試析地方黨報(bào)新媒體的“時(shí)效困境”與對(duì)策

周軍

【摘? ? 要】媒體迭代發(fā)展的新時(shí)代，更具地域性、關(guān)聯(lián)性、親近性的本地時(shí)政新聞，成為地方黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)資源。然而，坐擁這一“金礦”的地方黨報(bào)，大多未能將此資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成核心競(jìng)爭(zhēng)力和效益增長(zhǎng)點(diǎn)。實(shí)踐中，我們看到，地方黨報(bào)新媒體的本地時(shí)政新聞報(bào)道，往往不能“先聲奪人”，反而是“落后半拍”，不符合新媒體傳播的時(shí)效需求。為什么，怎么辦？本文試作簡(jiǎn)要分析和探討。

【關(guān)鍵詞】地方黨報(bào);新媒體;時(shí)效;自媒體

一、地方黨報(bào)新媒體存在“時(shí)效短板”

本地時(shí)政新聞，是地方黨報(bào)的核心資源和主打產(chǎn)品。地方黨委和政府對(duì)整個(gè)城市的決策、規(guī)劃、部署，往往都能在本地時(shí)政新聞里得以體現(xiàn)，而這恰恰是廣大受眾希望獲知的重要信息。在獲取本地時(shí)政新聞方面，地方黨報(bào)有著深厚的基礎(chǔ)和先天優(yōu)勢(shì)。

隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為信息傳播的主要平臺(tái)，地方黨報(bào)基本上都擁有了“兩微一端一抖”的新媒體傳播渠道。通過使用新技術(shù)，地方黨報(bào)在時(shí)政新聞的傳播內(nèi)容、傳播形態(tài)等方面有所突破創(chuàng)新，呈現(xiàn)出傳播速度更快捷、傳播語(yǔ)言更精簡(jiǎn)的特點(diǎn)。

然而，與同場(chǎng)競(jìng)技的自媒體相比，守著“金礦”的地方黨報(bào)，在本地時(shí)政新聞的新媒體表達(dá)上，常常“起個(gè)大早趕個(gè)晚集”，沒有贏得領(lǐng)跑的優(yōu)勢(shì)，反而淪為跟跑者。

究竟是什么原因呢？筆者以所供職的《合肥日?qǐng)?bào)》為樣本，對(duì)其分析如下：

（一）流程冗長(zhǎng)，是地方黨報(bào)新媒體存在“時(shí)效短板”的直接原因

一般來說，地方黨報(bào)新媒體一篇新聞的報(bào)道流程包括：第一步，記者獲得新聞線索并寫成稿件，傳給編輯;第二步，編輯進(jìn)行內(nèi)容編輯后交給校對(duì)人員;第三步，校對(duì)人員進(jìn)行校對(duì)后，交給新媒體編輯（或美編）;第四步，新媒體編輯（或美編）對(duì)稿件進(jìn)行適合新媒體表達(dá)的手段改造，交給值班領(lǐng)導(dǎo)審核;第五步，值班領(lǐng)導(dǎo)對(duì)新媒體稿件進(jìn)行審核把關(guān)，確認(rèn)無需修改后，同意簽發(fā);第六步，新媒體編輯發(fā)稿。而對(duì)于絕大多數(shù)自媒體來說，他們只需要第一步——獲得新聞線索（常常是通稿）并直接發(fā)表。

（二）“習(xí)慣存疑”，使得地方黨報(bào)在面對(duì)新媒體稿件時(shí)常常會(huì)多問幾個(gè)“為什么”

2020年1月30日，新冠肺炎疫情防控形勢(shì)嚴(yán)峻，某市衛(wèi)健委發(fā)布疫情信息時(shí)，將“1月25日發(fā)病的確診病例”離開武漢時(shí)間1月20日誤 寫為1月2日，照此計(jì)算，新冠病毒潛伏期達(dá)到23天之久，而這與醫(yī)學(xué)權(quán)威專家關(guān)于“潛伏期兩周左右”的觀點(diǎn)明顯相左。是病毒出現(xiàn)了變異，還是發(fā)布錯(cuò)誤？當(dāng)這條信息通過其他新媒體在網(wǎng)上廣泛傳播并引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿情的時(shí)候，《合肥日?qǐng)?bào)》仍在堅(jiān)持要求衛(wèi)健委進(jìn)一步核準(zhǔn)信息。當(dāng)其他新媒體開始第二輪刊發(fā)“更正”信息時(shí)，《合肥日?qǐng)?bào)》才將經(jīng)過核準(zhǔn)的信息通過新媒體發(fā)布。

