傳統電視節目的融媒體發展創新

張啟銳

【摘? ? 要】近年來，隨著媒體融合轉型進入深水期，中央廣播電視總臺作為傳統主流媒體的代表，身負引領媒體融合創新的重任，積極行動。2019年初推出的短視頻《瞬間中國》正是中央廣播電視總臺積極探索傳統電視節目融媒體發展的一次嘗試。本文從節目內容創新以及節目運營方式兩方面探討《瞬間中國》對于傳統電視節目的創新發展，分析該節目的成功之處，試為未來融媒體節目的創新發展提供新思路。

【關鍵詞】瞬間中國;傳統媒體;短視頻;融媒體

隨著媒體融合時代的到來，中央電視臺作為傳統媒體開始積極轉型，率先提出“臺網并重，先網后臺”，并作出了一系列新嘗試。2019年初，央視推出一檔全新的融媒體節目《瞬間中國》以慶祝改革開放40周年，節目推出后受到較高關注，在騰訊視頻等多平臺播出，獲得了上千萬的瀏覽量。本文從節目內容創新以及節目運營方式兩方面分析《瞬間中國》對于傳統電視節目的創新發展。

一、《瞬間中國》的內容創新

（一）結合短視頻，創新節目形態

央視推出《瞬間中國》之初，將其形態定位為：嘗試打破傳統紀錄片與訪談節目的固定模式，將兩者與新媒體短視頻相結合，致力打造一種全新的電視文體。傳統電視節目形態主要分為六大類：紀錄片、談話節目、電視劇、真人秀節目、現場直播、動畫節目。傳統電視節目通常在節目形態上區分明顯，很少出現將多種節目形態相融合的情況。依據其定位和呈現方式，可以說《瞬間中國》是一檔融媒體語境下傳統電視訪談類節目與紀錄片的創新融合。

《瞬間中國》將新媒體環境下短視頻的時長要求與原有電視藝術作品的敘事節奏相結合。不同于以往的重大題材宣傳片的宏大敘事，《瞬間中國》突破專題片制作思維，從短視頻的創作方式和角度出發進行敘事編輯。每期節目時長把握在90秒左右，對主人公講述內容的剪輯較為簡練，節奏毫不拖沓，很好地適應了新媒體時代下大眾隨機性、碎片化的觀看習慣以及觀看場景的變化。個體故事短片相比于以往的長篇宏大敘事的專題片，也更契合了融媒體環境下的在線視頻傳播要求，更適合在多平臺多終端傳播，可以有效地擴大該視頻及其所傳遞的價值理念的傳播范圍，為更多的受眾所觀看、認同。

雖然時長上《瞬間中國》與短視頻時長要求相符，但其仍然保留了傳統電視藝術作品的敘事節奏和造型變化，通過舒緩悠長的音樂和多組長鏡頭的組接，使短片外部節奏與故事敘述者內心的感受和講述節奏相適應，整體呈現慢節奏敘事，有助于講述者情感抒發，為觀眾留下更多回味的空間，易于搭建與觀眾的情感聯系。因此，較短的時間和慢節奏的敘述就需要短片抓住敘述核心，節目多以照片為引子迅速切入主題，以主人公對照片背后故事的講述為主線，再縱向聯系改革開放40年來的今昔變化。

節目將訪談節目與傳統紀錄片相結合，在被訪者自述為主的訪談形式下加入紀實元素。首先，節目以訪談為主要形式，但不同于傳統電視節目中主持人與被訪者之間一對一較為閉合式的訪談方式，節目沒有設置主持人或是采訪者，而是完全采用被訪者自述的形式。這樣的設置可以使被訪者與觀眾產生交流感，使觀眾如見其面、如臨其境。不同于以往的電視訪談節目，其傳播方式在大眾傳播的基礎上包含了新媒體中常見的人際傳播，更易使觀眾產生情感共鳴。其次，節目在訪談的基礎上，注重加入和運用紀實元素，包括主人公敘述時配以老照片、影像資料、音效等，使畫面不僅僅局限在訪談的演播室內，可以有效地增加敘述的真實性、場景感，使觀眾通過畫面“親歷”主人公敘述的故事和年代。

（二）以小見大，彰顯時代歷程

《瞬間中國》作為央視制作的慶祝改革開放40周年的特別節目，不同于央視以往重大題材獻禮式專題片常使用的宏大敘事方式，它是以小人物為切入點，用鮮活的個體經歷展現宏大的歷史變遷，增強了節目的貼近性和可觀看性。此節目立足慶祝改革開放40周年，選取改革開放以來各行業具有代表性的個體人物，以90秒的個體故事的講述反映時代變遷下某個行業圖景，并由不同行業的發展共同反映改革開放40年的巨變。以小見大的故事性的敘述方式，從人們身邊出發，使時代巨變經由故事展開，避免了傳統獻禮片的說教味，可以使其傳遞的價值理念更大程度地為觀眾所接受。同時，節目不僅向觀眾講述個體在改革開放背景下的往事，更將細膩真摯的情感融入其中，將個體故事轉化為講述者富有情感和內涵的表達，在激起講述人情緒，使其沉浸在對過往的回憶中的同時，增強觀眾對講述內容的代入感，很好地帶動了觀眾的情緒。當事人真摯的故事化、情景化講述，使觀眾可以從故事中，窺見改革開放以來各行業的發展歷程，并逐漸將觀眾對講述者及其講述內容的情感認同，轉化為對節目傳遞價值理念的認同。相比于以往宏大、模式化的專題片，《瞬間中國》對歷史變遷的呈現方式更適應當今觀眾的觀看心理，可以有效地實現節目的初衷。

