聊城運河文化視域下文化創意產業發展策略研究

◎王福廣

一、聊城運河文化視域下文化創意產業發展現狀

習近平總書記兩次對中國大運河文化帶建設作出批示“大運河是祖先留給我們的寶貴遺產，是流動的文化，要統籌好、傳承好、利用好”，“要古為今用，深入挖掘以大運河為核心的歷史文化資源”。因此，隨著復工復產后聊城人民的生活條件日益上升，大眾對于精神需求也有了更高的要求。然而，文化是精神之根，根深方能蒂固，枝繁才可葉茂。本次研究為了可以在今后針對性營造出一個更好的生活環境以及精神寄托，特對當下聊城運河文化進行調研。

（一）運河文化資源未被文創企業充分開發

聊城運河文化的歷史資源較為充盈，既有當年征收商船稅收的臨清運河鈔關，也有武松打虎的陽谷景陽岡，而東阿阿膠，更是享譽全球的高檔滋補品。因此，聊城的底蘊不可謂不充沛，甚至就連花鼓、高蹺、雜技、秧歌、竹馬舞、落子舞等民俗文化都是十分值得深挖的部分。如果這些文化資源可以利得好，不啻為聊城的地方經濟在轉型以及發展高附加值產業上起到刺激創意經濟的作用。然而，經本次實地調研可知，聊城的運河文化資源雖然在民間流傳面較為廣泛，但是卻并未被相關創意產業充分開發。

本次調研就以聊城中國運河文化博物館為例，該建筑總面積為1．6萬m2，展覽面積有6800m2左右。由于考慮到市容市貌的原因，因此該博物館附近沒有攤販售賣紀念品。但是經本次走訪發現，該博物館附近的門店，關于文創產品的種類也非常少。本次走訪聊城中國運河文化博物館周邊26家門店，共收集到茶飲器皿、大運河主題T恤、帆布包（如土布印花等）、古運河天然泉水、木版年畫、玩具泥畫、蚰子葫蘆文創雕刻等文創產品。雖然種類不少，但是在整體設計上卻缺乏創新意識，未能將文化資源充分開發。

據本次調研聊城中國運河文化博物館可知，其中最為出名的幾件藏品，分別是各時期的陶彩釉，以及相關運河歷史的書畫與石雕。而這些展覽內容都充分體現了魯西先民的智慧與勤勞，如果游客在博物館進行完視覺體驗后，出來時可以再看見幾件極具視覺沖擊的文創收藏品，那么必然會在一定程度上刺激消費，從而將聊城運河文化創意產品轉化為經營資源，從而推動聊城的文化旅游、文化貿易、文化教育等實體企業，并最終加快“產業強市”的步伐。但是經本次調研獲悉，許多企業卻不具備這種充分開發聊城運河文化資源的意識。

（二）文化創意產品的品牌形象仍有待提升

而在已然開發出來的文創產品中，為了更好地分析其特征，本次調研共分為三個時間段（也即2020年8月初、2020年10月初以及2020年12月初），每個時間段調研時間為期三天，并對聊城的8個景點進行隨機訪談調研。本次調研每個景區隨機訪談人數為80人，總共訪談對象共640人。而關于大眾就景區內文化創意產品的形象設計的態度，具體情況如表1所示。

通過本次調研可知，大眾對于已經設計出來的文創產品，在外部造型、性價比、用戶體驗、收藏價值等方面的綜合滿意度普遍趨向于感覺一般。這種結果經訪談得知，是一個多方面的綜合因素所致。本次調研在基于大量的訪談內容資料進行整理后得知，造成這種結果的主要原因，還是體現在文創產品的色彩搭配、外部造型設計、文化符號捕捉的精準度、文創產品的材質選擇以及性價比上。比如在鰲頭磯南臨清運河鈔關的一處訪談中，就有外地游客明確指出：“其實價格什么的都在其次，畢竟難得來一次聊城旅游，如果在旅游的過程中發現其中的文化創新產品在手工質量上，材料選擇上，以及色彩搭配上都是在糊弄我們游客，那即便是白送，對于我們而言也沒有必要（將其）帶回老家，因為它既沒有使用價值，也沒有收藏意義。”而持以上觀點的人數，在本次調研中不在少數。由此可見，聊城運河文化創意產品的品牌形象，在后續的設計過程中仍有待提升。

