融媒宣傳成就“最美中國符號”

江衛平

摘要：當前，面對新挑戰，融媒體中心作為宣傳主陣地，一定要堅持與時俱進，深入挖掘特色，本土化、多視角迎合受眾需求，滿足受眾需求，傳播好正能量;一定要穩住傳統，立足創新，大膽實踐，引領各地，把宣傳工作做得更好。

關鍵詞：融媒體? 宣傳? 篁嶺? 曬秋

當今融媒體風帆正勁，江西婺源縣融媒體中心獨樹一幟，緊扣時代需要，強化融媒體宣傳，在推動“發展全域旅游，打造最美鄉村”過程中，宣傳有力，效果不俗，特別是入選為“最美中國符號”的婺源篁嶺“曬秋”，在多媒體推動下，已成為海內外游客慕名而來的打卡地。從“名不經傳”到“一舉成名”，從“單一宣傳”到“全媒拓展”，從“注重高端”到“多元宣傳”，在宣傳篁嶺“曬秋”過程中，婺源縣融媒體中心結合宣傳內容生產的方法、技巧與注意事項，貼合一線工作實踐，結合各宣傳平臺，就宣傳內容的傳播分發作出了積極而有效的探索。

篁嶺融媒宣傳發展歷程

一、婺源篁嶺從“名不經傳”到“一舉成名”。江西婺源篁嶺因”曬秋”聞名遐邇，每到收獲季節，家家戶戶房頂上或窗戶外伸出的曬桿（當地稱為“谷浪”）上，曬滿了一團盤一團盤（當地語）的辣椒、南瓜、玉米、蘿卜、雪里紅……篁嶺成了“曬秋”的世界，勤勞農民忙碌的身影與五彩繽紛的豐收果實相互輝映成為農家喜慶豐收的“盛典”，繪就出獨具特色的“曬秋”農俗景觀。“曬秋”也因此成功入選為“最美中國符號”。

然而，在幾年前，婺源除了江灣、李坑等知名景區外，篁嶺還是一個破敗的小村落，只有攝影愛好者才會涉足村中。如今，憑借融媒體推動，篁嶺不僅成為全國游客的寵兒，也受到了眾多媒體的青睞。從“名不經傳”至“一舉成名”，篁嶺不是一天兩天被世人接受，而是長期、全面、立體宣傳的結果。

二、婺源篁嶺從“單一宣傳”到“全媒拓展”。剛開始，對于篁嶺的宣傳，我們僅停留于電視、廣播和報紙。2011年至2014年，據不完全統計，有關篁嶺宣傳的新聞達兩萬余條，其中80%都在傳統媒體上;到了2014年前后，傳統媒體與新媒體并駕齊驅。2018年以來，微信、微博、抖音、梨視頻等新媒體發展迅猛，發稿量海量噴發，在傳播面上更為廣泛。

（一）傳統媒體具有無法替代的權威性和公信力。無論什么時代，權威性和公信力是受眾最為關注的，所以，傳統媒體的新聞、專題，微電影、微電視、電視劇都是宣傳的最佳載體。2019年9月17日，《人民日報》刊發了婺源縣篁嶺村“曬秋”盛景，五彩的顏色向大家展現著“曬秋”人家的勤勞與豐足。2019年9月19日前后，央視國際《行走中國》、央視2套《生財有道》和CCTV農業頻道三檔節目在篁嶺拍攝、直播，通過鏡頭將豐收的喜悅和篁嶺特色“曬秋”傳達至全中國、全世界。人民網推出特別策劃《你好，我叫建國》第六期節目——吳向陽：篁嶺古村的“蝶變之路”，以外國記者“司徒建國”的視角，看新中國成立70年來的發展成就、中國精神和中國智慧，傳播中國聲音和主流價值觀。節目一經播出，人民網、鳳凰網、新浪網等大型媒體平臺對節目進行了集中報道，一時間篁嶺的故事占領了各大平臺的首頁，引發高度關注。特別是在10月15日央視網播出《行走中國》紀錄片——《第四站 | 探索中國東部500年古村落的發展新動力》，通過一中一外兩個主持人的視角碰撞，帶領海內外觀眾深度體驗婺源的傳統文化與鄉村生活后，節目先后在央視網、央視影音、微博等網頁端和客戶端呈現，在騰訊、優酷、愛奇藝、新浪等主流媒體進行推廣，還通過YouTube、Facebook等海外社交平臺進行對外傳播。

（二）新興媒體具有極強的互補性。當前，網絡已成為信息的主要傳播平臺，這也是信息傳播格局改變的根本所在。對傳統媒體來說，新媒體形式多樣，很容易被接受。首先是其語言網絡化，緊接地氣。如“今天，你可以叫我霧源”“12301重磅發布！婺源篁嶺被評為人氣最高的賞楓地！”“我和你的家，院子里開滿了花”等一條條微博、微信入腦入心。其次是人物故事化，有親和力。“曬秋”是篁嶺的招牌，但其中最大的吸引力就是篁嶺的人物故事。從吳向陽創業到“曬秋”大媽，都是有故事的，而這些故事特別有親和力。第三是事件碎片化，快、短、廣。事件傳播不需太復雜，一張圖、一段話、幾秒視頻，就可以讓人知曉想知道的信息。如一幅主題為“慶祝改革開放40周年”的“曬秋”圖，就讓人體會到改革開放40年取得的成就，體會到農民的歡欣鼓舞。

