“泛娛樂化”時代社教類電視欄目的生存發展之道

王勇 宋梅 黎家旺

摘要：已開播32年的社教類欄目《人口》，既被政府和專家肯定，又受到觀眾歡迎和好評。《人口》欄目的堅守和創新，值得“泛娛樂化”時代的社教類電視欄目乃至所有內容嚴肅的電視欄目借鑒。

關鍵詞：泛娛樂化? 社教類電視欄目? 《人口》? ?社會責任? ?以人為本

基金項目：本文系國家社科項目“新媒體時代西南沿邊民族地區的政治傳播與國家安全研究”（17BXW110），云南省社科規劃特別委托項目“新時代宣傳思想工作創新發展的云南實踐研究”（TBWT201803），云南省委網信辦項目“網絡傳播態勢及新生代受眾研究”（YNWX2017006），云南省高校本科教育教學改革研究項目“‘臺校共建協同育人模式研究與實踐”（JG2018042）研究成果。

中央電視臺1988年開播的社教類電視欄目《人口》，至今已走過了32個春秋，堪稱央視一套的一個“化石級”欄目。在“泛娛樂化”時代，作為社教類電視欄目，《人口》之所以能夠延續至今，最關鍵的是它堅持了兩點：一是堅守，即堅守社教類電視欄目的責任和使命，始終將社會效益放在第一位;二是創新，即積極探索觀眾的需求特點和收視規律，不斷創新編排制作理念、方法，使欄目擁有了穩定并不斷擴大的收視群，從而成為一個既具有重要社會意義，又具有自己鮮明特色的電視欄目。

堅守：責任與使命

《人口》欄目自創辦之初起，就肩負著揭示生命奧秘，傳播生命科學，普及衛生健康知識，促進人們健康、家庭幸福、社會和諧，探尋中國人口與經濟、人口與社會協調發展以及全民健康社會建設的社會責任和使命。獨特的社會責任和使命既是欄目創辦的動因，也是欄目存續的理由和依據。32年來，無論娛樂之風如何勁吹，《人口》欄目“咬定青山不放松”，始終將社會效益放在第一位，堅守欄目的責任和使命。

一、宣傳政策和成就。作為一個由中央電視臺和原國家人口與計劃生育委員會（現國家衛生健康委員會）合辦、中國人口宣傳教育中心承辦的專題社教類欄目，《人口》一直將及時、深入宣傳國家人口與衛生健康政策作為第一使命，并貫穿在其自創辦以來的32年的節目中。在這32年中，黨和政府根據社會經濟發展的需要，制定和出臺了切合我國實際需要的人口和衛生健康政策，《人口》欄目都緊密配合政策的出臺和實施及時予以報道、解讀和宣傳。

在政策宣傳的方式方法和技巧上，《人口》欄目根據觀眾的收視需求和特征，不斷探索、不斷創新，從最早的各種工作會議報道到口號式的宣傳，又發展到以科普板塊為主的直白展示，再到以解說為主的宣教專題，欄目最終選擇以故事講述為主要表現形態，即通過講述一個個動人的故事吸引觀眾觀看。

二、傳播正能量。三十多年來，《人口》欄目始終堅持正確的導向，“唱響主旋律，傳播正能量”，并以自己的特色發揮了獨特的作用。

首先，宣傳醫衛工作者的奉獻精神。在全面建設小康社會的背景下，《人口》欄目的一個非常重要使命是宣傳貫徹黨和政府的衛生與健康工作方針，促進我國的醫療衛生事業的發展，為建設全民健康的社會服務。而建設全民健康的社會離不開廣大醫衛戰線工作者的辛勤工作和艱苦付出，因此，《人口》欄目制作了大量節目講述醫衛工作者為人民的健康建業做出的努力，宣傳醫衛戰線先進模范人物的無私奉獻精神。

其次，宣傳戰勝疾病的勇氣。《人口》欄目還通過大量節目講述病人與疾病頑強做斗爭的故事，向觀眾傳播他們積極樂觀對待疾病的態度，宣傳他們在政府、醫衛人員、社會和親人的關愛和支持下不屈不撓與疾病抗爭的精神和戰勝疾病的勇氣。

2019年4月23日播出的《“玻璃人”的春天》，講述了孟寶、白字昱、關濤等三名血友病患者，坦然面對病痛，用科學的態度、堅韌的意志跨過一個又一個生死坎，用樂觀向上的心態感染著身邊的人。在國家政策的扶持下，在病情得到了有效控制、生活質量得到明顯改善后，他們主動給予同樣身患血友病的病友無私的幫助，用超越病魔延續生命的奇跡，鼓舞著更多患者“生”的勇氣。

創新：制作理念和手法

在“泛娛樂化”浪潮的沖擊下，作為一個政策性、科普性電視欄目，《人口》曾不斷受到電視收視市場的挑戰，遭遇過許多困難，收視狀況曾一度不是很理想，甚至受到央視一套的黃牌警告，播出時間也被調整。對此，《人口》欄目組在堅守欄目責任和使命的前提下，堅持創新求變，根據觀眾的需求變化和收視規律，積極創新制作理念和制作手法，逐步確立了以人為本的制作理念，在內容上貼近觀眾的需要，在手法上尊重觀眾的審美習慣，取得非常好的效果。在當前娛樂之風風靡電視媒體，電視頻道多，節目海量化、競爭白熱化，政策性欄目、專題性欄目遇到前所未有的挑戰的今天，《人口》欄目仍然“擁有一批穩定的鐵桿觀眾”，“收視率穩定在一定水平”，而且“在周播欄目中排名靠前”。

