新媒體環境中受眾自我實現需求的途徑研究

王靜一　常勤山

【摘 要】在新媒體環境下，受眾的角色有所轉變，不僅是信息的接收者，更是信息的傳輸者與創造者，為其自我實現需求提供支持。基于此，文章將新媒體環境中受眾自我實現需求為研究對象，從新媒體的特點及受眾自我實現需求的表達方式入手，闡述受眾自我實現需求的具體途徑。

【關鍵詞】新媒體 ? 受眾 ? 自我實現需求

自我實現需求是指最大限度地實現個人理想、抱負，或最大限度發揮自身的能力。自我實現需求的滿足，可逐步提升個體解決問題的能力，培養自信心。在新媒體環境下，受眾可幫助他人解決問題，發揮自身的社會價值，獲得社會的認可，進一步滿足其自我實現需求。

一、新媒體環境中受眾自我實現需求的表達方式

在互聯網技術迅猛發展下，新媒體逐漸滲透到人們的生產生活中，表現出顯著的普及化、交互性與動態性特征。其中，普及化是指新媒體受眾逐年上升，使其成為人們生產生活中不可或缺的一部分;交互性是指受眾可通過新媒體進行信息交互;動態性是指新媒體提高了信息傳播速度，受眾可通過新媒體了解世界各地的實時新聞，獲取更多信息。在新媒體的支持下，受眾的角色出現轉變，不僅是信息的接收者，也可作為信息的傳播者或創造者，豐富了受眾的自我實現需求表達方式。

第一，自我表達方式。在新媒體環境下，微博、微信等社交平臺成為受眾的主要信息傳播工具，受眾可通過社交平臺的展示空間，發表文字或圖片，表達自己的看法，分享自己的生活，完成自我表達。在自我表達方式下，受眾以信息制造者角色存在，根據自己的生活感悟或對社會的看法，實現自我表達需求，向外界傳遞相關信息。隨著新媒體的發展，社交平臺表達符號更為多元，由傳統的文字和表情，拓展為圖片、動圖、視頻，使受眾的表達更為直觀豐富，為受眾自我實現需求提供支持。

第二，分享表達方式。在新媒體環境下，受眾獲取信息的渠道增多，在了解相關信息的同時，會結合自己對信息的意見進行分享，實現分享表達。在傳統的信息分享中，大都以郵件轉發形式存在，在新媒體傳播工具多元化的背景下，信息分享方式更為豐富，受眾可在分享過程中進行再創作，使信息傳播更為突出。基于受眾的分享表達需求，各大社交平臺或網站均開通分享功能，且在分享內容下方為其他用戶提供跟帖或評論的空間，為受眾信息交互提供便利。

第三，自我實現表達方式。在新媒體環境下，受眾的自我實現表達方式表現出顯著的沉浸特征，如在沉浸式新聞中，會為受眾創設虛擬空間與環境，結合新聞事件中的人物特點，為受眾營造身臨其境感，幫助受眾完成自我實現表達，使受眾在虛擬環境中釋放自我，滿足受眾的自我實現需求。

二、新媒體環境中受眾自我實現需求的途徑

在新媒體環境下，受眾自我實現需求表達方式更為多元，使受眾的自我實現需求有所提升，可利用新媒體環境下多種信息傳播渠道，滿足自身的自我實現需求。本文選擇代表性新媒體工具，分析受眾自我實現需求的途徑。

1.社交網站途徑。社交網站是指SNS平臺，如微博、博客等，近幾年流行的短視頻平臺也可歸屬于社交網站的范疇。和其他新媒體工具相比，社交網站的功能更為豐富，受眾可建設屬于自己的賬號，進行網絡聊天、表達自己的看法、分享視頻或文章等內容。在社交網站創造的虛擬空間中，受眾可打破面對面交流的局限，表達自己最真實的看法，為受眾的自我表達提供更廣闊的空間。同時，基于社交網站的“圈子”類功能，受眾可在網絡中尋求同樣愛好的朋友，拓寬受眾的交際網，受眾可與網絡好友分享自己的看法，滿足其自我實現需求。以微博為例，受眾可通過微博平臺分享自己的生活經驗或專業知識，吸引更多的粉絲關注，滿足自我實現需求;微博還開通“超話”功能，關注同樣超話的用戶可在超話界面了解相關信息，也展示相關圖片與資料，與同樣愛好的朋友共享樂趣。

2.社交軟件途徑。目前社交軟件已成為人們溝通交流的主要方式之一。我國網民最常用的社交軟件為QQ和微信，QQ軟件帶有昵稱、空間和個性簽名功能;微信具有昵稱、朋友圈和個性簽名功能。受眾可通過個性化昵稱的應用以及個性簽名的設計，向他人展示自己獨特的一面，實現受眾表現自我的需求。同時，對社交軟件的QQ空間和朋友圈來說，受眾可定期發表相關言論，分享自己的生活感悟、對某件事的看法，實現情緒宣泄，滿足受眾對自我表達的需求。在社交軟件中，均為用戶提供豐富的表情符號，受眾可通過個性化表情符號，準確表達自己的想法，展示個性，體會情緒表達的快樂。

3.論壇途徑。在新媒體環境下，各大論壇的受眾逐年增多，憑借其開放性、包容性等優勢，成為受眾表達言論的主要場所，支持用戶的多種表達方法與方式。在論壇中，受眾不僅可以根據自己的表達意愿，發布相關帖子，還可回復他人的帖子，與其討論交流溝通，豐富受眾表達看法與價值觀的方式，有助于信息的交互與融合。同時，論壇均具備投票功能，受眾可發起投票，組織論壇用戶對某個事件表達自己的看法，進而形成社會普遍的價值論，滿足受眾的自我實現需求。

受新媒體的影響，論壇從傳統的電子公告形式發展為集群化、專業化網絡社區，受眾更為分明，如豆瓣社區、天涯社區、虎撲社區等，這類社區的受眾較多，成為其表達自己看法，揭露社會現實、發泄情緒或尋求外界幫助的主要途徑之一。

4.視頻網站途徑。在新媒體環境下，觀看視頻成為受眾空閑時間的娛樂方式之一，可將視頻網站作為受眾自我實現需求的途徑。目前視頻網站均開通彈幕功能，受眾可邊看視頻邊表達自己的看法，為其他人解決問題。同時，在視頻網站下方的評論區域，受眾可根據視頻內容，科普相關知識，為其他受眾介紹相關領域的知識，滿足受眾自我實現需求，利用受眾掌握的知識實現自我價值。

三、結語

綜上所述，在新媒體的普及化、交互性及動態性特征影響下，受眾自我需求表達主要表現為自我表達、分享表達與自我實現表達三種方式，可通過社交網站、社交軟件、論壇或視頻網站表達自己的看法，滿足自身的自我實現需求，為受眾的身心發展提供支持。

（作者單位：河北廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]江慧玲.新媒體環境下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識探析[J].科技傳播，2019，11（23）：33-34.