三、婺源篁嶺從“注重高端”到“多元宣傳”。“酒香也要勤吆喝！”篁嶺從默默無聞的窮鄉僻壤發展到享譽海內外的知名旅游勝地，從來不是僥幸。僅是2018年，中央電視臺、新華社客戶端、國家政府網、新華網、人民網等高端媒體就不斷關注篁嶺（部分稿件見下表）。

2018年初，抖音浪潮開始席卷三四線城市，在油菜花盛開之際，婺源迎來“抖音+旅游”的關注，小視頻逐漸取代2017年火爆的直播，成為旅游宣傳的新渠道。2019年10月，恰逢新中國成立70周年，全國人民都在以自己的方式祝福祖國。國慶節當天，抖音號“中國最美鄉村——婺源”發布了一條農民用辣椒、玉米等農作物拼圖祝福祖國生日的視頻，滿滿的正能量，激發大量網民共鳴，迅速登上抖音話題熱搜榜，共收獲5000多萬閱讀量，500多萬個點贊，婺源篁嶺古村的“曬秋”大媽和大叔用智慧和勤勞的雙手在抖音上著實火了一把。針對這幾幅國慶創意“曬秋”拼圖，引出“我和國旗合個影”“我是護旗手”等熱門活動話題;讓游客體驗挑谷籮、顛曬盤等“曬秋”農作;組織員工拍攝《我和我的祖國》快閃;升國旗、唱國歌，朗誦《可愛的中國》;舉辦“醉美篁嶺曬秋”“曬秋紅楓看篁嶺”抖音話題大賽。用篁嶺最美“曬秋”展現最美豐收，表達農民“人民幸福和祖國強大”的最樸實愿望。抖音爆紅，小視頻已成為景區流量紅海。此外，今日頭條、梨視頻、快手等新媒體也是能量盡顯。

篁嶺融媒體宣傳示例啟示

篁嶺宣傳示例給人以啟示，那就是縣級融媒體建設需要堅持與時俱進，深入挖掘特色，本土化、多視角迎合受眾需求，滿足受眾需求，傳播好正能量。

一、內容本土化。美景、美食、美事、美人。盯住了本土內容，則就成就了宣傳陣地。在美景方面，篁嶺“曬秋”，全國僅有，自然景觀獨樹一幟。每年春天，漫山遍野的油菜花海，加上白墻黛瓦，美得勝過圖畫;秋天，篁嶺從“曬秋”入手，將五星紅旗懸掛在繡樓前，成了游客們拍照打卡的網紅之地。晨霧繚繞，紅葉似火，白墻黑瓦的徽派建筑，悠然自得的田園生活……篁嶺不斷豐富旅游產品，加速旅游轉型升級，通過品牌和市場的雙重發力，成為中國具有明顯徽文化特色的綜合型景區，世界風情小鎮。這就給宣傳內容本土化提供了肥沃的土壤。

二、文化差異化。主流文化，引領時代，愛國主義最能引以共鳴，篁嶺每到重大節慶，都會推進相關主題，愛國愛家有溫度。大眾文化，貼近生活，民俗傳統最能讓人接受。春天，舉辦“花神節”，引領人們走出家門，踏青賞花;夏天，體驗冰雪，享受清涼鄉村;秋天，舉辦“曬秋”美食節，品小吃，慶豐收;冬天，擺長桌宴，敘鄉情，樂游客。收成之豐、美食之鮮、秋色之濃、民俗之厚相映成輝，注重的是農、商、旅、文等多種元素的結合，立體展現出了婺源傳統農耕文明和農業經濟特色。精英文化，高大上新，激發美好生活追求。2017世界旅游小姐走進篁嶺，“秀”民族時尚，讓篁嶺成功對話世界。這些都是縣級融媒體宣傳的特色話題。

三、平臺廣泛化。首先，要重視傳統媒體的持續跟進，多上稿、上大稿。新華社、新華網、《人民日報》、中央電視臺以及省市各級媒體是信息傳播的主導，縣級融媒體中心應該抓住這個中心不能放，積極對接各級臺網報，多上稿，上大稿。其次，要特別重視“雙微一抖一頭條”，進行自媒體傳播體系建造。婺源縣融媒體中心就加強了深耕微信、微博、抖音、頭條等平臺，盡最大努力創造條件，多做選題報道，充分借力用好大平臺。第三，要充分利用好專業媒體人、拍客、網紅、游客，景區宣傳員，讓所有人都成為媒體報料人，都在宣傳婺源，點贊婺源。

綜合來說，物質、能量、信息是構成世界的三大要素。對于婺源來說，景區做優是物質基礎，景客互動是能量交換，而融媒體宣傳則是信息支撐。當前婺源縣融媒體中心就是要穩住傳統，立足創新，大膽實踐，引領各地，把宣傳工作做得更好。

（作者單位：婺源廣播電視臺）欄目責編：樂 禾