中國傳統(tǒng)線描在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

魏淼 羅瀟雄 張清林

摘要：如今多元化的藝術(shù)環(huán)境中，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)也一直在尋求著突破與創(chuàng)新，本文在中國傳統(tǒng)線描的藝術(shù)特征分析基礎(chǔ)上，提出以線的造型、線的寫意和線的審美情感在應(yīng)用包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)思路，以此尋找傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相融合的表現(xiàn)形式。從而引出對(duì)中國傳統(tǒng)線描在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)新應(yīng)用的理念、意義等多方面的探索與研究。不僅能設(shè)計(jì)出既符合當(dāng)代審美需求的現(xiàn)代包裝，還能傳承與弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)線描;現(xiàn)代;包裝設(shè)計(jì);應(yīng)用

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）04-0143-02

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有著傳遞商品文化內(nèi)涵的重要作用，在多元藝術(shù)環(huán)境的推動(dòng)下，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)也一直在尋求突破與創(chuàng)新，中國傳統(tǒng)線描屬于純藝術(shù)領(lǐng)域范疇，它不具備設(shè)計(jì)藝術(shù)的商業(yè)性和實(shí)效性，將中國傳統(tǒng)線描與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)結(jié)合，使線描獨(dú)特的表現(xiàn)形式和審美情趣運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，以此尋找傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相融合的邏輯、結(jié)構(gòu)以及表現(xiàn)形式。從而引出對(duì)中國傳統(tǒng)線描在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)新應(yīng)用的理念、意義等多方面的探索與研充

1 中國傳統(tǒng)線描概述

1.1中國傳統(tǒng)線描的概念

在客觀形體中，實(shí)際上不存在“線”。繪畫中的“線”是畫家主觀想象創(chuàng)造而來，用線來創(chuàng)造物象是中華民族早就使用的表現(xiàn)形式，如原始社會(huì)時(shí)期的彩陶?qǐng)D案、青銅器紋樣、晚周時(shí)期的帛畫、漢代的畫像石、畫像磚等。“線條藝術(shù)”與中國古代藝術(shù)審美、思想、風(fēng)尚以及藝術(shù)的物質(zhì)媒介融合后所形成的獨(dú)特的“線描”造型圖式，我們將其稱之為“傳統(tǒng)線描”。“傳統(tǒng)線描”從廣義上來說應(yīng)當(dāng)包含線本身的整個(gè)文化體系內(nèi)涵及發(fā)展，是一個(gè)較大的范疇;從狹義上來說，是針對(duì)“線描”即以中國的傳統(tǒng)毛筆線條塑造形象的一個(gè)傳統(tǒng)畫種。

1.2中國傳統(tǒng)線描的藝術(shù)特征

1）形神兼?zhèn)洹Ｐ紊窦鎮(zhèn)湟彩侵袊鴤鹘y(tǒng)線描的重要特征之一，唐代張彥遠(yuǎn)《歷代名畫記》將“氣韻生動(dòng)”“古法用筆”作為首要之法。線描講究的是以線造型，線就是物象的結(jié)構(gòu)骨架，這就是我們所說的“以線立骨”。中國傳統(tǒng)繪畫中的“骨”，是精神支柱，也是支撐藝術(shù)形象，使畫面富有精、氣、神的本質(zhì)表現(xiàn)。

2）狀物傳情。線描對(duì)線條運(yùn)用的質(zhì)量要求極高，狀物傳情特征發(fā)揮體現(xiàn)在用筆技巧之下，賦予了它們不同的表現(xiàn)方式，通過毛筆的靈活運(yùn)用，如中鋒、側(cè)鋒的運(yùn)筆變化，運(yùn)筆速度的快慢、起落轉(zhuǎn)折、行進(jìn)頓挫，壓筆力量的輕重以及墨的濃淡干濕層次變化，使描繪對(duì)象的體積、形狀、動(dòng)態(tài)、空間、重量、質(zhì)地生動(dòng)且巧妙地呈現(xiàn)。例如：黑色線條勾勒出虛實(shí)畫面，表現(xiàn)實(shí)體輪廓，有的則退卻為第二層次的輔助線;白色表現(xiàn)是被線條圍起來的實(shí)體之外的天空、地面、墻壁等傳遞出簡(jiǎn)約的線描風(fēng)格，體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)線描的傳統(tǒng)美感。與此同時(shí)，通過虛實(shí)、疏密、濃淡、粗細(xì)、長(zhǎng)短等無窮的變化，表現(xiàn)出線條筆墨情趣的藝術(shù)境界，作者的思想感情能夠躍然于紙上，表達(dá)作者用筆之時(shí)的寫意情感境界。中國傳統(tǒng)線描跟其它畫種線條的區(qū)別正在于此。

