互聯網時代社交類APP的發展與跨文化傳播

魏雨杭

摘要：隨著互聯網的飛速發展，經濟和社會環境的變化使得人與人之間的交往顯得更加重要。人們的社交方式不再局限于現實社會中的人際往來，信息的快速流通促使人們不得不適應更加快捷的社交方式。全民網絡化，智能手機的普遍應用，QQ、微信、微博等網絡社交方式逐漸占據人們的社交重心位置，乃至抖音短視頻的出現，迅速席卷了國內市場，而后海外版抖音TIK TOK借助東風，一路燎原。世界各地的用戶都在這里發布自己的原創短視頻，以抖音為代表的互聯網時代新型社交走上了跨文化傳播的道路。

關鍵詞：互聯網;社交短視頻APP;跨文化傳播;抖音

中圖分類號：G206文獻標識碼：A ?????文章編號：1672-8122（2020）04-0050-02

一、引言

中國互聯網網絡信息中心（CNNIC）第44次CNNIC顯示，截至2019年6月，我國網民規模為8.54億，互聯網普及率達61.2%。其中，我國手機網民規模達8.47億，網民中使用手機上網的比例由2018年年底的98.6%上升至2019年年中的99.1%，手機上網已成為網民最常用的上網渠道之一。面對如此龐大的市場，社交類產品幾乎成為每一位網民日常生活中的必備應用。手機社交類APP層出不窮，像工作學習中所用的QQ、微信等APP，這類幾乎成了每個人手機里必備的應用。天南海北的人經由網絡這座四通八達的橋梁溝通交流，他們借助APP傳達著自己所在社會環境影響下的“文化縮影”，間接、直接地進行著文化傳播。

二、短視頻APP崛起——抖音

（一）互聯網時代的短視頻APP發展

互聯網的迅猛發展以及移動終端設備的日新月異，帶來了信息的極速流通、互聯網用戶的大量涌入、線上互動模式的成熟，前所未有的信息儲存量不斷滿足著人們日益增長的物質文化需求，讓人們可以足不出戶了解天下事。移動智能終端手機設備的先進，海量信息借助手機平臺進入人們的日常生活，人們通過各種智能客戶端APP進行社交活動。像是常見的社交軟件QQ、微信、微博等，用戶界面簡單，功能齊全，借助移動網絡，基本滿足了人們日常通話、視頻、溝通、交友等基本需求。而最近幾年，隨著越來越多的年輕化社會群體出現，短視頻APP平臺開始嶄露頭角。

2018年，短視頻行業競爭全面爆發，各類短視頻平臺層出不窮，映入眼簾。主要有以快手、抖音、微視為主的社交類;以西瓜、秒拍為主的資訊類;以淘寶主圖視頻、大眾點評視頻的電商類;以陌陌、微信朋友圈為主的SNS類等。短視頻平臺極大地滿足了人們自我意識的表達需求，充分利用了互聯網時代用戶的碎片化時間，借助普遍的智能手機平臺以小成本、見效快迅速搶占市場，讓人不可小覷。而我們今天關注的就是互聯網時代以抖音為例的社交類短視頻的發展，以及在國家“一帶一路”的政策支持下，抖音走出國門進行跨文化傳播的現實意義。

（二）抖音概述

就當代社會來說，智能手機的普及，網民規模的龐大，給予了短視頻APP極大的發展空間。抖音自2016年9月上線以來，方便快捷的分享方式迅速吸引了大批用戶入駐，微博名人大V，甚至是娛樂明星的進駐，無疑又為抖音搶占市場添了一把火。抖音是一款音樂創意短視頻社交軟件，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品。簡單來說，用戶在抖音平臺上可以實時錄制15秒的短視頻，內容多樣，隨用戶自制，可以是專業技能的展示，可以是日常生活的分享，也可以是時事新聞的傳播……其內容的多樣化、對信息的包容性使其深受人們喜愛。

