淺談新時期農村電影市場存在的問題及發展策略

孫景

摘要：電影作為人們休閑娛樂、陶冶情操的一種藝術形式，已經成為人們日常生活的一部分。當前的農村電影市場存在著諸多問題，嚴重阻礙了農村電影市場的長遠健康發展。優化新時期農村電影工作，成為我們面臨的一個重要現實課題。本文將新時期農村電影市場作為研究對象，對如何發展和繁榮農村電影市場提出建議。

關鍵詞：新時期;電影市場;農村;發展策略

我國農村電影市場有著很大的發展空間，具有廣闊的市場。然而，進入新的歷史時期，由于受資源條件等的限制，農村電影放映市場依然存在著一些問題，有待轉型升級、提質增效。

一、農村電影市場存在的問題

農村電影市場是農村進行文化建設的一個重要方面，雖然最近幾年得到了一些發展，但是農村電影市場還存在著很多難以解決的問題。

（一） 觀影需求減少，供需結構失衡

農村觀眾多為老年人和兒童，觀影需求不旺盛。此外，影片供給內容與農民觀眾需求有差距。可替代性產品增多，看電視、看書、看戲等分流了觀眾。自然環境、氣候的原因。東南部地區多雨濕熱，東北地區氣候寒冷，西部地區風沙較大等，這些客觀原因，讓觀眾寧愿待在家里看電視、聽廣播。

（二）農村電影市場在各地發展不平衡

我國農村各地經濟發展狀況不相同，在農村電影市場上呈現出“強的特別強，弱的特別弱”的現象。在農村電影發展良好的地區，電影放映工作開展良好，可以遠遠超過國家規定的數量要求，且影片質量也比較高 。而落后地區一沒場地，二沒設備，導致農村電影市場無法展開，某些地方的農村觀眾看好電影目前還是個奢望。這種情況長期發展下去，我國農村電影市場將會越來越小。

（三）對農村電影的重視程度不高

部分地區不注重農村地區的文化建設，對電影有關的工作不夠重視。比如：在電影放映場地和電影放映隊伍的建設上不提供資源支持;在資金上，缺乏有效的保障;在思想上，部分領導干部跟不上時代發展，思想保守，嚴重阻礙了農村電影市場的發展。

（四）監管體系還需進一步完善

農村電影公益放映活動是國家的形象工程，但大部分地區對放映情況沒有社會評估和監督機制。放是放了，但放的質量如何，沒人管。

二、新時期農村電影市場發展策略

新的歷史時期，農村電影市場要根據“政府主導，社會參與，共建共享，改革創新”的原則，進一步深化體制機制改革，轉型升級、提質增效。

（一）完善機制，實現供需有效對接

城鎮化使農村社會和人口結構發生了巨大的變化。因此，完善電影公共服務機制是新時期發展的要求，要根據農村社會結構和人群聚集的變化，將公益電影放映覆蓋范圍從農村向城鎮社區、學校、廠礦單位、農民工工地、軍營等延伸。電影公共服務供需對接是農村電影放映效能的體現，是能否讓人民群眾滿意的核心環節。實現供需對接首先要了解和知曉人民群眾的需要，要建立“自下而上，以需定供”的互動式、菜單式服務方式，推動電影公共服務供給與人民群眾精神文化需求的有效對接。

（二）調整農村電影公共服務供給結構

我國地域廣袤、民族眾多，不同地區人文地理環境存在著較大的差異，對電影的需求同樣有很大差異。合理的電影公共服務供給結構，既要符合廣大人民群眾的需求，又要適應我國社會經濟發展水平的發展。從這個角度而言，農村電影公共服務供給系統應首先要把握好農村電影放映的公共性和公益性，結合發展實際，以電影為媒介，整合學校教育、衛生科技、脫貧扶智、中華傳統文化傳承等資源，通過市場化運作構建農村電影公共服務的框架。

（三）加快鄉鎮電影院和固定放映點建設

有條件的省、市、區，制定適合本地實際的固定放映場所及鄉鎮影院建設規劃。固定放映點建設要因地制宜，可以通過對鄉村綜合文化活動中心、祠堂、廠礦及學校禮堂等已有的設施，加以改造利用。鄉鎮影院建設要從本地實際出發，政府引導，市場運作，吸引社會力量參與鄉鎮影院建設。

（四）依靠政府資源的發展模式

大力發揮政府在農村電影建設上的主導作用，根據國家相關政策對電影基礎設施進行建設。在消費環境改善和消費觀念提升上，利用好農村中小學的教育資源，把電影放映作為學生的一項教學活動來開展，不斷培養農村電影市場的消費人口。

（五）建立農村電影市場專用基金

通過專用基金扶持農村電影產品創作、宣傳營銷、設備更新升級換代、基層放映人員的培訓等，發揮基金的引導作用。但需要注意的是，我國農村地區社會經濟發展水平存在著較大的差異，各地必須結合實際、因地制宜，農村電影發展模式也不能搞“一刀切”。此外，農村電影市場可持續發展，必須建立行之有效的監管機制，加強對企業經營和市場運作的監管，確保市場運作的公平和效率。

（六） 創新農村電影放映模式

擴寬數字化放映功能力度，按照相關精神，可以適當拓寬農 村電影市場的服務渠道，探索新的電影放映模式，實現農村電影數字電視播放轉型。農村電影市場覆蓋面廣、媒介傳播力度大、是培育新電影市場的主體，實現農村電影數字電視播放轉型，不僅僅是一種文化商品，同時可以兼具有償服務的宣傳功能。通過農村電影數字化播放，進行產品宣傳，提升產品美譽度、提升企業形象，增加消費群體。同時，企業又對農村電影的發展提供重要支持，使農村電影市場走上良性循環之路。

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