融媒體時代播音主持的全面發展

鮑元明

【摘 要】隨著我國國力不斷發展和壯大，媒體行業也迎來嶄新時代，報紙、電視、廣播作為傳統媒體，在新時期也在不斷發展和進步。伴隨融媒體時代的到來，傳統媒體播音主持工作也要進行革新，緊緊跟上時代發展的腳步。

【關鍵詞】融媒體 ? 播音主持 ? 全面發展

當今，網絡行業的快速發展，為媒體行業帶來了新的發展契機，在互聯網的推動下，各種媒體行業在不斷融合，媒體企業再也不是各有分工，而是相互結合、相互幫助。互聯網的擴張為媒體融入了新的生機與活力，同時，也帶來了巨大的挑戰。一方面，互聯網語言充斥媒體空間，而這些網絡言語帶有特別顯著的時代特點和價值取向，豐富了播音主持的內容;另一方面，網絡語言泥沙俱下，給播音主持的實際工作帶來巨大挑戰。此外，播音主持工作具有較大的特殊性，語言的規范性至關重要。

一、融媒體的意義

報刊、電視、廣播等各種不同的傳統媒體在實際工作中既存在共同之處，也存在較多的互補性。而融媒體就是充分運用各媒介載體，在人員、內容、傳播、營銷等方面進行全面整合，快速實現資源共享、內容兼容、營銷共通的新型媒體。融媒體通過優勢互補，將傳統媒體和融媒體相結合，取長補短，將薄弱的媒體角逐力轉變為多種媒體的共同競爭力，進而實現優勢最大化。融媒體整合紙媒、廣電資源和網絡技術，促使多種媒體互相依托、互相幫助，進而有效提高價值、傳播力和影響力。在融媒體的影響下，播音主持專業的老師、學生以及相關從業人員需要具備更加充足的專業知識和更高的專業技能，才能更好地順應新時代的發展要求。

二、融媒體時代播音主持的新特點

在探究融媒體環境下播音主持的新特點時，需要熟悉了解融媒體環境中信息傳輸的新特點，因為信息傳輸發生了改變，播音主持在實際工作中也隨之產生變化，呈現出新的模式。在傳統媒體時代，信息傳播的發布者和傳輸者都是紙媒、電視和廣播，接收信息者是群眾，且群眾多為被動接收，互動性比較差。然而在融媒體中，信息傳輸的發布者范圍擴大，每個受眾都可以成為信息的發布者，同時，傳播者也不局限為媒體人士，網絡技術的呈現讓信息傳播變得更加方便快捷，通過各類網絡軟件人人都可以成為傳播者。信息接收者雖然還是群眾，但是范圍擴大化，媒體自身也成了信息接收者。受眾群體可以依據自身的愛好來選擇接收信息的類型，同時，也可以通過互聯網平臺及時反饋、評論，此種傳播模式與傳統媒體存在較大差異。

與此同時，融媒體時代也是自媒體的時代，當今，多媒體平臺不斷涌現，這就意味著很多非專業人士會踏進播音主持行業，導致播音主持可能會變得不再規范和嚴謹。所以，播音主持要掌握新時代的特征和新技術，對工作方式進行完善和創新，使節目能更加適應融媒體環境，進而有效滿足群眾對播音主持的高要求，節目也會得到群眾的認可。播音主持積極應對挑戰，才能留住更多受眾。播音主持全面整合主持和播音兩種方式，使群眾能夠方便快捷地獲取信息，因此說播音主持是傳統媒介中重要的信息傳輸渠道。

伴隨新時代的到來，此種傳輸渠道的優勢被大大削弱，畢竟越來越多的移動設備在信息傳輸中占有較大的優勢，因此，在融媒體的影響下，播音主持的革新工作迫在眉睫。

三、融媒體環境下播音主持全面發展策略

當今，在融媒體背景下，傳統播音主持更需不斷適應新的工作環境和工作方式，在實際工作中不斷創新，只有這樣才能把握機遇，獲取更多受眾的關注和青睞。

1.播音主持在實際工作中需要不斷提高自身業務能力和水平

融媒體的發展為媒體行業帶來了方便快捷的信息傳播模式，這也就要求播音主持從業人員在信息處理上要有較高的工作能力，特別是新聞類的播音主持人員要具備更高的專業素質和工作能力。重大新聞事件越來越多地采用現場播報形式，增加現場連線環節，這就需要播音主持能夠及時快速了解新聞事件的來龍去脈，熟悉新聞現場的環境氛圍，迅速捕捉關鍵細節，用較短的時間做好充足的準備。在播報新聞時，盡可能用簡潔的語言對新聞內容進行闡述，用流暢的表達做好現場講解，針對觀眾最關心的問題進行重點闡述，有效滿足觀眾的新聞需求。

2.合理使用網絡語言

隨著互聯網的不斷發展，網絡語言逐漸走入大眾的視野，影響了許多人的日常交際。很多網絡語言表現了時下年輕人對生活的態度和想法，有特定的價值。網絡語言雖然豐富了語言生態，但其對語言自身的沖擊、對流行文化氣質的負面影響也不可小覷，還需我們積極面對，善加引導。

言為心聲，語言反映人的思想境界。一代人有一代人對漢語言文字的理解與再造。只是這種理解和再造的主流，當是對漢語言之美的正面涵養，而不是一味的戲謔惡搞。有的網絡新詞新語對中小學生造成的負面影響尤為明顯。未成年人語言鑒別能力尚弱，世界觀、人生觀、價值觀尚未健全，但追新求奇、張揚個性心理強盛，所以也是最容易不加理性判斷就盲目接受這類新詞新語的群體，或將在無意間種下“游戲文字”以及語言傳遞出來的“游戲生活”的種子。網絡語言和播音主持所使用的語言背景大有不同，播音主持在運用網絡語言時一定要有效甄別，力求準確運用網絡語言。總而言之，準確使用網絡語言是融媒體背景下播音主持語言規范的內在要求，應該引起高度重視。

四、結語

融媒體是新時代的產物，也是新時代的代表，在融媒體的大背景下，播音主持人對社會大眾的影響力遠遠超過了以往任何時期。唯有創新才可為播音主持的發展注入新鮮的血液，使之在新的形勢下獲得發展的新動力，促進播音主持的進一步發展。

（作者單位：甘肅省平涼市靜寧縣融媒體中心）

【參考文獻】

[1]路建寧.融媒體時代播音員主持人全面發展之路[J].中國有線電視，2020（01）：112-113.

[2]荊雅蘭.融媒體環境下播音員主持人的角色定位要求[J].傳媒論壇，2020，3（01）：62+64.