基于傳統面具圖案的現代手繪創新設計研究

■張頻秦睿沈莊欣/江西科技學院

一、前言

手繪是一種可以較為完善地反映設計師曇花一現靈感的思維方式，而正是這種方式，通常能成就一件好作品的出現。放眼望去，為大眾所熟悉的農夫山泉以及百雀羚等大品牌，也都為自己更換了手繪的品牌形象設計；其中百雀羚更是把傳統圖案以及故事情節在手繪形式的潤色下，獲得更多消費者的認可和喜愛。

現代手繪的設計形式有著悠久的時間沉淀，在當下快節奏的設計行業中，其發展更是欣欣向榮，這是設計領域的重大轉折點；而現代設計方式與傳統面具圖案的結合，其中的不確定因素卻也帶來了巨大的發展空間。一起來探討現代手繪的定義，感受傳統圖案的內在美，體會贛儺面具的蘊意等，欣賞現代手繪如何華麗詮釋傳統面具圖案。

二、現代手繪的概述

（一）現代手繪的概念

現代手繪不同于以往的純手繪，是設計師通過手工的方式將其創意表達出來，再加之網絡技術使其設計在自由的同時多了一份嚴謹。在現代設計中，設計師們更追求人性化或者說作品的功能和價值；手繪的出現，成為了將天馬行空的想法與這一目的的連接的媒介，讓藝術設計更凸顯設計師們獨一無二的個人特色。

（二）現代設計中的手繪

1、現代手繪具有重要的地位

設計中手繪與科技的結合，看似簡單實則不然；隨意地拼貼和繪畫，不僅要求作者具有豐富的內心世界和一定的藝術知識儲備，更需要作者手頭功夫將其感性卻又不失真實地展現出來，以實現手繪與計算機的功能連接。在處處充滿競爭的市場中，越來越多的人懂得利用中國傳統藝術本身具有的內在與形式上的美感和悠久的文化底蘊，進而以獨到的見解和方式，在包裝設計、品牌形象設計等等發揮作用。2015年4 月3號，農夫山泉的升級包裝來自Horse品牌設計公司和藝術家布雷特·萊德Brett Ryder 的共同合作的“四季”（如圖1）讓人們真實地看到了新的設計形式，這些設計被大眾所接受喜愛并在市場中占據必然的重量。

2、現代設計中手繪的作用

現代平面設計中，人們不僅僅只是追求外在形式上的美感，而是傾心于內在與形式美感趨于完美的結合。手繪形式的出現，讓人們看到了設計方式上更多的可能性，也為之欣喜；各種巧妙的構圖，各式有內涵的主題，隨之帶來各種嶄新的形象設計，讓整個畫面觀念獨特，給人耳目一新的視覺享受，也給了現代平面設計形式上更大的發揮空間。

三、傳統面具創新設計的案例

（一）傳統的定義

近年來，傳統文化被廣泛用于設計中，這有利于國人在風格各異的設計大市場中打造屬于自己的設計風格。經過悠久的歷史但卻一成不變的法則依舊不能稱之為傳統。在時間的發酵之下，昔人所創造的優秀的事物，都被釀成文化的美酒，后人得以細細品味，也讓傳統文化在再設計的過程中能引起者的內心共鳴。

（二）現代手繪中傳統面具的設計風格

1、傳統面具的風格

隨著社會的發展，面具也在不斷變化著，并在中國源遠流長的民間工藝中占據重要的一席之地。它不僅是裝飾物，更是特定文化氛圍下的產物，反映出當下的諸多要素。其造型風格也伴著用途的不同相對應的改變：表演的面具往往是公式化的圖案藝術，用化妝的形式形成人物形象，比如國粹臉譜；祭祀儀式中的面具通常是以所信奉的作為內容；墓葬中的裝飾物，造型一般為死者生前是樣貌，類似于古埃及法老；戰爭中的面具，造型上大多較為猙獰，以達到恐嚇敵人的效果；而兒童玩具類的面具，造型飽滿圓滑，色彩鮮艷，整體較為輕松。

