淺談油田新媒體宣傳工作的創新形式

童淑

摘要：近幾年，信息技術與互聯網不斷發展的背景下，一種全新的新媒體宣傳方式應運而生。相比于傳統的紙質媒體與電視廣播，新媒體的宣傳形式具有較強的互動性以及較快的傳播速度。這就使得智能手機、網絡成為了新媒體時代的重要媒介。要想使油田宣傳工作能得到有效的開展，就應該發揮新媒體的宣傳優勢，建立油田的品牌，為油田企業的長遠發展提供推動力。本文就油田新媒體宣傳工作的創新形式展開了一系列的淺談。

關鍵詞：石油企業;新媒體;宣傳工作;創新形式

當前，手機已經成為了人們獲取和接收信息的一個必備工具，使得以手機與網絡作為條件的新聞媒體在世界范圍內得到傳播，在很大的程度上拓展了信息的傳播途徑。在我國范圍內，微博、微信等新媒體形式得到廣泛運用，其突出了高效、快速、多元等特點，使得傳統媒體形式得到優化。在現代社會背景下，油田企業可以將新媒體作為宣傳陣地，積極開展宣傳工作。

一、新媒體下油田宣傳工作面臨的新機遇

首先，推動多元化交流發展。信息規模較大、覆蓋范圍廣、互動性較強是新媒體的鮮明特點。利用這些優勢，油田企業的宣傳部門可以搭建較大的信息平臺，利用微信、微博、網站等方式發布與油田相關的新聞，宣傳油田工作新聞、動態以及專題，從而為油田發展提供直觀的指導。其次，拓展輿論引導路徑。傳統的媒體形式僅僅能對新聞信息進行單向傳播[1]。運用新媒體使得空間對宣傳工作的限制被打破，將信息以直觀化的形式傳播出去，使得用戶的使用范圍得到拓展，以多元互動的形式進行新聞宣傳工作。

二、油田新媒體宣傳工作的創新方式

（一）以微博、微信、抖音、微視等為平臺提高新媒體影響力

首先，當前微博已經成為了人們獲取信息的主要途徑，進入了微博時代，每個人都可以對新聞與信息進行編輯和發布，這就使得新聞信息的可信度被降低。要想使油田企業新媒體宣傳工作得到順利發展，就可以將微博作為平臺，建立官方微博，樹立形象，在微博中隨時發布一些油田的新聞，對企業進行宣傳，鼓勵員工開通個人微博，并對官方微博進行積極的轉發與評論，使得企業的發展形象能被更多人所認識。其次，使用微信已經逐漸成為了人們的習慣。這就使得油田企業可以借助微信的力量，建立公眾號，在其中發布視頻、文字、圖片等形式，使得用戶可以關注到油田企業的發展狀況。一旦關注的人數增加，鼓勵員工將公眾號中發布的內容轉發到個人的朋友圈當中，吸引更多人關注企業的公眾號，對企業的發展戰略、方向等形成深入的了解，就能使得新媒體的影響力得到提升。

（二）設計APP促進信息與服務相融合

油田企業不僅可以利用微信建立公眾號，還可以與技術部門合作設計APP，在APP中設計不同的模塊，比如，油田新聞、員工互動、服務信息以及手機報等，另外還可以附加天氣查詢、醫療健康等內容。通過這樣的方式為油田職工提供更加完善的服務，樹立企業良好形象[2]。例如，在APP中建立職工醫療掛號平臺，能為其與家屬就醫提供便利，建立繳費平臺，能使職工的生活得到方便。以手機作為工具實施油田宣傳工作成為了一種新形勢，使得信息與服務得到有效的銜接。

（三）利用互聯網推行電子版和手機版企業信息平臺

以信息技術以及互聯網作為支持，推動電子版以及手機版的企業信息平臺，能體現出較強的宣傳優勢。從一個方面來看，能使得成本規模得到縮減。職工的家屬可以通過這樣的方式了解油田企業發展的動態、計劃等信息，時時接收相關信息，為企業進行紙質打印宣傳節省了印刷成本，還能達到更好的宣傳效果。從另一個方面來看，這種操作方式比較簡單。在電子版的手機報中，員工可以進行登錄，供職工進行隨時閱讀，不受時間與空間的限制。另外，這樣的宣傳工作方式還體現出傳播內容較為豐富，信息更新較為及時等方面的優勢。油田企業的員工能更加方便的了解企業的動態，與信息化時代的發展趨勢相符。

（四）搭建網絡互聯平臺

油田企業的新媒體宣傳部門不僅可以指派新聞采編人員進行新聞內容的收集和采納，還應該對一線的通訊員隊伍建設給予高度的重視，突出新媒體部門記者的中心地位，建立高素質，綜合能力較強的新聞宣傳隊伍。油田企業可以聘請專業的團隊為宣傳部門的人員進行培訓，使其能掌握更加先進的新聞采編理念與方法。這樣能更好的對新聞的稿件以及線索進行收集[3]。例如，油田企業可以利用微信等軟件建立群組，將通訊員加入其中，這些成員主要包括新聞媒體記者、宣傳骨干人員、記者、基層單位、采油采氣職工等。根據收集新聞線索的員工所提供的新聞內容設置一些獎勵，比如，宣傳大使、新聞采編之星等稱號，鼓勵油田企業的人員利用網絡進行交流，得到更多一線資料，從而通過新媒體平臺將這些信息以新聞的形式發送出去，使這些內容能得到及時與快速的報道。

三、結論

綜上所述，本文將新媒體下油田宣傳工作面臨的新機遇作為著手點，從以微博、微信為平臺提高新媒體影響力;設計APP促進信息與服務相融合;利用互聯網推行電子版和手機版企業信息平臺;搭建網絡互聯平臺中這幾個方面展開了具體分析，提供了油田企業新媒體宣傳工作新途徑。通過對油田新媒體宣傳工作的創新形式展開的一系列淺談，希望能為促進油田企業宣傳工作發展提供一些參考。

參考文獻：

[1]申思明.新媒體環境下做好油田企業新聞宣傳工作的思路研究[J].傳播力研究，2019，3 （04）：33.

[2]李雪.淺談新媒體環境下如何做好油田企業宣傳工作[J].傳播力研究，2019，3 （03）：215.

[3]張勇.新媒體環境下如何做好油田企業新聞宣傳工作[J].科技傳播，2018，10 （06）：63-64.