2 傳統(tǒng)線描在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義

在科技發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，各種繪圖軟件已經(jīng)足以讓包裝設(shè)計(jì)的美淋漓盡致的體現(xiàn)，但是在美的背后，必然需要有文化內(nèi)涵的支撐。中國傳統(tǒng)線描與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的融合無疑為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)注入新的能量，使我們能夠從包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性、空間性、融合性三個(gè)方面來進(jìn)一步探討傳統(tǒng)線描為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)所能夠帶來的變化。傳統(tǒng)線描蘊(yùn)含的是中國特有的審美情趣，它的形式美強(qiáng)化著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)語言，為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)乃至現(xiàn)代設(shè)計(jì)的人文親和力都起著重要的深化作用，而傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)又是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，二者的結(jié)合也是為設(shè)計(jì)出既符合當(dāng)代審美需求又具有民族文化特色的包裝設(shè)計(jì)作品。這樣，我們才能夠在傳統(tǒng)文化的大背景下得以更高的發(fā)展，讓中國的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作品體現(xiàn)自有的個(gè)性與特色。

3 傳統(tǒng)線描在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用思路

現(xiàn)代包裝，不少消費(fèi)者會(huì)以“美觀”作為一個(gè)重要條件，特別重視商品的造型、色彩、包裝等，重視商品的藝術(shù)欣賞價(jià)值，獲得美的精神享受。圖形是包裝設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，包裝圖形具備了快速、直觀、視覺沖擊力強(qiáng)等特點(diǎn)，在現(xiàn)代商品激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，圖形的表現(xiàn)扮演著重要的角色。傳統(tǒng)線描正好符合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的需求，以下為傳統(tǒng)線描在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用思路。

3.1以線的造型提升包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

中國傳統(tǒng)線描以線造型是表現(xiàn)物象形體結(jié)構(gòu)關(guān)系最直接的手段，在線造型上用線提升人們的感官刺激。線造型雖然舍棄了光源、明暗和體面，但不是沿著自然物象的輪廓去描畫，用線重在表現(xiàn)物象的形狀和結(jié)構(gòu)關(guān)系，并通過這些表象去表現(xiàn)物象的本質(zhì)特征，作為對(duì)象的“骨”，是支撐藝術(shù)形象，體現(xiàn)精、氣、神的重要表現(xiàn)。運(yùn)用線描的形式來處理包裝圖形設(shè)計(jì)，無論是具象圖形還是抽象圖形都能夠利用線的頓挫、輕重、急緩、強(qiáng)弱等結(jié)合墨色的層次變化去表現(xiàn)物象的神態(tài)、形體、質(zhì)感、動(dòng)勢(shì)等造型因素的各個(gè)方面，使線與形象完美融合，完成富有個(gè)性的造型形式營造，達(dá)到藝術(shù)性的升華。在線條的表現(xiàn)上，不追隨勻稱和流暢，以斷續(xù)的線條形成斷點(diǎn)連續(xù)的美。

3.2以線的寫意性拓展包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

寫意性是中國傳統(tǒng)線描所具有的特殊性質(zhì)，線的運(yùn)用本身就來源于中國傳統(tǒng)繪畫意象思維的特有方式。以線造型并不是直觀的原始再現(xiàn)，這種寫意性特征使造型與生活物象的外形產(chǎn)生一定的差異，卻更深刻地體現(xiàn)了客觀物象的內(nèi)在美。線描是一種概括、單純、質(zhì)樸的藝術(shù)語言，同樣具有中式意味的韻律美和節(jié)奏美。這樣的美學(xué)意境是中國傳統(tǒng)線描所特有的，通過二者的結(jié)合，來拓展包裝的內(nèi)涵空間。

