《人民日報》抖音短視頻的制作特色

蘇娜

摘要：在移動互聯網時代，短視頻逐漸成為人們獲取信息的主要方式之一。《人民日報》作為主流媒體，在抖音平臺制作并發布短視頻新聞，擴大新聞傳播渠道，取得了良好的傳播效果。文章以《人民日報》抖音短視頻為研究對象，對其抖音短視頻制作特色進行梳理。

關鍵詞：短視頻新聞 《人民日報》 抖音 制作特色

隨著新媒體的發展，短視頻憑借傳播內容廣泛、視頻形態活潑多樣、大眾參與便捷、互動感強等特點成為眾多大受歡迎的傳播方式之一。而在短視頻平臺中較為突出的抖音APP，最初以15秒音樂短視頻的創作方式和垂直細分音樂領域的產品特性，迅速在短視頻領域占據突出位置。據第44次《中國互聯網網絡發展狀況統計報告》，截至2019年6月，我國網絡視頻用戶規模達7.59億，較2018年年底增長3391萬，占網民整體的88.8%;其中短視頻用戶規模為6.48億，占網民整體的75.8%。①可以看出，網絡視頻用戶中短視頻用戶群體規模不斷擴大，而短視頻作為一種新型的媒介形態，也越來越成為公眾傳播與接收信息的重要方式。

《人民日報》抖音短視頻

2018年9月《人民日報》入駐抖音平臺，截至2019年11月9日，共發布短視頻數量為1006個，粉絲數達到4857.3萬，累積獲贊18.6億。根據《2018抖音大數據報告》，媒體號中《人民日報》的粉絲量和播放量都位居第一。《人民日報》作為傳統媒體探索抖音平臺的先驅，其短視頻有著自身獨特的制作特色。

《人民日報》抖音短視頻制作特色

短視頻新聞通常是總時長不超過5分鐘，利用智能終端進行美化、編輯，并可在多種社交平臺上實時分享的一種新型視頻新聞產品。②《人民日報》抖音短視頻融合了音樂、文字、特效等元素，表達形式直觀，滿足受眾移動化、碎片化消費情境。

情感渲染：使用背景音樂營造氛圍。背景音樂（ Back Ground Music，簡稱 BGM），是指為營造一定環境氛圍而播放的音樂，也被稱為“環境音樂”“墻紙音樂”，其功能和作用一方面是掩蓋環境噪聲，另一方面是創造與環境相適應的氣氛。③抖音作為音樂類社交短視頻平臺，音樂的使用對于短視頻至關重要。短視頻除了呈現關鍵畫面之外，還會適當加入背景音樂，達到烘托情緒的作用。

將背景音樂與短視頻內容融為一體，實現聽覺、視覺同時在場，以視聽一體化的方式將新聞內容呈現給受眾。在背景音樂的選擇上，《人民日報》抖音短視頻選擇較為流行的音樂，投合用戶喜好。選擇能夠配合新聞畫面內容的音樂，在適當時刻進行播放，能夠引導受眾對于新聞內容的認知，產生情感共鳴。例如，在“新中國成立70周年閱兵儀式”短視頻中，將閱兵儀式的不同片段配合音樂進行播放。其中點贊量最高達1307.2萬的短視頻記錄了閱兵儀式中15個徒步方隊的精彩場景，背景音樂與新聞畫面相互配合激發了受眾情緒，評論量達10.1萬，轉發次數17.2萬。

情感不僅具有自然屬性，也具有社會屬性，它不僅能展現一種文化的力量，也能夠體現出不同歷史時期特定社會的普遍社會心理，沉淀著社會群體共享的社會意義和情感聯結，喚起某種集體認同感，情感傳播往往能激活個體情感、引起情感共鳴和加劇情感張力。④背景音樂與短視頻內容的相互配合能夠營造環境氛圍，觸發用戶的情感因子，使用戶沉浸在這種營造出的情感空間，帶動用戶參與，為短視頻新聞的傳播貢獻播放量與轉發量，擴大抖音平臺中短視頻新聞的傳播。

視覺呈現：利用特效剪輯吸引注意力。抖音短視頻平臺的創意內容，多采用豐富的畫面特效，新奇的剪輯手法和靈活的創意，直接抓取受眾的眼球，吸引其注意力。因此，傳統主流媒體可利用當前傳播技術和手段，轉變思維方式，在信息傳播過程中運用自身優勢與平臺優勢生產優質的新聞作品。

抖音平臺中短視頻新聞的內容與展現形式不同于傳統電視新聞，有著自身的特色。《人民日報》抖音短視頻許多作品摒棄了傳統電視新聞的解說詞，采用同期聲與醒目字幕配合新聞畫面，將新聞事件傳遞給受眾。

在短視頻的畫面應用上，不再使用單一的剪輯邏輯，而使用簡短的畫面配合音樂制作成“卡點視頻”，或者在表現手法上使用分屏畫面等手段增強短視頻新聞的表現力。利用對仗的構圖，將不同時間的同類畫面進行對比，更能體現畫面的視覺沖擊力，增強新鮮感。例如，“新中國成立70周年閱兵儀式”短視頻，畫面采用上下分屏，將1949年與2019年的閱兵儀式從相同的畫面角度、不同的時間形成對比，從視覺上表現新中國成立70周年的奮斗成果。

