順勢而為 做好媒體融合大文章

鐘秀玲

【摘 要】】媒體融合發展是一篇大文章。新聞媒體要堅持守正創新，順應大勢，加快推動媒體融合發展，牢牢把握正確輿論導向，不斷提高主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，讓黨的聲音傳得更廣、更深入，讓正能量更強勁，主旋律更高昂，這對開創新聞宣傳思想工作新局面具有重大意義。

【關鍵詞】順勢 ? 媒體融合 ? 大文章

一、推動媒體融合發展，是黨的新聞輿論工作守正創新的一項重要任務

海納百川，有“融”乃大。移動互聯時代，“終端隨人走、信息圍人轉”成為信息傳播新態勢。加快推動傳統媒體和新興媒體的融合發展，已成為做好新聞輿論工作、鞏固壯大宣傳思想文化陣地的必然選擇。

不斷增強宣傳思想工作，“守正”是基礎。宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。做好新形勢下宣傳思想工作，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，努力打造一批傳遞黨的聲音、反映百姓心聲、符合讀者需求的融媒體產品，讓黨的聲音傳到“最后一公里”，更好地引導群眾、服務群眾。

黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。媒體融合發展在任何時候、任何情況下都不能忘記黨的新聞輿論工作的職責和使命。我們要通過媒體融合發展，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，宣傳黨的聲音、主張、政策方向，讓主流媒體既守方向、守立場、守根脈、守底線，又實現新作為、激發新活力、展現新面貌;既牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點，又在經濟社會發展中不斷鞏固上下一心、團結奮斗的共同思想根基。

二、推動媒體融合要堅守意識形態主陣地，堅持黨管媒體、黨媒姓黨，牢牢把握正確輿論導向

當前，互聯網已經成為意識形態斗爭的主陣地、主戰場、最前沿。媒體融合發展必須把鞏固主陣地、占領主戰場作為根本目標，強化陣地意識，堅守黨性原則，堅持正確輿論導向。

黨性原則是黨的新聞輿論工作的根本原則，堅持黨性原則，最根本的就是要堅持黨對新聞輿論工作的領導。無論時代如何發展、媒體格局如何變化，黨管媒體的原則始終不能變。

推動媒體融合發展要堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要。

堅持正確的輿論導向，就是一定要把堅定正確的政治方向放在一切工作的首位，無論是傳統媒體還是新興媒體，都必須堅持正確的輿論導向，一個標準、一體管理。新聞輿論陣地，馬克思主義不去占領，非馬克思主義就會去占領;正確的東西不去占領，錯誤的東西就會去占領。這是一條鐵律，也是事實。

堅持移動優先，就要加快主力軍向互聯網主陣地挺進，把更多的人財物投向互聯網和新媒體，打造一批“提筆能寫、看稿能編、對鏡能講、舉機能拍”的全媒體記者隊伍，運用新技術新產品，集中優勢力量把新媒體產品做精做優，展現時代主題。

堅持內容為王，就要緊緊圍繞中心工作，把鏡頭、畫面和筆觸更多對準人民群眾，對準三大攻堅戰的主戰場、產業項目建設的第一線、改革開放的最前沿，展現亮點和特色，通過更多有思想、有品質、有溫度的新聞作品，聚人心、暖人心、樹正氣、聚能量。

堅持改革創新，就要圍繞“一次采集、多種生成、多元傳播”的目標，運用“中央廚房”技術，再造策、采、編、播、發流程，構建全媒體運行機制。同時，加快縣級融媒體中心建設進度，進一步暢通“報、網、端、微”等各種資源，形成同頻共振的全媒體傳播矩陣。

作為意識形態斗爭的前沿陣地，新疆媒體在堅守意識形態主陣地、牢牢把握正確輿論導向方面責任尤為重大。2018年底《新疆日報》推出系列報道《新風吹 南疆變》，在嘗試媒體融合報道時跳出了傳統文字圖片報道的固有模式，配以微視頻、H5、抖音等新形式，代表主流媒體在關鍵節點發出主流之聲，體現了黨報的社會責任和歷史擔當，引導了主流社會輿論。該系列報道也榮獲第29屆中國新聞獎文字系列報道二等獎。

三、推動媒體融合，堅持一體化方向，新疆日報媒體融合的積極探索與實踐

2019年12月23日，新疆“石榴云”融媒體技術平臺正式上線。作為新疆實現宣傳工作“全疆一張網、全疆一朵云”的重要平臺和支撐縣級融媒體中心運行發展的安全技術平臺，“石榴云”上線標志著新疆媒體融合發展邁上新臺階。

2018年底，新疆對媒體進行整合，成立新疆日報社（新疆報業傳媒〈集團〉有限公司），形成了新疆一報、一網、一刊的融媒體格局。隨著新疆報業的合并重組，《新疆日報》加快推動媒體融合發展走深走實，整合全疆報、網、端優勢資源，在持續探索中明晰融合發展思路，推進了媒體融合創新，強化了主流輿論引導，培育了核心競爭力。

2019年春節期間，《新疆日報》每天推出一個字，七天組合成 “春風送暖家國興”集字對聯。以線上線下征聯活動開展融合互動報道，取得了較好效果，被業內稱為“最有創意的春節報道”。

在全國兩會期間，《新疆日報》版面產品互動，拿出專版集中展示融合報道產品，既讓傳統報紙有了聲色視聽，也讓新媒體產品在黨報上得以權威呈現。全國兩會報道7次獲得中宣部表揚。其中，《新疆古麗祝福你》H5作品以“喀什古麗”為人物形象，通過古麗的心里話，講述她們思想觀念的變化和對美好生活的追求。該作品受到廣泛關注。

新中國成立70周年慶祝活動，是氣勢恢宏的國之大典，也是百花齊放的媒體盛事，《新疆日報》報、網、端等同頻共振，推出《一唱雄雞天下白》《萬方樂奏有于闐》特刊和盛世特刊等，以文圖、音頻、VR、短視頻、動畫、H5等可視化、易傳播的形式，打造了一批“爆款”融媒體產品，取得了較好的傳播效果。

“九層之臺，起于累土;千里之行，始于足下。”媒體融合發展并非一朝一夕之事，新聞媒體只有在“融”字上狠下功夫，不斷取得媒體融合發展的新成效，才能在掌握輿論引導話語權、占領信息傳播制高點上展現更大作為。

（作者單位：新疆日報社）