中國傳統圖案在視覺傳達設計中的應用實踐探析

【摘要】我們中華民族具有悠久的歷史文化，在傳統文化藝術方面也表現出獨特的特色，藝術方面也呈現了繽紛多彩的形式，經歷了幾千年的文化積累和積淀，已經逐漸演變成為我們民族獨具魅力的傳統特色圖案。這些別具一格的圖案，風格迥異，推動了我們國家文化藝術的發展。本文通過從圖案由來到分析中國傳統圖案，再從視覺傳達設計中所起到的應用及其影響來進行實踐探析。

【關鍵詞】中國傳統圖案；視覺傳達設計；應用實踐探析

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A

傳統圖案在我們國家有著悠久的歷史和輝煌的成就，其表現形式多種多樣。通過深入的研究，不難發現這些圖案在繼承過程中已經逐漸滲入到現代視覺的設計理念中去，對于設計者的整體設計能力和藝術審美觀有著極大的推動作用，同時也對作品設計最終結果有著非常重要的意義。

一、圖案及其來源

對于“圖案”其起源于英文單詞“design”，跟當前許多現代藝術術語是十分相像的。自從傳入中國之后，就一直是一種專門作為修飾類的設計專用詞語。其中對于圖案進行了廣義和狹義的劃分，曾有圖案教育家雷主元先生在他的著作《圖案基礎》中，這針對圖案有十分形象的定義：“圖案是具有十分重要的實用意義，它具體可以用來裝飾生活美學以及建筑美學等，最重要的是關于圖案的表現形式、結構以及色彩搭配方面進行一定方面的獨特設計。再經過工藝材料、經濟以及圖案的用途進行一個市場定位，制作成為一個圖形或是某種特定的裝飾品等圖案的名稱。”在某種程度上這是一個廣義的定位。此外，圖案的狹義意義在于具有裝飾花紋的具體圖案，也就是我們平時所說的紋樣，本文就是指的具有獨立意義的圖案[1]。

二、中國傳統圖案慨述

中國傳統圖案來源于原始時期，它是伴隨著人的生活習慣、生活質量以及人們對周邊事物的認識演變而來的。這時候人們對于事物的創作感覺來源于生活，比如原始人在進行青銅器、陶器的制作過程所逐步形成的圖案。在我國傳統的圖案中，其主要是指在由中國古代根據當時年代特征所形成的比較有代表特征的圖案或者是花紋。這大多數是起源于原始社會彩陶圖案的繪制，如此形成的圖案經過了幾千年慢慢沉淀而來的，是我們國家的精神和物質財富。自古以來，圖案一直在我們日常生活中扮演著重要的角色，其中主要是以服飾、生活用品、家具用品以及建筑物品為主。

三、中國吉樣傳統圖案的表現形式

在我們國家中傳統圖案的使用首先以吉祥圖案為主，其主要是為了表現人民對于吉祥、美滿的生活追求的一種表現形式，在古代進行祭祀活動稱之為“吉事”；針對祭祀之禮稱之為“吉禮”；對于古代先王和帝王的居住之地稱之為“吉土”；人們對于好日子的定義稱之為“吉日子”等。在中國傳統的吉祥之物十分繁多，其中主要是以龍、鳳、龜、鹿等吉祥的動物。所謂有圖必有深意，其意在于吉祥，他們在進行圖案表達上的含義是“富、貴、壽”等，我在這里所說的“貴”，貴是一種權利和功名的一種象征。在明清時代，那時候對于吉祥的紋樣具體題材十分廣泛的[1]。

四、我國各時期傳統圖案的造型特征和藝術特色

我國傳統圖案主要是根據年代來進行劃分的，分為兩種：一種是原始社會的圖案；另一種是古典時期的圖案。在原始時期，其主要是以彩陶圖案為標志，含有一定的原始特點，可以將宗教和圖騰的意味表現出來，作品主要是用于神明或者祭祀，這個時期的圖案主要是利用人與動植物為制作原型，但是幾何圖形的紋樣也是多種多樣的，比如在馬家窯時期，出土的“旋紋雙耳尖底瓶”，在花紋的選擇上由水紋、雷紋等組合和排列組成，我們稱之為“有意義的表現形式”，值得我們關注的是其中圖案的線條對稱點以及圖案的具體色彩搭配，因此，現代的我們不得不發出贊嘆，因為它們身上帶著一種中國傳統工匠獨特的精神。

五、中國傳統圖案在視覺傳達中的應用

視覺傳達設計是可以通過具體的藝術形象傳達給特定的受眾群體，可以通過文字、圖形以及色彩的基本搭配進行設計和制作。這種圖案作品的設計是在19世紀中期興起于美國，其前身主要是美術的印刷設計，現在稱之為“平面設計”。

