淺析融媒體時(shí)代微視頻的機(jī)遇與創(chuàng)新

鄧家海

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)步與科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，為我們的日常工作與生活帶來不同程度的影響，“微”概念因此出現(xiàn)。在融媒體背景下，微視頻的制作由以往的復(fù)雜化向著精準(zhǔn)化方向過渡，充分利用媒介所提供的資源，在簡(jiǎn)短的時(shí)間內(nèi)表達(dá)出核心思想，為人們留下深刻印象，解決傳統(tǒng)媒體當(dāng)中存在的不足，滿足現(xiàn)階段人們的需求。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;微視頻;創(chuàng)新應(yīng)用

一、融媒體的簡(jiǎn)要闡述

所謂媒體，就是將電視、廣播、報(bào)紙等作為媒介，為人們傳播社會(huì)當(dāng)中的各種新聞內(nèi)容。

當(dāng)前的社會(huì)屬于一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會(huì)，為融媒體的出現(xiàn)帶來了新的機(jī)遇，將互聯(lián)網(wǎng)貫穿其中，互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)各界進(jìn)行無縫銜接，媒體也包含其中。將電視、廣播、報(bào)紙等傳播形式相互融合，與互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合，就是現(xiàn)階段的融媒體。融媒體的出現(xiàn)，使人們的生活方式與工作內(nèi)容都發(fā)生了不同程度的改變，應(yīng)緊跟時(shí)代的發(fā)展做到與時(shí)俱進(jìn)。

二、微視頻的制作特點(diǎn)

人們平日上網(wǎng)時(shí)所看到的基本網(wǎng)頁內(nèi)容，就是微視頻的最初形態(tài)，將網(wǎng)頁上的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視頻播放的方式，由以往的文字轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的視頻內(nèi)容。

將視頻進(jìn)行分類，主要有微視頻以及與微視頻相對(duì)的長視頻，在當(dāng)前的大環(huán)境下，受社會(huì)環(huán)境等各種因素的影響，大多數(shù)人更加偏愛簡(jiǎn)短的視頻。

時(shí)間較短是微視頻制作的最大特點(diǎn)，通常控制在五分鐘到十分鐘，為在有限的時(shí)間內(nèi)表達(dá)出其核心內(nèi)容，還需對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精簡(jiǎn)，包括人物的動(dòng)作、語言、形態(tài)等。

三、凸顯微視頻媒體魅力的策略

（一）加強(qiáng)自身建設(shè)力度

在融媒體時(shí)代下，微視頻為增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力度，需不斷加強(qiáng)自身的視頻建設(shè)力度。因主流媒體受自身格局的限制，無法制作與日常生活相貼近的短視頻，微視頻可利用這一機(jī)遇，借助熱點(diǎn)新聞反映熱點(diǎn)事件。在制作微視頻時(shí)，應(yīng)積極傳播社會(huì)正能量，杜絕危害社會(huì)的內(nèi)容，引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向。另外，為給人們帶來更多視覺盛宴，還可用微視頻制作大片，為人們帶來更多精神需求，滿足時(shí)代發(fā)展的潮流，得到社會(huì)大眾的關(guān)注與認(rèn)可。

（二）全力打造熱點(diǎn)話題

當(dāng)今社會(huì)的新聞?lì)^條都會(huì)在微視頻領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題中出現(xiàn)，為與各大電視媒體競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)積極打造頭條工程，為提高自身的頭條競(jìng)爭(zhēng)力需投入更多人力與物力，吸引觀眾的目光，在融媒體時(shí)代發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。例如，微視頻可向中央電視臺(tái)學(xué)習(xí)，了解廣大人民群眾的關(guān)注點(diǎn)，把握最新的新聞細(xì)節(jié)，并與微視頻自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，在融媒體時(shí)代把握發(fā)展機(jī)遇。受眾群體多、新奇、參與人員廣等都屬于微視頻的特點(diǎn)，應(yīng)明確發(fā)展方向，提高微視頻的感染力。

（三）打破傳統(tǒng)發(fā)展思維

為在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下將微視頻建設(shè)成為融媒體中心，應(yīng)積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，加強(qiáng)自身建設(shè)，吸引社會(huì)各界人士的關(guān)注，與時(shí)代的發(fā)展積極創(chuàng)新與時(shí)俱進(jìn)。

另外，引用時(shí)政新聞，成為微視頻自身平臺(tái)的主流媒體，以視頻的方式帶動(dòng)輿論發(fā)展方向，響應(yīng)大眾的號(hào)召，成為具有社會(huì)價(jià)值的主流媒體。在這一過程中，微視頻應(yīng)秉承以觀眾為中心的發(fā)展原則，抵制負(fù)能量與垃圾輿論，達(dá)到雙贏的目的。當(dāng)微視頻成為融媒體的中心，才不會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下被淘汰。

（四）積極調(diào)整發(fā)展方向

手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)在人們的日常生活中具有不可代替的作用，微視頻傳播的主要陣地就是手機(jī)移動(dòng)端，相關(guān)的手機(jī)用戶成為了微視頻的主要發(fā)展對(duì)象。因此，微視頻應(yīng)與各媒體的優(yōu)勢(shì)相互融合，在融媒體時(shí)代下，對(duì)今后發(fā)展方向進(jìn)行調(diào)整，加強(qiáng)與各媒體之間的協(xié)同合作，構(gòu)建凸顯自身優(yōu)勢(shì)的微視頻。

另外，做好市場(chǎng)調(diào)研工作，時(shí)刻關(guān)注受眾群體的上網(wǎng)方式，與其相結(jié)合調(diào)整發(fā)展方向，迎合觀眾的需求，拓展微視頻的覆蓋范圍，強(qiáng)化受眾群體的忠誠度。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時(shí)代，微視頻得到了更多人的認(rèn)可，為凸顯微視頻的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)充分發(fā)揮自身特色，豐富視頻內(nèi)容，滿足微視頻發(fā)展的需求，在簡(jiǎn)短的時(shí)間內(nèi)表達(dá)相關(guān)內(nèi)容。除此之外，還可在有限的時(shí)間內(nèi)向社會(huì)傳播正能量，將其廣泛普及與應(yīng)用，逐漸建設(shè)成為融媒體時(shí)代的主流媒體視頻。