字體設計的視覺傳達與創(chuàng)新探究

譚敏詩

摘要：在人們審美水平不斷提升的當下，字體設計方式融入了視覺傳達功能，從二維空間的層面，進行了語言形式的拓展與創(chuàng)新。字體設計的過程實現(xiàn)了字體與圖形的充分融合，使文字形式更加豐富，視覺效果更佳，強化了信息溝通效果，本文將對字體設計的視覺傳達與創(chuàng)新展開探究，以期為字體設計的發(fā)展提供參考。

關鍵詞：字體設計;視覺傳達;創(chuàng)新思路

作為信息記錄的有效方式，文字以視覺性的符號進行信息的翻譯與記錄，使語言得以傳承。文字的含義當中包含了視覺圖形方面的含義，因此，可將文字看成為某種圖形。根據(jù)視覺設計的規(guī)律進行字體設計的創(chuàng)新與優(yōu)化，使文字的視覺傳達功能更加強大，使人們的溝通與交通形式更加多樣化。

一、字體在數(shù)字藝術設計領域的發(fā)展狀況

1、個性化發(fā)展

文字是信息傳播與情感交流的主要方式，在視覺設計過程當中，文字的形態(tài)是其重要的設計內(nèi)容，然而在不同的時代，文字的形狀特性也不斷發(fā)生改變。在社會發(fā)展的新時期，人們的個性得以彰顯，在字體設計時，人們更加注重于趣味性的表達，對于字體風格的關注度更高。設計出的字體應與個人的文化品味相匹配，是其個性特征的重要體現(xiàn)。正因如此，現(xiàn)代社會的字體設計不斷呈現(xiàn)出個性化與藝術化的特征。在數(shù)字技術與生活融合度不斷提高的當下，人們對文字信息的需求也不斷提升。

2、多元化特征

數(shù)字化時代來臨之前，受到技術條件的制約，字體設計的用戶數(shù)量較少，需求種類也并不高。現(xiàn)階段，無論何種信息都可以通過數(shù)字化的方式而進行大規(guī)模的傳輸與存儲，同時，數(shù)字信息的可拓展空間極大，傳播條件也較為充足，社會需求不斷得以提升，人們越來越希望可以快速獲取到足夠的產(chǎn)品信息。基于此，信息傳播方式也正在向系統(tǒng)化與多元化的方向方展。

二、字體設計的視覺傳達

在平面設計時代，字體設計所發(fā)揮出的作用至關重要，其不僅可以進行語言信息的傳播，同時也是商業(yè)信息傳播的重要方式。當今社會，字體設計是時代文化精神的重要體現(xiàn)，其產(chǎn)生的影響力不斷提升，推動了文化思想的表達與信息的有效傳播。

1、字體于二維空間內(nèi)的視覺傳達

二維空間是由長度與寬度這兩個維度所組成的空間，平面是二維空間物體的主要延展方式。日常所見的畫布、雜志以及墻體都屬于二維空間的范疇，在二維空間進行文字設計，人們可以提高思想文化的認知程度，對社會乃至世界的了解程度也將有所提升。在二維空間當中，人們可以根據(jù)相應的規(guī)律而進行文字的設計，也可進行圖形的編輯，并對圖形進行設計，進而將這三種元素進行有效的融合而創(chuàng)造出新的圖案。通過這一全新的圖案，人們可以利用視覺快速了解其中所傳播的信息內(nèi)容，這與平面設計所產(chǎn)生的信息傳遞效果有著共通之處。也可以說，平面設計也屬于二維空間視覺傳達設計的范疇。

