新媒體與傳統媒體的融合途徑分析

李楨

【摘 要】本文通過對比傳統媒體與新媒體的優劣性，分別從傳播內容、傳播渠道以及市場平臺等方面對新媒體與傳統媒體的優勢融合提出了相應的對策，以進一步促進兩者的有效融合。

【關鍵詞】全媒體 ? 媒體傳播 ? 融合

與傳統媒體的傳播時效不同，新媒體在信息傳播的過程中流動性更強，覆蓋范圍更廣。新媒體不再受限于傳統媒體的媒介形式，能夠提供給受眾更為生動、立體化的全新表現形式，吸引更多的受眾支持。同時也對傳統媒體的發展帶來了極大的挑戰。當前，傳統媒體與新媒體相互融合的課題已經成為全媒體時代最受關注的課題。

一、全媒體時代傳統媒體與新媒體融合的必要性分析

1.傳統媒體面臨發展困境。全媒體時代背景下，傳統媒體的發展受到嚴重限制，在傳播市場中的定位也不十分明確，亟須探討一種全新的模式以適應時代節奏。此外，傳統媒體在信息傳播中也存在著一系列的問題亟待改善。無論是電視、廣播還是報紙期刊等，都受到傳播模式的限制，信息無法快速、及時地傳遞給受眾，其傳播過程受到自身傳播方式的阻礙。在當前的信息時代，獲取信息的及時性已經成為受眾的基本需求之一，如果無法保證信息傳遞的時效性，傳統媒體很難在全媒體時代的市場中取得好成績。網絡技術的不斷推廣為新媒體的傳播提供了良好的平臺和技術支持，不僅在傳播速度上碾壓傳統媒體，同時在傳播內容的豐富性上也讓傳統媒體難以企及。新媒體在傳播信息的同時會改變社會中信息傳播標準，對受眾的需求信息把握程度更高。相對來說，傳統媒體在改革與創新方面遠不如新媒體，導致在新媒體快速發展的同時，傳統媒體逐漸失去了受眾的關注，并且不斷被市場遠離。

2.新媒體對傳統媒體帶來的巨大機遇。新媒體的發展勢不可擋，給傳統媒體帶來巨大沖擊的同時也帶來了機遇。媒體傳播有著一定的共性特點，新媒體的出現可以為傳統媒體提供全新的傳播思路。

全媒體時代秉持共同促進、彼此融合的理念，通過引入現代傳播手段和方式，幫助傳統媒體更好地融入現代媒體傳播市場，提高信息傳播速度，增加信息關聯者之間的聯系。

二、傳統媒體與新媒體的融合途徑

傳統媒體與新媒體各有優勢，彼此不能替代。傳統媒體在真實性與權威性方面優于新媒體，而新媒體在傳播形式、速度、時效等方面表現強勁。在全媒體時代，傳統媒體與新媒體應當加速融合，突破相互之間的局限，加強媒體傳播的能力，發揮全媒體時代的優勢互補。

1.內容上的優勢融合。傳統媒體與新媒體在傳播內容方面并不存在本質的區別，相反兩者的傳播內容相似程度很高，都是對社會信息的傳遞。傳統媒體與新媒體都是靠著傳播內容來吸引受眾，也是兩者相互融合最需要關注的點。傳統媒體的內容政治色彩鮮明且在內容監管方面有著相對成熟的體系，信息傳播的權威性、公信力等方面的優勢是新媒體無法比擬的。新媒體要想實現與傳統媒體的融合，應當首先在內容上借鑒和學習傳統媒體。其一，傳統媒體的發展不應受到傳統模式的束縛，應當與新媒體技術合作，依靠網絡技術平臺進行廣泛推廣，在保留當前運營模式的前提下，將紙質化的報紙、期刊、影視等內容電子化并向手機、電腦等終端設備發放，以克服傳統媒體受眾少、傳播途徑單一的缺陷。其二，新媒體應當加強與傳統媒體的內容合作，在信息來源與審核方面借助于傳統媒體的審核體系，提高信息的真實性、可靠性，同時將信息內容的豐富性和多樣性表達出來，實現兩者的優勢互補，共同促進全媒體時代信息傳播的時效性、可靠性。

2.渠道的優勢融合。傳統媒體之所以在現代媒體環境中處于相對尷尬的市場地位，主要原因是與新媒體的傳播渠道不同。新媒體傳播渠道的多樣性、快速性是傳統媒體無法企及的，如果傳統媒體通過渠道的融合獲得更佳的渠道傳播優勢，必然會在很大程度上提升其市場影響力。其一，傳統媒體通過與新媒體渠道互通，將所得到的有效信息與新媒體共享并通過新媒體的平臺向公眾展示，增加傳統媒體的曝光途徑。其二，新媒體應當不斷提升信息來源的真實性，借助傳統媒體的信息渠道，發揮新媒體傳播優勢，最終將真實可靠的信息通過更為廣泛的傳播途徑散發出去，實現全媒體時代的渠道互通，促進新媒體的信息權威性提升。

3.市場的優勢融合。新媒體快速發展的過程中不可避免地與傳統媒體發生了一些碰撞，在媒體市場的爭奪中也出現了一些矛盾。全媒體時代背景下，新媒體與傳統媒體的融合趨勢不可阻擋。對于媒體市場來說，兩者的優勢融合也是一個雙贏的局面。新媒體與傳統媒體通過共享信息平臺，使傳統媒體獲得吸引受眾群體的傳播平臺，同時拉動新媒體信息權威性的提升。市場融合的情況下，整個媒體產業鏈將會得到質的飛躍，創新出更加先進的媒體商業運營模式。其一，全媒體時代不僅信息傳播速度更快，傳播渠道更廣，同時信息技術的發展也越來越迅猛，傳統媒體與新媒體都應當注重改革與創新，充分關注市場的變化。其二，新媒體與傳統媒體都有著適合自身發展的市場，在全媒體時代隨著市場的進一步整合，兩者都需要不斷發揮自身優勢，改善彼此運營中的不足，實現互惠互利，加強市場合作，促進全媒體信息的有效延伸、融合，最終形成更具市場號召力的數字化產品。

三、結語

隨著網絡信息技術的快速發展，人們接收信息的需求也在與日俱增，同時，網絡信息的準確性安全性也受到人們的廣泛關注。全媒體時代，新媒體與傳統媒體各具優勢，如何將兩者的優勢進行有效融合正是媒體傳播人員重點研究的課題。當前來看，新媒體的發展勢不可擋，其傳播載體不斷升級，傳播能力與聚合能力都受到了人們的大力追捧。隨著新媒體與傳統媒體的融合，新媒體所表現出來的劣勢正在不斷地削弱，在未來的發展中必將展現出更美好的前景。

（作者單位：內蒙古廣播電視臺）

【參考文獻】

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