山”概念融合進去，成為了我國的網紅圖書館。

2 云和縣圖書館文旅融合案例分析

我國有些公共圖書館與民宿結合，進行了跨界合作，取得了不錯的成績，如重慶市渝中區(qū)圖書館的“城市書房”建設[13]和浙江省麗水市云和縣圖書館的“漫享書屋”建設。其中云和縣圖書館的“漫享書屋”建設因運作時間久、數(shù)量較多、影響較大而受到社會的廣泛關注。

云和梯田是云和縣首批旅游休閑、攝影觀光、民俗欣賞于一體的云和縣首批4A級旅游景區(qū)，每年吸引了大量的游客。云和梯田帶動了當?shù)孛袼迾I(yè)的發(fā)展，據統(tǒng)計，云和縣已建民宿300多家，其中精品民宿20多家，六頭民宿15家。這些民宿的主題涵蓋了愛情、紅色、隱居、漁家等十類左右。初步形成了愛情民宿、紅色民宿、隱居民宿、漁家民宿等十類不同主題特色的民宿品牌。

2.1 與多個民宿共建“漫享書屋”

為了增加民宿的服務內容，創(chuàng)新圖書館文化服務方式，云和縣圖書館于2015年開始推進民宿書屋建設，迄今已建有12個“漫享書屋”，分別是云上五天、牧云居、云棲書咖、浮云一盞、山都民謠、一雙人、綠水山莊、巖壁仙居、白蘇與大可、拾光貳號、天籟民風和茶舍生香，具體見表1。

從表1可見：第一、這些民宿書屋的位置都非常優(yōu)越，靠近云和梯田或仙宮湖等旅游景點。游客在游覽景點之余可回到民宿盡享圖書文化之美，這很好地將圖書館的文化與旅游結合在一起。第二、這些民宿書屋的建筑面積和藏書都不少，基本上建筑面積在100m2以上，藏書在1000冊以上。這說明民宿非常渴望能為游客提供良好的圖書閱覽環(huán)境， 這為云和縣圖書館推動“漫享書屋”建設提供了良好契機。第三、功能分區(qū)合理。民宿書屋的功能分區(qū)，一般除了圖書閱覽區(qū)外，還有咖啡區(qū)、茶室或木玩體驗區(qū)等。民宿書屋的建設不會像傳統(tǒng)圖書館顯得那么古板，能很好將圖書閱覽與自身良好的特色服務相結合，讓閱讀與旅游休閑結合一起。

表1 云和縣圖書館“漫享書屋”建設情況表

2.2 “豐富多樣的讀者活動

云和縣“漫享書屋”根據自身情況推出了系列特色讀者活動。“云上五天”是云和縣知名的民宿之一，其主人公的故事被拍成微電影，并得到麗水市委書記的贊賞。“云上五天”通過其高人氣，在清明節(jié)期間舉辦了“嘗一口梅竹”等系列活動。在梯田開放犁節(jié)，“云上五天”舉辦非常特別的活動，如讀者沙龍活動和星空帳篷活動。除了上述活動外，“云上五天”還開展了親子圖畫書的閱讀和分享，及情景劇表演等活動。“云棲書咖”利用四月全國閱讀月的機會，舉辦讀者閱讀體驗交流，優(yōu)秀書目推薦，面對面作家，名師講座，親子青瓷制作體驗等活動。“茶舍生香”組織青年創(chuàng)業(yè)交流，花海親子露營體驗，攝影知識講座等活動。“穆云居”推出了特殊的親子圖畫書閱讀和木制游戲體驗。 通過以上特色的讀者活動，民宿書屋讓游客不僅能感受云和縣美麗的山水，還能體驗當?shù)氐膬?yōu)秀文化。

