融媒體背景下地方主流媒體“鄉村振興”報道的框架分析

黃麓茜

摘要：本研究以框架理論為理論支撐，以重慶市實施鄉村振興戰略規劃進行的相關報道為研究對象，選取了地方主流新聞資訊APP“新重慶”改版前后圍繞鄉村振興戰略發布的相關報道作為研究樣本進行對比分析。

關鍵詞：話語分析 鄉村振興 新重慶

基金項目：本論文受重慶工商大學重慶市高校網絡輿情與思想動態研究咨政中心碩士研究生科研創新項目（19yqzxxs003）資助。

我國自本世紀以來先后提出“統籌城鄉發展”“建設社會主義新農村”“建設美麗鄉村”“推進農業供給側結構性改革”等一系列戰略舉措， 化解城鄉差距，促進農業現代化發展。黨的十九大報告提出“鄉村振興”戰略，正是基于深刻的時代背景和長期發展的積累基礎。

筆者以“鄉村振興”為主題在知網進行搜索，顯示自2017年“鄉村振興”成為學界研究熱點，文獻大多從經濟學角度分析鄉村振興戰略的意義、內容及實施路徑。學界少有從傳播學角度出發對鄉村振興戰略進行研究，目前研究也大多以中央主流媒體且多為紙媒為研究對象。

地方主流媒體是國家整體輿論體系的重要組成部分，擔負著傳遞信息、引導輿論、化解矛盾和構建和諧的社會職能。鄉村振興戰略的實施不僅需要中央主流媒體的報道，也需要地方主流媒體的輿論支撐。基于當前融媒體背景下對地方主流媒體鄉村振興戰略相關報道的研究較少，本文以框架理論為基礎對其相關報道文本進行分析，探討其話語特征。

研究方法及類目建構

本研究選用重慶客戶端改版前后對鄉村振興戰略的相關報道進行量化及質化的分析，通過對報道各類目的對照分析，分析重慶地方主流媒體“鄉村振興戰略”報道的新聞框架。

成立于2000年的華龍網，是國務院新聞辦公室批準組建的首批省級重點新聞網站，由重慶市委宣傳部主管，是重慶日報報業集團媒體融合發展的戰略轉型平臺，2015年推出重慶客戶端探索新媒體發展路徑，2018年重慶客戶端改版為新重慶客戶端重新上線。新重慶客戶端作為重慶客戶端集群聯盟的頭部，依托大數據技術，聯動39個區縣客戶端。

由于本研究是基于鄉村振興戰略視角進行研究，故自2017年10月18日黨的十九大提出鄉村振興戰略起進行研究，選取重慶客戶端2017年10月18日至2018年2月28日的相關樣本及新重慶客戶端2018年2月28日至2019年10月1日的相關樣本。

在參考以往相關研究的基礎上，結合采集數據的特征，本研究內容分析的類目建構主要包括：

報道議題有政策宣發、現代農業體系、生態振興、文化振興、組織振興、人才振興。

立場傾向：一、正面報道，以宣傳成就，樹立典型為主;二、負面報道，以揭示鄉村振興戰略實施過程中的問題為主;三、中立報道，簡單陳述事實，報道語氣無偏見與傾向。

消息來源：本類目按研究信息來源的媒體級別，分為國家級、其他省市級、重慶市級、重慶區縣。

研究結果及分析

在重慶客戶端和新重慶客戶端分別輸入“鄉村振興戰略”，經過對重復和僅僅含有“鄉村振興戰略”字樣的信息刪除，最終在研究時段共收集到917條結果和255條。研究顯示，報道數量總體呈上升趨勢，上升幅度在2017年10月至11月、2019年3月最為顯著，這與鄉村振興戰略相關政策的持續發布有關。

報道議題——以政策宣傳發布為主。根據鄉村振興戰略提出的“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”二十字總要求，結合媒體報道實際，本文將報道議題分為：政策宣傳發布、現代農業體系、生態振興、文化振興、組織振興、人才振興。分析結果顯示，重慶客戶端報道議題中政策宣傳發布占50%以上，其次為現代農業體系及生態振興，新重慶客戶端報道議題中政策宣傳發布占35%，其次為現代農業體系和組織振興，可見華龍網對鄉村振興戰略的報道受各級政府政策宣傳發布的議程引導。

