數字媒體技術下動態標志的應用

任小甲 王樂

摘要：數字媒體技術的發展和應用顛覆了傳統的標志設計形式，朝著技術化、創新化、大眾化的新方向發展。隨著我國數字媒體技術的不斷發展，我國國民對于數字媒體的審美水平也在不斷地提升。在設計標志上也會更加地與大眾的審美相互契合產生共鳴。本文從數字媒體技術和動態標志的概念出發，將傳統標志與動態標志進行比較，并且研究了將標志運用視覺表達上呈現出的不同的美感，進而研究其在當代產生的價值。

關鍵詞：數字媒體;標志設計;動態

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）04-0113-02

數字媒體的誕生正在逐漸改變信息的傳播方式，并在傳播的過程中逐漸將信息立體化。隨著數字媒體技術的發展，標志設計形式也日趨多樣化，趨向于定性、互動以及動態的發展。動態標志逐漸成為一種新的標志表現形式，它能夠更加靈活地表現出設計者表達的意圖，更加能夠吸引住大眾的目光，也能在設計時產生更多的設計空間，有良好的體驗感受。與靜態的標志相比較，動態的標志更加能夠體設計的元素，能夠涵蓋更多的品牌信息，也能夠為觀眾留下深刻的印象，增強了標志的功能性。

1 數字媒體技術概述

1.1數字媒體技術的概念

數字媒體技術指的是，將數字與媒體進行結合，產生的文字、圖像影音等，并使用計算機等通信設備，將數字媒體中的信息從二進制的數字“0”和二進制數字中的“1”進行轉變，通過采集、編程、儲蓄等工序轉變成為能夠被電子設備所表現并且能夠相互連接的一種系統。這也是計算行業中的一種技術，數字媒體可以通過計算機轉化成為影音、圖片、文字等等，這些圖片、影音、文字能夠很好地被應用于我國國民的日常生活中。隨著我國科學技術的發展，以及數字媒體的發展，數字媒體在人們生活中的地位也在逐漸地提升，并向著更加立體、更加多樣化的方向發展。

1.2數字媒體技術的特征

1）互動性。互動性是數字媒體技術最典型的特征。互動性的數字媒體是與其他藝術表現形式完全不同的一種表現形式。數字媒體在自身的運用中主要指的是在交互中能夠通過影音、圖形等進行傳播，能夠與科技手段進行緊密的結合，使其傳播的東西能夠更加地被大眾所接受，形成獨有的感官體驗。

2）多樣性。多樣性的數字媒體在處理信息中也能將信息更好地進行處理，并能夠在一定程度上通過計算機對于信息進行更加廣闊的傳播。隨著我國的科技不斷地進步，數字媒體應用的普及程度也在不斷地增加。在這樣的環境下，人們在傳輸信息的過程中將不在使用單調的傳輸信息的方式，而是能夠通過多媒體信息傳輸進行更加靈活的信息傳輸，可以無限期地復制和廣播信息。大眾也可以通過更多的信息傳輸的方式來獲取信息，由此造成了我國傳輸信息的多樣性。

3）整合性。整合性是數字媒體技術的綜合特性，更夠能增加數字媒體對大眾的吸引。其主要以計算機的十字處理方式為主，將數字作為傳播的基礎，正在其基礎上結合不同的圖形、影音、文字等等，由此建立出一種新型的表達方式，這種表達方式相比以傳統的數字傳播能夠傳遞更加豐富的信息。

2 數字媒體技術下動態標志的應用優勢

2.1互動性

動態標志的互動性是指通過數字媒體和網絡使標志與人進行交互。在互動過程中，接收者與動態標志進行信息交流的互動，動態標志也會隨著接收者參與而發生一定變化。這個過程中動態標志的互動性強調視覺形象的生動性和動態性，加之聽覺、觸覺甚至是嗅覺的加入，在思維層面上與動態標志溝通引起注意。

2.2識別性

動態標志的識別性體現在為了能夠快速識別具有便捷的、快速的閱讀環境，一方面，動態標志是基于畫面的切換，從靜態到動態的轉化，以多維度校對進行空間和動作時間的轉化，從傳播方式的角度，以畫面與聲響效果的結合，對動態標志的識別過程形成有效的認識;另一方面，增強受眾對標志品牌的識別性，進而強化識別特性。

