我國體育產業與健康產業融合發展路徑研究

朱曉亮

摘? 要：隨著人們健康觀念的轉變，越來越多的人開始注重自身的健康，并逐漸意識到體育運動對于促進自身身心健康的重要性，這在很大程度上促進了健康產業與體育產業的高速發展，同時也為體育產業與健康產業的融合發展提供了良好的條件。本文首先對當前我國體育與健康產業發展的總體狀況進行分析和研究，然后以此為依據，提出相應的融合發展策略，即拓展產業鏈融合空間、加大產業創新力度及引入新型技術，從而為我國體育與健康產業的可持續發展提供一定的理論參考。

關鍵詞：體育產業? 健康產業? 融合發展

中圖分類號：G80-05? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）04（a）-0190-02

Abstract： With the change of people's health concept， more and more people begin to pay attention to their own health， and gradually realize the importance of sports for promoting their own physical and mental health， which to a large extent promotes the rapid development of health industry and sports industry， but also provides good conditions for the integration of sports industry and health industry. This paper first analyzes and studies the overall situation of the development of sports and health industry in China， and then based on this， puts forward the corresponding integration development strategies， which are to expand the integration space of industrial chain， increase industrial innovation and introduce new technologies， so as to provide certain theoretical reference for the sustainable development of sports and health industry in China.

Key Words： Sports industry; Health industry; Integrated development

1? 我國體育與健康產業的發展現狀

隨著我國社會經濟的高速發展及體育運動職業化發展進程的不斷加深，體育產業與健康產業也隨之實現比較迅速的發展，人們的體育意識也由最初的“體育強身”逐漸上升為當前更高層次的社會文化活動，也逐漸實現了“體育塑身”向“體育塑人”的轉變。如今，我國體育健康產業已經初步形成相對穩定的發展結構，并且通過對國外先進的健康理念與體育健康產業發展模式的借鑒，我國大多數體育健康相關企業也實現了良好的發展，并且緊跟國際體育與健康產業的發展步伐，同時還具備更加廣闊的發展前景，同時我國競技體育項目中，不管是已有的特色體育項目，還是尚未開發的體育項目，都具有非常好的競爭力。

隨著人們對自身身心健康重視程度的不斷加深，越來越多的人開始注重體育健康方面的消費，這在很大程度上促進了我國國民消費水平的提升，使得體育健康消費成為國民消費中的重要組成部分，從而進一步強化了體育與健康產業在政策、結構與體系等方面的發展。體育產業開始嘗試創新發展，并不斷與其他各個行業如旅游業、互聯網行業等進行較好的融合發展，由此可以說明，體育產業具有與其他行業相融合的可能性。然而，與國外發達國家相比，當前我國體育與健康產業的發展水平仍然不夠高，仍處于初步發展階段，其理論架構、管理模式及市場運作等方面都還存在諸多不足，與我國體育健康產業的發展目標仍然存在一定的差距，亟需對我國體育產業與健康產業的融合發展進行深入研究。

2? 我國體育產業與健康產業融合發展路徑

2.1 拓展產業鏈融合空間，提升產業價值

當一個產業發展到一定程度時，各方面的發展都呈現出比較飽和的狀態，便會形成獨特的產業價值鏈，而在這一產業價值鏈上，主要由核心技術來維持著整個產業的可持續發展。對于體育產業而言，其產業價值鏈主要包括休閑健身、體育競技及疾病預防等方面;對于健康產業而言，其產業價值鏈主要包括疾病治療、疾病康復等方面。要想實現體育產業與健康產業的融合發展，就應該從產業價值鏈入手，將其進行充分整合從而形成一種新型的產業價值鏈。將體育產業與健康產業進行融合發展時，應該以疾病康復與疾病預防2個方面作為聯合開發新產品的拓展空間。在體育產業價值鏈的前端部分可以以體育競技與休閑健身為主，以達到強身健體、愉悅身心的目的;在健康產業價值鏈的末端部分可以以疾病治療為主，以對體育健康產業的發展起到強化補充的作用。

2.2 以產業創新為突破，聯合開發新產品

加強體育產業與健康產業的創新，聯合開發新產品，可以從疾病康復與疾病預防2個方面著手，然后以此為基礎，對新產品進行最大程度的聯合開發，這是我國體育產業與健康產業融合發展的核心內容。將醫學理論運用到體育運動中，能夠在很大程度上降低體育運動為人們身心健康所帶來的傷害。因此，我國應該積極建立集運動與醫療于一體的機構與場所，為人們參加體育鍛煉提供足夠的安全保障，并使人們充分享受康復與治療的雙重服務。與此同時，也可以基于創新的角度，將其他輔助產業引入到體育產業與健康產業的融合發展中，以進一步增加產業的吸引力，例如，可以設立“康體娛樂中心”，隨著現代人們思維方式的轉變，在對體育產業與健康產業進行創新、聯合開發新產品的過程中，可以從具有理療功能的養老院入手，養老院可以說是一種能夠體現多種思維的產業結合產物。

2.3 引入新技術，提升產業融合效果

將體育產業與健康產業進行融合發展，需要良好的技術支撐。當今社會中，科學技術得以迅猛發展，因此，作為產業決策者，應該充分利用現代先進技術，對體育產業與健康產業進行融合發展。另外，消費者是體育產業與健康產業融合效果的直接驗收者，對產品與服務的質量、使用體驗等方面提出了更多、更高的要求。這就需要與時俱進，及時對產業產品進行更新與升級。在將體育產業與健康產業進行融合發展的過程中，可以適當引入一些新型技術，不僅有利于促進融合效果的提升，同時也有利于更好地滿足消費者的多樣化需求，因為這會在一定程度上使消費者產生時代共鳴。例如，可以建立體育健康信息管理系統，將參與者的信息與數據進行統一管理，以實現消費者信息與數據的共享，對于產業決策者而言，能夠根據消費者的信息及時采取相應的改進措施;對于消費者自身而言，能夠根據自己的數據與信息，對自己的體育鍛煉與健康狀況進行了解，并進行適當的調整。

參考文獻

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