歷經(jīng)多年的發(fā)展，漢字文化不斷創(chuàng)新與優(yōu)化，現(xiàn)有的文字編排方式是基于二維空間的視覺傳達方式而進行平面設計與圖案的編排，此后，平面設計逐漸衍生與發(fā)展。印刷術的出現(xiàn)，推動了平面設計的發(fā)展進程。在視覺語言當中，字體設計是其重要內(nèi)容，作為平面設計的一部分，漢字設計所占據(jù)的地位至關重要。拉丁字母的誕生，因其表現(xiàn)形式的優(yōu)異性及個性化特征，強化了商業(yè)活動的宣傳效果，隨后俄國設計師實現(xiàn)了幾何圖形與字母的有效融合。文字具有工具性的特點是因為其具有信息傳播功能，從二維空間角度分析，文字與拉丁字母的特點存在差異，與拉丁字母的抽象性特點完全不同，漢字屬于象形文字，其結構十分嚴謹，體系也更加完整。

2、字體的構成以及圖像設計

在現(xiàn)代文字設計過程中，實現(xiàn)了傳統(tǒng)書法與象形文字的充分融合，并將圖像融入其中，字體的表現(xiàn)更加立體與生動。視覺圖形成為字體構成的一部分，多元化的字體造型也使字體的魅力更加突顯。字體設計元素有點、線、面三個基本形式，同時，字體本身也是可以識別出的視覺元素之一，合理的文字編排可以增強信息交流與傳遞效果。從符號學原理層面分析，文字屬于平面圖形設計的范疇，其性質(zhì)較為特殊，對文字展開深入的探究，有利于其視覺傳達功能的有效發(fā)揮。

三、字體設計方面的創(chuàng)新

字體形狀與筆畫形狀是所有類別的字體的重要組成要素，即使是當今社會的最新字體也包含這兩個基本要素。其中，筆畫形狀更加重要。字體的筆調(diào)所具有筆形規(guī)范化特征，是決定字體風格的重要因素。字體的筆調(diào)不同，字體基于筆形的風格也存在差異，字體的筆畫當中也可以體現(xiàn)出字體的形象風格。字結的結構特性也是字體風格創(chuàng)新的重要元素，單個文字各個部分的結構組成以及字體之間的位置組成都屬于字體結構特性的范疇。基于此，筆畫形狀與結構是字體設計創(chuàng)新的關鍵。在字體創(chuàng)新過程中，應將這二個要素作為創(chuàng)新的基礎，改變字體結構的屬性進而實現(xiàn)字體形象的創(chuàng)新。具有同種文字背景的人們可以在極短時間內(nèi)識別出字體并認同字體就表示該字體具有通用設計的特性。

1、字體風格的塑造

（1）筆形的變化

在字體設計過程中，應從筆畫的使用程度入手進行創(chuàng)新。作為字體變化的重要塑性元素，筆形的基調(diào)與風格不同，其所展現(xiàn)出字體風格也有明顯差異。因此，必須重新進行筆形的塑造才可實現(xiàn)字體設計的創(chuàng)新。筆形是筆畫的最基礎形象，在創(chuàng)作筆形之時，設計時應以豐富的想象力與勇于開拓的勇氣，通過謹密的思考與分析實現(xiàn)筆形的創(chuàng)新。同時，還可從較為復雜的靈感構想中進行字體造型的簡化與提取以實現(xiàn)字體形式的創(chuàng)新。創(chuàng)新后的字體風格完全取決于筆形的風格，基于此，對筆形進行設計是字體創(chuàng)新的核心。無論何種字體，字體的形象都可以展現(xiàn)出筆形的特征，運用線段進行不同字體的連接，進而在不同筆形的基礎上進行再次塑造，即可以創(chuàng)造出不同風格的字體。基于這一理論進行分屬于不同種類的字體的觀察，即可實現(xiàn)多種不同風格字體的設計與創(chuàng)新。新字體的創(chuàng)作方式為：對筆畫進行組合，轉(zhuǎn)變筆畫方向，并對字體的方向進行調(diào)整，進而以新事物取代筆畫的某個部分，進而使之呈現(xiàn)出字形與物體相互融合與襯托的效果。

