俄羅斯游客旅華時空結構研究

(四川大學歷史文化(旅游)學院 四川 成都 610065)

引言：

為全面加深中國和俄羅斯兩國的旅游交流，近些年中俄兩國頻繁舉辦“中-俄旅游年”、“美麗中國”等旅游活動。旅游作為增進兩國人民友誼的重要渠道和拉動經濟發展的重要引擎，已經成為兩國合作交流的重要領域。包括地方在內的中俄地方合作交流論壇系列活動也逐漸增多。2012年3月24日，中國“俄羅斯旅游年”在北京舉行，體現了中俄兩國在政治、經濟和文化領域上的廣泛合作，在國際事務中的協作也不斷加強。2013年，“中國旅游年”轉場到俄羅斯開辦。中俄互辦“國家旅游年”活動是雙方深化合作，執行旅游戰略的實踐，有利于中俄兩國在更廣闊的空間上展示各自的旅游實力，并提升互訪旅客的數量。2015年，俄來華旅游人數158.23萬人次，2016年197.60萬人次，比2015年增長24.9%。目前，俄羅斯為我國入境旅游市場中的第三大旅游客源國。在中俄旅游合作大環境下，對來華俄羅斯客源市場進行研究具有重要的現實意義。

一、研究綜述

隨著中俄戰略協合作作伙伴關系持續的加強，旅游合作不斷深入，俄羅斯已成為我國重要的旅游客源市場。國內已有學者對來華俄羅斯游客進行了相關研究。張廣海等基于俄羅斯來華游客的內部環境和外部環境特征，分析了我國開發俄羅斯客源市場的基礎條件。邢萍根據俄羅斯旅華市場現狀，運用系統分析法，對構建中俄旅游協作系統模式、系統運作機制和培育機制進行了探討研究。孫振杰等利用1995—2008年相關統計數據，從時間及游客行為特征出發，分析了俄羅斯旅華客源市場并提出市場開發措施。雷晶晶從俄羅斯旅華需求及影響因素出發，用LSTR模型對其進行了實證分析，結果表明在不同經濟狀況下，俄羅斯來華旅游的需求變化具有很強的非線性移動態特征。但針對來華旅游的俄羅斯游客旅游行為特征、時間和空間結構及發展的趨勢的研究相對較少且不夠深入。

二、數據來源與研究方法

主要從時間和空間兩個方面來分析俄羅斯旅華市場時空的變化，研究數據主要來源于國家旅游局官方網站、2013-2017《中國旅游統計年鑒》在中國各個省份的數據，以此作為研究來華俄羅斯游客時空結構分析的數據來源。文章運用了游客動態度、年際集中指數，觀測其時間動態變化和集中或均勻程度；運用游客到訪率，來研究俄羅斯游客在華的空間分布所使用的公式如下：

D=(Nb-Na)/Na× 1/n× 100

(1)

(2)

V=Xij/Xi

(3)

其中，D表示游客動態度，T表示年際集中指數，V表示到訪率。Xij為第i 年j地區接待的西語游客的人次。Mij表示第i年j地區接待西語游客人次占第i年j地區接待西語游客總人次百分比的分子值，Nb、Na分別為b年和a年某地區俄羅斯游客人次。n為時間段內所含年數。

三、研究過程

(一)俄羅斯旅華游客時間分布

1.俄羅斯旅華游客動態度分析

游客動態度主要是一個時間段內游客增長率的平均值。根據公式(1)計算出從2013-2017年俄羅斯游客在我國各地區的游客動態度，如表1所示。

由表1可知，俄羅斯旅華客源在我國不同地區的動態度均值是32%。整體來看，這5年間俄羅斯游客在我國各省或直轄市的增長迅速。其中安徽、湖北、陜西、青海、云南等7個中西部省份，平均增速超過了200%。江西、廣東、廣西、上海等8個南方地區，平均增 速超過了100%。我國東部地區的其余省增速也超過了35%。

表1 2013-2017年全國各地區俄羅斯游客動態度

注：數據來源于《中國旅游統計年鑒》各地區接待外國旅游者人數(按國籍分)

2.俄羅斯旅華游客年際集中指數分析

年際集中指數是用來測定在5年間俄羅斯客源在我國各地區的時間集中性。值越大，說明該地區的俄羅斯游客時間分布越集中、越不均勻。反之，說明游客客流分布越分散、越均勻，俄羅斯游客客流在不同年份的穩定性越高。根據公式(2)計算出5年內俄羅斯游客在我國各地區的年際集中指數(圖1)

