論標志設計中的傳統圖案

摘 要: 標志作為一種獨特的傳送信息方式，在當今的社會中扮演著重要的角色。近年來深入人心的標志設計佳作大部分以中國傳統圖案為設計元素，傳統圖形與現代標志設計意識相融合，使現代標志設計具有更加豐富的文化底蘊。

關鍵詞: 標志設計 傳統圖案 文化底蘊

標志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示、代替之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。

中國是世界文明古國之一，她獨特的地理環境、人文與歷史因素造就了與眾不同的文化內涵，在藝術創作上獨樹一幟。傳統圖案藝術更是源遠流長，發展到今天已有幾千年的歷史。早在文字誕生之前，先民們就開始使用圖形來傳達思想與溝通感情。當先民們在一個地方定居下來后，該地一種與他們的生活發生密切關系的東西，或因有益，或因有害，就對其產生崇拜，這就是原始圖騰。這時的自然圖騰崇拜物，是區別不同人類群體的標志，在與之共處的過程中，原始人就把它們當作了保護神。新石器時代的彩陶紋樣與在崖壁上刻畫的圖形等，不僅記載了先民對自然的理解與期盼，而且成為了人類最早的圖形藝術。

這些神秘而精美的圖騰標徽，有許多都體現出現代設計的成功法則。如新石器時代彩陶藝術中的人面魚紋，生活在西安半坡的氏族以漁獵為生活的主要來源，久而久之，人面魚紋就成為半坡氏族的主圖騰，它以太陽與魚復合為人面祖先像，以雙魚作雙耳，以魚尾作人面唇須與頭徽，相輔相成，同時具有“黑白”的雙關效果。又如長江下游河姆渡文化中象牙雕刻上的雙鳳朝陽紋，太陽與鳥是河姆渡文化先民的祖先崇拜物，以兩只鳥形與一個日形共用，組成一個左右對稱的圖徽，取得了均衡穩定的視覺效果。

在遠古生活畫廊中，類似這樣藝術意境深遠的圖徽不計其數，從這些設計精美、內涵深刻的“符號”中，我們似乎體驗到遠古先民的無窮智慧。隨著時代的飛躍，代表權勢、哲理，體現民風，以及避邪求福的圖徽獨放異彩。太極圖紋是中國吉祥符號中最原始、最基本的圖形。它由黑白兩個魚形紋組成，形象化地表達了陰陽輪轉、相反相成是萬物生成變化根源的哲理，從圖形設計的巧妙性來說，成功地運用了圖底反轉，對比強烈卻又融匯合一。

從圖騰到吉祥符號，縱觀這些美妙的圖徽，我們不得不為先民們的聰明智慧而嘆服。那些自然界常見的，與他們生活密切相關的動植物，被美化、神化，融入自己的情感與寄托，設計成各種各樣富有寓意、充滿情趣的圖徽。

中國傳統文化的內涵十分豐富，涉及的范圍也相當廣闊，傳統圖案作為它浩瀚江海中的一支涓涓細流，至今依然滲透在許多的現代藝術領域之中，標志設計就是其中之一。在經濟信息文化高速發展的當今社會，無論是用于公眾和社會活動的公用標志，還是用于商業性質的商標或是有關專利的專用標志，都可謂是無處不在。它不僅僅是一種符號，一個產品的名稱，更是商品制造商的代言人和企業形象的象征，從這個意義上來講，在現代商品社會中，標志屬于現代設計的范疇。

可是現代設計是不是就要將傳統摒棄、淘汰，否則就是陳舊過時呢?當然不是。我們從近年來一些膾炙人口的標志設計的佳作中不難發現設計者是如何將傳統圖案與現代設計互相結合、互相融為一體的。它既體現出平面設計的觀念與時尚，又折射出各民族、各地域所固有的歷史文化特征和審美情趣，使現代標志設計具有更加豐富的文化底蘊。

例如中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現中國特色。設計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格。

中國傳統圖形“盤長”在民間常結合“方勝”圖案來使用，并以此表達人們四環貫徹、一切通明的美好意愿，中國聯通公司的標志就是采用了源于佛教八寶的“八吉祥”之一“盤長”的造型，取其“源遠流長，生生不息，相輔相成”的本意來延展聯通公司的通信事業無以窮盡、日久天長的寓意。該標志造型中的四個方形有四通八達、事事如意之意;六個圓形有路路相同、處處順暢之意;而標志中的十個空處則有圓圓滿滿和十全十美之意。整個標志都洋溢著古老東方已流傳的吉祥之氣。這種吉祥寓意的應用，使圖形的設計多了一些文化的氣息，增添了一份親和力。

現今最有代表性的莫過于2008北京奧運會的標志了。這個標志名為“中國印·舞動的北京”，它將中國傳統的印章和書法等藝術形式與運動特征結合起來，經過藝術手法夸張變形、巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形。人的造型同時形似現代“京”字的神韻，蘊含濃重的中國韻味。以中國傳統文化符號——印章——作為標志主體圖案的表現形式，主體圖案基準顏色選擇紅色，傳達了中國文化喜慶、熱烈的氣氛。印章早在四五千年前就已在中國出現，是淵源深遠的中國傳統文化藝術形式，并且至今仍是一種廣泛使用的社會誠信表現形式，寓意北京將實現“舉辦歷史上最出色一屆奧運會的莊嚴承諾”。另外，印章中的運動人形剛柔相濟，形象友善，在蘊含中國文化的同時，充滿了動感，體現了“更快、更高、更強”的奧林匹克精神，以及以運動員為核心的奧林匹克運動原則。

諸如此類的設計還有很多，比如中國人民銀行標志中所采用的中國古代刀形錢幣，港龍航空公司標志中龍的造型圖案，等等，都深為人們所熟知并喜愛。所以說，只有傳統，才是民族固有的、切實的發展基礎，是我國現代標志設計走向世界，讓世界認識中國的一個重要橋梁。也只有創造出具有自己民族特色的設計語言，才能在世界設計界立足。我們需要的是弘揚中國傳統文化，為了實現這個目標，每一個從事藝術設計的工作者都應該盡自己最大的努力去擔負起這一份責任，運用現代設計思維設計，將本土文化進行延續和升華。

參考文獻:

[1]大知.民族文化特色是標志設計的最佳選擇[J].北華大學學報(社會科學版)，1996，(06).

[2]肖川.標志設計與應用[J].湖南包裝，1999，(01).

[3]陳曉華，何人可.產品設計的時尚化趨勢[J].包裝工程，2002，(03).