（2）結構的變化

歷經(jīng)長期的演化與發(fā)展，字體的外形日益規(guī)范，除了方塊字體以外，還衍生出了圓形或三角形字體，這些字體在創(chuàng)新時打破了外形的限制，改變了以往字形過于呆板的形象，實現(xiàn)了字體設計的創(chuàng)新與發(fā)展。基于此，在字體設計時，進行字體結構的創(chuàng)新，賦予字體以全新的風格，是字體結構創(chuàng)新的要點所在。在字體結構設計過程中，通常是對其結構進行調(diào)換，或?qū)ψ煮w原有的外形進行變化，打破原有字形的限制，呈現(xiàn)某個筆畫的拓展或收縮，或使之與其他筆畫相銜接，結合所要表現(xiàn)的主題而進行字體形態(tài)的調(diào)整。在字體形態(tài)調(diào)整過程中，應遵循原有字體的構成法則，并以此為基礎進行創(chuàng)新，賦予創(chuàng)新后的字體以活力。改變字體結構可使文字的展現(xiàn)更加獨特，由于打破了原有字形的限制，字體的表現(xiàn)形式將具有一定的趣味性。

較為獨特的字體，其結構屬于也相對較為規(guī)范。其筆形與筆畫較為統(tǒng)一，同時字體各部分析偏旁結構以也較為規(guī)范，實現(xiàn)了三個要素整體上的協(xié)調(diào)一致。在社會高速發(fā)展的當下，人們對數(shù)字藝術的需求有了顯著提高，字體設計與創(chuàng)新也應順應時代的步伐，從結構的調(diào)整入手而實現(xiàn)字體的創(chuàng)新，以滿足人們更加現(xiàn)代化的需求。在字體結構創(chuàng)新時，首先應推翻原有的字體構成規(guī)劃，根據(jù)人們的審美需求變化而進行字體結構規(guī)則的重新確定，從字體的偏旁或字體結構的細微之處入手，選取字中的某個筆畫作為切入點，使不同的筆畫相連接，或使某個特定筆畫向外延展或向內(nèi)收縮，根據(jù)全新的規(guī)則進行筆畫的重要組合。在此過程中，可以明確風格改變的具體主題，進而實現(xiàn)字體形態(tài)的創(chuàng)新。

中國移動是我國通信行業(yè)的翹楚，其在3G技術投放市場之時，投入較大的精力進行品牌標志的設計，設計師們將獨具中國特色的毛筆字、印章等中國傳統(tǒng)文化元素融入到了品牌標志的設計當中，使原有字體的結構發(fā)生了改變，標志更加簡潔，設計感更強，并蘊含著豐富的本國傳統(tǒng)文化氣息，這極大的提升了該公司的品牌形象。設計過程中，設計者以印章印出3G中的3字，將用毛筆進行英文字母G的書寫，這兩種元素的組合代表著3G技術是由中國企業(yè)自主研發(fā)的，同時，也賦予這種文字形體以充足的動感，突顯了中國移動所發(fā)揮的信息連接的重要作用。中國移動所設計的品牌標志字體設計感十足，兼具美感與內(nèi)涵，是較為典型的字體設計與創(chuàng)新案例。

（3）形象疊加手法的運用

古代時期，人們將物體的形象轉(zhuǎn)化為符號進行物體含義的表達，這就是最初的象形文字，世界各個國家的文字都是從象形文字轉(zhuǎn)化而來的。中國漢字也起源于象形文字，目前所使用的漢字中有許多文字還保留著象形文字的基本形態(tài)。在學習漢字時發(fā)現(xiàn)，字體出現(xiàn)微小的變化，人的感受也會隨之發(fā)生改變，因此，在字體設計過程中，外在形象的設計也至關重要。形象疊加法是有效的字體外在形象設計方式，其是通過用某種特別形象而進行筆畫的疊加與襯托，而實現(xiàn)字體外在形象的改變。如在海報設計過程中，設計師通常會將單個的字母進行疊加，對海報的內(nèi)容及形象進行豐富，使海報的符號性更強，進而使海報內(nèi)容的知識性與完整性有所增強。

2、空間效果的體現(xiàn)

（1）矛盾空間與深度空間表現(xiàn)