表1 大眾對于景區內文化創意產品的滿意度【n=80（%）】

二、聊城運河文化創意產業的創新途徑

（一）注重營造良好的市場環境

創新產業發展環境，對文化創意產業品牌的成長具有較強的促進作用。目前聊城的運河文化和創意產業體系尚處于萌芽期，體系還各種因素的原因存在一定的缺陷。比如說在聊城的周邊地區，其文化創意產業集群就缺乏良好的創新創業氛圍，不具備潛下心充分發掘文創產品的創新精神。因此，這種大運河文化環境急需進行革新，只有充分地發掘運河的文化符號，將其具象事物符號化，抽象化，現代化，才可以為聊城今后的運河文創產業在生產、制作、研造中誕生出更多的新產品。現如今，聊城政府部門為當地的創意產業提供了有力的支持，而相關文化傳承工作者就必須積極維護與改善當下的環境，依據地方文化創意產業的特征，有區別的、針對性的、有重點地建立發展規劃和行動綱領，加速發展的聊城運河文化，填補基于運河文化思路的聊城文創產業研究的空白。

（二）制定完善的品牌發展規劃

加強品牌的協同運作能力，是提升消費者滿意度最為有力的支撐。通過本次調研認為，在今后的工作中，相關部門、單位及個人可以基于運河文化產品的文化特色進行深入的市場調研，并借鑒諸如蘇州、杭州、北京等地的運河文化產品市場受眾分析，來對聊城的運河品牌市場進行劃分和了解，從而便于聊城在運河文化品牌的定位上有一個清晰的方向。此外，設立品牌管理機構，進行科學的品牌管理，提高對知識產權的重視度。可以為當下的設計環境提供一個健康、公平的競爭環境，并據此提高運河文化品牌的協同運作能力。

（三）啟用創意人才做好品牌推廣

通過本次調研可知，其實在聊城市區以及城鎮中都有著許多不亞于市面上一些一度被叫好的優質小眾文化創新產業群體。但是由于這個群體不善于宣傳，或者說是不屑于宣傳，因此導致有大量的優質創意沒有得到應有的發揚。酒香不怕巷子深的時代已然過去，合理地將運河文化產品進行一定的包裝與營銷，是推廣聊城運河文化植入大眾視野的一個策略。但與此同時，加強聊城產業轉型、加強聊城經濟競爭力，為發展聊城文創產業提供智力支持，其核心還是加大對于創意創新型人才的培養，只有強化文化產業人才隊伍，才可以加強運河文化創意產業在本質上的創新，因此，創新設計人才的培養至關重要。

三、結語

通過本次對聊城文創產業的發展現狀進行分析，可以明顯看出聊城運河的文創產業在最終呈現上其實與京杭大運河其他地段的文創產業沒有形成太過鮮明的對比，進而，也沒能突出本土的文創產業特色。

希望通過本次的調研分析與論述建議，可以為今后聊城在運河文化創意產業的發展上有促進作用，從而加快文化資源保護，培育特色產業，把文化資源優勢轉化為經濟發展優勢，把發展創意產業作為催化聊城地方經濟轉型的重要戰略舉措。真正提升大眾對聊城運河文化資源的認知與保護，從而提高大眾的文化素養，并通過對創新型人才的培養，更好的響應國家對雙創人才的培養，大眾創業、萬眾創新。使聊城的歷史建筑得到更好的保護、傳承與創新，以至于能真正增強聊城人民的文化活力，滿足其日益增長的文化需求。