產品差異化會影響污染排放嗎？

杜雯翠，張 傲

(首都經濟貿易大學 經濟學院，北京 100070)

一、引言及文獻綜述

在企業逐漸承擔環保責任、消費者環保意識逐漸加強的情形下，因環保引起的產品差異化逐漸顯現。從企業角度看，環保型企業與非環保型企業的產品是有差異的，那么，企業所采取的產品差異化戰略是否會對環境污染產生影響？

現有文獻對于產品差異化與環境污染關系的討論并沒有得出一致結論。一些研究認為，產品差異化會減少污染排放，如Roberto(2007)通過構建消費者對產品環保質量具有偏好的雙寡頭模型，發現污染排放取決于產品差異程度與生產成本，當產生環境差異的邊際成本足夠低時，偏好環保產品的消費者比例會增加，進而減少污染[1]。Yakita and Yamauchi(2011)研究了存在橫向差異化的雙寡頭壟斷模型中企業的環境研發策略，發現當產品差異化程度較大時，環境研發合作技術的外溢將降低社會總排放水平；相反，產品差異相對較小時，企業在環境研發合作中會降低產品的環保水平，從而導致產出的減少和社會福利的降低[2]。Gautier(2014)將研究范圍從國內擴展到國外，研究了產品差異化在兩國環境政策改革中的作用，發現隨著產品差異化程度上升，外國補貼的減少會降低該國的利潤、產量和污染排放量，從而降低跨境污染并提高母國的福利[3]。楊仕輝和魏守道(2016)探討了不同產品差異化競爭條件下企業所采取的環境研發策略的環境效應，發現無論企業采取卡特爾環境研發策略還是獨立研發策略，產品縱向差異化程度越高，企業最優碳減排量越高[4]。

還有一些研究認為，產品差異化會增加污染排放，如穆昕等(2005)通過構建存在消費者環境偏好和產品環境質量差異的縱向產品差異化模型，研究了寡頭競爭市場中環境政策對產品環境質量差異程度和產業污染排放的影響，發現無論政府是否實施環境規制政策，都得出了產品環境質量差異化程度和消費者環境意識越高，產業總污染排放量越多的結論[5]。Fujiwara(2009)通過構建雙寡頭壟斷模型，發現較高的產品差異化會通過產量的增加導致更多的污染[6]。McGinty and De(2009)通過研究環境補貼、清潔技術的擴散與產品差異化程度之間的關系，發現在不完全競爭市場中，隨著產品差異化程度的降低，政府對環保技術的補貼可以隨著技術外溢有效減少環境污染。Made and Schoonbeek(2009)研究了環保組織對環境的影響，與常識不同的是，環保組織采取的增加消費者對環境關注的運動可能會促使企業在市場中采用更清潔的技術，隨后的競爭會導致每件產品平均行業污染的下降被總產量的增加所抵消，進而對總污染產生不利影響[7]。

現有研究大多在理論上從生產者和消費者兩個角度分析了產品差異化如何影響環境污染，那么事實是如何的呢？本研究基于已有文獻，將產品差異化進一步細分為物理差異化和心理差異化，從實證角度探究中國工業行業產品差異化對污染排放的影響，以期對工業企業選擇環保行為、政府進行環境規制提供更多的依據。

二、模型、變量與數據

(一)模型設定與變量說明

為了檢驗產品差異化對污染排放的影響，基于目前已有文獻研究，構建如下回歸模型：

pollutionit=α0+α1Diffit+α2Employit+α3Assetsit+α4Soeit+α5Energyit+α6R&Dit+α7Regit+ωi+ηt+μit

其中，被解釋變量為污染排放(Pollution)，考慮到工業污染物主要為廢水、廢氣、廢渣，以及數據可得性，選擇該行業工業廢水排放強度(單位：萬噸/億元)和工業廢氣排放強度(單位：億立方米/億元)表示，排放強度用污染物排放量與該行業工業銷售產值之比來衡量。

解釋變量為產品差異化(Diff)，又細分為物理差異化和心理差異化分別進行檢驗。物理差異化(Diff_wl)指產品在外觀、性能、產品質量等客觀層面的區別，用該行業規模以上工業企業數量(單位：個)的自然對數表示，行業內企業數量越多意味著競爭程度越高，物理差異化越大。心理差異化(Diff_xl)指企業通過線上廣告媒體和線下促銷等宣傳方式造成消費者主觀認為產品具有差異(張占東，2002)，用該行業單位工業銷售產值所需銷售費用(單位：%)表示，銷售費用占比越高，意味著宣傳力度越大，心理差異化越大。需要特別說明的是，工業行業銷售費用在2011年及以前并未披露，對比2012—2015年各行業銷售費用占比的變動趨勢發現，行業內的心理差異化程度較為穩定，因此用后三年的銷售費用占比平均值作為當年的心理差異化，依此類推，將2003—2011年的數據補齊。

控制變量包括：勞動力(Employ)，用該行業單位工業銷售產值用工人數(單位：萬人/億元)表示；固定資產(Assets)，用該行業當年固定資產合計數(單位：億元)的自然對數表示；國有化程度(Soe)，用該行業所有者權益中國家資本所占比例(單位：%)表示；能源消耗(Energy)，用該行業單位工業銷售產值能源消耗量(單位：萬噸標準煤/億元)表示；研究開發(R&D)，用該行業單位工業銷售產值所耗費的R&D內部經費(單位：%)表示；環境規制(Reg)，工業廢水的環境規制用該行業工業廢水處理量與工業廢水治理設施年運行費用之比(單位：萬噸/萬元)表示，工業廢氣的環境規制用該行業工業廢氣治理設施年運行費用(單位：萬元)的自然對數表示；ω代表與時間無關的行業固定效應，η代表與行業無關的年份固定效應，i代表行業，t代表年份，μ代表隨機擾動項。