矛盾空間是利用反結構與反透視的方式而創(chuàng)造出常規(guī)空間完全不同的新型空間關系，這種創(chuàng)作方法使圖形創(chuàng)意過程更有趣，創(chuàng)意表現(xiàn)形式更加豐富。而深度空間則是通過組合創(chuàng)作符號的方式增強平面空間的第三維錯覺。這種創(chuàng)新方式有利于增強藝術作品的表現(xiàn)，常用的方法為直線透視法，此外還可以對素材的內(nèi)部輪廓質(zhì)感進行表現(xiàn)與重疊而進行深度空間的表現(xiàn)。相關專家通過深入分析發(fā)現(xiàn)，人們正是通過對物質(zhì)的質(zhì)感密度進行感知而實現(xiàn)對空間的感知。

（2）正負空間與虛擬空間表現(xiàn)

正負空間表現(xiàn)法主要是對圖形的前后位置進行轉(zhuǎn)變而實現(xiàn)的，通過結合正負空間而使畫面呈現(xiàn)出復雜深奧的效果。虛擬空間即是運用與現(xiàn)實不一致的方式而進行空間表現(xiàn)，使之呈現(xiàn)出叛逆或具有虛幻性的表現(xiàn)力，此種表現(xiàn)方式充分利用了逆向思維，實現(xiàn)了多種無實質(zhì)聯(lián)系事物的融合。

3、靜態(tài)與動態(tài)表現(xiàn)方式的結合

在網(wǎng)絡與信息技術不斷發(fā)展的當下，數(shù)字媒體逐漸應用于設計領域，實現(xiàn)了動態(tài)的視頻與圖畫信息與靜態(tài)的文字、圖片的有效融合，通過字體位置的改變、不同字體的拼接、重疊或滲透表現(xiàn)、重新進行結構塑造等多種方式構建出三維立體或多維的空間結構，使結構關系的矛盾性層次更強，進而使視覺效果更加立體化。在網(wǎng)頁版面設計與影視作品的片頭處進行設計時，設計師通常會采用LED燈與先進的多媒體技術相結合的方式，實現(xiàn)動態(tài)與靜態(tài)效果的完美結合，進而使之視聽效果更加豐富與理想。以2000年的漢諾威世博會的標志為例，其就是應用了動態(tài)與靜態(tài)相結合的表現(xiàn)方式，使其標志可以在不同的場合中進行色彩與結構的改變，進而呈現(xiàn)出多種形態(tài)的運動變化，視覺效果極其變化多端，這一標志不僅神秘感十足，同時也呈現(xiàn)給人一種難以捕捉的效果。鳳凰電視臺在進行臺標或節(jié)目片頭設計時，也充分發(fā)揮出了多媒體技術的優(yōu)勢，實現(xiàn)了字體從靜態(tài)向動態(tài)的轉(zhuǎn)變，同時可根據(jù)欄目內(nèi)容的變化而進行不同版面的組合，展示效果極具風格特征。

結語：

在全新的數(shù)字時代，字體的設計已由平面設計的方向轉(zhuǎn)變?yōu)榛邮降脑O計方式，設計師與用戶之間的關系變化也極為明顯。對字體進行改變，字體所承擔的視覺傳達效果發(fā)生了改變，然而人們對字體含義的理想?yún)s并未發(fā)生改變。在人們審美能力不能提升的環(huán)境下，字體的設計與創(chuàng)新應融合美學理論，根據(jù)文字的內(nèi)在涵義，結合所要展現(xiàn)的視覺傳達目標而進行文字結構、色彩、紋理等多元化的設計與創(chuàng)新，使之可以展現(xiàn)出更加豐富的內(nèi)涵，實現(xiàn)更加完美的視覺傳達。信息技術的應用與普及，為字體設計帶來了廣闊的發(fā)展空間，設計人員應及時進行設計理念的更新與優(yōu)化，積極創(chuàng)新思維模式，對字體設計展開深入探索，進而推動字體設計行業(yè)的發(fā)展。立足于民眾的視角而進行字體設計的創(chuàng)新，使之呈現(xiàn)出更加優(yōu)異的視覺傳達效果。

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