傳媒新思維一目了然

中國傳媒產業未來的發展趨勢

一、新技術：技術變革持續深化，推動產業逐步升級為智能傳媒產業?！爸悄?傳媒”將對傳媒產業生產方式、分銷方式、產品形態進行全面改造，實現產業智能化升級，5G時代到來，將移動網絡和技術拓展到更廣泛的行業中，會加速人工智能的技術迭代和商業落地。二、新模式：內容生產和分發模式進一步定制化、場景化。傳媒產業內容生產和分發方面的定制化和場景化能力將成為媒體競爭力所在。用戶對媒體的選擇和接觸，越來越基于使用場景的針對性需求。媒體未來必須不斷完善平臺、用戶、行為等場景要素的精準對接，才能更好地提升媒體接觸和消費體驗，滿足用戶日益增長的場景化需求。三、新融合：跨行業融合持續深入，文化惠民、文旅融合將成為增長點?？缧袠I媒體融合將能夠參與和推動完善城鄉公共文化服務體系，推動基層文化惠民工程擴大覆蓋面，加快文化和旅游融合發展的步伐。文化惠民、文化旅游推動跨行業媒體融合走向深化，已成為值得關注的重要增長點。四、新目標：從輿論陣地走向治國理政平臺，從內容治理走向社會治理。主流媒體平臺聚合各種文化資源、社會資源和政府管理資源，逐漸從主流輿論陣地走向治國理政平臺，媒體內容治理也將走向綜合社會治理。（據韓曉寧 雷少斐于《青年記者》2020年1月上）

移動傳播的未來展望

一、從“互聯網+”到“互聯網×”的深度融合。隨著媒體平臺選擇的增多，渠道已不再是媒體融合的重要驅動力，用戶的個性化需求也越來越顯著，媒體與用戶的關系將從信息的提供轉為服務的提供，數據將成為媒體提升用戶忠誠度的最佳手段。在未來，真正的化學式融合很難再以資本的力量去推動，應利用大數據技術，清楚描繪個人用戶畫像，掌握并預測用戶的需求，多場景、多維度分析，為用戶精準定制個性化服務。二、技術賦能打造智慧媒體。近年來，技術大國相繼出臺法律法規，以期消除算法、人工智能技術引發的傳播倫理問題，嚴格要求媒體平臺將用戶數據使用權交還用戶。這一趨勢可能會影響算法和人工智能技術下的信息生產和分發機制，倒逼技術的重構與升級。因此，技術的問題將由技術本身來解決，未來技術將更好地應用于互聯網治理的各個層面，以技術制約技術，打造更健康的智慧媒體生態。三、視頻行業亟待理性價值回歸。當前視頻產業的發展已進入提質增優階段，但內容的價值缺失成為限制“后固屏時代”整個視頻行業發展的痛點。如何平衡視頻內容的工具價值及理性價值，將成為未來平臺及內容生產者最大的挑戰。（據黃楚新 吳夢瑤于《視聽界》2020年第1期）

提升媒體的數據能力

首先，在思想上要高度認識數據能力培養的重要性。在媒體融合的大潮下，推進媒體轉型，推動新媒體發展已經成為傳媒業的大勢所趨。但也應看到，許多傳統媒體所謂的轉型，就是簡單地將其以往內容平移到新媒體平臺上。這種模式下的轉型往往很快遇到困境，傳統媒體必須基于新的生態帶來的新要求，對自身新聞采集、新聞生產、新聞分發以及效果反饋這一系列的環節，整體性地進行數據化的重構和優化，才有可能在新形勢下站穩腳跟，更好地推進黨的新聞輿論工作。其次，在行動上要把數據能力建構擺在緊迫位置。傳統媒體要突破的數據瓶頸，不僅僅是在新聞生產方面增強數據獲取、挖掘和呈現能力，還必須在內容分發和反饋上，對相關受眾進行數據化的管理和分析，從而全面提升信息傳輸的精準度。再次，在人才培養上要圍繞數據能力做好工作。媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。隨著人工智能行業熱度的持續提升，相關企業圍繞著數據人才的爭搶已然開始。如何千方百計引入數據人才，是媒體實現融合發展必須解決的前提條件。在引進專業數據人才的同時，傳統媒體也亟待通過開展培訓，強化從業者的數據意識，推動存量優化，并從數據采集、數據挖掘、數據呈現等多方面，全面提升從業者的數據能力。（據周? 銳于《中國社會科學報》2020/01/03）

新聞建設性的價值追求

客觀、真實、真相是新聞的基本要求，也是新聞必須遵循的基本原則。新聞作為一種信息傳播手段，和書籍、音樂、舞蹈、繪畫等一樣，既有傳遞信息、傳授知識、啟迪智力、滿足視聽等作用，同時也嵌入了價值元素，或引導人們真善美，或誘導人們假丑惡。新聞因具有向上向善向美的價值追求，因而具有建設性屬性。信息傳播特別是新聞傳播自覺和不自覺地都鑲嵌著價值元素和價值追求。如果說真實、真相的追求是新聞的基本價值追求，那么民族利益、階級利益、國家利益就是重要的價值追求，而人類的幸福和社會進步則是新聞傳播的共同價值追求。基本價值追求是基礎、基石、根基，是第一級的;重要價值追求是顯現的、是立場、是目的，是第二級的;而共同價值追求是各個民族、國家和人類的共同追求，是最高級的。新聞報道除了追求真實、真相的基本價值，追求民族、階級、國家的重要價值，還要追求人類的共同價值。（據李仁虎 文? 建于《中國記者》2020年第1期）