圖1 2013-2017年俄羅斯客源在我國不同地區的年際集中指數

注：數據來源于《中國旅游統計年鑒》各地區接待外國旅游者人數(按國籍分)

由圖1可知，俄羅斯客源在黑龍江省的時間分布最不均，其次是內蒙古。這些地區主要是與俄羅斯接壤的東部和北部地區。根據年際集中性的特點，俄羅斯客源市場在我國分布穩定性最高的地區是上海、浙江、廣東、山東等經濟較為發達的沿海地區。而剩下的其他地區都是處于較為穩定的狀態。

(二)俄羅斯旅華游客空間分布

1.俄羅斯旅華客源到訪率分析

根據公式(3)計算出俄羅斯旅華客源在我國各地區每年的到訪率，將到訪率的平均值，得出到訪率的排名圖(圖2).由于到訪率均值的前13名總和為95.6%。此處省略對其余地區的到訪率均值的繪圖。

圖2 2013-2017年俄羅斯旅華客源在各地區到訪率均值

注：數據來源于《中國旅游統計年鑒》各地區接待外國旅游者人數(按國籍分)

根據圖4可知，在統計的5年間，黑龍江、內蒙古、新疆的到訪率最高。因為這些地區的地理位置相較于其它中國旅游城市來說離的更近，因此，這三個地方的到訪率之和超過了65%。而到訪率位于2%～7%的地區是北京、吉林、遼寧、河北、海南等地。這些地區只有海南屬于南方，而且地理距離相對較遠，這與海南的氣候、海濱風光、悠閑旅游有著較大的關系。而其它地區都在北方，且幾乎都來自于東北和華北地區，充分反映了俄羅斯來華的游客具有的旅游行為特征是更青睞于地理位置更近的旅游城市。其余地區，到訪率在1%～2%，處于我國的沿海地區，經濟發達，旅游資源豐富，反映了商務旅游也是來華旅游的目的之一。

四、結論與建議

(一)主要結論

綜上所述，可以得出以下結論：(1)來華俄羅斯游客在黑龍江省、內蒙古自治區、新疆自治區等地的到訪率是最高的，其中到訪率之和超過了65%。(2)2013-2017年間，來華俄羅斯游客在我國中西部地區增長迅速，海南、安徽、吉林云南等省份增速明顯。來華俄羅斯客源在黑龍江省、內蒙古自治區、新疆以及北京等地在這5年間的分布最不均勻。分布穩定性最高的地區是上海、河北、浙江、廣東、山東等經濟較為發達的沿海地區。(3)到訪率超過2%的地區是北京、吉林、遼寧、河北、海南等地。旅華俄羅斯客源的空間聚集性自粘降低，2016和2017年旅華俄羅斯客源的空間聚集度最高。盡管來華俄羅斯客游客在中國旅游目的地的空間差異在變小，但是仍然處于聚集性明顯的狀態。

(二)建議

根據本文的研究結果，認為可以從以下幾個方面提升來華旅游的俄羅斯游客量，第一，仍先以東北地區為主要宣傳突破口，借助地理位置的優勢，擴大對內部城市的宣傳。尤其是黑龍江省，中國的省份中，黑龍江省和中俄的邊境線最長，和俄羅斯的五個州都有交界，應多開展相關地區的旅游合作，延伸傳播中國內城市的旅游資源。

第二，海南省一直是俄羅斯游客最受青睞的中國旅游地之一，主要是氣候的原因，海南省氣候溫暖，有廣闊的沙灘和大海，而俄羅斯氣候寒冷，尤其在寒冷的冬天，很多俄羅斯游客會來此度假。這里對俄羅斯游客來說休閑度假的好去處，因此，可以在這期間，同樣可擴大對中國內地旅游城市的宣傳交流活動。

第三，持續加大對俄旅游宣傳，積極參加專業的旅游展覽，組織舉辦各類地區或者國家級的旅游推介會，策劃開展各項旅游專項交流活動，積極與俄羅斯相關地區和旅游部門建立研究機制，推進旅游企業的相互交流、合作，最終，不斷豐富旅游產品的豐富性和專業性。