（三）平民視角，引發情感共鳴

《瞬間中國》將改革開放40年的歷程解構為各行各業40多位普通大眾的“瞬間”故事，其中選取的講述者包括：第一塊奧運金牌獲得者、殲10飛機副總設計師、南極昆侖站首任站長、個體經營者、空姐、攝影師、公交司機……來自各行各業的從業者構成了整個社會的縮影。

不同于傳統的專題片選取的具有時代象征性的人物或事跡，《瞬間中國》選擇從百姓故事這個平民化的視角切入，將表現的重點放在各行各業的從業者身上，通過普通人情景化的敘述，向觀眾展現了一個個富有生命力的故事。同時，平民化的視角搭建了一個易于觀眾、講述者等多方參與的場景，讓講述者有話說，讓觀眾看得進去，更好地引發了觀眾與講述者之間的情感共鳴。

這樣平民化的視角相比于主題宣傳片的常用視角，更符合如今融媒體環境下受眾對在線短視頻的觀看偏好，使受眾在觀看過程中會由于講述者與自己生活的貼近性，而不自覺地由對講述內容的情感共鳴而產生主人翁意識。

二、《瞬間中國》的運營創新

（一）臺網并重，多平臺傳播

《瞬間中國》采取了“臺網并重”的全媒體傳播方式。在電視終端上，每天四條短片在央視綜合頻道以“電視封面故事”的形式滾動播出;同時每條短視頻還會在微信、微博、抖音、快手、QQ看點、今日頭條、央視網、騰訊視頻、學習強國等網絡平臺播出。在投放過程中，節目首先通過傳統電視媒介進行較為廣泛的傳播，接著再通過微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺進行較為精準的投放。在視頻投放后期，部分短視頻的播出甚至采用了“先網后臺”方式，相較于以往央視的電視作品僅在電視和央視網兩個平臺播出，這樣跨平臺、跨終端的播出方式不僅增加了節目曝光率，用戶在新媒體平臺上搜索、轉發、點贊、評論還在一定程度上提升了節目影響力，有助于視頻的二次傳播，增強了節目傳播效果。

同時，《瞬間中國》在不同平臺播出的視頻內容并不完全一樣，節目針對每期人物的不同特點，尋找適合網絡傳播的話題點，在話題點的基礎上對視頻內容進行重組，“二次創作”后再投放到不同的新媒體平臺上。《瞬間中國》年初播出的節目，傳統電視與新媒體平臺上的視頻差異并不大，都是以訪談的舞臺場景為主，而近期在新媒體平臺上投放的短視頻則注重以場外拍攝畫面為主，輔以訪談的同期聲。

（二）注重受眾，積極與網友互動

在新媒體時代，信息傳播中受眾間的節點傳播效應凸顯，受眾應是媒體關注的重要對象。注意力經濟時代下，如何讓節目脫穎而出，抓住受眾的眼球，讓受眾認同其傳遞的價值理念并進一步擴散，是傳統媒體在媒體融合的過程中應該思考的問題。

《瞬間中國》不同于其他傳統電視節目，其注重節目與受眾之間的互動。節目組在節目播出之前在官方微博上以親切活潑的口吻、有獎征集的形式，號召網友為節目創作貼切的slogan。此活動一經推出便受到大量網友的積極響應，最終節目“你的瞬間，我們的中國”的slogan便是來自一位網友的留言評論。除了發起活動征集節目口號外，在節目播出后的宣傳推廣中，節目組也注重使用網絡化的宣傳語和視頻標題。例如，視頻在快手上配以《奧運冠軍教你一槍“吃雞”》《守島8年，煩了咋辦？》《難道這就是傳說中的“上帝視角”？》等一系列網絡化的視頻標題播出，吸引了大量網友關注。以《奧運冠軍教你一槍“吃雞”》短視頻為例，其在快手上播放量高達553.4萬，并收獲24萬多的點贊。

在節目生產傳播的過程中，央視嘗試通過新媒體平臺為節目搭建與受眾交流互動的橋梁，從節目初期的口號征集到節目播出后的留言互動，觀眾參與到節目的進程中，通過這樣的方式拉近了與受眾之間的距離，在網絡上形成受眾間互動式的分享，有效提升了轉發量，提高了節目的傳播效果。

結語

《瞬間中國》作為慶祝改革開放40周年的專題片，實現了融媒體語境下傳統電視節目內容生產以及運營方面的創新。“你的瞬間，我們的中國”，《瞬間中國》通過普通人的記憶帶領觀眾回顧了改革開放40年的發展。不同以往的節目形態，故事化、平民化、場景化的敘事方式都拉近了觀眾與講述者之間的心理距離。節目注重“臺網并重”，以及與受眾間的互動，契合了新媒體環境下受眾的觀看習慣和心理，讓受眾參與到了節目的制作與傳播中，有效地傳播了節目內容以及其蘊含的價值。《瞬間中國》作為央視重大主題宣傳片的新嘗試，也為融合轉型中的傳統電視節目帶來了新的啟示。

參考文獻：

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[2]張桂杰.《瞬間中國》：在傳承與創新中講好中國故事[J].視聽，2019（07）：31-32.

[3]田力，張琤琤.傳統媒體融媒產品創新開發的成功之路——以短視頻《瞬間中國》為例[J].出版廣角， 2019（17）.

（作者單位：安徽大學新聞傳播學院）

責編：周蕾