中國傳統文化元素在文創產品中的應用研究

程珣

【摘 要】近些年來，文化創意產業蓬勃發展，文化創意產品日趨豐富，受到越來越多人的關注。文創產品是傳承優秀傳統文化的一種物質載體，發展具有本國特色的文創產品成為了各個國家進行文化軟實力競爭的重要手段。本文通過舉例研究中國傳統文化元素在文化創意產品設計中的應用。

【關鍵詞】文創產品;傳統文化;傳統元素;應用

中圖分類號：J5文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）13-0130-02

一、文創產品與傳統文化

“文創”是這些年來十分火爆的一個詞，我國各大地區以及許多品牌商都開啟了“文化創意產業”之路。文化創意產業包含的內容很多，學者金元浦將其劃分為視覺藝術、表演、工藝、電影、廣播等十多種產業，其中誕生的文化創意產品得到人們的喜愛，這反映了人們對于文化、生活、設計美學的追求正在逐步提升。

文化創意產品是指文化、創意、產品的結合，其核心是創造力，將文化通過有創造力的設計形成全新面貌的創意產品，簡稱文創產品。文創產品是通過物質作為載體的精神消費產品，通俗來說，各種生活用品、文具、藝術工藝品等，只要能被設計成具有文化藝術價值的產品，就都可以稱為文創產品。

當今社會，隨著消費者對產品要求的提高，如何讓文創產品吸引到更多消費者的眼球，文創產品的價值就不應該只停留在使用層面上，更應該兼顧到傳承優秀傳統文化、具有文化訴求的價值層面。我國擁有豐富且歷史悠久的傳統文化，優秀的傳統文化是從過去到現在仍然具有生命力的文化，它蘊藏著博大精深的中國文化，具有強烈的中華民族精神，推動著中國文化的發展，影響著當今時代人們生活的方方面面，傳承優秀的中國傳統文化有利于增強民族凝聚力、增強文化軟實力。文創產品是傳承優秀傳統文化的一種物質載體，通過特定的傳統文化開發出新產品，以特別設計的形態、色彩、材質等加以表現，使產品具有新穎的視覺效果以及濃厚的文化特色[1]。將傳統文化融入到文創產品中來，要求設計者在追求造型美感的同時，開發創新具有文化自覺、民族精神的文創產品，這樣的文創產品才能走進消費者的心里，才能更好地走向市場、邁向世界。

二、傳統元素在文創產品中的應用

文創產品應該注重對傳統文化的傳承和創新，從傳統文化中提取出來的具有重要文化價值和文化代表性的東西就是傳統元素。我國具有豐富的傳統文化元素素材，例如剪紙、蠟染、陶瓷、竹編等都屬于我國特色的傳統文化元素。傳統元素的融入能夠提升產品的文化內涵，豐富產品的精神價值，在文化創意產品設計過程中，如果能夠應用圖形紋樣、色彩、材料質感、表現技法等傳統元素，可以提供給消費者較好的視覺感受和情感體驗[2]。傳統元素應用在文創產品的方方面面，大到傳統文化故事，小到圖形紋樣，設計者通過再創造，將傳統元素進行提煉并應用，能夠使文創產品具有豐富的民族文化特色。

故宮文創是這些年來較為火爆的文創品牌之一，大多產品以皇家元素作為設計的出發點，潮品層出不窮，具有濃厚的中國色彩。故宮文創不斷推陳出新，其中紫禁·事事如意掛飾是以故宮博物館收藏的清代中期《緙絲歲朝圖》為原型設計的（圖1），這個掛飾由兩塊平面掛件和一顆立體的柿子造型掛件組成，采用了壓鑄、電鍍、仿琺瑯等工藝進行制作，將如意、柿子、祥云三種傳統元素在圓形平面掛件上進行畫面組合。“如意”是我國傳統的吉祥之物，寓意稱心如意、吉祥順心。這個掛飾在設計中運用的是“靈芝式如意”，這類如意的特點是造型如靈芝一樣，而靈芝寓意吉祥如意、長壽福祿。柿子果實圓大肥碩，圓鼓鼓的形態似如意，又因“柿”與“事”諧音，因此在設計過程中運用了兩顆柿子，巧妙地以兩顆柿子和如意的諧音來表達“事事如意”的美好寓意。祥云是具有代表性的中國傳統符號元素，在神話故事中指的是神仙所駕的彩云，在古人看來，云寓意吉祥，是高升的象征，設計者將其對畫面進行點綴，再配上“事事如意”的文字掛件，以及一顆肥碩可愛的立體小柿子掛件，組成一串小巧精致的掛飾，并且這樣寓意滿滿的掛飾在市場上深受大眾喜愛。這個掛飾成功的關鍵在于它傳承了故宮本身的書畫文物，還善于挖掘中國傳統文化元素并應用到產品設計中，雖然只是簡單的圖形紋樣和文字字符，但傳遞出的精神價值能夠深入消費者的內心。

