河南農產品跨境電商出口現狀及優化策略

賀亞光 石亞南

關鍵詞：河南;跨境電商;農產品;優化策略

隨著國際環境的變化，雖然傳統的進出口貿易增長速度有所放緩，但以跨境電商為主的進出口貿易卻不斷壯大。在跨境電商B2B、B2C平臺的幫助下，我國農產品跨境出口企業，甚至是小體量的農產品經營戶也可以通過便捷的跨境電商信息和交易服務平臺獲取新的銷售途徑，農產品的出口銷售也得到新的機會[1]。

河南處于新絲綢之路經濟帶的交通便利位置，農產品種類豐富，產量較高，在“一帶一路”縱深發展的當下，發展農產品跨境電商有著不可多得的優勢。

一、河南農產品跨境電商出口優勢

（一） 環境優勢

2013 年，鄭州成為全國5 個電子商務試點城市之一;2016年，鄭州再次入選12個設立跨境電子商務綜合試驗區的城市之一;2017年4月，中國（河南） 自由貿易試驗區正式掛牌成立。與此同時，河南重視農產品跨境電商出口推動與扶持，2017 年，根據《中華人民共和國增值稅暫行條例》《國家稅務總局關于納稅人采取“公司+農戶”經營模式銷售畜禽有關增值稅問題的公告》等條例，頒布實施《農業生產者銷售的自產農產品（農民專業合作社銷售本社成員生產的農業產品） 免征增值稅備案》，進一步推動了河南農產品跨境電商的發展。

除政策優勢外，河南還具有明顯的交通優勢。鄭州是新絲綢之路經濟帶的重要節點城市、對外出口的重要貨物集散地，鄭州航空港也是全國唯一一個國家級航空港經濟綜合實驗區。

（二） 種類和規模優勢

河南省農產品生產規模巨大，據統計，農產品種類已經超過三千多種，覆蓋了糧食作物和經濟作物，其中，茶葉、大蒜、大棗、香菇、山藥等產品已經成為全國乃至世界知名特色產品[3]。在跨境電商的推動下，河南的農產品開始走出中國走向世界，銷售范圍也在逐漸擴大，銷售的國家和地區也越來越多。

鄭州海關數據統計顯示，2018年，河南省出口總額達到169.05億元，包含芝麻、花生、香菇、中草藥等農產品和農副產品。除傳統的歐美市場之外，“一帶一路”沿線國家成為河南省農產品重要出口地區。

二、河南農產品跨境電商發展存在的問題

（一） 生產標準沒有與國際接軌，品牌意識薄弱

河南省部分地區的信息化建設滯后，大部分農民沒有品牌意識，加之農業產業化水平不高，河南農產品出口依然是走量為主，價格低、利潤低，無法形成品牌效應。

（二） 出口冷鏈物流體系建設相對滯后

由于發展時間相對較短，我國農產品冷鏈運輸與國外有著巨大差距，尚沒有建立成熟的農產品物流運輸體系[2]。

河南省冷鏈物流體系建設整體相對落后，覆蓋的市場范圍十分有限，運輸技術也相對落后。農產品跨境過程長，若沒有成熟的農產品運輸物流體系，會嚴重影響農產品出口質量和效率。

（三） 跨境電商相關專業人才缺口較大

無論是依賴跨境電商的B2B平臺、B2C平臺，還是自建平臺或者網站進行農產品出口銷售，這些平臺的使用、維護和管理均需具有跨境電商知識的專業人才[4]。對于河南農產品出口企業來講，既要做好自身的平臺建設，也要培養外貿人才。跨境農產品出口專業性強、流程復雜，要求參與人員具有一定的農業知識、外貿知識、外語知識以及電商相關知識。

（四） 跨境電商相關法律法規有待完善

不同國家與地區對于跨境電商的監管體制和法律條款也有一定的差異，各個平臺、網站在不同地區也會有不同的規則。如果不能充分了解這些規則，在面對該地區的消費者時，會造成國外市場信息需求不全面、客戶服務質量低、售后效率低下等一系列問題。此外，出口的主體還會受到貿易壁壘的影響。

三、河南農產品跨境電商出口優化策略

（一） 建立生產標準，樹立品牌意識

品質是跨境電商農產品的立命之本，要想取得國外消費者的青睞，就必須在質量上嚴格把關。產品進入跨境電商銷售之初，就要樹立品牌意識，而樹立品牌意識的核心是提高產品的質量。以信陽毛尖為例，在制訂跨境電商出口計劃時，首先確定主要銷售市場，根據目標市場國家或地區的生產標準來進行種植，嚴格控制化學藥劑和添加劑的使用，規范產品生產流程、包裝流程和貯存運輸流程，使其達到更多國家要求的標準，這樣才能拓寬出口市場。當地政府也要建立健全標準體系、監督體系，并給農民做好生產技術培訓，從源頭上規范和指導產品的生產。

（二） 建立物流體系，改進物流技術

省內的物流體系建設可以借助于信息化物流管理的發展，選擇省內比較成熟的物流公司進行資源整合，在同一信息平臺內進行信息互通，做好從農產品生產地到農產品倉儲地的高效快速運輸;對于銷售狀況好的地區也可以建立專線物流，集中做好從產品生產地到航空港區存儲，再到國外的專線物流[5]。加強與國外物流公司合作，利用國外物流企業已經成熟的物流體系進行運輸。在倉儲方面，可以和跨境電商平臺進行合作，如亞馬遜本地倉服務等，提前做好物流規劃，減少運輸時間，保證產品質量。

（三） 加強人才培養，打造本土電商人才隊伍

可依托當地高校，以校企合作的形式，培養學生的實踐能力。加強高校與跨境電商企業合作，依據企業需求進行人才培養，提升人才培養質量，做到“人才出校門與企業不脫節”，培養出高素質的跨境電商農產品出口人才[6]。同時，做好人才引進工作。政府和企業共同努力，給予有經驗的跨境電商出口人才政策和資金支持，使其樂意留在河南工作。

（四） 制定和完善相關法律法規，與國際接軌

具有完善的法律法規，才能保護企業，促進跨境電商農產品出口市場健康發展。無論是扶持企業還是發展農戶來進行跨境電商農產品出口，都要擁有一套完整規范的流程。政府也要依照國內外市場的規則建立一套順暢透明規范的服務流程，保障進出口雙方利益。此外，對于河南本土的新興跨境電商農產品出口平臺建設，也要做好監管和保護，既要保障平臺規則符合廣大農戶和出口商的利益，也要保證其規則適應國外的法律法規。

結論

河南已成為全國跨境電商農產品出口的優勢之地，只有堅持做好農產品標準化品牌建設，完善物流體系，加強跨境電商人才培養與引進，制定和完善相關法律法規，才能進一步提升河南農產品質量，推動河南農產品跨境電商快速發展，同時，提升我國農產品在國際上的品牌影響力。