(二)樣本選擇與行業調整

考慮到《中國環境統計年鑒》自2016年之后不再披露工業行業的污染數據，本研究選取2003—2015年中國35個工業行業的面板數據作為樣本。由于國民經濟行業分類分別在2002年和2011年進行過修訂，因此將2003—2011年的“橡膠制品業”與“塑料制品業”合并為“橡膠和塑料制品業”；2012—2015年的“汽車制造業”與“鐵路、船舶、航空航天和其他運輸設備制造業”合并為“交通運輸設備制造業”；刪除樣本期間“開采輔助活動”“其他采礦業”“金屬制品、機械和設備維修業”“其他行業”“廢棄資源綜合利用業”“水的生產和供應業”，最終得到35個行業，共455個樣本的平衡面板數據。污染排放數據、環境規制數據來自于《中國環境統計年鑒》，R&D數據來自于《中國科技統計年鑒》，能源數據來自于《中國能源統計年鑒》，其余數據來自于《中國工業統計年鑒》。

三、回歸結果

(一)描述性統計

下頁表1為主要變量的描述性統計結果。從物理差異化程度來看，工業行業規模以上企業數量平均有9795.60家，最少的行業有112家，最多的有39699家，不同行業的物理差異化程度存在著較大差異。從心理差異化來看，工業行業銷售費用占工業銷售產值比重的均值為3.67%，最小值為0.20%，最大值為381.04%，說明工業行業平均每年花費工業銷售產值的4%進行廣告營銷。由此可見，不同行業的產品差異化程度均存在較大差異。

表1 主要變量的描述性統計

表2 回歸結果

注：括號中為穩健性標準誤，常數項的估計結果略去，*、**、***分別代表估計系數在0.1、0.05、0.01的水平下顯著

(二)回歸結果

利用2003—2015年中國35個工業行業的平衡面板數據，進行豪斯曼(Hausman)檢驗，結果支持固定效應模型，因此采用固定效應模型(FE)來估計相關系數，結果見表2。表2中第(1)(2)列是采用工業廢水排放強度表示環境污染的回歸結果，第(3)(4)列是采用工業廢氣排放強度表示環境污染的回歸結果。

由表2可以看出，在以工業廢水排放強度表示環境污染的回歸中，產品差異化(Diff)的估計系數在物理差異化和心理差異化的回歸中均顯著為正；在以工業廢氣排放強度表示環境污染的回歸中，產品差異化(Diff)的估計系數仍然顯著為正。這表明，產品的物理差異化和心理差異化水平越高，工業廢水和工業廢氣排放強度越高，這驗證了穆昕等(2005)、Fujiwara(2009)、McGinty and De(2009)、Made and Schoonbeek(2009)的理論模型分析。當一個行業中的企業大多采取產品差異化戰略，進行橫向或縱向一體化時，這種產品差異化會引起產量的增加，進而提高污染排放強度。產品差異化戰略原本是為了從產品種類或消費者意識等物理和心理方面增加本企業產品與其他廠商的差異性，提高市場勢力和產品辨識度，進而獲得更多利潤。有時，這種差異化是出于環保考慮，通過綠色標志和綠色認證等增加消費者對環保關注的方式體現產品的綠色異質性，進而擁有更加穩定的消費者群體。然而從回歸結果看，這種產品差異化戰略反而可能引發更多的污染，這是值得關注的。控制變量的估計結果也有一定意義。勞動力(Employ)的估計系數在以工業廢水排放強度為被解釋變量的回歸中顯著為正，說明行業內勞動數量的增加與污染排放強度呈正相關關系，這證明了中國工業行業進行要素結構調整和產業升級的必要性。國有化程度(Soe)的估計系數只在第(2)列回歸中顯著為負，表明國有企業的工業廢水排放強度較低。能源消耗(Energy)的估計系數在四列回歸中均顯著為正，表明能源消耗越多，污染排放強度越高，顯示出能源消耗仍然是產生工業污染的重要原因之一，污染排放還沒有實現與能源的脫鉤。研究開發(R&D)的估計系數在以工業廢水排放強度為被解釋變量的回歸中顯著為正，在以工業廢氣排放強度為被解釋變量的回歸中顯著為負或不顯著，說明對于不同污染物來說，技術進步在治污減排中發揮的作用是不同的。

四、結論與建議

本文以2003—2015年中國35個工業行業、共455個樣本的平衡面板數據為研究對象，用工業廢水、工業廢氣排放強度衡量污染排放，用行業企業數量、單位工業銷售產值所需銷售費用分別作為物理差異化和心理差異化的代理變量，研究產品差異化與污染排放的關系。研究發現，工業行業內部產品差異化不利于降低污染，反而會提高污染排放強度。可見，中國工業行業應從綠色發展的視角重新審視產品差異化戰略，對于企業和行業來說，產品差異化戰略帶來更多利潤無疑是好的(Dong-Ming and Xin，2007)，但如果產品差異化水平提高后帶來了更多的污染，那就需要深思，到底是產品差異化的目標出了問題，還是產品差異化的路徑不夠綠色。開展綠色化的產品差異化戰略，實現行業綠色發展不僅關系到行業存續，更是判斷企業環境戰略和行為的重要依據。