（三）先行先試，是地方黨報(bào)新媒體面對(duì)重要便民舉措類新聞的行為自覺

同樣在新冠肺炎疫情防控期間，某市試圖通過某單位微信公眾號(hào)進(jìn)行口罩預(yù)約購(gòu)買。在口罩資源極度緊缺的時(shí)刻，這條服務(wù)信息極具價(jià)值。但是，全市數(shù)百萬(wàn)市民，一窩蜂地登陸公眾號(hào)進(jìn)行預(yù)約，這個(gè)公眾號(hào)的后臺(tái)系統(tǒng)有沒有測(cè)壓、能不能勝任？當(dāng)其他新媒體紛紛搶發(fā)這一重要信息時(shí)，《合肥日?qǐng)?bào)》要求記者先行試用，結(jié)果發(fā)現(xiàn)該公眾號(hào)已經(jīng)秒崩，無法正常登錄，并在網(wǎng)絡(luò)上引起廣大市民的不滿和吐槽。《合肥日?qǐng)?bào)》決定暫不刊發(fā)此信息，主動(dòng)“漏掉”這條閱讀量較大的新聞，“錯(cuò)過”了10萬(wàn)+的機(jī)會(huì)。

無論是流程工序的冗長(zhǎng)，還是自我審核的謹(jǐn)慎，客觀上造成了地方黨報(bào)新媒體在新聞競(jìng)爭(zhēng)中常常是“先發(fā)后至”。單從新聞時(shí)效性的角度考量，身在新聞現(xiàn)場(chǎng)的記者，一邊等流程走完，一邊眼睜睜看著自媒體悠然發(fā)稿，內(nèi)心不可謂不煎熬。而一次又一次經(jīng)受“慢人半拍”打擊的地方黨報(bào)新媒體，其發(fā)展之艱難也是可想而知，但事實(shí)證明，一味“求快”，并不是好事。

二、地方黨報(bào)新媒體報(bào)道“求快”，還是“求穩(wěn)”？

到底是要“快半拍”，還是堅(jiān)持“穩(wěn)一點(diǎn)”？

沒有出現(xiàn)謬誤的時(shí)候，更多人傾向于“快半拍”。畢竟，新媒體時(shí)代，早發(fā)表一秒，就可能收獲10萬(wàn)+，就能搶得先機(jī)。然而，如果出錯(cuò)，即使及時(shí)更正勘誤，都是對(duì)媒體權(quán)威性、公信力的一次傷害。作為輿論場(chǎng)的“定音鼓”和“壓艙石”，地方黨報(bào)新媒體更多傾向“穩(wěn)一點(diǎn)”。

這看上去是個(gè)單純的技術(shù)問題，實(shí)則是新聞專業(yè)主義在新媒體時(shí)代重新建構(gòu)的大課題。

新聞專業(yè)主義主要是用于指導(dǎo)新聞業(yè)務(wù)實(shí)踐、規(guī)范新聞職業(yè)道德、倡導(dǎo)新聞職業(yè)教育的理論體系。在新媒體時(shí)代，脫離了新聞專業(yè)主義的自媒體傳播，不可避免地存在信息把關(guān)不嚴(yán)謹(jǐn)、摻雜個(gè)人情緒觀點(diǎn)、刻意營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)爆點(diǎn)等問題，致使假新聞、謠言、“標(biāo)題黨”等問題大量涌現(xiàn)，使受眾對(duì)新聞的認(rèn)知和接受程度出現(xiàn)阻滯。

隨著新媒體的發(fā)展，新聞專業(yè)主義也需要與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)社會(huì)與受眾的需要。新聞專業(yè)主義最重要的使命，就是重新厘清“新聞報(bào)道的要?jiǎng)?wù)”。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，各家媒體“爭(zhēng)先恐后”拼時(shí)效、搶獨(dú)家;新媒體時(shí)代，新聞可在極短的時(shí)間內(nèi)傳遍世界，地方黨報(bào)跟自媒體拼時(shí)效，沒有勝算更缺乏意義。因此，地方黨報(bào)要考慮到受眾對(duì)新聞客觀性和準(zhǔn)確性的需求，堅(jiān)持正確價(jià)值觀，挖掘新聞事實(shí)的深層涵義，進(jìn)而引導(dǎo)民眾的深層次思考。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)只是為網(wǎng)民提供了信息發(fā)布渠道與技術(shù)平臺(tái)，而網(wǎng)民并非均可勝任記者職業(yè)。自媒體信息良莠不齊、真假交織，需要包括地方黨報(bào)在內(nèi)的主流媒體加以引導(dǎo)。因此，地方黨報(bào)新媒體需要進(jìn)一步打造復(fù)合型、全能型及思想型記者隊(duì)伍，主動(dòng)承擔(dān)起輿論場(chǎng)的“壓艙石”和“定音鼓”的社會(huì)責(zé)任，為紛繁復(fù)雜的新聞信息提供“兜底保障”，“穩(wěn)一點(diǎn)”在關(guān)鍵時(shí)刻顯得格外重要。

自媒體的野蠻生長(zhǎng)，客觀上放大了輿論力量，也給社會(huì)議題增加了更多的“話筒”。包括地方黨報(bào)在內(nèi)的主流媒體，要善于利用自媒體，在某些議題的討論上進(jìn)行合作互動(dòng)，提高議題討論的透明性和公開性，擴(kuò)大參與人員的議題選擇權(quán)，營(yíng)造更加開放的話語(yǔ)環(huán)境，獲得更多的認(rèn)同。