在媒介融合背景下，《人民日報》抖音短視頻傳播不僅要從聽覺上做到情感渲染，還要在視覺呈現上抓住受眾注意力。不局限于傳統視頻表達方式，充分利用抖音平臺的特效處理方式，使新聞畫面通過蒙太奇剪輯的組接方式，再配合音樂，突出短視頻的視覺效果。在視覺與聽覺的共同作用下，將新聞以短視頻的呈現方式傳播給受眾，以期達到良好的傳播效果。

簡短表達：利用短時長營造新聞亮點。在信息紛繁復雜的當下，主流媒體打造短視頻新聞，一方面是為了能夠在10秒到30秒之間抓取受眾眼球，獲取受眾注意力;另一方面，短視頻新聞制作周期短也保證了新聞的時效性。

在移動互聯時代，用戶注意力跨度逐漸縮短，意味著短視頻新聞產品要主題明確，篇幅簡潔短小，這樣能夠讓受眾更好地“消化”新聞內容。《人民日報》抖音短視頻長度大多控制在一分鐘以內，以15秒、36秒、42秒的長度為主，并根據新聞內容表達控制時長。例如，《人民日報》抖音短視頻2019年7月23日發布的一條標題為“中國人告訴你什么是全10分”的新聞，短視頻時長13秒，將中國跳水運動員的全10分跳水動作分別以三個鏡頭連續播放三次，僅13秒的短視頻獲贊1313.8萬，評論達到10萬，轉發次數達到7.1萬。從13秒的視頻中表現了中國運動員的強大實力。

隨著媒介形態的發展與技術創新，《人民日報》根據媒介形態塑造內容，在抖音平臺中制作適應社交媒體傳播特點與媒介新形態的短視頻作品，一方面轉變了傳統新聞采寫的思路，將新聞主題提煉出來，嘗試碎片化的信息表達手段;另一方面，注意語言文字的凝練與內容表述的緊湊，力求將短視頻新聞做到“短小精悍”。

題材豐富：選擇多樣化題材滿足認知需求。《人民日報》作為主流媒體入駐抖音社交平臺，以“參與、溝通、記錄時代”作為自身標簽，明確自身在抖音平臺中的定位。《人民日報》抖音短視頻的題材有社會、軍事、人物等，在制作抖音短視頻時選擇關鍵畫面進行細節放大，并利用醒目的字幕進行解釋，便于受眾對新聞事件的解讀。

與傳統媒體“內容為王”的基因不同的是，新媒體更加側重的是“以人為根基”的文化，需要激發用戶參與，重視人的視角、人的情感與人的體驗，并繼承和發揚這種文化。⑤《人民日報》抖音短視頻新聞內容涵蓋各個方面，選擇多樣化的題材，一方面可以通過短視頻了解新近發生的新聞事實，滿足受眾對不同類型新聞的認知需求;另一方面，重視人的情感，通過新聞事件喚起受眾情感，借助平臺功能與受眾互動，讓受眾參與其中發表自己的觀點，拉近與受眾的距離。

短視頻的爆發引發了同質化問題，如果主流媒體對于一個新聞事件的報道相似，就會缺乏競爭力。因此，《人民日報》抖音短視頻借助豐富的新聞資源與專業新聞工作者的優勢，對新聞事件進行多角度報道與深度挖掘，能夠在新聞輿論場中占領主導地位，在社交類短視頻平臺上樹立自身媒體形象。

結語

短視頻在短時間內將新聞內容傳達給受眾，迎合受眾碎片化的閱讀情境，以新塑形，以真敘事，以情動人。《人民日報》作為主流媒體，肩負著重大使命。隨著5G到來，短視頻存在下一個突破空間。5G具有高速率、低延時、高密度等特點，能夠支持更高效的信息傳輸，更快速的信號響應與海量的終端接入，迎合了短視頻發展需求，將會給短視頻行業帶來更加深遠的影響。傳統主流媒體也能夠借此機遇，努力打破思維界限，打造優質的短視頻新聞，滿足受眾需求，傳播主流聲音。

（作者單位：新疆大學）

注釋：

①中國互聯網絡信息中心：《第44次〈中國互聯網絡發展狀況統計報告〉》，http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/t201

90830_70800.htm，2019/08/30。

②常 江，徐 帥：《短視頻新聞：從事實導向到體驗導向》，《青年記者》，2017（21）。

③汪 森，余烺天：《音樂傳播學導論：音樂與傳播的互文性建構》，重慶，西南師范大學出版社，2008年3月版第213頁。

④黃曉音，邱子昊：《技術賦能與情感互動：抖音平臺的視覺化音樂傳播研究》，《西南民族大學學報（人文社科版）》，2019（8）。

⑤彭 蘭.《短視頻：視頻生產力的“轉基因”與再培育》，《新聞界》，2019（1）。