“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì) 發(fā)展的問題及應(yīng)對措施

紀(jì)蕾

摘 要：我國各行業(yè)都在與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)緊密結(jié)合發(fā)展，而與此形成鮮明對比的是，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并沒有跟上時代的步伐。“互聯(lián)網(wǎng)+”的到來，必將帶動所有人、所有產(chǎn)業(yè)參與其中，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在這樣的形勢下，除重視農(nóng)業(yè)電子商務(wù)外，還需要上下游互相結(jié)合，前端與終端聯(lián)動發(fā)展，才能推動“互聯(lián)網(wǎng)+”正在融入農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì);傳統(tǒng)生產(chǎn);市場需求

互聯(lián)網(wǎng)的自我變革，信息通信技術(shù)的發(fā)展及與生產(chǎn)生活的融合，逐漸催生了新的信息社會、信息經(jīng)濟(jì)，以及與之對應(yīng)的市場產(chǎn)供銷模式。若不改變以往的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，農(nóng)業(yè)在新經(jīng)濟(jì)市場的前進(jìn)路上，將碰到無法突破的瓶頸。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況

首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃以來，其代表的新思路、新模式在與市場互相作用的過程中，已經(jīng)衍射出耀眼的光彩，在各行業(yè)融合和轉(zhuǎn)變的過程中，提供了創(chuàng)新的方法。大量的傳統(tǒng)行業(yè)從線下走到了線上，加快了產(chǎn)品更新?lián)Q代時間，提高了適應(yīng)市場的速度，通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺“低費(fèi)高效”的向全國乃至全世界銷售。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)也已經(jīng)通過電商平臺，在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的催化作用下，實(shí)現(xiàn)了一定的突破，疏通了部分通過生產(chǎn)技術(shù)變革無法突破的發(fā)展瓶頸，獲得了長足的發(fā)展。

二、目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的難題

（一）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)模式變革緩慢。

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)遍布各地，所處環(huán)境、教育水平、外出務(wù)工人員的增加、城鎮(zhèn)化發(fā)展水平等多方面的原因，使得農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上互聯(lián)網(wǎng)時代的需求，絕大多數(shù)地區(qū)仍然保持著傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，不但人力物力造成浪費(fèi)，而且生產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品不能滿足市場日益變化的需求。

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的要求日趨多樣化，雖然新的農(nóng)業(yè)技術(shù)以及大型機(jī)械的逐漸推廣應(yīng)用，生產(chǎn)效率較低的情況有所改善，但相較發(fā)達(dá)國家來講，我國整體農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式依然較為傳統(tǒng)，變革緩慢，已經(jīng)很難適應(yīng)市場的快速變化。

（二）“粗放”生產(chǎn)無法標(biāo)準(zhǔn)控制。

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的生產(chǎn)，必然是標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，因?yàn)榇罅康目蛻粑挥谄聊坏囊欢耍瑹o法聞到農(nóng)產(chǎn)品的氣味，無法品嘗農(nóng)產(chǎn)品的味道，選擇購買必然存在心理博弈。并且農(nóng)產(chǎn)品固有的特殊性使得其品質(zhì)受到大量自身以及外在因素影響，造成每個生產(chǎn)周期的產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，品質(zhì)也無法保證，必然影響消費(fèi)者的長期購買。由于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的描述及理解沒有一定的標(biāo)準(zhǔn)，必然造成前端生產(chǎn)與終端消費(fèi)的認(rèn)知錯位。

（三）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)人才較少、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待提高

雖然目前網(wǎng)絡(luò)的普及率不斷提高，但在從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的區(qū)域遍布各地，受限于交通、電力等各種條件限制，互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程依然艱巨。并且因收入、發(fā)展空間等原因，使得大量真正懂技術(shù)并且精通互聯(lián)網(wǎng)銷售的人才難以在農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)長久工作，導(dǎo)致“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步融合出現(xiàn)困難。

（四）農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售存在“信任危機(jī)”

