運用傳統文化創新戶外真人秀節目策略

劉琛　楊慧媛

【摘 要】戶外真人秀節目在激烈的市場競爭下尋求突破，開始運用傳統文化對節目進行創新，但也出現了節目主題與傳統文化關聯度不高、歷史文化細節失真等一系列問題。必須深度挖掘傳統文化，合理組合傳統文化元素，通過儀式傳播凸顯傳統節日文化，創新節目的內容和表現形式。

【關鍵詞】戶外真人秀 ? 傳統文化 ? 節目創新

戶外真人秀節目的發展面臨著節目模式固定化、節目環節程序化、節目內容過度娛樂化等問題，電視人不斷在進行創新探索——從全明星綜藝到星素結合、從過度娛樂化到賦予人文價值、從跨屏播出到多屏階梯式播出，這一系列的嘗試讓真人秀逐漸走出低迷。

優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是最深厚的文化軟實力，也為戶外真人秀節目創新提供了新的思路。但現有節目的創新仍存在一些問題，戶外真人秀節目應運用傳統文化不斷優化節目。

一、戶外真人秀節目運用傳統文化創新的局限

由于制作時間要求，戶外真人秀節目有時強行將傳統文化與節目環節結合在一起，出現了傳統文化生搬硬套的現象。

1.節目對傳統文化挖掘不深、展示不全

中國傳統文化博大精深，能挖掘出很多的寶藏，但由于戶外真人秀節目制作周期短，再加上綜藝市場競爭劇烈，所以出現了傳統文化挖掘不夠深入的現象。在《奔跑吧》第一季第14期《秘密合伙人》中，錄制地點是擁有著飲食、建筑、旅游等多種傳統文化元素的重慶。節目本可以充分利用這一點作為創新的切入點，但是最后由于表現張力不夠，節目組對該地的風土人情和文化等也沒有進行深入挖掘，使得節目游戲與原先設置的火鍋主題毫無關系。

2.節目環節與傳統文化主題脫節

戶外電視真人秀節目運用傳統文化時，常常會出現節目環節與節目主題脫節的尷尬狀況。節目想通過觀眾熟悉的傳統文化故事，制作具有中國本土文化元素的節目，在娛樂的元素中加入歷史文化元素，讓觀眾對節目產生熟悉感，拉近與觀眾的距離。但在節目策劃過程中，往往會忘記初衷，過分迎合受眾娛樂需求，將原本設置的主題背景拋之腦后，節目環節的推進看似順暢，但事實上節目原定傳統文化主題的敘事鏈早已被打破。

3.歷史文化細節的失真

戶外真人秀節目經常會在任務地點的選擇上或者任務中融入傳統文化的相關知識，而嘉賓經常會出現對這些歷史文化一知半解的情況。《奔跑吧》就出現過節目中的歷史細節失真的問題。節目中的展昭、白眉大俠都是北宋的人物，小李飛刀是明朝末期的人物，楊過、小龍女是南宋的人物，梅長蘇是南北朝時期的人物，節目組將不同時代的人物安排在同一期出場，嚴重違背了歷史史實。節目還將東晉時期的“蘭亭集序”置于春秋末期的“臥薪嘗膽”背景中，容易造成觀眾對歷史文化的錯誤記憶。

二、戶外真人秀節目運用傳統文化創新節目的路徑

深度挖掘傳統文化，加強其與節目的聯系，才能更好地將其融入到戶外真人秀中，做出節目獨有的風格和特色。對于戶外真人秀節目而言，只有重組傳統文化元素，創新節目內容，選擇儀式傳播方式，全面立體地展現傳統文化，才能創新節目內容和節目形式。

1.深度挖掘并合理運用傳統文化元素

目前戶外真人秀對傳統文化的挖掘不夠深入，仍然停留在展現大好河山、引經據典的階段，更多的是借助歷史框架，以插科打諢、無病呻吟的形式過度娛樂傳統文化，使得傳統文化的厚重感逐漸消失，無法展現深刻的文化內涵。

其實節目制作者可以嘗試從小眾文化中挖掘特色內容來建構節目劇情故事的背景，如東北二人轉、相聲、評書等，既可以弘揚傳統文化滿足受眾多元化需求，又可以給觀眾帶來新鮮感。

深度挖掘傳統文化，是打造“中國風”電視節目的有效途徑。譬如，四川衛視推出的《咱們穿越吧》是一檔旨在還原歷史情境并兼具歷史教育性和趣味性的節目。為更加準確地還原歷史，節目邀請50位歷史專家把關。

節目制作者在節目開發前應當對拍攝地或者相關的傳統文化進行深入了解和挖掘，并且在節目錄制前對節目嘉賓進行傳統文化相關知識的普及，有必要的話還可以邀請傳統文化專家學者對節目進行把關。

