手機新聞客戶端發展現狀與策略分析

冀坤

【摘 要】隨著智能手機的普及，手機等新媒體的媒介影響力有了較大的提升。本文主要圍繞手機新聞客戶端的發展現狀與策略進行簡要分析。

【關鍵詞】手機客戶端 ? 新聞 ? 發展現狀

隨著網絡信息時代的來臨，信息的交流越來越頻繁，這使得人們對信息的需求越來越迫切。但是傳統媒體的時效性、便捷性、互動性較差，難以滿足廣大受眾的信息需求。而手機等新媒體的出現改變了這一困境，尤其是人們對手機的依賴性逐漸增加，推動了手機新聞客戶端的普及，為傳統媒體的發展指明了方向。

一、手機新聞客戶端的發展現狀分析

以前，傳統媒體主要是通過報紙、電視等發布新聞，這個階段受眾只能夠通過購買報紙或者準點收看電視新聞才能獲取新聞信息。網絡技術的發展推動了網絡媒體的快速發展，由于網絡媒體的傳播時效性較快、互動性較強，打破了報紙、電視等傳統媒體對新聞的壟斷，此時受眾不再像之前那樣只能被動地接收新聞，而是可以參與其中，就新聞報道的內容進行互動交流。網絡媒體的發展給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，為了提高自己的競爭力，許多傳統媒體紛紛引進網絡信息技術，開設自己的門戶網站，受眾可以登錄網站去瀏覽新聞，也可以就新聞報道進行評論。

隨著移動設備技術的快速發展，手機、平板電腦、筆記本電腦等電子產品日漸普及，這為傳統媒體與新媒體的融合奠定了基礎。手機是人們生活、工作中必不可少的一個工具，這使得人們對手機的依賴越來越高，可以說手機集社交、娛樂、工作功能于一體。在這一背景下，手機新聞客戶端被開發出來，被廣泛使用。手機又被稱為“指尖上的媒體”，因為人們通過手機上的軟件可以獲取最新的新聞信息。在人們的智能手機中，大多安裝有網易新聞、搜狐新聞、騰訊新聞、今日頭條等新聞客戶端的其中之一，這些新聞客戶端可以滿足受眾對新聞的閱讀需求。盡管現在許多第一手新聞資料是通過微信或微博傳播，但是因為報道者的不專業性使得報道的權威性大打折扣，受眾更愿意通過手機新聞客戶端關注新聞。手機新聞客戶端的出現，使得用戶的碎片化時間得到充分利用，人們在工作之余，可以隨時獲取最新的新聞資訊，也可以參與對報道的評論。

二、手機新聞客戶端發展過程中所遇到的問題

1.缺乏版權保護。互聯網時代以容量為王，由于網絡信息的復制非常便利，而且成本低廉，這使得許多新聞資訊被大量轉發，用戶通過主流媒體手機客戶端可以輕易獲得這些新聞。因為缺乏對版權的保護，所以互聯網抄襲現象較為普遍，這使得許多新聞報道存在同質化的現象，這與版權管理的缺失有較大關系。一些新聞客戶端抄襲其他新聞客戶端上的新聞后，會通過制度管理上的一些漏洞來躲避相應處罰。因此，對新聞版權的保護亟待加強。

2.一些新聞客戶端缺乏長遠規劃。當前，一些主流媒體對市場了解尚不全面，與一些商業化的媒體差距較大。主流媒體沒有樹立“自身發展需要新平臺”的這個發展思想，使得其新聞客戶端的發展缺乏一個長遠的規劃。在一些新聞客戶端中，新聞報道內容大多雷同，這會限制其進一步的發展。

3.陷入技術困境。手機新聞客戶端要想受到人們的喜愛，不僅需要提高文章質量，還需要加強對新聞的包裝。但是，對于一些主流媒體而言，其技術的支撐主要依靠合作公司，這使得其內容方面的優勢難以突顯出來。例如，在新聞客戶端中，信息檢索功能較為關鍵，該功能是受眾獲得新聞的重要渠道。網易新聞、騰訊新聞等客戶端都有這一功能。但有一些主流媒體客戶端沒有開發這個功能，還有一些客戶端存在閃退的現象，技術方面的缺陷如果得不到解決，勢必會導致受眾群體的流失。

三、手機新聞客戶端發展策略分析

1.重視新聞版權保護。隨著時代的發展與進步，我國對知識產權的保護越來越重視，這也推動了知識付費時代的到來。事實上，許多領域都加強了對版權的保護，例如音樂客戶端、影視客戶端等。現在通過一些軟件聽歌需要付費，觀看一些電視電影也需要付費，這其實就是一種對版權的保護。當前，在新聞傳播行業中，由于互聯網的共享性特征，使得互聯網的抄襲現象較為嚴重，這導致許多新聞媒體的著作權得不到保護。故此，在今后的發展過程中，我國需要健全完善新聞版權相關法律法規，為我國新聞事業的發展提供保障。

2.新聞媒體要緊跟時代的發展。在大數據時代背景下，新聞媒體要基于客戶端來建立用戶數據庫。數據庫的建立可以幫助新聞媒體實現對受眾的科學分析，加強對受眾的了解，進而提高自身的服務質量。例如，通過對某一受眾瀏覽數據的分析，就會發現其對體育方面的新聞更加關注，那么在新聞推送過程中，可以優先推送受眾感興趣的體育新聞報道。此外，新聞媒體需要完善自己的管理體制，以提高自己的市場競爭力。如，在新聞采編管理中，制定一個規范化、科學化的管理制度，使采編人員能夠各司其職;加強對新聞從業人員的專業培訓，以提高其專業素養，提高新聞報道的質量。

3.加強與PC新聞客戶端的結合。當前，一些新聞媒體除了擁有手機客戶端，還擁有自己的PC客戶端。一些主流媒體雖然開發了PC和手機客戶端，但是兩者之間的聯系不夠密切，沒有充分發揮自己的優勢。如今，主流媒體新聞客戶端發展模式還不成熟，這使得其難以適應時代的發展，這就需要傳統媒體加強手機客戶端與PC客戶端之間的結合。

四、結語

綜上所述，在新媒體時代，傳統媒體的缺陷逐漸突顯出來，這使得其市場份額逐漸被新媒體搶占。為了避免被時代淘汰，傳統媒體加強了與新媒體的融合。智能手機的普及，推動了手機新聞客戶端的發展。手機新聞客戶端能使受眾隨時隨地接收自己所需要的新聞，這就為傳統媒體開辟了新的發展之路。■

（作者單位：安陽廣電網絡發展中心）

【參考文獻】

[1]程萬里.手機新聞客戶端發展現狀與策略分析[J].新聞論壇，2015，06：88-89.

[2]張平，張為各.新聞客戶端發展現狀與策略——以網易新聞客戶端為例[J].青年記者，2015，27：70-71.

[3]鄒垚.手機新聞客戶端廣告傳播策略探析[J].科技傳播，2018，1023：86-88.