淺談短視頻傳播主流價(jià)值觀的創(chuàng)新思路

鄭小冠

摘? ? 要：近年來，隨著移動(dòng)通信技術(shù)、信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中興起了新型的媒體形式，自媒體時(shí)代的到來沖擊著傳統(tǒng)媒體行業(yè)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的工作也提出了新的要求。自媒體作為一種全新的媒體形式，其讓廣大人民群眾都有機(jī)會(huì)成為媒體人，同時(shí)，也讓信息的傳播渠道更加豐富，視頻資源也在向短小精簡的方向發(fā)展，為了確保傳統(tǒng)媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，作為媒體工作者必須關(guān)注當(dāng)前形勢(shì)下的發(fā)展趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞編輯觀念。本文結(jié)合媒體行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)，提出了以短視頻為基礎(chǔ)傳播主流價(jià)值觀的改革策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：媒體行業(yè);主流價(jià)值觀;短視頻;創(chuàng)新策略

引言：傳媒工作是傳播社會(huì)動(dòng)態(tài)信息、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要工作，其在滿足民眾對(duì)信息獲取需求的同時(shí)，也關(guān)系著社會(huì)穩(wěn)定。近年來，自媒體這種媒體形式對(duì)傳統(tǒng)媒體形式帶來了一定的沖擊，傳統(tǒng)媒體工作如果不結(jié)合當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)做出改革，就會(huì)影響傳媒行業(yè)內(nèi)部的穩(wěn)定，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來負(fù)面影響。在自媒體這種媒體形式之中，具有視頻較短，內(nèi)容精煉的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體要針對(duì)這一特點(diǎn)，對(duì)原本的傳媒形式加以改進(jìn)，這樣才能為觀眾提供更好的信息服務(wù)，從而重新多去對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)地位，向國民宣傳正確的主流價(jià)值觀。

一、短視頻創(chuàng)作及傳播形式對(duì)主流媒體重要影響

（一）傳媒格局的變革

目前，自媒體這種媒體新式已經(jīng)逐漸打破了傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的生態(tài)格局，短視頻這種信息的傳播形式，更符合生活節(jié)奏逐漸加快的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，觀眾更認(rèn)可這種信息的瀏覽方式。傳統(tǒng)傳媒形式，其信息資源的傳播效率較低，對(duì)信息資源的獲取受到了時(shí)間、空間的限制，而短視頻這種傳媒形式可以提高人們對(duì)碎片時(shí)間的利用率，同時(shí)，信息技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)也為新媒體形式的發(fā)展創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)環(huán)境。為此，傳統(tǒng)媒體行業(yè)必須關(guān)注這些因素，在工作中注重傳統(tǒng)媒體與信息技術(shù)、移動(dòng)平臺(tái)的融合，這樣才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的改革與創(chuàng)新。

（二）移動(dòng)信息平臺(tái)技術(shù)的發(fā)展

近年來，智能手機(jī)已經(jīng)普及到千家萬戶，人們的生活、學(xué)習(xí)、工作都離不開手機(jī)的幫助，同時(shí)，隨著5G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐漸到來，移動(dòng)信息平臺(tái)已經(jīng)替代了以往電視機(jī)、收音機(jī)的作用，成為了當(dāng)今社會(huì)傳媒工作的主要陣地。因此，傳統(tǒng)媒體必須加強(qiáng)行業(yè)原有業(yè)務(wù)與移動(dòng)信息平臺(tái)之間的有效融合。另外，隨著信息資源產(chǎn)量的增大，對(duì)信息資源實(shí)效性的更高要求，對(duì)信息資源的制作效率方面也有了更高的要求，而短視頻就可以很好的滿足這一要求，其制作難度、制作效率以及上傳速度都具備這較大的優(yōu)勢(shì)。

（三）短視頻更具個(gè)性化

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)的業(yè)務(wù)中，信息的傳播形式過于單一，特別是新聞報(bào)道類節(jié)目，主持人、記者都要嚴(yán)格遵守相應(yīng)的業(yè)務(wù)規(guī)范，這也造成了這些信息資源過于死板，難以引起觀眾的觀看興趣。而短視頻的特點(diǎn)就是形式多樣，在視頻的制作中可以融入更多的元素，這種個(gè)性化的特點(diǎn)更能吸引觀眾群體，觀眾可以根據(jù)自己的興趣愛好，對(duì)信息資源的播報(bào)形式有更加多樣化的選擇。

