基于收視率預測的電視節目編排優化研究

孫金霞

【摘要】就電視節目收視率而言，直接關乎電視臺的發展乃至生存，可以將電視節目收視率看作是電視臺生存的根本。所以，借助合理編排達成強化電視臺收視率的目的一直以來是我國眾多電視臺面臨的首要難題，而解決此難題的核心是就電視節目收視率產生變化的主要因素進行明確。本文將基于收視率預測的電視節目編排優化研究為核心展開詳細論述。

【關鍵詞】收視率預測 ?電視節目 編排優化 ?優化策略

眾所周知，電視節目收視率受到其具體質量的直接影響。雖然近些年來各個電視臺紛紛對電視節目播放形式、節目內容以及播放時間等編排做出優化和創新，但是仍舊不可避免市場競爭越發激烈的現狀。所以說，利用有效編排手段持續強化節目收視率仍舊是電視行業需要迫切解決的問題之一。下面本文首先結合電視節目收視狀況就影響其收視率的主要因素進行梳理分析，然后結合問題提出相關的編排優化策略，以期可為業內有關人員提供一些工作參考或者建議。

一、梳理并分析影響電視節目收視率的主要因素

（一）電視節目內容

電視節目屬于就其自身收視率造成影響最基本、最直觀的因素，如電視節目具有豐富多變且有趣的內容則可第一時間抓取觀眾眼球，觀眾粘合度也由此提升，節目收視率自然而然的上漲。反之，如觀眾對節目內容不感興趣，或者是本身節目內容具有較大價值但是節目編排單調、枯燥也容易出現觀眾流失的現象。

（二）電視節目的編排

隨著我國社會經濟的發展和各行各業的進步，廣大觀眾的觀看需求逐漸向多樣化乃至個性化角度轉變，所以編排電視節目時要結合受眾群體的觀看需求進行及時調整，只有如此才可在獲取觀眾喜愛的基礎上就節目收視率進行提升。由此可見，電視節目收視率受到具體編排的直接影響，如開展節目編排時未就目標群體的觀看需求、觀看喜好、時間要求等進行調查梳理而胡亂制作一氣，不僅會因節目形式無法滿足觀眾個性化需求而降低收視率，而且會直接影響觀眾與節目的粘合度，甚至降低對節目的信任。

（三）播出平臺的整體品牌形象

各個電視播出機構都有自己的定位，如湖南衛視借助芒果形象，通過年輕人喜愛的綜藝節目和電視劇的疊加效應，收獲了大批年輕觀眾，保持了多年衛視第一陣營的地位。在網絡技術與信息技術高速發展的當前，電視行業面臨前所未有的激烈競爭。處于此種新媒體背景下各個電視節目要想在激烈的競爭中脫穎而出就自身收視率進行提升，不僅需要重視節目自身內容與編排形式，還需關注平臺的整體品牌形象構建，以此為中心策劃電視節目，排播相應的電視劇，舉辦大型活動等，這會在潛移默化中影響觀眾的意識走向，甚至引導觀眾形成某種收看意識，從而大幅度提升電視節目的收視率。

二、基于收視率預測的電視節目編排優化策略

（一）細化節目時間段收視率，重視節目編排針對性

電視臺可利用收視率預測模型獲取電視節目的收視率預測結果，并將此結果與電視節目的真實收視率進行對比，可進一步了解電視節目自身存在問題，進而可就問題進行針對性解決。工作人員就電視節目收視率展開細致梳理與全面分析可獲得受眾群體的大致年齡、性別、類型等基礎信息，然后將此些基礎信息作為依據就受眾群體的收看規律進行推測。此外，也可就不同年齡段的受眾群體展開針對性分析，以分析結果為基礎開展雙向對比獲得主要觀眾群體的具體類型并進一步探索其主要特征，最后以觀眾群體的主要特征針對性調整節目播出時間。

比如說白天時間，此階段為大部分年輕人的工作時間，所以節目受眾群體往往是一些老人、小孩或者家庭主婦，因此可綜合受眾群體的觀看喜好之后針對性調整節目編排，優先重播電視劇連載或者其它在晚間播放的節目。對于晚上19點至23點之間的時間段而言被譽為電視黃金檔，在此階段播出的電視節目往往具有相對較高的收視率。所以可將觀眾比較歡迎、具有文化修養、知識內涵等電視節目調整至此階段播放，迎合廣大青年群體的觀看喜好。

（二）掌握收視變化規律，滿足受眾群體觀看需求

掌握受眾群體的收視規律是有效提升電視節目收視率的前提。將受眾群體的收視規律作為依據可進一步分析影響收視率變化的根本原因，并將其作為針對性調整節目編排的核心依據，有利于提升電視節目的整體收視率。工作人員全面且客觀的分析電視節目收視率預測結果后可明確眾多客觀因素會直接影響電視收視率的事實。國家法定假期以及具有特殊意義的節日等均會影響電視節目的收視率。如五一、國慶等法定小長假階段，部分觀眾并沒有外出游玩的計劃，而是選擇在家放松休閑。所以說，在此期間可以適當增加一些輕松娛樂性節目內容以滿足此部分人群的觀看需求。再比如七夕、春節等具有特殊意義的傳統節日期間，可播放民俗類、傳統文化類的電視節目，迎合節日主題烘托節日氛圍的同時恰到好處的滿足收看需求。

（三）及時調整節目編排，配合當下宣傳主基調

電視節目收視率并非固定的，而是隨著受眾群體主觀意識以及其它客觀因素的影響而變化，所以電視節目編排也應隨此些影響因素及時調整方能取得滿意的節目收視率。因此，需要制定靈活多變、切實可行的節目編排機制，因時因勢調整節目編排。面對2020年初突發而至的新冠肺炎疫情，廣電行業迎來了一份特殊的責任使命，紛紛調整原有編排，各種有關疫情的報道、宣傳全面出擊，發出權威聲音，回應民眾關切，體現了主流媒體的主陣地功能，同時，也獲得了廣大觀眾的關注，提升了節目收視率。

三、結束語

綜上，電視節目收視率直接決定電視臺的發展乃至生存，由此可見其重要性，這也是歷代電視人始終無法擺脫迎戰收視率的主要原因。所以說，必須在掌握影響電視節目收視率主要因素的基礎上就其進行針對性改進，只有如此才可有的放矢的強化電視節目收視率。

參考文獻：

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