立場傾向——正面報道為主。正面報道指的是媒體對報道的人或事持積極態度。在重慶客戶端及新重慶客戶端對鄉村振興戰略的報道中，正面報道高達98.36%及98.43%。對正面報道進行細化分析可以發現華龍網對文件的發布和解讀多為中立報道，但對地區如何宣傳文件多為正面報道。

消息來源——多為重慶市各媒體原創報道。從兩個客戶端呈現出的鄉村振興戰略相關報道來看，報道來源為重慶市級及其地區媒體的占比90%以上，消息來源具有接近性。此外，兩者還轉載了部分國家級及其他省市級媒體的報道，保證信息來源的全面性、客觀性、完整性。

結論與討論

在重慶地方主流媒體對鄉村振興戰略實施過程中的報道中，新重慶客戶端總體延續了重慶客戶端的報道框架，形成了以下特征，對其中存在的不足，本文也將提出相應建議。

政治文明為主，經濟、生態、人才緊隨其后。重慶地方主流媒體對鄉村振興戰略的報道議題多為政策宣傳，包括黨的十九大精神的宣傳及解讀、“兩會”思想的傳達等，推出“把黨的十九大精神全面落實在重慶大地上”等專題報道，這體現了其作為黨媒承擔起的溝通中央與地方的職責。此外，重慶地方主流媒體對農村經濟的發展尤為關注。政策支持、新技術的開發與應用等因素交織一起，促進農村產業興旺，多元合作推動鄉村經濟文化發展。因此，新聞媒體在報道中也應該站在時代的高度，緊扣鄉村振興戰略議題，與鄉村形成長期有效對接關系，捕捉新聞事件，開展報道工作，體現報道的可持續性、系統性。

樹立人物典型，傳遞真實故事的力量。黨的十九大報告提出，落實推進鄉村振興戰略，離不開廣大青年的力量。重慶地方主流媒體推出《青年有擔當 鄉村振興有希望》等系列報道，講述青年在鄉村振興中的作為，激勵更多青年到鄉村大展拳腳。通過報道典型人物，體現了鄉村振興戰略中“人才振興”的總要求，既從人物視角記敘了鄉村的發展歷程，又能以點帶面，起到激發社會正能量的作用。

正面報道為主，積極引導輿論。引導輿論是新聞媒體最基本的社會功能，而新聞媒體實施輿論引導的常規武器就是正面報道。但不論是媒體，還是鄉村本身，都應該思考如何規避大量正面報道可能帶來的負面效應。媒體作為輿論有力的引導者，也應具備適時提出問題、解決問題的能力和魄力。代替受眾發問，代表村民發聲，將問題和盤托出，豐富媒體的報道內容，也能更好地促成解決問題，建設更加美好的鄉村。

鄉村報道消息來源豐富。鄉村報道信息來源的多樣化，充分體現了鄉村振興戰略實施過程中各地區存在的互動性。盡管各地區存在差異，但成功經驗的共性可以借鑒。因此，在報道過程中，重慶地方主流媒體轉載了不同省市地區鄉村振興的成功經驗，形成了地區間的良好互動。此外，重慶地方主流媒體尤為關注重慶市各區縣，以村民為報道主題，關注村民的生活狀況和思想動態，以此呈現出最真實的鄉村面貌。

借助新媒體，加強互動。華龍網作為重慶日報報業集團媒體融合發展的戰略轉型平臺，積極探索“互聯網+ ”的發展路徑，構建了以門戶網站、客戶端集群、移動手機報等為代表的多種現代傳播體系。在信息來源上，也融合了重慶十四報一刊的資源，拓寬信息來源渠道。但在重慶客戶端及重慶新聞客戶端鄉村振興戰略的報道中，看不出客戶端與用戶之間的互動。報道的瀏覽量雖然大，但點贊數和評論數較少。因此，本文建議媒體應更大限度利用新媒體，加強與用戶的聯動。（作者單位：重慶工商大學）

參考文獻：

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2.王仕勇，曹文揚：《鄉村振興戰略視域下涉農報道現狀及改進策略研究——基于〈人民日報〉（2017—2018）涉農報道內容分析》，《重慶工商大學學報（社會科學版）》，2019（5）。

3.邢 沖，王 平：《鄉村振興視角下典型示范村經驗報道分析——以徐州“馬莊經驗”報道為例》，《新聞世界》，2019（1）。

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