雖然各大電商平臺逐步退出農(nóng)產(chǎn)品模塊，但農(nóng)產(chǎn)品的準(zhǔn)入機(jī)制設(shè)置較為困難，無法像其他行業(yè)形成消費(fèi)者認(rèn)可的對比標(biāo)準(zhǔn)。什么為之優(yōu)、什么為之劣界定模糊，農(nóng)產(chǎn)品的特殊性難以形成讓大眾認(rèn)可的對比方法及標(biāo)準(zhǔn)，品牌效應(yīng)的形成需要長時間積累。并且受限于目前物流運(yùn)輸水平，破損、變質(zhì)等負(fù)面新聞頻傳，“信任危機(jī)”悄然產(chǎn)生并且難以消除，阻礙了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的進(jìn)一步發(fā)展。

三、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)合的措施

（一）通過互聯(lián)網(wǎng)平臺改革生產(chǎn)模式

互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展幾乎集合了最新的技術(shù)及理念，具有極強(qiáng)的適應(yīng)性和變革能力，與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的結(jié)合，可以促進(jìn)農(nóng)戶接受新的思路以及學(xué)習(xí)新的信息，除更新農(nóng)業(yè)知識外，必然自發(fā)的形成對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式的認(rèn)知，進(jìn)而進(jìn)入互相學(xué)習(xí)、互相影響的良性軌道，隨著各種投資的逐漸進(jìn)入，農(nóng)業(yè)發(fā)展也必將向智能化、效能化邁進(jìn)。

（二）提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)戶整合資源的能力

我國偏遠(yuǎn)山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品仍然存在運(yùn)不出、賣不掉、價(jià)不高等問題。尤其是在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，不少優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品依然是“藏在深閨人未識”，這在一定程度上制約了偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)民增收和脫貧攻堅(jiān)的步伐。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的市場中卻可能成為搶手貨。但由于信息不暢、運(yùn)輸困難等原因，具有較短保存期的農(nóng)產(chǎn)品無法大量及時的流向市場，進(jìn)而形成較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。隨著網(wǎng)絡(luò)以及媒體的發(fā)展，尤其是自媒體的迅速發(fā)展，不但讓農(nóng)戶了解了市場，也讓市場發(fā)現(xiàn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)的商機(jī)。在合作過程中，農(nóng)戶學(xué)會了如何提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量并認(rèn)識到市場的實(shí)際需求，市場也將進(jìn)一步提高特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度，而銷售的提升也必然帶來運(yùn)輸、營銷等方面的外部資本，合作共贏的新型產(chǎn)供銷模式也因此才可能實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

（三）促進(jìn)“農(nóng)業(yè)聯(lián)合體”的形成

以村、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)為主體的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)模式雖然目前發(fā)展良好，但隨著市場的發(fā)展，必然也將逐漸進(jìn)入瓶頸。受限于規(guī)模、營運(yùn)水平、生產(chǎn)水平、技術(shù)水平、風(fēng)險(xiǎn)承受能力等方面的問題，“農(nóng)業(yè)聯(lián)合體”的出現(xiàn)必將成為趨勢，由政府牽頭組織將有實(shí)力的大型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)引入到田間地頭，打通所有環(huán)節(jié)，提高資源共享程度，強(qiáng)化抵御外部風(fēng)險(xiǎn)的能力，進(jìn)而吸引更多的資本投入其中，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下的新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式。

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展趨勢，必然以人作為出發(fā)點(diǎn)，以實(shí)用做為根基，以客戶實(shí)際需求為創(chuàng)新。用新的思想改變農(nóng)戶，新的知識教育農(nóng)戶，新的技術(shù)融入農(nóng)業(yè)，新的運(yùn)作體系指導(dǎo)農(nóng)業(yè)，引入新的外部資本大量的投入。所以目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展除了進(jìn)行以往的技術(shù)更新以外，也需要主動融入互聯(lián)網(wǎng)思維，才能改進(jìn)生產(chǎn)以及銷售模式，進(jìn)而形成新時代下的“智能農(nóng)業(yè)”。

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