三、“穩(wěn)中求快”：地方黨報(bào)新媒體發(fā)展策略

地方黨報(bào)新媒體要進(jìn)入主戰(zhàn)場(chǎng)，搶占主陣地，就要有“穩(wěn)中求快”的思路和策略。

首先，進(jìn)一步開掘本地新聞資源，力爭(zhēng)流程前置。跟自媒體略有不同的是，地方黨報(bào)記者與黨政部門聯(lián)系更持久、更深入、更通暢，地方黨報(bào)記者要善于利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)參與到一些決策過程中，爭(zhēng)取黨政部門給予支持。比如，重要會(huì)議前，黨報(bào)記者一般能夠較早獲得會(huì)議材料，可以提前把準(zhǔn)備刊發(fā)的新媒體內(nèi)容進(jìn)行編排，審核流程前置，待會(huì)議進(jìn)行時(shí)比對(duì)校準(zhǔn)，會(huì)議一結(jié)束，即可發(fā)布，爭(zhēng)得第一時(shí)間。

比如2019年初，某市機(jī)構(gòu)改革方案已經(jīng)省委、省政府批準(zhǔn)，進(jìn)入組織實(shí)施階段。此次機(jī)構(gòu)改革，將調(diào)整優(yōu)化市級(jí)黨政機(jī)構(gòu)和職能，涉及面廣、關(guān)注度高，也是各家媒體爭(zhēng)相報(bào)道的焦點(diǎn)。《合肥日?qǐng)?bào)》提前拿到機(jī)構(gòu)改革方案，并按新媒體傳播的規(guī)律制作成長(zhǎng)圖片、H5等形式，經(jīng)過內(nèi)部審核，基本定稿，當(dāng)全市機(jī)構(gòu)改革工作會(huì)議一結(jié)束，報(bào)道即時(shí)發(fā)出，成為一段時(shí)間內(nèi)各家新媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載的“網(wǎng)紅爆品”，為合肥日?qǐng)?bào)新媒體爭(zhēng)取了眾多粉絲。

其次，進(jìn)一步提升從業(yè)人員的新媒體素質(zhì)。只有具備良好的素質(zhì)，才能在新聞競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。黨報(bào)采、編、校、審各個(gè)環(huán)節(jié)的從業(yè)人員都要提升新媒體素養(yǎng)，做到能寫、會(huì)編，善于利用新媒體技術(shù)，每一步都能做到零差錯(cuò)，強(qiáng)化各環(huán)節(jié)之間的銜接，縮短流程，盡量減少與自媒體的時(shí)間差。

新媒體從業(yè)人員素質(zhì)的提高，首當(dāng)其沖是要提高其新聞敏感性和資源整合能力。提高新聞敏感性，才能從浩如煙海的新聞信息中，遴選出適合傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;提高資源整合能力，是借助新媒體無限容量的特點(diǎn)，對(duì)所傳播的新聞加以補(bǔ)充，使新聞更加豐富、完整，更具深度和立體感。此外，熟練掌握傳播手段也至關(guān)重要。新媒體時(shí)代，受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化，從文到圖，再到H5和短視頻，新媒體的記者編輯需要熟練掌握多種手段。比如，記者在采訪時(shí)，既要根據(jù)新聞事實(shí)，寫出便于新媒體傳播的稿件，又要拍攝現(xiàn)場(chǎng)的圖片和視頻;編輯要通過科學(xué)合理的搭配，使文字、圖片、視頻、輔助信息相得益彰，達(dá)到形式和內(nèi)容的一致與平衡，增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播力和影響力。

最后，打造黨報(bào)新媒體品牌。地方黨報(bào)要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持新聞傳播規(guī)律，進(jìn)一步夯實(shí)主流媒體的權(quán)威性和公信力，敢于做到“大事當(dāng)前，一錘定音”，不斷強(qiáng)化新聞話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)。

地方黨報(bào)新媒體要體現(xiàn)民生思維，突破以往“板著面孔說話”的枯燥傳播方式，要以百姓視角，從黨委政府的決策、規(guī)劃、部署中提煉出百姓所期望獲知的信息，在傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播形態(tài)等方面不斷創(chuàng)新，大膽嘗試大數(shù)據(jù)、人工智能、直播、VR等技術(shù)手段，提高黨報(bào)新媒體報(bào)道的感染力和傳播力。

地方黨報(bào)新媒體要始終堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的原則，明確自己的社會(huì)責(zé)任，樹立正確的發(fā)展觀念，堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)性與政治方向，在工作中嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)，做馬克思主義新聞?dòng)^的堅(jiān)定擁護(hù)者和堅(jiān)決踐行者。

地方黨報(bào)新媒體要體現(xiàn)鮮明個(gè)性，形成自己獨(dú)特的報(bào)道風(fēng)格，適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播要求。比如有些地方黨報(bào)新媒體設(shè)置了“小編為你解讀新政策”之類的欄目，廣受網(wǎng)民關(guān)注和歡迎。

桃李不言，下自成蹊。只要堅(jiān)持篤定地做好自己的工作，主流媒體最終仍將贏得受眾的回歸和喜愛。

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（作者：合肥日?qǐng)?bào)記者）

責(zé)編：周蕾