全國有線電視網絡整合和廣電5G建設一體化發展工作啟動

日前，國家廣播電視總局召開電視電話會議，貫徹落實中宣部等九部委聯合印發的《全國有線電視網絡整合發展實施方案》，啟動全國有線電視網絡整合和廣電5G建設一體化發展工作。根據方案，“全國一網”整合將由中國廣播電視網絡有限公司主導，聯合各省級網絡公司、戰略投資者共同組建，形成按現代企業制度管理的“全國一網”股份公司。“全國一網”股份公司成立后，實行母子公司制架構，將建成統一的運營管理體系。以有線電視網絡整合為契機，深入實施智慧廣電戰略，加快以全國互聯互通平臺為基礎的有線電視網絡IP化、智能化改造，建設具有廣電特色的5G網絡，推動大屏小屏聯動、無線與有線對接、衛星與地面協同，顯著提升全國有線電視網絡的承載能力和內容支撐能力，有力促進各級廣播電視臺網深度融合發展，發揮海量內容優勢，向移動化、全媒體傳播轉型升級。（消息來源：《人民日報》）

電視劇網劇備案出新規? 或將提高中國編劇話語權

近日，國家廣播電視總局發布《關于進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》。同時，電視劇、網絡劇、網絡電影、網絡動畫片的備案申報流程也發生了調整，除了以往申報所需材料，還需要提交一份《完成劇本創作承諾書》。這意味著，今后的電視劇、網絡劇、網絡電影、網絡動畫片想要立項，都必須先完成完整的劇本，以杜絕利用題材“跑馬圈地”等不良傾向。通知還針對部分劇作情節“注水”的問題，提倡電視劇和網絡劇不超過40集，鼓勵30集以內的短劇創作。中國電影文學學會副會長余飛表示，新規或將引發行業內的一系列良性變化，例如編劇地位的提升、促進制作公司的優勝劣汰等。同時他也強調，新規之下，行業對優質編劇的需求更多，因此從業者必須將提升自身專業素質放在首位，“必須要有絕活”。（消息來源：《羊城晚報》）

綜藝節目線上線下統一標準? 選秀不得設“買投票”環節

在國家廣播電視總局網絡司的指導下，近日中國網絡視聽節目服務協會聯合愛奇藝、優酷、央視網、快手等視頻網站，發布了《網絡綜藝節目內容審核標準細則》（以下簡稱《細則》），針對才藝表演、訪談脫口秀、偶像養成、情感交友、生活體驗、少兒親子、專業競技、文藝晚會等幾乎所有網絡綜藝節目類型，從主創人員選用、出鏡人員言行舉止，到造型舞美布設、文字語言使用、節目制作包裝等不同維度，提出了94條具有較強實操性的標準。有業內人士指出，94條《細則》對于網絡綜藝的規范其實等同于目前各大衛視綜藝執行的標準。這進一步說明此前廣電系統要求的“線上線下統一標準”已經落地，網絡綜藝終于和電視綜藝統一標準。此次《細則》雖然并非強力推行的官方政策，卻具有行業公約性質，執行的可行性較高。（消息來源：《北京青年報》）

2019年電視劇產量254部10646集? 較2018年同比降近三成

日前，國家廣播電視總局發布了2019年第四季度暨全年全國《國產電視劇發行許可證》頒發統計情況。其中顯示，2019年全年全國生產完成并獲得《國產電視劇發行許可證》的劇目254部10646集，較2018年下降了29%。2019年第四季度，全國各類電視劇制作機構共計生產完成并獲準發行國產電視劇91部3868集。其中，現實題材劇目共計60部2314集，分別占總比例的65.93%、59.82%;歷史題材劇目共計31部1554集，分別占總比例的34.07%、40.18%;古代題材劇目共計17部898集，分別占總部數、集數的18.68%、23.22%。（消息來源：《北京青年報》）

廣電總局：180余部節目無償提供版權

國家廣播電視總局日前啟動廣播電視節目“眾志成城 共同戰疫”公益展播活動，從2月至8月底，《經典詠流傳》等180余部廣播電視節目將無償提供版權，在全國各級廣播電視臺播出。本次展播作品有《故事里的中國》《中國詩詞大會（第四季）》《思想的田野》等理論和文化節目，《從地球出發》《智造將來》等科技、教育、健康節目，《小涼帽之白鷺歸來》《喜羊羊與灰太狼之深海歷險記》《豬豬俠之競球小英雄》等動畫片，《醫者—脊梁》《回家過年（第二季）》《黃河流過的村莊》等紀錄片，《以月致心》《呦呦青蒿》《你是我的眼》等廣播劇。廣電總局宣傳司負責人介紹，新冠肺炎疫情發生以來，廣電總局等部門已組織捐贈了三批次近1000小時的節目播出版權。（消息來源：《北京日報》）

BBC能否躲過約翰遜改革“大刀”

對BBC而言，現在的風向似乎已經不是要不要改革，而是要不要進行大刀闊斧的改革。英國《泰晤士報》日前報道稱，包括庫明斯在內的首相府一些資深顧問希望對BBC進行一場大刀闊斧的改革，以用戶自愿訂閱收費模式來取代現行的電視牌照費。數據顯示，BBC 2018-2019年度的電視牌照費收入高達37億英鎊，約占其全年總收入的76%。BBC一名發言人此前也表示，一旦這項收入被取消，該公司在各欄目的預算也將隨之減少2億英鎊左右。對BBC而言，挑戰卻不僅在外部。今年1月末，BBC宣布新聞部門裁減450個崗位，按照BBC的說法，裁員計劃旨在應對“受眾需求改變”，同時實現節約8000萬英鎊的目標。（消息來源：《北京商報》）