2.3 積極探索管理模式

“漫享書屋”是云和縣圖書館積極走出圖書館，服務當?shù)芈糜蔚囊粋€重要嘗試。“漫享書屋”由云和縣圖書館與當?shù)氐木访袼蘼?lián)合為游客推出的特色文化服務。云和縣“漫享書屋”建設制定了一系列制度，如準入制度和書屋管理制度。在準入制度方面，要求民宿必須保證一定的書屋專用面積、有專人負責管理、并保證能對村民和游客免費開放；在書屋管理制度方面，云和縣圖書館要求“漫享書屋”使用統(tǒng)一的牌子、標志和管理制度等，并要求各方面管理規(guī)范。具體而言，“漫享書屋”的場地、管理和裝修由民宿負責，而圖書、專業(yè)指導和培訓由云和縣圖書館負責。在圖書配置方面，自2015年以來，云和縣圖書館通過推廣“你點書我買單”的服務模式，為云和縣民宿書屋配置政治、歷史、文學、藝術等品種的圖書2.5萬冊；在專業(yè)培訓方面，云和縣圖書館負責對文化站站長、文化員、“漫享書屋”管理員進行培訓，近100人參加過專業(yè)培訓。

“漫享書屋”的建設不僅方便了精品民宿和游客，也方便了周圍村民。這在一定程度上擴大了公共圖書館的服務半徑。

2.4 立體式宣傳渠道

“漫享書屋”的建設通過各種渠道得到廣泛宣傳，主要有以下渠道：政府、電視臺、網絡和新聞報紙等。

2.4.1 政府支持方面

“漫享書屋”的建設得到了麗水市政府的大力支持，2017年11月，麗水市委書記向“云上五天”捐贈200冊圖書，傳達了麗水市政府對精品民宿及書屋建設的大力支持。

2.4.2 電視支持方面

麗水市電視臺對推動云和縣民宿及書屋的建設起到了重要作用。“云上五天”最早根據民宿男女主人公的故事改編成微電影，被麗水市電視臺創(chuàng)作問世后獲得了超過20萬的點擊量。“茶舍生香”書屋從創(chuàng)建之初到活動的開展都被麗水電視臺《一起去旅行》《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》欄目和云和電視臺的跟蹤報道。這些民宿和書屋被電視臺播出后提升了在當?shù)氐闹龋瑤恿嗣袼藓蜁莸陌l(fā)展。

2.4.3 網絡報道方面

現(xiàn)在網絡已經覆蓋到我們生活的方方面面，網站、微信和微博等成為主流網絡傳播渠道。“云上五天”微電影成功之后，民宿主人將民宿名稱改為“云上五天”，并在微信平臺上發(fā)布了《“云上五天”客棧誕生記》，受到了廣泛的社會關注，兩天點擊量過百萬。浙江新聞客戶端、麗水在線、麗水網、今日云和、云和新聞網等網絡平臺對云和縣民宿進行過專門的報道。網絡已成為云和縣民宿和書屋對外宣傳的主要渠道。在所有的宣傳中，近80%的報道是通過網絡渠道發(fā)布出去的。

2.4.4 新聞報紙方面

新聞報紙在當今社會依然起著重要的宣傳作用。麗水日報于2017年6月19日對云和縣圖書館館長就有關民宿書屋建設進行采訪，并發(fā)布了《將“圖書館”搬進民宿 云和“民宿+閱讀”玩出文旅新花樣》一文，希望推動農村休閑文化旅游業(yè)的發(fā)展。

2.5 運行效果可觀

通過多年的努力，云和縣圖書館的“漫享書屋”已經成功開設了12家，供給圖書達到2.5萬冊，并得到社會媒介的廣泛報道，深受社會歡迎。2017年，云和縣圖書館申報的民宿“漫享書屋”獲浙江省宣傳思想文化工作“三貼近”典型案例。可見，“漫享書屋”不僅獲得政府的高度認可，也獲得了民宿和游客的歡迎。

3 對河源融入粵港澳大灣區(qū)的啟示

2019年2月，中共中央、國務院發(fā)布《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》[14]，涵蓋了珠三角9個城市加香港和澳門，對于粵港澳經濟社會發(fā)展具有極大的意義。河源市雖然不在粵港澳大灣區(qū)范圍內，但河源不僅緊鄰粵港澳大灣區(qū)，而且具有大量優(yōu)秀的歷史文化和優(yōu)美的地理環(huán)境，所以河源融入粵港澳大灣區(qū)建設具有得天獨厚的條件。