2、現代手繪獨特的設計

圖1農夫山泉“四季”包裝

傳統面具一般都是地域性的藝術表征，形狀各異，包含人、獸的多樣品種，色彩飽滿豐富。也正是基于這一獨特的視覺體驗，在手繪設計的過程中，讓創新與原有的結構并存，達到視覺統一。陜西的社火臉譜，其特點是對稱的結構和強烈視覺沖擊的色彩運用。

現代手繪在汲取了社火臉譜原有的色彩上對造型進行了創新，簡潔了其中的部分圖案元素，以突出五官為主體，活潑又不失穩重如圖2。

圖2社火面具的現代創新手繪包裝

（三）現代手繪中傳統面具圖案的發展趨勢

隨著時代的發展，一件作品的實現已不能單純依靠計算機或者手繪的力量。而平面設計本就是為實現視覺體驗進行的創作。只有將計算機的嚴謹與手繪的感性相結合，才能達到前所未有的效果。在各種風格都呈飽和狀態的設計市場中，利用現代手繪傳承傳統面具圖案，在追求藝術語言國際化的同時，也保有我國自身的民族特色，成為了目前炙手可熱的設計形式。

四、設計作品——“贛雅儺韻”

圖3“贛雅儺韻”圖案設計展示

（一）“贛雅儺韻”設計理念

“贛雅儺韻”是將傳統面具圖案在現代手繪的形式下完成的一套設計作品。基于中國傳統面具圖案在現代設計市場上的空缺和年輕一代對色彩的個性追求，以此為起點尋求兩者的共通點，做出傳統卻不失個性的圖案。在產品功能同質化的今天，不僅要實現產品的功能價值，還要追求產物的包裝以及其附加價值（文化意味和情感滿足），而后兩個層面的競爭就顯的尤為重要。在設計過程中，對傳統面具的造型做了部分減少，減輕視覺的負擔；運用純度較高的色彩，使傳統面具圖案顯得較為活潑，吸引大眾的眼球，如圖3。

（二）“贛雅儺韻”的視覺展示

“贛雅儺韻”通過將傳統色彩和現代設計的融合，對贛儺面具進行再設計，使得整個設計具有“中國色彩”。在創作的過程中，考慮年青一代的審美觀念和對時尚的追求，以輕快明亮的多種高純度色彩代替沉重的黑白藍，造型上雖用了減法但卻不失特色，加之背景的扁平化山峰，不僅呼應主題，也達到視覺上的空間感。在思考如何實現好看與實用效果的同時，勾起人們去探詢傳統面具圖案背后的含義更是過程中的思考之重。

衍生品的設計以視覺中心點的設計為主，為了達到造型上的美觀以及其獨特性，采用了中國傳統豎式的排版方式，“贛雅儺韻”礦泉水包裝效果，如圖4。

圖4 “贛雅儺韻”礦泉水包裝效果展示

“贛雅儺韻”的主題設計，主要是用現代手繪的形式詮釋傳統面具圖案，保留其獨有的特色和元素，加之扁平化的元素，簡單表達該面具存在的地域環境；顏色的選擇上，盡量避開灰色系，讓整個畫面鮮艷有活力，激發消費者的好奇心，去更深入地了解儺面具背后的寓意和傳說。呈現創新圖案的同時，也讓傳統文化更好的保存和流傳。

五、結語

本套設計上來看，配合年輕人的喜好，增加趣味感。秉承宣揚傳統文化的初衷，打破人們對傳統面具的印象，在原有的造型上做改變，側重在表層的造型設計上，忽略了設計深層次的功能性需求。設計是人思想的一種外在表現。所以如何在表層創造的基礎上深層次的創新并傳達設計者的思想，是需要解決的主要問題。

在這個快節奏的社會里，快文化固然成為一種流行，但慢下來，去探尋和品味中國博大精深的傳統文化，何嘗不是一種別樣的精神享受；發現的形式有千千萬，設計師們更應該摒棄一味追求表面的潮流，利用自身對美的獨特見解，為人們展現更多具有真正內在美的設計作品，培養人們對內在傳統的興趣，提高大眾的審美要求。