二、短視頻為基礎(chǔ)傳播主流價(jià)值觀的改革策略

（一）注重轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體思維

目前，在傳統(tǒng)媒體單位之中，存在的最大問題就是傳統(tǒng)媒體思維難以傳遍，在新聞制作與傳播方面缺乏創(chuàng)新，不能準(zhǔn)確的把握新時(shí)代下受眾群體的真實(shí)需求，就難以讓觀眾滿意。在傳統(tǒng)媒體視頻的制作工作中，許多工作人員都存在思維僵化的情況，主要體現(xiàn)在新聞的制作過于格式化，缺乏創(chuàng)意，在思想的表達(dá)上過于死板，給人一種照稿宣讀的感覺，同時(shí)在新聞素材方面也存在照搬照抄的問題，這些問題都會(huì)限制傳統(tǒng)媒體在短視頻制作水平上的提升。另外，傳統(tǒng)媒體對(duì)各種社交平臺(tái)的功能開發(fā)不夠深入，沒有充分發(fā)揮出新媒體平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在其制作的短視頻中仍然依照以往的敘事模式，缺乏時(shí)尚元素，這也會(huì)讓觀看者感覺到?jīng)]有新穎性，進(jìn)而喪失觀看的欲望。

（二）做好對(duì)信息資源的精煉

傳統(tǒng)媒體工作者應(yīng)該了解短視頻這種新傳媒形式的特點(diǎn)，掌握受眾人群的興趣點(diǎn)，了解傳統(tǒng)媒體形式的不足，做好改進(jìn)工作，這樣才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的創(chuàng)新，進(jìn)而達(dá)到傳達(dá)主流思想觀、價(jià)值觀的作用。首先，傳統(tǒng)媒體工作者在制作新聞時(shí)，應(yīng)該對(duì)已掌握的信息資源加以篩選，從中提煉出信息資源中的重點(diǎn)，這樣才能讓新聞信息更加精簡，這也能節(jié)省時(shí)間資源。另外，在短視頻的制作中應(yīng)該學(xué)會(huì)利用時(shí)下流行的表達(dá)方式，例如動(dòng)畫CG、配樂、表情包等流行元素，這樣才能更好的吸引年輕人的目光。在此基礎(chǔ)上，帶入歷史文化元素，加入與新聞相關(guān)的信息資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件的拓展，這樣才能更好的帶動(dòng)觀眾的情感，進(jìn)而引導(dǎo)基礎(chǔ)正確的思想觀念、價(jià)值觀念。

（三）加強(qiáng)與自媒體人的互動(dòng)

在自媒體時(shí)代下，在許多視頻網(wǎng)站中都涌現(xiàn)出了許多受人關(guān)注的網(wǎng)紅自媒體人，這些自媒體人制作的短視頻均具有鮮明的視頻特色，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該關(guān)注這些自媒體人，借鑒其視頻作品中的優(yōu)點(diǎn)與創(chuàng)意，將其融入到自己的視頻產(chǎn)品之中。加強(qiáng)與自媒體人的互動(dòng)，通過采訪或合作創(chuàng)作的方式，制作相應(yīng)的短視頻，這樣不僅可以達(dá)到提高收視率的目的，也能讓自媒體人也發(fā)揮起傳遞主流價(jià)值觀的媒體作用。傳統(tǒng)媒體單位可以借鑒其他視頻網(wǎng)站的經(jīng)營模式，建立自己的視頻信息線上平臺(tái)，增加與觀眾的互動(dòng)功能，這樣也能及時(shí)獲取觀眾的想法、意見，這樣有利于更好的找出自身的不足，進(jìn)而讓傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品更加完美，更好的滿足觀眾的需求。

結(jié)束語：綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)的影響下，媒體的格局已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體行業(yè)必須盡快認(rèn)識(shí)到時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，積極的轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體觀念，引入全新的傳媒理念，加入更多的時(shí)尚元素，豐富新聞視頻的播報(bào)形式，這樣才能有效提高受眾粘性，滿足觀眾群體的真實(shí)需求。只有掌握了短視頻等新型信息傳播形式的特點(diǎn)，才能更好的發(fā)揮傳統(tǒng)媒體宣揚(yáng)主流價(jià)值觀，引導(dǎo)社會(huì)正確輿論的作用。

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