3.1 圖書館應加強文旅融合建設

河源是“中國優(yōu)秀旅游城市”，境內擁有許多著名自然人文景觀，如華南第一湖萬綠湖、桂山、蘇家圍、佗城、熱水漂流、亞洲第一高音樂噴泉、黃龍巖、霍山、越王山、龜峰塔、“三位一體”的恐龍遺跡、巴伐利亞莊園、客天下等。河源已開發(fā)出以《桃花水母》《家源》為代表的創(chuàng)意文化旅游產品，以檸檬莊園、燈塔盆地、福源果場為代表的農業(yè)旅游產品，以太平古街、大同美食街、市商業(yè)中心為代表的商貿旅游產品，以萬綠谷、桂山、九連山漂流、水上飛機、徒步活動、山地越野車賽以及自行車賽等為代表的體育旅游產品，以巴伐利亞莊園、客天下、熱龍溫泉、御臨門溫泉為代表的康養(yǎng)旅游產品。云和圖書館文旅融合之所以成功是因為圖書館結合當?shù)鼗诼糜蔚拿袼薅_展的“漫享書屋”建設。所以河源地區(qū)的公共圖書館和高校圖書館也應基于河源當?shù)貎?yōu)秀的旅游資源展開各種合作，如民宿書屋建設、各個景點開設圖書角、在官網或線下推廣河源旅游資源、建設河源優(yōu)秀歷史文化數(shù)據庫等。

3.2 文旅融合離不開政府和社會各界的大力支持

云和縣圖書館民宿書屋的建設，包括初期的規(guī)劃、設備配置、圖書采購等方面都離不開政府的資金支持。同時，民宿書屋運行中的閱讀推廣、活動開展和媒體報道等都離不開當?shù)仉娨暸_、新聞報紙及各種網絡渠道的推廣。將民宿書屋建設擴展到整個文旅融合的成功都需要政府和社會各界的大力支持。如圖書館在各個旅游景點開設圖書角需要對方提供一定的場地和人員管理。圖書館要將文旅融合對外傳播需要當?shù)孛襟w的報道，甚至需要政府出面邀請省級、國家級媒體的報道。圖書館參與河源市文旅融合，如搞活動或圖書館藏建設也需政府資金支持。

3.3 文旅融合需要從制度上進行管理

云和圖書館文旅融合的成功因素之一是他們的民宿書屋建設具有一套管理制度。在云和圖書館的統(tǒng)一領導下，有統(tǒng)一的運營標準，包括占地面積、藏書量、圖書品種、標志和管理制度等。這樣既可以保住云和圖書館民宿書屋建設的質量，又可以成為當?shù)芈糜蔚囊淮罅咙c，提升民宿的吸引力，促進當?shù)芈糜闻c文化融合發(fā)展，推動全民閱讀工作。所以河源地區(qū)要搞文旅融合必須有一個統(tǒng)一的管理制度，形成一個品牌，圖書館參與到文旅融合的項目成為一個文化旅游的亮點，也是對外宣傳的亮點。

3.4 文旅融合與當?shù)靥厣幕嘟Y合

云和圖書館文旅融合的成功因素之一是與當?shù)氐奶厣幕嘟Y合。云和縣圖書館的“漫享書屋”涵蓋了當?shù)氐奶萏镂幕⒛举|玩具文化、甌江文化和畬族文化等，讓游客感受到濃郁當?shù)氐奶厣幕Ｈ纭疤旎[民風”為游客提供了木玩體驗區(qū)，“拾光貳號”“一雙人”等將圖書閱覽與當?shù)夭栉幕Y合在一起，“巖壁仙居”為游客提供了農家田園體驗區(qū)等。河源地區(qū)的文旅融合也應與所在地的特色文化相結合，如在萬綠湖景區(qū)的館藏以介紹景區(qū)景色為主、在巴伐利亞莊園和客天下等景區(qū)的館藏以介紹河源文化和民俗特色為主。除了圖書館藏，河源地區(qū)圖書館也可以當?shù)靥厣幕癁橹黝}拍攝宣傳短片，上傳到抖音、快手等主流短視頻平臺，從而為推廣河源優(yōu)秀文化做出貢獻。