昆山玉調系列書簽將中國傳統戲曲“生、旦、凈、末、丑”五大行當特點表現出來（圖2），產品采用高韌性黃銅簽芯，工藝精細，表面通過烤漆噴涂，色彩鮮艷。打開精致的包裝盒，五大行當的人物特點映入眼簾。生行扮演的是男性角色，主要包括小生、老生、武生等。旦行扮演的是不同年齡、不同性格、不同身份的女性角色，這兩個行當的書簽人物形象分別取自湯顯祖經典作品《牡丹亭》中的男主人公柳夢梅和女主人公杜麗娘。設計師結合兩個人物的形象特點進行書簽設計，柳夢梅是年輕英俊的巾生形象，身著藍衣頭戴方巾，杜麗娘是小家碧玉的閨門旦形象，清秀美麗。凈行俗稱花臉，以各種色彩勾勒的圖案化的臉譜化妝為突出標志，多表現性格豪邁、粗獷的人物，此行當的書簽人物取自《虎囊彈》中的魯智深，設計師設計的是魯智深醉酒后抱著酒罐子單腿立地的造型，使得書簽生動且趣味十足。末行扮演的是中年以上、蓄須帶髯的角色，此行當的書簽人物取自《十五貫》中的況鐘，頭戴官帽，身穿紅衣，塑造了一位公正廉明的知府形象。丑行扮演的是喜劇角色，因在鼻梁上抹一小塊白粉，俗稱“小花臉”。此行當的書簽人物取自《十五貫》中的婁阿鼠，是滑稽調笑的丑角形象。這組書簽每一個行當背后都蘊藏著經典的傳統文化故事，設計師將五個行當的代表人物進行趣味性的動作設計，并在服裝色彩上下了功夫，生動形象地將五個戲曲行當的特點展示出來，蘊含著強烈的文化情感，激發起中國人對自身民族文化的認同感和自豪感。

傳統元素在日用品、工藝品類文創產品的應用上十分常見，令人想不到的是，傳統器物文化還能在食品上進行文化創意。蘇州博物館推出的“國寶味道”秘色瓷蓮花碗曲奇餅在市場上銷售得熱火朝天（圖3），這款曲奇餅的造型來自蘇州博物館的五代秘色瓷蓮花碗，蓮花碗整個造型如一朵綻放的蓮花，器物通體采用青釉，晶瑩潤潔，碗身和外壁雕刻著大瓣蓮花圖案。曲奇餅的表面同樣是蓮花造型，設計師精心設計的弧度，從側面看，好似蓮花碗的弧面，為了突出蓮花碗的青翠色澤，餅干中加入了天然抹茶粉，經過烘焙，一塊塊可愛的抹茶味蓮花碗曲奇餅就誕生了，這樣萌趣十足的文物餅干深受人們的喜愛。

蘇州博物館首次將食品作為文創產品推出后，許多博物館紛紛效仿，四川三星堆博物館推出了青銅面具餅干、陜西歷史博物館推出開元通寶等一系列文物餅干，近期還與陜西本土餐飲聯合打造了虎符小餅干。還有一些節日特色食品如月餅、粽子等，都被創意設計成精致的文創產品，給我們帶來“舌尖”上的文創體驗。將千年歷史文物融入食物中進行文化創意，使文創產品綻放出獨特的魅力，更具不一樣的內涵。

三、結語

應用傳統文化元素的文創產品數不勝數，對傳統元素的應用我們不能盲目照搬，而是提取其中的精髓進行創意設計，將傳統文化的內在精神表達出來，才能做出真正打動人的文創產品。中華五千年的悠久歷史為我們留下了豐富的文化，作為設計師，應該尊重傳統文化，在傳承中進行創新，將傳統文化元素與現代設計理念相結合，設計出符合當今時代審美需求的產品，讓我國的文創產品散發出“中國風格”。

參考文獻：

[1]周美玉，陶艷紅.中國傳統文化對于現代設計演繹方法探討[J].設計，2013.

[2]方靈鈺.中國傳統元素在產品設計中的應用[J].開封教育學院學報，2017.