奈雪上線桶裝奶茶，“報復性”營銷來襲

02 事件新探討

近幾年飲品市場的需求量不斷擴大，加之網紅經濟加持，奶茶文化迅速繁衍。有調查顯示，37.89%的被調查者每周在奶茶上的消費能達到3～7次，甚至有5%的重度發燒友表示自己一天一杯都不夠。對龐大的飲品愛好群體來說奶茶消費已成習慣，甚至帶有一定的成癮性。

強烈的欲望在適當的時機會轉為消費力，在疫情期間，人們壓抑的情緒亟待釋放?；诖?，奈雪借機推出超大量桶裝寶藏奶茶，讓大家享受打開飲水機即可飲用奶茶的快感，并以此報復性消費行為作為人們釋放情緒的出口。如今奶茶除具備食物本身的屬性外，還成為極具傳播力的社交貨幣，自帶話題度的奶茶可以很自然地成為年輕人的社交符號，內容的二次傳播也會幫品牌實現更好的營銷效果。

創意的本質就是將舊元素進行新組合，基于這一原則，奈雪給營銷創意做加法，用桶裝水這一日常生活的熟悉元素與奶茶相結合，幫助用戶進行場景聯想，進一步塑造目標群體的消費習慣，從而為下一步的營銷打好消費基礎。