2.加強傳統文化主題與節目環節的關聯

真人秀中的“秀”決定了其必然具有娛樂性，但如果過度追求形式上的娛樂，只為博取觀眾一笑，會讓節目失去其固有的文化內涵，變成毫無意義的存在。因此，在戶外真人秀節目的制作過程中，節目的環節設置要真正做到和傳統文化相融合。如何將節目環節與預設故事主題更好地融于一體，這是值得戶外真人秀節目制作者思考的問題。戶外真人秀節目運用傳統文化創新節目，并不是簡單地將各種游戲與傳統文化隨意進行雜糅，而是在確定好節目立意后，選擇合適的傳統文化故事作為節目主題或者根據傳統文化二度創作確定好相關主題，設置的所有節目環節應當與主題故事有關并且為節目主題服務，有邏輯有順序地推動節目敘事發展。

3.重新組合不同的傳統文化元素

在信息碎片化時代，個性需求逐漸占據主導地位。戶外真人秀節目必須堅持“內容為王”，進行差異化定位。在內容上，不斷挖掘傳統文化，尋找新的切入點，加強原創;在形式上，融合多種傳統文化的表現形式，加強與觀眾互動。我們只有深入學習傳統文化知識，才能從多角度全方位解讀傳統文化，找到文化之間的關聯，尋找契合當下觀眾的傳統文化，融入到不同類型的節目中，煥發傳統文化的生命力。

譬如湖南衛視大型戶外真人秀《全員加速中》，選擇具有傳統文化氛圍的影視基地，以春秋末年的越國、清末的廣州以及明朝的京城等作為時代背景，用具有中國傳統文化特色的故事貫穿游戲始終，上演嘉賓與獵人的追逃故事。

戶外真人秀節目還可以結合時代熱點，以傳統民俗為節目故事素材，巧妙設計游戲環節，并且在游戲過程中注重對道具的靈活運用。

4.凸顯傳統節日文化的儀式傳播

傳統節日文化主要是指一個民族創造的在一定日期所表現出來的各種形態特質的復合體。作為傳統文化的重要載體之一，傳統節日文化既能展現一個民族的歷史文明，又能表現當下的時代風俗，是進行傳統文化傳播的最佳載體之一。著名文藝學家、文藝理論家、批評家、世界知名的符號學家巴赫金也認為節日是人類文化第一性和不可毀滅的范疇。

一直以來，中華民族非常重視傳統節日，各個民族有著自己不一樣的慶祝方式，這些約定俗成的慶祝方式也就是我們常說的“儀式”。當代英美學術界著名的大眾文化理論家約翰·費斯克將組織化的活動和典禮稱為儀式。人們常用這種儀式活動來慶祝特殊的時刻，紀念特殊的事件。

儀式傳播是真人秀可以運用的方式之一，也是尚待挖掘的表現傳統文化的形式之一。就像美國著名人類學家、人口學家、歷史學家大衛·科澤說的一樣，“沒有儀式和象征，就沒有民族、國家和政治”。電視真人秀中的傳統節日文化儀式傳播通常由節目主題、背景音樂和節目內容構成。在戶外真人秀中，通過對傳統節日文化儀式傳播的方式吸引受眾，能加深其認同感和歸屬感，在綜藝狂歡中實現價值的傳播與共享。節目制作者可以從故事化、可視化、個體化和游戲化四個方面著手運用傳統節日文化，承擔傳播傳統文化的社會責任，增強節目的互動性，還可以運用美學、藝術方式去包裝設計道具創造與節目相符合的場景儀式，構建出具有傳播力影響力的信息場。

三、結語

市場競爭激烈、節目周期短使得戶外真人秀節目沒有充分研究傳統文化，導致對傳統文化的生搬硬套，出現節目主題與傳統文化關聯度不高、歷史文化細節失真、挖掘不深、解讀不全等一系列問題。因此，只有深度挖掘我國的傳統文化，才能做到準確使用，才能避免細節失真，才能加強傳統文化與節目的關聯性。除此之外，可以重新組合傳統文化元素，并通過儀式傳播凸顯傳統節日文化，創新節目內容和表現形式。

（作者單位：湖南大學新聞傳播與影視藝術學院）

【參考文獻】

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[3] [美]大衛·科澤.儀式、政治與權力[M].王海洲譯.南京：江蘇人民出版社，2015：1.

【基金項目】 2016年湖南省社科基金項目“傳統文化視角下的電視節目創新研究”（16YBA075）階段成果;2017年教育部人文社科青年基金項目“媒介融合時代綜藝節目的價值觀傳播研究”（17YJC760046）。