校園文創探索

丁穎賢　左其俊

【摘? 要】文具、小禮品擺件，這些裝點生活情調的小物件往往能帶給人們溫暖與幸福，在滿足日常辦公需求之余，好的文創產品也能滿足人對于情感的需求，近年來集高效規劃與美觀于一身的手賬也逐漸進入大眾視野。風語文創以手賬文化圈獨特的籌銷氛圍為切入點，進行了創業嘗試，并對手賬文化市場進行了分析與展望。

【關鍵詞】手賬、文創產品、營銷

引言：

文創產品慢慢的走進國民的視野并開始得到人民的認可，文章對文創產品的含義進行簡單的概述，并分析和提出了文創產品設計的思路。本文以對手賬文化圈的調研為切入點，當下手賬市場呈現欣欣向榮的景象，消費者對優質手賬文創產品需求日益增加。研究本市場相關對本項目文創產品研究、未來市場預測有深遠意義。

一.校園文創設想

本著記錄青春記憶，留下學子足跡的理念，項目主要為本校園設計系列文創產品，積極展現、探索校園正能量，豐富校園文化，為營造良好校園氛圍添磚加瓦，展示獨特文院魅力。

每個人都有屬于自己的校園記憶，因此用實物方式留下文院記憶是一件非常浪漫而且有意義的事情。而集美觀、實用和價值于一身的手賬文創給團隊帶來了共鳴。

1.校園文創實踐

通過借助網絡渠道與消費者零距離探討，這讓我們對手賬文化圈進行了詳細的了解，并且總結出手賬與生活、手賬文化交流圈特色等。同時對不同消費人群，以及手賬文化圈獨特的籌資模式都在下文做了詳細介紹。

1.1 手賬文化與生活

手賬本指用于記事的本子。在日本，大部分人都會隨身帶著一個被稱為“手帳”的筆記本，手帳不僅能提醒自己記著家人、朋友的生日和約會，還能安排每天的工作。隨著經濟文化交流，手賬這一生活記錄方式讓更多學生、工作人提供高效便捷的日常記錄。本子從單一的日程本到多種多樣內頁，手帳裝飾從單一到對各種貼紙、和紙膠帶等需求，從而形成了當下的手賬文化。

1.2獨特的手賬文化交流圈

1.2.1初了解手賬文化新人

大部分人“入坑”手賬文具主要購買來源為周邊書店文具、淘寶店鋪精美文具。這類剛起步的新手賬人由于購買力有限，大部分不太刻意區分印刷廠家。少部分知道“拼米”知道區分廠家的新人也多根據自己購物能力不會買太多。

1.1.2資深手賬購物群體

這部分“資深”手賬人，對產品的使用體驗感極其追求，對優秀的印刷廠家如數家珍。借助QQ群獨立空間相互交流，并且衍生出了“自印”、“眾籌”模式。其中“自印”模式賬務全開，所有費用由參團人員共同承擔，主催不盈利，大部分自印賣卷不賣米，并且明令禁止二手轉賣抬價行為，部分授權自印不允許二手轉賣甚至贈送;而“眾籌”則由主催自負盈虧，幾乎與社團無異。

一款膠帶從出圖到出貨大概需要三個月左右，遇到廠家排單甚至要半年。這么長的等待時間在手賬交流圈來說已是司空見慣，其中包括湊不足起印而“流團退款”。工期過長對資深買家而言也是興趣消耗，但是自印、眾籌由于價格更親民仍受到資深愛好者的追捧，他們也是小規模店鋪起步的不二選擇。

2.手賬文創與市場

2.1手賬文創產品優勢

手賬文創基于紙筆本冊衍生，其本身實用性強，也是易消耗品，平價親民的文具對學生黨而言是剛需。而美觀人性化的文創產品設計更能牢牢抓住消費者眼球，同時由于文創產品單價相對較低，消費者購買次數累積量高，才有了“手賬人”月均消費200左右的現象。

2.2手賬文創不僅僅只是手賬

基于手賬文創為核心，用同文創IP發行周邊商品：如同款鑰匙扣、立牌等等，銜接日常生活市場，具有極大的可擴展性。如紙游手賬2021春季上新中就有迷你徽章、亞克力夾子和隨身鏡，讓手賬與生活緊密結合。

二.風語文創團隊實踐與探索

文化創意產品最大的亮點就是文化創意，這在前期籌備也是重中之重。團隊成員雖然來自不同專業不同領域各有所長，但是設計繪制能力仍然非常欠缺。這對文創前期來說是非常艱難的。

經過對手賬市場的了解，我們不能僅僅將市場局限在校內，因為生產廠家接單大批大量注定我們不能將市場范圍過度縮小。雖然這與我們的設想初衷有一定沖突，但是讓我們的作品被更多人看見，也是一大挑戰。

1.團隊營銷模式計劃

根據調研，我們發現目前手賬文化市場用戶常用軟件不僅僅只是淘寶、拼多多這類等大型購物平臺，手賬文具特色交易平臺有撒米、紙上物、桌迷藏等等，讓我們的產品有機會被消費者所“看見”。結合當下興起的網紅帶貨，一邊打理自己的官方微博、小紅書、抖音等賬號，提高賬號影響力，一邊邀請手賬人進行拼貼返圖“做好買家秀”。

除此之外，我們不僅僅依托平臺，還會采取最原始的手賬圈籌資方式，開眾籌群宣傳。眾籌群的優勢是是沒有平臺手續費，而且整卷銷售沖數量比拼米更能湊足起印量，深得“吃土”手賬人青睞。QQ群聊功能在問題處理、售后客服集體解答方面具有卓越效果，讓店鋪與消費者的距離更近。

2.手賬市場未來發展方向預計

截至2021年3月1日，野葵工作室在撒米聯名首發的預售新品參團人數已達六萬人次，其中櫻貍款的亮面pet局部水晶油墨材質已售出近一萬二千米，第一次打破了撒米9999的限量規模，創造了近年來爆款天花板奇觀。這是消費者對中高端手賬產品的追捧，相信2021年手賬市場會更加充滿活力。

在線上銷售百花齊放的同時，線下集市也在慢慢做大，但是由于線下店面成本高，導致集市上產品價格過于高昂，同時線下店面布展也是制約線下購物發展的很大問題。而在對巢湖地區實體書店調研的過程中發現，店鋪里膠帶都是成卷擺放，并且沒有展示循環圖案設計，對消費者來說購買體驗感極差，因此手賬線下店鋪在各方面仍有很大提升空間。

結論

隨著社會經濟和科技的快速發展，文創產品也在當下得到與時俱進的發展，不斷的更新和轉變設計方式和概念。

本文用線上交流、線下走訪的方式對當前手賬文創市場進行了探討。由此得出手賬文化當下在線上售販仍有較持久長遠的利好趨勢，同時線下集市、店鋪等等將是未來手賬市場發展爭奪探索的熱點。

參考文獻：

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[4]書笑慧.文創產品發展的文獻綜述《青年生活》2019年第21期

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（作者單位：安徽文達信息工程學院? 風語文創工作室）