3.3以線的審美情感與消費(fèi)者需求產(chǎn)生共鳴

線描本身是物象形神氣質(zhì)顯現(xiàn)，也是畫者本人內(nèi)在情感和性格的外露。以線傳達(dá)形神是以畫者思想感情為基礎(chǔ)的，時(shí)代環(huán)境、生活經(jīng)歷和藝術(shù)修養(yǎng)的不同所帶來的影響，使得畫者對(duì)同一物象的用線效果也不盡相同。將傳統(tǒng)線描的粗細(xì)、急緩、抑揚(yáng)頓挫和組合關(guān)系等傳達(dá)出不同的情感;以用筆時(shí)的力度、角度表現(xiàn)出線條的流暢和勻稱的表現(xiàn)力應(yīng)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，就是希望能夠通過線條的無限變化，構(gòu)成消費(fèi)者信賴的視覺形象。

在包裝設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者視覺上的審美需求，以及包裝設(shè)計(jì)通過傳遞商品與消費(fèi)者，甚至設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者的精神需求，達(dá)到情感上的共鳴，并在包裝設(shè)計(jì)中看到功能、文化、個(gè)性、情感的共融，成為一份有溫度的包裝設(shè)計(jì)。

4 中國傳統(tǒng)線描在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)踐

本文以《吉茶》花茶包裝設(shè)計(jì)為例，將中國傳統(tǒng)線描應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行的實(shí)踐。中國傳統(tǒng)線描在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，并不是簡(jiǎn)單地將其挪用至作品中或是純粹的復(fù)制拷貝，而是要從結(jié)合當(dāng)今的審美需求對(duì)其進(jìn)行取舍、重構(gòu)。《吉茶》花茶包裝中的線描花卉圖形（如圖1a），結(jié)合裝飾造型法則，線條的排列組合的變化，加強(qiáng)線條所帶來的視覺層次，在“平面”的包裝作品上凸顯線條的情緒和動(dòng)感，讓包裝作品能夠“活”起來，擁有自己的精、氣、神。線描的氣質(zhì)和意味具備感染對(duì)象的能力，也能夠表達(dá)作者的內(nèi)心世界，從而提升包裝的藝術(shù)性。除了從視覺上獲得單純的裝飾意味，可以看到《吉茶》花茶包裝作品中線的變化和彼此呼應(yīng)、統(tǒng)一協(xié)調(diào)所形成的美感以及每根線條的起筆、收筆、行筆變化的反復(fù)重現(xiàn)，都控制在自身的韻律當(dāng)中（如圖1b）。從另一個(gè)層面來講，中國傳統(tǒng)線描所呈現(xiàn)的并不只是直觀的線的形象，也是作者精神與情感的外在表現(xiàn)，《吉茶》花茶包裝中線斷意不斷、若即若離的畫面效果，線的微妙變化可以給觀者無限的想象空間和情感共鳴（如圖1c）。

5 結(jié)語

社會(huì)的快速發(fā)展，文化的彼此碰撞，使得人們對(duì)于商品包裝的需求已經(jīng)不僅限于外在的表象。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，有著深厚文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品更能獲得消費(fèi)者的青睞。中國傳統(tǒng)線描融合于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中將包裝的樣式、意境、情感、內(nèi)涵最大化的烘托而呈現(xiàn)，它有著強(qiáng)烈的民族文化印跡和獨(dú)特的審美特征，這樣的探索和實(shí)踐是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)迫切需要的，也是傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)文化所需要的。

本文系廣西壯族自治區(qū)2018年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目《中國傳統(tǒng)線描在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用》（項(xiàng)目編號(hào)201813639060）。

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作者簡(jiǎn)介

魏淼/1989年生/男/湖南人/碩士/講師/研究方向?yàn)榛A(chǔ)造型、中國畫理論與創(chuàng)作（廣西柳州545000）

羅瀟雄/1998年生/男/廣西人/本科/研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)（廣西柳州545000）

張清林/1999年生/男/山東人/本科/研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)（廣西柳州545000）