3 數字媒體下動態標志的應用類型

目前，數字媒體下動態標志的應用類型可分為三類：一類是品牌動態標志，主要關注企業的核心文化理念和主營業務;另一類是延伸動態標志，通常是功能延伸或表現主題紀念日，與動態演進相結合的標志;三是交互動態標志，即在網頁或移動終端上，用戶與動態標志之間的交互形式。

3.1品牌型

品牌型動態標志是企業的官方形象展示。一個成功的品牌需要優秀的動態標志來詮釋其內涵和概念。優秀品牌動態標志的設計有利于提高企業形象質量，并能加深公眾對企業的理解。

3.2延展型

延展型動態標志可以分為兩個：一個是基于功能延展的動態標志，它是根據企業自身各種產品的需求而設計的。在視覺表現上，功能延伸設計必須保持一致的動態視覺系統，通過保持相同的圖形、顏色等基本視覺元素，建立品牌形象之間的相互關系;另一個主要是問題類型的延伸，主要集中在特殊的紀念上紀念日或紀念人物和重大事件的記錄。

3.3交互型

交互性動態標志是用戶與標志互動體驗的樞紐。用戶可以通過觸摸鼠標或敲擊鍵盤來實現交互功能。這種人機交互功能的擴展形成了一種多感官的交互與交流。這種新的互動傳播模式賦予了公眾新的體驗。

4 數字媒體下動態標志的設計原則

4.1聯覺性原則

聯覺的動態標志主要由具體形式和非具體形式構成。具體的動態標志設計通常以具體的對象為基礎，給人以直觀的感受。它需要通過通感的動態符號觸發觀眾的自我感知、想象和理解的心理行為。

4.2快速識別性原則

動態標志設計需用簡潔明了的圖形化語言，可以直接將企業品牌的信息傳達給受眾，促進受眾對標志理解的速度和深度。通過調整色彩的陰暗、飽和度和色相三個維度，可以確定動態標志色彩的厚重、溫馨和空間，吸引觀眾的注意力。

4.3系統性原則

在動態標志設計中，圖形、顏色、字體等不同設計元素的設計思想必須一致。在傳播力和影響力方面，只有系統的原則才能保持企業的品牌形象更加凸顯。

5 數字媒體技術下動態標志的應用實例分析

世界著名設計師、日本設計師原研哉日前公開了2020年東京奧運會、殘奧會標志（如圖1所示）設計方案，受到國內外設計界的好評。標志的形狀是一個三維的移動球體，而奧運會和殘奧會的標志設計方案只用紅色是一種顏色，這樣才能體現東方的美麗。紅色是日本的傳統顏色，代表熱情和歡樂。這個符號象征著“我們的地球正在大踏步前進”“一個飛躍”的意思，是“移動的心”和“頂點”。總的符號代表太陽、月亮和比賽，表明他們是賽場上的競爭對手，可以超越一切戰斗，一起參加一場盛大的比賽。這個動態標志設計方案具有不固定、連續和移動的特點，在不同的顯示角度和應用場景中會呈現出不同的形態變化，這既符合動態標志的特點，并巧妙地運用背景音樂將情感與音樂結合起來，襯托出生動的畫面，豐富表現形式。除了標志的整體造型外，設計方案還針對不同場景設計了以下解決方案：在環境下，動態標志呈現出不同的形式。比如，標志就在體育場的臺階上，標志的形狀也隨著視點的移動而變化，動態地展現了露天走向舞臺的路徑，標志不僅可用于平面空間，也可用于立體空間，其整體展示突破了原有應用載體的局限，給觀眾帶來了更廣闊的視覺空間。

6 結論

動態標志是未來標志發展的必然趨勢和方向。同時，它依賴于數字媒體，因為它不受物質形式的限制，動態符號具有更人性化、更豐富的表現形式，其意義在于創造一系列新的觀點語言意識，滿足未來發展的需要，滿足公眾對新興事物的好奇心，也順應了時代的發展進步。在數字媒體發展的背景下，為動態標志的傳播形式帶來了新的途徑和方法，改變了傳統靜態標志的設計模式，拓展了品牌形象的內涵和意義。

參考文獻

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作者簡介

任小甲/1987年生/男/山西大同人/碩士/研究方向為數字媒體藝術（山西太谷030800）

王樂/1987年生/女/山西運城人/碩士/研究方向為數字媒體藝術（山西太谷030800）