（一）中國傳統圖案在標志設計中的應用

在現代品牌的設計中，其形象符號的設計是十分具有獨特的意味，其主要是以文字和圖形進行表達，也是品牌內涵的一種傳播途徑，跟圖案具有十分相似的特點，又有不同之處，具體的標志是有概況性的，對其賦予的含義也是十分重要的，且又是獨一無二的。在我們國家，有許多的品牌標志都跟傳統圖案都有著密切的關系，圖案的選擇也是十分之多的，比如中國航空、中國移動、中國聯通等其標志意味深遠，都是根據傳統圖案進行提取和延伸，再經過設計師賦予特殊的含義和再創造展現給人們，最后被人們所熟知。例如：中央人民廣播電臺是由“中國之聲”標志為主體的一條具有紅色的呈字母“C”形龍紋，其中字母“C”我們可以解讀為“China”首寫字母，圖案中的龍頭昂起象征著自由和高貴，嘴仰天長嘯，龍身通過簡單的曲線進行簡潔化的處理，龍尾是采用書法筆觸進行收尾。所以，我們可以看出“中國之聲”以昂首欲飛的龍為首要具體標志，其主要蘊含的意義在于“中國之聲”開始騰飛，象征著中國廣播艦旗的雄心壯志，為打造出具有中國廣播界國家旗艦第一品牌的至高地位。中國傳統圖案文化應用于圖形標志具有十分重要的歷史價值，特別是針對于國內的人具有一種天然的吸引力[2]。

（二）傳統圖案在品牌包裝設計中的具體應用

通過包裝品牌有利于保護商品在傳播信息時信息泄露和商品保管等，隨著經濟水平的不斷提升，人們對于產品包裝的設計逐漸演變為一種十分豐富的品牌理念，在進行產品包裝設計時，通過采用合適的材料并且結合現代工藝的基本構架和裝飾設計元素融入到圖形當中去，中國傳統圖案是十分復雜而龐大的，其設計內容包括了產品設計的創意，比如在針對白酒包裝設計時，由于其特定的消費人群的分類，大多數設計者會采用祥云、元寶之類的具有吉祥含義的圖案進行設計。

（三）中國傳統圖案在針對海報設計時的具體應用

海報作為傳播信息為載體的一種藝術作品，主要的職責是為了有效地進行商業宣傳，具體包括商業海報、文化海報等。在進行海報設計時，傳統圖案的運用是十分廣泛的，在進行世界環境日創作作品時，著名的設計師靳棣強嘗試將傳統的國畫通過蜻蜓表示，由此形成了一幅非常有意境的的畫面，帶有獨特的中國風味。在作品中，他通過使用漢字和國畫甚至是我國古代的服飾等進行有效的融合，再重新構建一幅完美的圖像，其畫面十分獨特，人們常稱之為中國傳統文化與現代因素的設計得到最好的呈現[3]。

（四）中國傳統圖案在新媒體藝術設計中的具體應用

隨著經濟的發展，科學技術也不斷發展，新型媒體在進行藝術設計時主要是在光電媒介和電子媒介的基礎之上進行發展和設計的，站在視覺設計的高度進行中國傳統圖案的設計，首先是要運用到高新技術的手段通過圖案數字化地表現出來，再根據靜態設計中的不同，除了能夠設計動態和靜態的效果，而且還要根據網絡的互交性和非互交性進行考慮。例如在2010年的上海世博會上，利用數字多媒體進行“清明上河圖”再現，如此立體的效果讓我們大開眼界，猶如身臨其境的，獲得大眾的一致好評。在進行互聯網網頁的設計時，傳統圖案的介入非常之多，交互性比較強的設計更加注重情感的攝入，中國傳統圖案在進行情感和審美的設計時，具有十分重要的意義，文化支撐在現代的文化中具有支撐作用。比如是在騰訊公司進行會舉辦一些娛樂性的公司活動，尤其是在特別意義的端午節、中秋節以及春節的節日時，騰訊的電腦界面設計時，游戲界面和網站頁面是采取了中國傳統的圖案進行設計的，將傳統和時尚有機結合受到了許多年輕人的歡迎[4]。

關于中國傳統圖案的設計主要是為了突出多姿多彩、意義深遠的含義，“民族的才是世界的”這句話的提出并不是空穴來風，世界各地都在學習中國民族文化，這種文化財富不僅僅是在中國有取之不盡用之不竭的，同時又是世界的資源。國外曾經針對品牌設計時就將中國的傳統文化進行結合，作為中國人，更應該將中國傳統圖案加以利用和傳播，為我們傳播事業做出貢獻。

參考文獻：

[1]周瀟.試析中國傳統圖案在視覺傳達設計中的應用[J].戲劇之家，2017（10）：159.

[2]朱文彬.淺談傳統裝飾圖案在視覺傳達設計中的傳承與發展[J].藝術科技，2017（12）.

[3]金科.中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用[J].新校園（上旬），2017（4）.

[4]楊東淋.淺談中國傳統元素在視覺傳達設計中的運用[J].考試周刊，2019（28）：184.

作者簡介：何源蕊（1999-），女，漢族，中共預備黨員，山東省淄博市，現就讀于山東建筑大學藝術學院、2017級視覺傳達設計專業，研究方向：視覺傳達設計。