圖形語言在視覺傳達設計中的的應用研究

馬睿?曹晶晶

摘要：當今社會是在一個充滿國際化、即時性溝通的世界，單一的文字已經不能滿足現代人在心理、視覺、審美等各方面的要求，以致于人們開始對情感交流、感官刺激、信息釋放有了新的要求，在視覺享受上有了新的期望。而圖形的設計在平面設計中有著重要的意義。圖形語言作為一種語言與大眾進行視覺的溝通，帶來全新的感官刺激。

關鍵詞：圖形語言;視覺傳達設計;審美

一、視覺傳達設計與圖形語言概述

（一）視覺傳達設計概述

視覺傳達設計的歷史雖然不是特別的悠久，是在歐洲于1850年左右開始產生的這一概念，人們開始研究視覺傳達設計，但是，它的發展是非常的迅速的，特別是用在商業方面的信息傳達。由于它的快速發展，也促進了其他行業的發展，比如印刷業。隨著社會的不斷進步，視覺傳達的方式也更新換代，相較于之前有了很大的變化，不再像之前一樣一切的信息都是通過印刷出來的就不變的呈現，而是變為動態的新形勢，這是在電視時期的視覺傳達設計的進步，后來視覺傳達設計的方式又隨著互聯網的出現發生了巨大的變化，呈現除了更加多元化的發展，在搭載上網絡的這一條“高速公路”之后，視覺傳達設計也具備了多元化、網絡化、全球化、即時 性、交互性、體驗性等特征，以空前的速度和廣度得 到發展，面對以數字媒體傳播為主導與印刷媒體、電視媒體共存的時代。傳統的的方法與當代的先進的觀念的傳承與差異，怎樣和諧發展是我們當前面對的一個重要課題。

（二）圖形語言概述

圖形是指畫面中的視覺圖形，是人通過視覺圖像傳達信息的一種特殊的語言形式。圖形是整體的、有內涵的、有意識創造出的視覺符號。在視覺傳達設計的四個要素之中，圖形更具有直觀性。現代設計者們喜歡從圖形中尋找感官刺激，引起觀者的注意力，同時他不受地域、民族的限制。

1、圖形的定義

圖形是介于文字與美術之間的視覺傳達形式，是人們借助于想象力而創造的一種能夠完成信息傳達的視覺語言，是一種有意味的視覺形式。圖形創意是人們為創出造視覺傳達而進行有目的性的藝術活動，它是一種從概念視覺形象的創造性思維訓練。

2、圖形的語義性

一個優秀的設計作品，不但要重視圖形的視覺語言，其語義性也是設計的核心和重點。它常用借喻、暗喻的形式來塑造形象化的視覺語言。使用一個圖像來暗示不同的寓意，而不同的形象和形式都能傳達出不同的含義，觀賞者也會因自身喜好而感受到不同的隱語。只有把握圖形的語義性，才能通過形象化的視覺語言與觀者得到溝通，使觀賞者得到意想不到的驚喜。圖形的設計不應該只注重外表的形式美感，應更注重他所引發的主題思想及背后的深刻含義。

三、圖形語言在視覺傳達中的作用

（一）圖形的視覺效應

視覺設計也存在了一定的局限性，因為傳達方式的限制性，廣告也好，標志也好，它所傳達的消息都是一種相對來說比較模糊的消息，它所表現的通常是一種概念性的東西，不能準確而清晰地表現出信息的具體內容，所以在很多的場合，在各種活動中，它所起到的作用是引導受眾去了解更多的信息，是一種助推產品、服務或價值觀念的視覺傳達設計，而不是產品或服 務的終端設計。所以我們可以將視覺設計通俗的成為具有“叫賣”功能的設計。視覺設計所采用的信息載體通常是各種圖形和圖像符號，這樣能夠簡單明了的表達一些信息，能夠起到傳達信息和增加視覺感染力的目的。在直觀的圖像、符號表現形式下，可以使得傳遞信息的過程更能吸引人的注意力，有著不錯的視覺沖擊效果。那么，判斷視覺設計是否合格的標準就需要根據它自身的特性去制定，一方面要看它能不能夠與發布信息的媒體相匹配，另一方面就是所設計的內容和要表現得東西是否有較強的感染力，能不能起到一個比較不錯的宣傳效果，然而，最終衡量它的價值的的一方面是在宣傳的過程中是否對受眾產生了引導的作用，但是這是一個難以量化的指標，只能根據后期的結果去判斷信息傳達的成功與否。

（二）獨特的創新力

我們在日常的生活中隨處可見這樣的例子，比如商品的logo，廣告單頁，隨處可？的廣告等等。在視覺設計的過程中的目的就是將信息通過各種視線可以觀察到的東西表達出來，這樣經過設計的表現方法可以增加表現效果的感染強度，能夠營造出一種有利于受眾接受信息的視覺傳達氛圍，其中非常關鍵的一點就是對特定信息的視覺化創意與表達。

大膽的創新、不斷突破常規的創意才能引起大眾的注意，所以獨特性和原創性才是作品成功的關鍵。因此，構思圖形時，一定要找到獨特的事物傳達創意，這需要設計師潛心觀察事物、鍛煉思維、求新求變、不拘一格，同時，需要查閱，觀看更多好的設計從中學之以長。當然，一切的創新都是運用已知的信息，不斷突破舊的思維模式，舊的常規戒律，在平面設計中對內容的表現形式和手段的創新以及內容的豐富和完善。

（三）簡潔的概括力

吸引大眾的關鍵是具有沖擊力的視覺符號，它不但要在設計作品中準確表達主題含義，還要用簡潔的方式讓大眾去理解。而簡潔也是衡量設計作品的標準。簡潔是一種美，是藝術審美中最重要的特征之一，在國際化、即時性的現代，簡潔的圖形語言更具有時代性，更符合大眾的審美意識。簡潔并不代表簡單，它是以通過最簡潔的圖形來表現繁復，以簡約的手法盡可能的變現豐富的內容。在設計中，對于圖形的使用，要懂取舍，掌握一個度。所以說如何讓設計簡潔而不失其含義，語言簡練且概括，同時能充分展現出設計的目的，這是現代設計師迫切需要解決的問題。

總之，圖形是一種語言，作為一種溝通的手段之一，它可以讓人們通過圖形的使用來達到與社會的交流。圖形語言作為視覺傳達的一種方法，需要有效的保證信息可以準確、有效的得到傳達。視覺傳達的設計是一直不斷地發展的，在設計中也會運用到許多的藝術元素，“視覺設計”與“圖形語言”在視覺傳達設計中的不同表現形式，使得視覺傳達的方式更加多樣化，也起到了更好的效果。藝術設計是無止境的，在未來的發展中我們會探索更優化的藝術表現方法，將視覺傳達做的更好。

參考文獻：

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[2]尹定邦.圖形與意義[M].湖南.湖南科學技術出版社， 2001.