（三）抖音發展

當然，抖音發展也有其弊端，應該說是短視頻發展都會有弊端。信息的大量涌入，自然容易包含一些不符合社會主義規范的內容，妨礙青少年健康發展的不良信息等，針對以上情況，抖音為首的一眾短視頻平臺也積極做出應對整改。2018年4月10日，今日頭條旗下短視頻平臺抖音表示，抖音正式上線防沉迷系統。2019年5月，抖音再次升級“向日葵計劃”，升級主要包括兩方面：產品上，上線親子平臺功能，以協助家長對未成年子女的抖音賬號進行健康使用管理。這一系列快速的應對也使得抖音在短視頻發展之路上走的更穩。2018年6月首批25家央企集體入駐抖音，開啟了抖音全民時代，包括中國核電、航天科工、航空工業等，昔日人們印象中高冷的央企，正在借助新的傳播形式尋求改變。此前，七大博物館、北京市公安局反恐怖和特警總隊、共青團中央等機構也開始入駐抖音等短視頻平臺。除了娛樂、搞笑、秀“顏值”、秀舞技，不少傳播社會主義核心價值觀的內容開始在短視頻平臺上流行起來。正確的主流文化引導，讓抖音平臺吸引了更多的用戶加入，也為打開國際市場做好了準備。

三、TIK TOK跨文化傳播的現實意義

（一）TIK TOK概述

Tik Tok是抖音海外版，目前是在谷歌市場上非常火熱的一款短視頻軟件，世界各地的用戶都在這里發布自己的原創短視頻，明星、網紅應有盡有，為其導流。同國內版抖音類似，Tik Tok同樣具備強大的視頻制作功能，可以使用內置的各種視頻工具制作出一個專屬于自己的精彩短片并上傳。截至2018年6月底，Tik Tok和musical.ly全球覆蓋超過150個國家和地區，先后在日本、泰國、韓國、越南、印尼、印度、德國等國家成為當地最受歡迎的短視頻APP。其中在日本，Tik Tok用戶達到2 000萬，而日本總人口為1億。而在2018年5月，Tik Tok更是在越南Google Play和App Store兩個應用商店雙雙拿下總排行榜的第一名。抖音成功進軍海外市場，并且搶占了海外市場大量份額，也為抖音作為“跨文化傳播使者”的身份打下了堅實的基礎。

（二）TIK TOK跨文化傳播的現實意義

抖音在國內迅速占領市場，成為一個傳播社會主義核心價值觀的平臺，方便了人們在方寸間快速進行信息的交流，也讓人們可以更加迅速地了解時事政策，對國家政府機關也有更深層的了解，讓中華民族更加具有凝聚力，為構建現代社會主義社會增磚添瓦。Tik Tok同樣在海外牢牢抓住市場，利用短視頻形式，堅持以用戶為中心，持續為用戶打造更貼心的體驗和功能，給世界各地的受眾提供相互交流溝通的跨文化平臺。

隨著抖音話題根據社會實時動態不斷增加，人們的參與度也更加深入。諸如“環保”“傳統文化”“教育”“醫療”等社會問題往往能引發網絡大討論，點贊評論關注的互動模式，快速傳達著各個地區人們的意愿。而這些社會問題不僅僅是我們民族小范圍的問題，往往全球范圍都對此關注。在這里，人們也會了解到不同國家各式各樣的飲食文化、生活節奏、教育模式、醫療保障設施等。思想在此匯聚，文化經由網絡平臺交流碰撞，不同文化種族之間多了溝通理解。文化的差異性在互聯網下似乎被“放大”，大到衣食住行，社會制度……又似乎被“縮小”，小到人們更加容易接受不同文化的沖擊，并且快速適應。求同存異的跨文化交流方式更廣泛地被人們所接受。

此外，抖音短視頻賴以為生的音樂也促使一批批不同國籍的音樂人得以大放光彩。俗話說“音樂無國界”，美妙冬天的音樂加上有文化內涵的短視頻，經由網絡信息的傳播，在不同國家流通。有針對性的話題導入，像是“漢服文化”配上古風樂曲，這不僅是對外的一種大國文化底蘊形象的展示，更是我們民族文化自信的體現。抖音國際化，使得世界各國能夠更加準確、充分地了解中國故事，世界各國人民也可以更加深入地了解我國的改革成效和經濟成果。

總的來說，抖音的發展為眾多短視頻APP發展做出了榜樣。短視頻行業作為互聯網領域的又一個風口，無疑成為了一個朝陽產業。

參考文獻：

[1]李珊.新媒體環境下短視頻傳播特性發展現狀及趨勢[J].安陽工學院學報，2019（5）.

[2]趙玉霞，王冰.優秀傳統文化短視頻的網絡傳播[J].青年記者，2019（29）：4-5.

[責任編輯：武典]