一、以人為本的理念：內容上滿足觀眾的需要。在節目策劃和制作中真正做到以觀眾為中心，將觀眾的需要和發展作為節目制作的出發點和落腳點，大量節目都是廣大觀眾“所欲知應知而未知”的有關人口和健康衛生方面的科學知識。如《油的誘惑》《鹽，你吃對了嗎》《適量飲酒知多少》《適度飲酒秘籍》《大爺大媽您吃對了嗎》等節目，給觀眾傳授日常生活中健康用油、用鹽、適量飲酒和老年人正確飲食的科學知識;《科學預防癌癥》《科學預防乳腺癌》《科學預防結核病》《預防糖尿病》《科學防“艾”》等節目，則請權威專家告訴觀眾怎樣保持健康的生活習慣和衛生習慣，預防疾病的發生。

《人口》欄目組特別注意研究普通老百姓的生活，研究普通老百姓生活中的需要，并針對普通老百姓的需要去策劃節目選題，在內容上盡量滿足廣大群眾的需要。如在冬天，《人口》欄目制作播出過節目《康心腦 安全過冬》，在春天，制作播出過《春季傳染病阻擊戰》《春季護膚有道》等節目，在夏天，制作播出 過《盛夏防中暑》《暑期兒童安全指南（上下）》等節目;在節假日特別是春節，《人口》欄目制作播出過《節日餐桌講究多》《春節守護你的胃》《健康喝出新年味兒》《健康玩樂過大年》《健康出游過新年》《健康的新年禮物》等節目，在節后制作播出過《如何應對節后綜合征》《新年升級你的健康觀》等節目，都是針對普通老百姓生活中的需要所策劃制作的。內容是從健康衛生或安全的角度對普通老百姓在不同季節或節假日的提醒、建議和指導，選題緊貼老百姓的生活，緊扣老百姓的需要，因此深受廣大觀眾的歡迎和喜愛。

二、以人為本的理念：手法上尊重觀眾的審美習慣。《人口》欄目宣傳國家政策、建設成就和醫衛戰線的模范先進人物，傳播健康衛生醫療知識，不是生硬地灌輸、居高臨下地說教，而是充分尊重廣大觀眾愛看故事愛聽故事的審美習慣。大量節目采用紀實主題故事的形式制作，如《瘋狂的“石頭”》《向死而生》《用鼻尖“寫”字的女孩》《愛心大營救》《“帶”著母親上學》《 再戰瘟神》《誰在控制我》《不老的傳說》《 離奇的幻覺》《我的眼淚去哪了》《睡不醒的小男孩》。標題就極富懸念和故事張力，一下子就抓住了觀眾的眼球，激起了觀眾觀看的欲望，而且節目都采用戲劇化、故事性結構，以事件述人物，以人物說命運，以命運釋科學。在故事內容的敘述上，精心設計節目的開頭、發展、高潮、結尾，通常在節目導視設置懸念，然后在保證紀實類主題內容真實性的前提下，采取現場采訪實拍與情景再現相結合的方式進行，通過回憶與現狀的強烈對比，讓故事立體豐富又極具敘事節奏感。節目中懸念叢生，情節跌宕起伏，讓平淡無奇的內容具有了傳奇故事色彩，具有很強的趣味性和觀賞性，深深地吸引了觀眾，滿足了觀眾的觀賞心理和審美需求，同時又寓科學知識、時事政策、關愛溫情于故事中，使觀眾在觀賞中受到教育、啟發和感染。《人口》欄目對觀眾審美習慣的尊重贏得了觀眾的喜愛。

總之，在“泛娛樂化”時代，作為一個承擔著特殊使命的社教類欄目， 32年來，《人口》欄目一方面堅守責任和使命，始終將社會效益放在首位，及時宣傳國家政策，唱響主旋律，傳播正能量，普及人口與健康衛生知識;另一方面堅持創新求變，深入研究觀眾的需求變化和收視規律，積極創新制作理念和制作手法，逐步確立了以人為本的制作理念，在內容上貼近觀眾的需要，在手法上尊重觀眾的審美習慣，將普通老百姓有強烈需求的內容以觀眾偏好的故事化手法呈現給觀眾，形成了融新聞性、知識性、故事性于一體的風格，實現了思想性、觀賞性、藝術性的高度統一，從而在“娛樂風潮”圍剿之下成功實現突圍。《人口》欄目的堅守和創新非常值得“泛娛樂化”時代的社教類電視欄目乃至所有內容嚴肅的電視欄目借鑒。（作者單位：昆明理工大學）

注釋：①王 勇：《在災難新聞和法制節目中體現人文精神》，《聲屏世界》，2004（1）。

②毛 姆：《環境的產物》序言，外國文學出版社，1983年版。

③⑤彭吉象：《〈人口〉欄目的宣傳功能、產業功能和文化功能》，《現代傳播》，2009（1）。

④會 林：《提高人口素質，促進社會文明——關于〈人口〉欄目》，《現代傳播》，2009（1）。