宏觀因素對湖南省卷煙銷售的影響分析

韓亞君　楊萬青

摘 要：本文系統分析了政策和經濟等宏觀因素對湖南省卷煙銷售量、銷售價格和銷售結構的影響，預測了今后湖南省卷煙銷售情況的趨勢，提出了銷售工作建議。

關鍵詞：宏觀因素? 湖南省? 卷煙銷售

中圖分類號：F252.5 ? ?文獻標識碼：A? 文章編號：2096-0298（2020）04（b）--02

1 政策因素的影響

1.1 從世界煙草發展規律來看

“吸煙有害健康”論是重要拐點。煙草在過去100年的發展中，起轉折點作用的是1964年美國聯邦政府發布第一份“吸煙與健康”報告，確認了“吸煙有害健康”，全球吸煙率也由此開始下降。煙草產業進入了降焦減害、控制發展的新時期。世界衛生組織于20世紀七八十年代開始擴大宣傳“吸煙有害健康”的影響，從婦女、兒童到公共場所、公共交通，再到大眾媒體的傳播，層層政策和影響力推動控煙的力度和政策。

控煙政策是核心影響因素。以加拿大為例，20世紀前葉的“經濟大蕭條”“二戰”的經濟衰落期，未能影響和抑制15歲以上人均卷煙消費量的上升，包括“稅收降低”也僅僅是小幅的推動作用。但繼美國衛生部門的報告中提出“吸煙有害健康”后，政府依此開始控煙，對卷煙消費量明顯產生抑制作用，人均卷煙消費量的拐點出現，如圖1所示。

總體趨勢是價格上漲，銷量和銷售收入下降。2017年，全球（不含中國）卷煙銷量約6200萬箱，同比下降約2%，預計未來5年仍將以1%～2%的速度逐年遞減;卷煙單包銷售均價約3.1美元，同比增長約3%;卷煙銷售額（含稅）約4700億美元，同比增長約2%，預計未來5年可繼續保持增長。但卷煙銷售額占煙草制品總銷售額的比例會下降到90%以下，未來5年，該比例仍將以每年1個百分點的速度下降。總體來看，卷煙價格上漲越來越難彌補銷量下降帶來的總體收入下降。

1.2 從我國控煙政策來看

以行業自律為主的政策性控煙，限制了卷煙銷售增速和增量。2006年我國政府正式履約《世界衛生組織煙草控制框架公約》。同時，煙草行業依據國家政策要求，從品牌宣傳、卷煙品質提升、價格價值提升、稍緊平衡有序控制等方面開展自律性控煙發展的努力。在此作用下，卷煙銷量增速下滑，并隨著各地逐步推出的控煙計劃，使得卷煙銷量的發展走上與社會發展共融的時期。雖然如此，卷煙銷量依然保持著市場需求下的穩步增長。

政府控煙設置了清晰具體的目標。2016年10月，《健康中國2030規劃綱要》正式印發并實施。規劃綱要中明確了2030年15歲以上吸煙率下降到20%的控煙目標，標志著政府控煙形成了硬性指標。2017年1月，國家煙草專賣局印發通知，要求全行業深入貫徹落實《“健康中國2030”規劃綱要》，進一步推進控煙履約工作。國內煙草發展進入了控煙歷史的新階段。

1.3 政策因素影響所帶來的啟示

吸煙環境將逐漸萎縮。2015年，湖南省委辦公廳、省政府辦公廳聯合印發《關于進一步落實領導干部帶頭在公共場所禁煙的通知》。2018年，湖南省人民政府辦公廳關于印發《湖南省防治慢性病中長期規劃（2018—2025年）》的通知，并進一步規定履行《煙草控制框架公約》，加大控煙執法力度。湖南省政府以政令性控煙的通知、規劃紛紛出臺，控煙規定的法制化將日趨顯著，吸煙場所、吸煙行為將進一步受到制約。

卷煙銷量下降力度將增大。當前，湖南省15歲以上吸煙率維持在27.9%左右，總體呈現逐步下降趨勢。根據《健康中國2030規劃綱要》要求，到2030年卷煙銷售總量將以年均銷量0.61%的速度下降，降至197萬箱左右。與2017年對比，年銷售總量下降56.7萬箱，如圖2所示。

2 經濟因素的影響

2.1 經濟發展對卷煙銷售結構的總體影響

為了解宏觀經濟環境與卷煙結構之間的關系，把握湖南未來卷煙發展趨勢，試通過對宏觀經濟發展狀況和湖南卷煙結構歷史變化的回歸分析建立統計回歸模型，取2005—2017年湖南省GDP、人均GDP、CPI、固定資產投資額、社會消費品零售總額、城鎮居民人均可支配收入、農村居民人均可支配收入、城鎮居民人均消費支出、農村居民人均消費支出、湖南省卷煙單箱批發均價等作為基礎數據進行相關性分析。可得出，除CPI之外，各項經濟指標都與卷煙結構有著高度的同向相關性，最高的（GDP）達0.995。

因此，我們可以選去除CPI的其他經濟指標進行回歸分析。建立回歸方程Y=a+bx。為了探尋更重要的影響因素，采用逐步剔除性回歸分析的方法，通過SPSS統計分析程序剔除相對不顯著的因素。回歸方程如下：

Y（卷煙結構（箱））= [0.607+ 0.000071X1（GDP）]*（1+R ）

根據回歸方程，經濟政策影響下2019—2030年湖南省卷煙結構如表1所示。

2.2 銷量與結構的關系

依據《“健康中國2030”規劃綱要》規劃實施，到2030年湖南卷煙銷量下降至197萬箱。結合供需原理，銷量下降結構提升的規律，通過對湖南省卷煙消費數據，建立湖南省卷煙銷量與結構之間的關系模型。由于需求的價格彈性系數 =-（需求量的變動率/價格的變動率 ），在假定價格為固定數值的情況下，得出漲價5%、10%、15%對應的需求量，通過擬合函數不難得出價格彈性系數為0.56。即湖南省卷煙價格上漲1%，卷煙消費量將下降0.56%。

2.3 經濟因素影響所帶來的啟示

未來湖南卷煙銷售的發展，將在適應控煙政策趨緊吸煙環境收縮、封閉宣傳通路的情況下，在低于全國結構水平的基礎上，以“有精準定位、有節奏降量、有目的育品牌、有效提結構”作為最重要的核心工作內容。

參考文獻

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徐亞雄.關于卷煙消費環境建設的幾點思考[J].經貿實踐，2018（7）.

崔峰，丁開軍.卷煙銷售結構影響因素研究[J].中小企業管理與科技（下旬刊），2018（5）.